Ar jūsų verslui reikia „Twitter“ paskyros? Ar „Snapchat“ yra tinkama socialinės žiniasklaidos programa, skirta išplėsti jūsų prekės ženklą? Ar turėtumėte tiesiog šokti į kiekvieną populiarų socialinį tinklą, kad padidintumėte savo pasiekiamumą? Turėdami tiek daug socialinės žiniasklaidos kanalų, gali būti sunku nuspręsti, kurie iš jų nusipelno jūsų dėmesio.



Priešingai nei manoma, nebūtinai turi būti kiekviename socialiniame tinkle. Tiesą sakant, toks požiūris gali padaryti daugiau žalos nei naudos, jei pasiskirstote per plonai. Net dideli prekės ženklai, turintys specialias socialinės žiniasklaidos komandas, pasirodys naujuose socialiniuose kanaluose, turėdami ribotesnį ar tikslingesnį dalyvavimą, kai sužinos apie efektyvios rinkodaros ypatumus.



Daugeliui įmonių geriausias būdas pasirinkti socialinės žiniasklaidos kanalus, kurie turi prasmę prekės ženklui, o ne stengtis visur išleisti vienodą pastangų kiekį. Jūsų sprendimas turėtų būti pagrįstas keliais skirtingais veiksniais, įskaitant tikslinę auditoriją, pramonę ir socialinės žiniasklaidos rinkodaros strategija .

Jei kada nors paklausėte savęs, ar nepraleidžiate galimybių buvimas socialiniuose tinkluose , skaitykite toliau. Mes išskaidysime, kaip pasirinkti tinkamus socialinės žiniasklaidos kanalus savo verslui ir kaip valdyti visas paskyras kaip profesionalas.

Kur yra jūsų auditorija?

Pirmas dalykas, kurį turėtumėte ištirti, yra tai, kokius socialinius tinklus naudoja jūsų auditorija. Nėra prasmės būti aktyviam tinkle, jei žmonės, pagal kuriuos taikote, jo nenaudoja. Apibrėžkite tikslinę auditoriją ir suderinkite ją su šiomis socialinės žiniasklaidos demografija .

Tai suteiks jums puikų atspirties tašką. Pavyzdžiui, jei pirmiausia orientuojatės į vyresnes nei 50 metų moteris, „Instagram“ tikriausiai nėra geriausias pasirinkimas. Tyrimai rodo, kad jums geriau sekasi „Facebook“ ar „Pinterest“.

„Instagram“ demografija

Be šios statistikos, ištirkite, kaip konkurentai ir įtakingi jūsų temos srities balsai naudoja jus dominančius socialinius tinklus. Pažvelkite į skelbiamą turinį ir tai, kas yra geriausi turinio kūrėjai. Jei atrodo, kad su jūsų pramone susijęs turinys gerai atsiliepia, tai yra geras ženklas.



0022 angelo numeris

Priklausomai nuo to, kiek giliai norite kasti, socialinės žiniasklaidos stebėjimas ar klausymas gali suteikti jums įvairių įžvalgų, kaip temos, apie kurias skelbsite, jau aptariamos įvairiuose socialinės žiniasklaidos tinkluose.

Šis požiūris puikiai tinka socialiniams tinklams, turintiems labai įvairius vartotojus, pvz., „Reddit“. Galite atlikti raktinių žodžių, susijusių su jūsų sritimi, paiešką ir sužinoti, ar yra aktyvi jos auditorija.

„Reddit“ paieška

Nesirinkite socialinių tinklų pagal tai, kas naujausia. Ieškokite kanalų, kurie yra populiarūs jūsų auditorijoje.



Kokia jūsų pramonė?

Ne kiekvienas socialinės žiniasklaidos kanalas bus naudingas jūsų pramonei. Pavyzdžiui, vizualiai valdomos pramonės šakos, tokios kaip mada, kosmetologija ir valgomasis, traukia „Instagram“, „Pinterest“ ir „Snapchat“. Šie tinklai labiau remiasi vaizdiniais vaizdais, o ne tekstu, todėl jie puikiai tinka. Tačiau tokios pramonės šakos, kaip programinė įranga ir technologijos, „Twitter“ sulaukė daug sėkmės, nes jos gali kuruoti turinį ir pritraukti vartotojus į savo svetainę.

Paprasčiausias būdas nustatyti, kokie socialiniai tinklai tinka jūsų pramonei, yra pažvelgti į jūsų konkurentų socialinės žiniasklaidos veikla . Užduokite šiuos du pagrindinius klausimus kiekvienam socialinės žiniasklaidos profiliui, kurį jie turi:

  1. Ar jie aktyvūs?
  2. Ar jie užsiima?

Pirmas klausimas yra svarbus, nes įmonės nėra linkusios būti pernelyg aktyvios socialinės žiniasklaidos kanale, kuris joms neduoda rezultatų. Nesvarbu, ar tai pritraukia srautą į savo svetainę, ar pritraukia potencialių klientų, yra priežastis, kodėl jie yra aktyvesni viename kanale, o ne kitame.

Socialinių tinklų įtraukimas yra labai svarbus, nes tai rodo aktyvią auditoriją. Kai kalbame apie įsitraukimą, tai ne apie prekės ženklo sąskaitos dydį. Kiek jų įrašų mėgsta, dalijasi ir komentuoja? Šimtų tūkstančių sekėjų turėjimas nereiškia daug, jei jie nėra aktyvūs.

Kurie socialinės žiniasklaidos kanalai jau teikia srautą?

Kartais atsakymas, kurį socialinės žiniasklaidos kanalą turėtumėte naudoti, yra tiesiai prieš jus.

Jei esate tokioje vietoje, kur bandėte kelis socialinius tinklus, bet norite susiaurinti savo dėmesį ir sustiprinti turinio strategiją vienu ar dviem, šis patarimas skirtas jums. Pažiūrėkite, kiek jūsų svetainės apsilankymų šiuo metu sulaukia iš socialinės žiniasklaidos. Tai galite rasti „Google Analytics“ skiltyje „Įgijimas ir socialiniai bei tinklo persiuntimai“.

Socialinės žiniasklaidos referalai

Jei jau gaunate srautą iš tam tikrų socialinių tinklų, pradėkite sutelkti savo pastangas ten. Pažvelk į savo socialinės žiniasklaidos analizė norėdami rasti geriausiai pasirodžiusius įrašus, tada sukurkite augimo strategiją.

Pagalvokite už pagrindinių socialinės žiniasklaidos kanalų

Vis dažniau atsiranda vis daugiau svetainių, kuriose vartotojai randa kai kurias pagrindines socialinės žiniasklaidos funkcijas, net jei jūs jų nemanote kaip apie tradicinius socialinius kanalus. „YouTube“ pati tapo didžiuliu paieškos varikliu, o vartotojai labai aktyviai komentuoja vaizdo įrašus. „Reddit“, kaip minėta anksčiau, yra puiki vieta diriguoti klausymosi internete tyrimai ir pasinaudoti aktyviomis nišinėmis bendruomenėmis.

Tavo peržiūrėti valdymo strategiją gali būti dar vienas pagrindinis auditorijos įžvalgos šaltinis ir greičiausiai labai efektyviai atitiks jūsų socialinę strategiją. Panašiai kaip socialiniame tinkle, jei turite verslą, kuris labai priklauso nuo tokių svetainių kaip „Trip Advisor“ atsiliepimų, jūsų komanda tikriausiai jau stebi ir atsako vartotojams. Žiūrovų pusėje apžvalgos suteikia jums viską, ko reikia, kad sužinotumėte daugiau apie savo pagrindinius, balsingos auditorijos norus, kaip ir jūs galite rinktis iš „tradicinių“ socialinių tinklų.

kelionių patarėjas peržiūri pavyzdį

Tokios platformos, kaip „Facebook“, „Twitter“ ir „Instagram“, tinka daugeliui pramonės šakų. Žmonės nesijungia tik todėl, kad gautų naujienų apie jūsų industriją. Kai kurie žmonės naudoja „Instagram“, norėdami sekti įžymybes, kiti - palaikydami ryšį su draugais. Tačiau naudojant nišines svetaines vartotojai yra ten, nes juos domina jūsų pramonė. Jei ieškote naujų galimybių socialinės žiniasklaidos kanaluose, tai yra idealios platformos, kuriomis pasinaudosite.

Kaip pasirinkti tinkamą turinio socialinės žiniasklaidos tinklą

Dauguma prekių ženklų visiškai nepaiso šio žingsnio pasirinkdami socialinės žiniasklaidos kanalus. Prieš priimdami sprendimą, pagalvokite, kaip norite naudotis socialine žiniasklaida. Konkrečiai, kokio tipo turinį planuojate leidyba socialiniuose tinkluose ?

Gerai „Instagram“ veikiantis turinys ne visada gerai išverčiamas į „Twitter“. Toliau pateikiama trumpa informacija apie tai, koks turinys geriausiai veikia pagrindiniuose socialiniuose tinkluose:

  • Kuracija: Jei planuojate kuruoti turinį ir dalytis daugybe nuorodų, apsvarstykite „Twitter“ ir „Facebook“. Šios platformos klesti, kai žmonės dalijasi straipsniais. Juose netgi yra miniatiūrų, fragmentų ir kitų funkcijų, kurios dar labiau išryškina tinklaraščio įrašus ir straipsnius. B2B įmonėms „LinkedIn“ taip pat yra puikus pasirinkimas.

  • Įmonės naujienos: Kur turėtumėte paskelbti apie kompanijos naujienas, labai susiję su jūsų niša. „LinkedIn“, „Facebook“ ar „Twitter“ puikiai tinka turinio reikalaujantiems pranešimams, pavyzdžiui, minties lyderystei, internetiniams seminarams ir renginiams. Iš kitos pusės, „Instagram“ istorijos ir įrašai yra puikus būdas paerzinti produktų pristatymą ir vizualiai pabrėžti ribotus leidimus.

  • Vaizdo įrašai: Jūs turite daug galimybių, jei jūsų socialinės žiniasklaidos strategija yra vaizdo įrašų valdomas. „Facebook“, „YouTube“ ir „Instagram“ siūlo patikimas vaizdo įrašų funkcijas. Nauji formatai visose šiose platformose leis atnaujinti jūsų turinio strategiją, pvz., Tiesioginius vaizdo srautus ar IGTV .
IGTV kanalas iš „Sprout“
  • Nuotraukos: Vaizdo priemonės valdo socialinę žiniasklaidą, ir tai reiškia ne tik vaizdo įrašus. Rastas socialinės žiniasklaidos ekspertas 71% interneto rinkodaros specialistų naudoti vaizdinius išteklius savo socialinių tinklų rinkodaroje. Jei norite pasidalinti nuotraukomis ar net pasirinktine grafika, pvz., Infografika, pažvelkite į „Instagram“ ar „Pinterest“, kad vadovautumėtės savo strategija.
„Pinterest“ turinio patarimai, padėsiantys jums sukurti geriausią smeigtuką
  • Prekės ženklas: Daugelis įmonių naudoja socialinę žiniasklaidą prekės ženklo kūrimo tikslams. Nors tai pritaikysite, tai priklausys nuo jūsų turinio strategijos, puikus vaizdai ir nuotraukos dažnai yra didžiulė dalis. „Instagram“ ir „Snapchat“ puikiai tinka prekės ženklui, nes vartotojai yra labai įsitraukę. Be to, abi šios mobiliesiems skirtos programos daug dėmesio skiria turiniui, o mažiau - reklamavimui.

Peržiūrėkite šį įrašą „Instagram“

#Repost @finalfantasyvii ・ ・ ・ 1997 m. Rugsėjo 7 d. Šiaurės Amerikoje išleidome originalų „FINAL FANTASY VII“. Švęsdami jubiliejų perdarėme vieną žymiausių originalaus žaidimo meno kūrinių, o dabar iki „#FinalFantasy VII Remake“ pasirodymo liko mažiau nei 6 mėnesiai! # FF7R

Įrašas, kurį bendrino „Square Enix“ JAV (@squareenixusa) 2019 m. rugsėjo 6 d., 9.09 val. PDT

  • Potencialių klientų generavimas: „Leaded“ kartoje „LinkedIn“ yra aiškus laimėtojas B2B socialinė žiniasklaida . Tačiau jei aptarnaujate klientus, sunku prieštarauti „Pinterest“ ar „Instagram“. „Shopify“ tyrimas nustatyta, kad 93% „Pinterest“ naudotojų naudojasi platforma planuodami pirkimus, o 96% - rinkdami informaciją apie produktą.
„Pinterest Shopify“ tyrimas

Kaip tikriausiai atspėjote, geriausias būdas yra skirtingų socialinės žiniasklaidos kanalų derinys. Jūs ne tik turėsite daugiau pasiekiamumo, bet ir padidinsite turinio, kurį teikiate auditorijai, įvairovę.

Kelių socialinės žiniasklaidos kanalų valdymas

Žongliruoti trimis ar keturiais skirtingais socialinės žiniasklaidos profiliais jūsų verslui nėra taip paprasta, kaip atrodo. Tai yra daugiau nei rasti straipsnį ir pasidalinti juo visuose socialinės žiniasklaidos kanaluose. Norėdami būti sėkmingi, turite suteikti unikalią patirtį kiekvienoje platformoje.

Pirmasis žingsnis yra gauti a socialinės žiniasklaidos valdymo įrankis . Taip visos jūsų paskyros bus įtrauktos į centrinį informacijos suvestinę, taigi jums nereikės prisijungti prie penkių skirtingų programų.

HASHTAGS „Smart Inbox“ susidūrimo aptikimas

Tada sukurkite kiekvienos norimos naudoti platformos strategiją. Jūsų strategija turėtų apimti:

  • Jūsų skelbimo dažnumas ir tvarkaraštis
  • Turinio, kurį planuojate skelbti, tipas
  • Tavo tikslai ir siekiai
  • Veiksmingas augimo planas

Iš čia įgyvendinkite savo strategiją, išmatuokite savo pastangas ir stebėkite rezultatus.

Jūs turite užsiimti kiekviena platforma, todėl organizavimas yra pagrindinis dalykas. Tą akimirką, kai pradėsite apleisti savo auditoriją, prarasite jų dėmesį. Tai yra vienas didžiausių iššūkių, kurį verslas patiria rinkodaros socialiniuose tinkluose srityje. Jie nustos atsakyti į „Twitter“ paminėjimus ar „Instagram“ komentarus, jei nemano, kad pamatysite ar neatsakysite į šias sąveikas. Kai tai atsitiks, jūsų sekėjai jaučiasi mažiau susiję ir judės toliau.

Štai kodėl jūsų socialinės žiniasklaidos valdymo įrankis taps geriausiu draugu. Su HASHTAGS „Smart Inbox“ , galite perskaityti ir atsakyti į visus savo pranešimus „Facebook“, „LinkedIn“, „Twitter“ ir „Instagram“, kad nepraleistumėte svarbių pokalbių ar galimybių.

Kuris socialinės žiniasklaidos kanalas jums tinka?

Visiškai priimtina pradėti lėtai. Pasirinkite du ar tris geriausius kanalus, kad sutelktumėte dėmesį pagal aukščiau pateiktus patarimus. Galėtumėte net pradėti nuo vieno. Kai pradėsite sėkmę, bus lengviau išplėsti kitus kanalus, nes jau turėsite ištikimą sekėją.

Kaip nusprendėte, į kuriuos socialinės žiniasklaidos kanalus sutelksite dėmesį į savo verslą? Palikite komentarą ir praneškite mums.

911 angelo numeris

Dalykitės Su Savo Draugais: