Sužinokite Savo Angelo Skaičių
Kas yra „TikTok“? Viskas, ką turi žinoti socialinių tinklų rinkodaros specialistai
Ar kada nors susidūrėte su „TikTok“ vaizdo įrašu, net jei nesate platformoje? Tikimybė, kad tikriausiai matėte bent vieną iš tų virusinių lūpų sinchronizavimo vaizdo įrašų arba ekrano užsklandas ir gifus iš meme verto turinio kituose socialiniuose kanaluose, pvz., „Instagram“ ir „Twitter“.
Puikus tokio tipo memų, plintančių socialiniuose tinkluose, pavyzdys yra „Kombucha girl“ memas. Štai vienas pavyzdys, kaip pakeisti „Twitter“ memo vaizdo įrašo kadrus:
Ši memas atsirado iš „TikTok“, kur 22 m Brittany Tomlinson pasidalijo vaizdo įrašu jos pirmą kartą bandė Kombucha. Jos reakcija paleido tūkstančius memų. Originalus vaizdo įrašas sulaukė daugiau nei 365,5 tūkst. Paspaudimų ir 2 mln. Ir ji tapo vienos nakties sensacija.
606 reiškia doreeno dorybę
Tai yra „TikTok“ galia dabartiniame socialinės žiniasklaidos peizaže. Rinkodaros specialistams matant, kaip memai pakyla, savaime suprantama, kad turėdama tinkamą turinį platforma gali padėti pasiekti milijonus žmonių ir kad jūsų prekės ženklas taptų virusinis .
Bet kas iš tikrųjų yra „TikTok“? Kaip tai veikia ir kaip tai aktualu rinkodaros specialistams? Svarbiausia, ar iš tikrųjų galite jį naudoti, kad pasiektumėte tikslinę auditoriją?
Šis įrašas atsakys į visus tuos aktualius klausimus, kad galėtumėte geriau suprasti platformą ir nuspręsti, ar ji svarbi jūsų prekės ženklui.
„TikTok 101“: platformos ir funkcijų apžvalga
Pirmiausia pradėkime nuo „TikTok 101“ analizuodami, ką platforma veikia ir kokias funkcijas ji siūlo.
„TikTok“ yra vaizdo įrašais dalijamasi socialinės žiniasklaidos platforma, kurią iš pradžių žinojome kaip „Musical.ly“. Ji turi keletą panašumų su dabar nebeveikiančia „Vine“ programa, nes jos pagrindinis dėmesys skiriamas trumpiems, kąsnio dydžio vaizdo įrašams.
Vartotojai gali pritaikyti savo vaizdo įrašus naudodami filtrus, lipdukus ir foninę muziką, o tada dalytis jais su „TikTok“ bendruomene. Pasidaliję žmonės gali patikti, komentuoti ar bendrinti vaizdo įrašą.
Nors „TikTok“ iš pradžių pavadino lūpas sinchronizuojančia programa, tai yra kur kas daugiau. Štai keletas funkcijų, kurias vartotojai gali ištirti platformoje:
1. Kurkite vaizdo įrašus
„TikTok“ leidžia vartotojams kurti vaizdo įrašus, įrašant juos tiesiogiai naudojant programą. Bet taip pat galite įkelti vaizdo įrašą ne iš programos. Vaizdo įrašymo įrenginys leidžia pasirinkti, ar kurti 15, ar 60 sekundžių vaizdo įrašą.
Jei norite įkelti ilgesnį vaizdo įrašą, turėsite sujungti kelis vaizdo įrašus iš juodraščių. Ši parinktis leidžia jums įkelkite iki penkių minučių trukmės vaizdo įrašus .
2. Pridėkite muzikos
Muzika yra kertinis „TikTok“ platformos akmuo. Vartotojai netgi gali atrasti naują turinį spustelėdami takelio nuorodą ir atlikdami paiešką klipuose, kuriuose naudojama daina. Taigi, pridėdami populiarią dainą prie savo vaizdo įrašo, padidinsite galimybę populiarėti bendruomenėje. Integruota „Apple Music“ programa leidžia jums naršyti patikimoje muzikos bibliotekoje ir rasti geriausią garsą, kurį galite pridėti prie savo vaizdo įrašo.
3. Kurkite turinį naudodamiesi duetais
„TikTok“ taip pat gali pasigirti tokiomis funkcijomis kaip duetas, kuris padeda puoselėti bendruomenėje įsitraukimą. Ši funkcija daro tiksliai tai, ką rodo pavadinimas - ji leidžia jums sukurti vaizdo įrašą su kitu kūrėju ir padalins ekraną per pusę, kad būtų rodomos abi kameros. Dauguma vartotojų šią funkciją naudoja dainuoti ar šokti pagal tą pačią dainą. Kai kurie netgi naudoja kurdami atitinkamus vaizdo įrašus, panašius į komedinius šortus.
Kreditas: @ susan.the.nana
4. Pridėkite filtrų ir efektų
Tai, kas vartotojams patinka programoje, yra galimybė redaguoti savo vaizdo įrašus naudojant skirtingus filtrus ir efektus. Jūs netgi galite pridėti lipdukų, jaustukų, teksto, perėjimų, GIF ir laiko efektų padaryti vaizdo įrašus patrauklesnius vizualiai .
Kreditas: @earlmustang
5. Tiesioginis srautas
„TikTok“ taip pat yra funkcija, leidžianti transliuoti tiesiogines vaizdo transliacijas. Tačiau atkreipkite dėmesį, kad ši funkcija yra prieinama tik tam tikriems vartotojams, turintiems daugiau nei 1 000 stebėtojų.
Kas naudoja „TikTok“?
Panašu, kad, kaip ir socialinės žiniasklaidos platformose, tokiose kaip „Instagram“ ir „Snapchat“, „TikTok“ labiausiai patinka paaugliams ir jauniems žmonėms. A „GlobalWebIndex“ analizė nustatė, kad 41% programos vartotojų buvo nuo 16 iki 24 metų amžiaus.
„App Ape“ taip pat nustatė 66% programos vartotojų buvo jaunesni nei 30 metų. Taigi, nors jame yra didesnė jaunų vartotojų koncentracija, vyresniems nei 30 metų suaugusiesiems tai nėra visiškai ribojama. Tai ypač populiaru tarp 40-ies, kurie sudaro 16,8% programos vartotojų.
Įdomu tai, kad „TikTok“, atrodo, yra populiaresnis tarp vyrų, o ne moterų, o dažniausiai taip nėra kitos socialinės žiniasklaidos platformos . Tiek Facebook ir „Instagram“ turi daugiau moterų nei vyrai. Tačiau pagal aukščiau nurodytą „App Ape“ analizę „TikTok“ vartotojai yra 55,6% vyrų ir 44,4% moterys.
Geografiniu aspektu dauguma programos naudotojų yra iš Indijos ir Kinijos. Tačiau JAV užima trečią vietą Atsisiuntimų - 123,8 mln iš šalies ir sudaro 8,2% visų programos atsisiuntimų.
Kodėl „TikTok“ toks populiarus?
Daugelis iš mūsų apie „TikTok“ dar nebuvo girdėję prieš porą metų ir nuo to laiko jis greitai auga. Dabar mėgsta net įžymybės Kevinas Hartas , Usher ir Jenna Boyd prisijungė prie platformos, kad galėtų bendrauti su gerbėjais.
Pažvelgus į skaičius, sparčiai augantis programos populiarumas tampa akivaizdus. Nors tai buvo trečia labiausiai atsisiųsta programa visame pasaulyje 2019 m. pirmąjį ketvirtį , jis aplenkė „Messenger“ ir tapo antruoju dažniausiai atsisiųsta programa trečiojo ketvirčio metu tų pačių metų.
Iki 2019 m. Lapkričio mėn. Programa sukaupė daugiau nei 1,5 mlrd. Atsisiuntimų. Anot „SensorTower“, „TikTok“ sugeneravo papildomus 500 milijonų diegimų praėjus mažiau nei devyniems mėnesiams, kai 2019 m. Vasario mėn. Jis viršijo 1 milijardą atsisiuntimų.
Taigi kuo „TikTok“ toks populiarus? Kodėl jis sulaukia tiek pripažinimo ir kodėl taip greitai auga?
Vaizdo įrašų atsisiuntimai skatina daugiau bendrinimų
TikTok išskiria iš kitų socialinės žiniasklaidos platformų tas, kad vartotojai gali laisvai atsisiųsti vaizdo įrašus iš kitų vartotojų. Tada jie gali dalytis šiais vaizdo įrašais su kitomis socialinės žiniasklaidos platformomis, kad pasiektų dar didesnę auditoriją. Tai galbūt yra pagrindinė priežastis, kodėl platforma per pastaruosius kelerius metus sulaukė tokio didelio populiarumo.
Kiekvienas vaizdo įrašas turi platformos vandens ženklą kartu su pirminio turinio kūrėjo vartotojo vardu, todėl palieka mažai vietos plagiatui ir suteikia deramą pagarbą. Be to, kai žmonės žiūrės tuos atsisiųstus vaizdo įrašus kitose socialinėse platformose, jie tiksliai žinos, kur kreiptis ir kuriuos vartotojus sekti, jei nori daugiau.
Virusiniai iššūkiai
Be to, virusiniai iššūkiai taip pat prisidėjo prie platformos augimo. Vartotojai ir prekės ženklai susiduria su iššūkiais, kurie ilgainiui tampa virusais ir verčia kitus vartotojus dalyvauti. Šie iššūkiai taip pat yra labai veiksmingi, norint pritraukti ne vartotojus prisijungti prie platformos.
Tiesą sakant, taip buvo vienas iš šių iššūkių tai pakurstė didžiulį Lil Naso „Senamiesčio kelio“ populiarumą. 2019 m. Balandžio mėn. Vartotojai pradėjo kurti vaizdo įrašus, kuriuose daina buvo šių vaizdo įrašų parašas, o tai paskatino gerbėjus ją rasti srautinėse paslaugose. Tai ilgainiui nustūmė „Senamiesčio kelią“ į „Billboard“ topus.
Kreditas: @mytiktokcats
Visai neseniai „TikTok“ vartotojai pateikė naują iššūkį, pavadintą „#seeya“, kuris kūrybiškai naudoja konkretų vaizdo filtro efektą ir jau surinko daugiau nei 1 milijardą peržiūrų. Tačiau „TikTok“ juda tokiu sparčiu tempu, kad net iki šio straipsnio publikavimo greičiausiai pamatysite visiškai naują tendencijų rinkinį ir grotažymės dominuojantis Atraskite puslapį .
Kaip „TikTok“ galite naudoti rinkodarai?
Kaip minėta anksčiau, „TikTok“ parsisiunčia milijonus JAV rinkų. Palyginti su kitomis socialinės žiniasklaidos programomis, ji taip pat mato didžiausias aktyvių vartotojų procentas 20 metų ir jaunesnių. Be to, amerikiečių vartotojai platformoje išleidžia vis daugiau pinigų. Iki 2019 m. Spalio mėn. Jie kartu išleido 23,1 mln. USD „TikTok“ pirkimams programoje.
Nepaisant šių skaičių, rinkodaros specialistai vis dar neišnaudoja visos platformos galimybių. Mūsų HASHTAGS indeksas 2019: Įgalink ir pakelk nustatėme, kad tik 4% rinkodaros specialistų naudojo „TikTok“. Tai daro mažiausiai naudojamą socialinę platformą rinkodarai.
Šie skaičiai yra suprantami, nes „TikTok“ vis dar yra gana naujas, jau nekalbant apie šiek tiek kitokias nei socialinės platformos, prie kurių esame įpratę. Tiek daug rinkodaros specialistų vis dar supranta, kaip tai veikia ir kaip jis tinka jų rinkodarai turinio kūrimas ir rinkodaros kampanijos. „TikTok“ kaip greitai besikeičiančių tendencijų inkubatoriaus statusas reiškia, kad eksperimentai yra atlyginami, ir daugelis prekės ženklai sustiprina savo „TikTok“ buvimą išbandydamas visiškai naują taktiką platformoje.
Čia yra keletas „TikTok“ rinkodaros idėjų, kurios gali padėti:
Pradėkite firminį hashtag iššūkį
Mes jau aptarėme, kaip virusiniai „hashtag“ iššūkiai gali įgyti ir kiek jie turi galios. Taigi, jei ketinate prekiauti savo prekės ženklu „TikTok“, kodėl gi nepaleidę „ firminis hashtag iššūkis ? Viskas, ką jums reikia padaryti, yra sugalvoti patrauklų iššūkio pavadinimą, kuris atitiktų jūsų prekės ženklą ar produktą. Tada sukurkite vaizdo įrašą naudodami iššūkio pavadinimą kaip žymą ir pasidalykite juo su savo sekėjais.
Būtent tai ir yra Chipotle padarė reklamuodami savo prekės ženklą „TikTok“. Jie pasidalijo vaizdo įrašu, kuris anksčiau buvo populiarus per „Vine“, kuriame moteris šoka pagal dainą apie gvakamolę ir pažymėjo ją #guacdance.
Iki šiol iššūkis buvo peržiūrėtas daugiau nei 1 milijardu kartų.
Nors Chipotle nebūtinai ragino savo sekėjus dalyvauti, vis dėlto iššūkis tapo virusinis. Bet mes rekomenduojame būti konkretūs ir pridėti antraštę raginimą veikti, kad paskatintumėte daugiau dalyvauti.
Kai Guessas pradėjo #InMyDenim iššūkis , jų kampanijoje bendras įtraukimo rodiklis buvo 14,3%. Be to, jų verslo sąskaita nuo nulio įgijo daugiau nei 12 000 stebėtojų.
Dirbkite su įtakingais turinio kūrėjais
Įtakingi turinio kūrėjai „TikTok“ turi milijonus sekėjų ir skatina daugybę užsiėmimų. Taigi, jei ketinate reklamuoti savo prekės ženklą platformoje, dirbkite su jais, kad sustiprintumėte savo pastangas. Galite leisti jiems kurti turinį, kuriame pateikiamas jūsų produktas ar prekės ženklas, arba temą, atitinkančią jūsų pramonei. Be to, jūs netgi galite pasinaudoti jų įtaka norėdami pradėti savo firminį „hashtag“ iššūkį.
Dėl „Universal Pictures“ , „TikTok“ influenceriai vaidino svarbų vaidmenį reklamuojant savo filmą „Namas su laikrodžiu sienose“. Jie bendradarbiavo su 10 influencerių, kurie kiekvienas sukūrė „stebuklingas“ istorijas naudodamas žymą #FindYourMagic. Šie vaizdo įrašai iš viso sulaukė 1,3 milijono mygtuko „Patinka“ paspaudimų ir netgi sukėlė daugiau nei 19 000 kitų vartotojų vaizdo įrašų.
Vos per šešias dienas prekės ženklas taip pat įgijo daugiau kaip 11 tūkst. Iki šiol grotažyme platformoje buvo surinkta daugiau nei 80 milijonų peržiūrų.
Paskutinės mintys: ar „TikTok“ jums tinka?
Nors „TikTok“ rinkodara gali būti itin galinga, kai ji vykdoma strategiškai, tai gali būti netinkamas žingsnis kiekvienam prekės ženklui. Kadangi tai geriausia pasiekti „Gen Z“ auditoriją , B2C prekės ženklai, orientuoti į vyresnes kartas, turėtų būti atsargūs prieš nuspręsdami naudoti platformą. Be to, „TikTok“ gali neturėti didelio potencialo pasiekti tikslinę B2B įmonių auditoriją dabartinėje būsenoje.
Mūsų išsinešimas: Jei jūsų prekės ženklas yra skirtas „Gen Z“ ir jaunesniems tūkstantmečiams, „TikTok“ yra būtinas jūsų rinkodaros derinio papildymas. Taigi, jei dar nenaudojate, laikas įtraukti jį į savo žaidimo planą.
Ar netrukus naudosite „TikTok“ rinkodarai? Praneškite mums komentaruose. Ir nepamiršk sekite „Sprout“ „Twitter“ gauti naujausius socialinės žiniasklaidos rinkodaros tendencijų naujinius.
Dalykitės Su Savo Draugais:
