Nesvarbu, kokio dydžio įmonėje esate, ar esate tik vieno komanda, tikriausiai buvo iškelta socialinės žiniasklaidos vertė. Ar jūsų daromos reklamos pakanka? Kiek iš tikrųjų išleidžiate tarp visų savo „tech stack“ prenumeratų? Ar kuri nors iš kampanijų buvo verta investicijų? Tai visi puikūs klausimai, kuriuos reikia apsvarstyti, o socialinės žiniasklaidos biudžeto išdėstymas padės tai padaryti.



Šis vadovas skirtas padėti įmonėms ir didelėms, ir mažoms. Nesvarbu, koks yra jūsų įmonės ar piniginės dydis, biudžeto sudarymas vis tiek yra tas pats, kas yra jo pagrindai. Pradėję sekti šiuos skaičius, lengviau nuspręsite išbandyti naujas strategijas ir išanalizuoti, kaip gerai praeities dar veikia.



Yra daug komponentų, kurie galėtų užpildyti jūsų socialinės žiniasklaidos biudžetą, ir mes juos apžvelgsime. Pereikite į skyrius naudodami toliau pateiktas nuorodas:

Kodėl reikalingas socialinės žiniasklaidos biudžetas?

Viduje konors HASHTAGS rodyklė, XIV leidimas , mes išsiaiškinome, kad 55% socialinių rinkodaros specialistų mano, kad IG yra svarbiausias iššūkis. Jei nesugebi tiksliai išmatuoti socialinės žiniasklaidos IG , tada jums bus sunkiau pagrįsti bet kokias investicijas. Tai taikoma, ar norite savarankiškai investuoti į naują programinę įrangą, ar įrodyti, kad socialinės žiniasklaidos rinkodara veikia pagal „C-suite“.
iššūkių socialiniams rinkodaros specialistams
Biudžeto sudarymas padeda sekti išlaidas, kurios vėliau įtraukiamos į IG skaičiavimus. Taigi kaip pradėti? Pirmiausia nuspręskite, kaip norite sekti savo biudžetą. Tai gali būti su rankiniu skaičiuokliu, darbalapiu, kurį užpildote metų pradžioje, ar net po jo užrašais, kad judate.

Tada turėsite apsvarstyti, kaip iš tikrųjų norite administruoti biudžetą.

999 skaičiaus reikšmė
  • Tradicinis biudžetas: čia pradedate nuo pinigų sumos ir paskirstote sumas kiekvienai kategorijai. Kai kategorija bus išeikvota, joje nieko negalėsite padaryti.
  • Lankstus biudžetas: čia kategorija gali būti išeikvota kitoje kategorijoje. Ar vienai pritrūko pinigų, o kitai kategorijai buvo atsarginių? Perkelkite jį.
  • Nulis biudžetas: Tai yra tada, kai kiekvieną biudžeto planavimo ciklo pradžioje kiekvieną kategoriją pradedate nuliu. Padidinate kiekvienos kategorijos sumas, kiekvieną kartą pateisindami išlaidas.

Yra daug, daug būdų planuoti biudžetą rinkodarai. Kai kurie net ima vienkartinę sumą ir išskaičiuoja, kai dirbate. Tai nepatartina, jei turite kelis komponentus, kuriuos galite stebėti, nes tai apsunkina jūsų biudžeto našumą.

Tikslai yra jūsų biudžeto pagrindas

Negalėsite žinoti, kaip paskirstyti biudžetą, kol nežinote, koks yra jūsų biudžetas socialinės žiniasklaidos tikslai yra. Pvz., Jei tikitės daugiau prekės ženklo, galite daugiau investuoti į mokamus skelbimus, kurie skatina tai ir mažiau - į brangų programinės įrangos atnaujinimą.



skaičius 333 reiškia

Norėdami padėti pasiekti tikslų, žiūrėkite praėjusių metų tikslus ir biudžeto paskirstymą. Ar sutikai juos? Kurios strategijos buvo sėkmingos? Ar norite padidinti išteklius, kad paskatintumėte naujas strategijas, ar išplėsti ankstesnes?

Kai nuspręsite dėl tikslų, kitas biudžeto aspektas, kurį reikia apsvarstyti, yra visos skirtingos dalys, kurios yra vienos. Ne kiekvienas mūsų pateiktas elementas gali būti prasmingas kiekvienos organizacijos biudžete, todėl atsižvelgkite į tai, kai pradėsite išvardyti, ko jums reikia.

Darbuotojai ir mokymai

Į dalį rinkodaros biudžeto gali būti įtrauktos komandos darbo užmokesčio ir administravimo išlaidos. Tai jau gali būti apskaičiuojama pagal įmonės apatinę eilutę. Tokiu atveju galite nepaisyti darbo užmokesčio dalies. Mažam verslui investicija yra tai, kad kas nors užsiimtų rinkodara. Norite įsitikinti, kad į šią sritį įtraukėte jų darbo užmokesčio sumas ir visus atlyginimų padidinimus ar premijas.



Kaip jūs galbūt žinote, socialinė žiniasklaida nuolat keičiasi. Norint išlaikyti impulsą pramonėje, reikia laiko, o bet kokia nauja funkcija taip pat reikalauja laiko mokytis. Kai „Stories“ pirmą kartą pasirodė „Instagram“, rinkodaros specialistai turėjo praleisti laiką bandydami nuodugniai sužinoti, kaip juos naudoti platformoje ir kaip pritaikyti savo rinkodaros plane. Kai kurios kompanijos nepaisė šios funkcijos tik daug vėliau, o kitos prisiėmė riziką pasinerti ir išbandyti turinį pagal formatą.

Nesvarbu, kokia didelė jūsų komanda, treniruotės visada bus jūsų biudžeto dalis. Jei neišmoksi ar neprisitaikysi prie naujų funkcijų, rizikuosi atsilikti nuo konkurentų.

Turinio kūrimas ir gamyba

Turinio kūrimas užima daug laiko. Nesvarbu, ar viską gaminate namuose, ar perduodate užsakomosioms paslaugoms, tam reikia pinigų, laiko ir daug planavimo. Jei jūsų rinkodaros strategija reikalauja kelių pranešimų per dieną, kaip kad daro „Benefit“, turėsite išsiaiškinti, kaip pateikti visą reikalingą turinį. Jūsų biudžetas šioje srityje gali būti daug didesnis, palyginti su kitu asmeniu, kuris skelbia tik kelis kartus per savaitę.

angelo numeris 511

Peržiūrėkite šį įrašą „Instagram“

Vykstame į „Beyond Benefit“! ️ Spėk, kur einame! Užuomina: ️ #benefit

Įrašas, kurį bendrino Nauda Kosmetika JAV (@benefitcosmetics) 2020 m. vasario 23 d., 7:20 PST

7 angelo skaičiaus reikšmė

Vienas iš būdų sumažinti išlaidas yra įtraukti a vartotojo sukurto turinio strategija . Turėsite daug turinio, iš kurio galėsite rinktis, ir vis tiek galėsite įgyvendinti savo paskelbimo tikslus. Kita idėja yra pakeisti turimą turinį keliais kanalais ir medijos tipais. Ar galėtumėte redaguoti vaizdo įrašą, kad sukurtumėte gifą? Arba paversti straipsnio citatas grafika?

Nepamirškite ir postprodukcijos! Visi tie redagavimo ir grafinio dizaino darbai vis tiek reikalauja laiko ir pinigų. Nenorite, kad jūsų pastangos ir išlaidos kuriant turinį eitų veltui vien dėl to, kad pamiršote skirti biudžetą vėlesnėje gamyboje, kad galėtumėte jį redaguoti ir patobulinti, kad atitiktų jūsų prekės ženklo kokybės standartus. Galiausiai, jei einate mokamo turinio keliu, turinio kūrimą turėsite įtraukti čia arba į bendrą reklamos biudžetą.

Programinė įranga ir prenumeratos

Žinomos išlaidos yra tos, kurias atnaujinate kas mėnesį ar metus. Jie apima valdymo ir analizės įrankių ar klientų palaikymo ir el. Pašto platformų prenumeratas. Kad ir kas padėtų sklandžiai vykdyti rinkodarą, turėtų būti įtraukta į šią sritį. Jei šiais metais svarstote pakeitimus ar naujus programinės įrangos bandymus, galbūt norėsite į biudžetą įtraukti šiek tiek papildymų. Jei jūsų socialinės rinkodaros sritis plečiasi ir jums atrodo, kad jums reikia papildomo naujo valdymo įrankio efektyvumo, galbūt norėsite panaudoti kai kuriuos savo biudžeto sudarymo proceso tyrimus, kad padėtumėte sukurti verslo atvejį, kuris padės jums užtikrinti pirkimą .

Reklama

Reklama yra dar viena didelė biudžeto sritis. Kelių kanalų įmonėms turėsite nuspręsti, kiek skirti kiekvienam kanalui. Jei „Facebook“ yra didžiausias jūsų kanalas, būtų prasminga tam skirti daugiau pinigų. Vidutinis „Facebook“ skelbimas mokestis už paspaudimą visose pramonės šakose siekė 1,72 USD, tačiau drabužių pramonėje jis gali būti vos 0,45 USD už paspaudimą.
mokestis už paspaudimą FB
Jei norite labiau padidinti savo auditoriją „Instagram“, tada „Instagram“ skelbimai būtų kelias. Laimei, jūs galite valdyti tiek „Instagram“, tiek „Facebook“ skelbimus iš vienos vietos arba netgi rodyti tą patį skelbimą abiejuose kanaluose.

Jei tik pradedate socialinių tinklų reklama , patariame pirmiausia išmokti pagrindų ir būti atviri eksperimentuoti su skirtingomis platformomis ir skirtingais turinio požiūriais. Norint išbandyti skirtingas strategijas, reikia laiko ir pinigų, todėl turėsite tai atsižvelgti į savo reklamos biudžetą.

Įtaka rinkodaros kampanijoms ir prekės ženklo partnerystė yra visur socialinėje žiniasklaidoje. Jie efektyviai padidina jūsų prekės ženklo buvimą ir pritraukia naujų klientų į virtualias duris, tačiau jų įgyvendinimas kainuoja pinigus, ypač atsižvelgiant į įtakojančio auditorijos dydį. Pridėjus mokamas partnerių žymes įvairiose platformose, dar lengviau pamatyti, kaip gerai veikia partnerystė.

222 įsimylėjęs

Išanalizuokite viską

Nežinosite, ar tinkamai naudojate biudžetą, jei nežiūrėsite į duomenis. Ar iš tikrųjų ta kampanija buvo verta laiko ir pinigų, kuriuos įdėjote, ar tai buvo smegduobė? Ar galėjote išleisti mažiau reklamai, bet turėjote tą patį rezultatą? Į tokio tipo klausimus galima atsakyti tol, kol nuolat vertinate savo biudžetą.

Tokia programinė įranga, kaip „Sprout“, gali padėti sekti kampanijos ir komandos rezultatus, pvz., Kiek laiko jūsų komanda skiria atsakymams į klientus ir kiek pranešimų per dieną gauna atsakymus.

Biudžeto sudarymas neturėtų būti nustatytas kartą ir pamiršti požiūrį. Ypač socialiniuose tinkluose viskas greitai pasikeičia. Virusinė akimirka gali pareikalauti perkelti pinigus, kad juos išnaudotumėte. Funkcija, į kurią tikėjotės sutelkti dėmesį, gali būti atsisakyta platformos arba prarasti auditorijos susidomėjimą.

Galų gale biudžetas padeda jums organizuoti komandą ir strategiją. Didesnėms įmonėms biudžetas ir analizė yra tai, ko reikia pasisakyti už daugiau pinigų. Socialinės žiniasklaidos biudžetai neapsiriboja vien tik sąskaitas tvarkančiu personalu ar pranešimų surinkimui skirtu laiku. Į biudžetus taip pat įeina jūsų naudojama programinė įranga, turinio kūrimas ir gamyba, reklama, mokymai ir mokamos partnerystės.

Kai viską sukursite, daug lengviau pamatyti, kokia yra jūsų IG ir ar galite atlikti pakeitimus bet kurioje srityje. Naudokite šį vadovą, kad padėtumėte išskaidyti tai, ką turite įtraukti į socialinės žiniasklaidos biudžetą. Aiškiai suprasdami susijusias išlaidas ir reikalavimus, galėsite labiau susitelkti ir realistiškai planuoti bendrą socialinės žiniasklaidos rinkodaros strategiją .

Dalykitės Su Savo Draugais: