Tendencijos yra interneto valiuta, o „TikTok“ yra šių dienų labiausiai persmelkiančių tendencijų ir memų auginimo vieta. Jei girdėjote, matėte ar juokėtės kur nors socialiniuose tinkluose, yra tikimybė, kad tai jau yra virusinė Tik tak .



Čia viskas vyksta greičiau ir greičiau. Valdanti „TikTok“ karalienė ir garsiojo narė „Hype“ namas , Charlie D’Amelio , žino. Šis vardas priverčia jus galvoti, kad ji yra pradininkė, tačiau ji užsitarnavo savo sekimą vos per pusmetį. Po prisijungimo prie programos praėjusią vasarą penkiolikmetė sulaukė daugiau nei 29 milijonų stebėtojų (pastaba: šio straipsnio rengimas negalėjo atsilikti nuo jos augimo. Šiuo metu ji uždirba maždaug milijoną per savaitę.) Paauglys pasiekia tai, ką daro įžymybės ir aukščiausio lygio įtakingieji, daro metus ir ištisas komandas.



Jums gali būti netikėta, kad atsakymų į didžiausius jūsų socialinės rinkodaros iššūkius - augimą, naują auditoriją, aktualumą - gali vengti programoje, kuri yra vyresnė nei 25 metų. Bet su 500 milijonų aktyvių vartotojų visame pasaulyje ir sparčiai augantis „TikTok“ turi sėkmės raktus tiek įtakingiesiems, tiek prekės ženklams.

Taigi kaip kultūra, prisotinta 15 sekundžių šokio iššūkių ir ezoterinės komedijos, kaip mylimiausi pasaulio prekės ženklai gali rasti savo pagrindą ir priversti savo buvimą kosmose perkelti adatą? Štai ką reikia žinoti.

„TikTok“ nežaidžia pagal taisykles

Socialinė yra aplinka, turinti formulę - dalinkitės kuruojamu turiniu, kurkite asmeninį prekės ženklą, kaupkite sekėjus, pasiekite influencerio nirvaną. Tačiau „TikTok“ tai sutrikdo. Štai kodėl yra taip apmaudu, kaip žavu įsilaužti į nusistovėjusius influencerius ir prekės ženklus.

Neleisk jo Gen Z jautrumas atbaido tave - „TikTok“ labiau nei bet kuri kita socialinė platforma demokratizuoja turinį. Žmonės neprivalo nustatyti reikšmingų stebėjimų, kad patektų į „For You“ puslapį (FYP), „TikTok“ atitikmenį „Instagram“ naršymo puslapiui. Tai vieta, kur visi turi šūvį. Tiesą sakant, programos trūkumas yra tas, kad kūrėjams geriau paskelbti pirmiausia. „Bandykite mažiau“, - toks jausmas. Nenustebkite, jei už tai sulauksite 400 000 teigiamų įvertinimų.

Bendruomenių suartėjimas yra „TikTok“ sugebėjimo skleisti įtaką tolimesniam ir greitesniam nei bet kuriai kitai socialinei platformai dalis. Geri šokėjai, blogi šokėjai, komikai, vidutiniai žmonės, turintys vieną gerą pokštą, gydytojai, mokytojai ir kt žurnalistų, kurie sterilią pramonę daro prieinamą , atlikėjai, okultizmas - juos visus suartina tos pačios dainos ir malonūs juokeliai. Geriausi programos kūrėjai turi didžiulį pripažinimą tarp visų vartotojų, nesvarbu, kurioje dėžutėje jie techniškai tinka.



77 angelo skaičiaus reikšmė
„Tik Tok“ pavyzdys, kurį naudoja žinių transliuotojai

Bendruomenė yra savarankiška ekosistema. Susipažinimas su kitomis programomis nepadės suprasti jų turinio ar funkcijų. Ji turi savo kalbą, kurią išmoksi tik po kelių savaičių vartojimo „Doja Cat“ šokių vaizdo įrašai . „TikTok“ turinys yra tikslingai ezoteriškas už savo gimtosios programos ribų. Visa tai turi namus, kuriuose tai prasminga ir klesti. Mes tik pradedame matyti, kaip „TikTok“ įtaka atrodo už „iPhone“ ekrano ribų - premjerose, pagrindiniai sporto renginiai ir pasauliniai mados šou .

Čikagos prekės ženklas „Tik Tok“

Tai tendencijų inkubatorius

„TikTok“ vartotojo sąsaja yra dar viena priežastis, kodėl virusinis turinys programoje yra toks intuityvus ir kodėl jis plinta taip greitai ir toli. Skirtingai nuo kitų platformų, kur ieškant ir atrandant karaliauja grotažymės, „TikTok“ tai skamba. Kiekvienas viešai paskelbtas vaizdo įrašas tampa ieškomu, tinkamu naudoti garsu. Kai susidursite su jums patinkančia melodija ar juokingu garso takeliu, galėsite paliesti garsą ir atrasti nesibaigiantį kūrėjų vaizdo įrašų slinkimą, kai kūrėjai patys sukasi ant garso.

Programa pripažįsta, kad padaryti ką nors įsimintino yra visceralinė patirtis. Žmonės prisimena garsus ir jausmus prieš kampanijų pavadinimus ir žymas. Jie susiję su turinio esme, o ne su dėžute, į kurią jis telpa. Šioje sistemoje staiga be jokių pastangų a) atrasti ir laikyti skirtukus apie tendencijas, jų kilmę ir b) padaryti patys.



Pirmaujantis mokestis už prekės ženklus buvo grožio mažmenininkas e.l.f. . 2019 m. Spalio mėn. Prekės ženklas atsisakė originalaus hito „ Akys, lūpos, veidas , “Bendradarbiaujant su„ Grammy “apdovanojimą pelniusiu dainų kūrėju. Komanda už e.l.f. „TikTok“ pastangos palietė saujelę influencerių ir kampanija greitai išplito, paskatinta naujų kūrėjų, naudojančių garsą savo turiniui kurti. Šiandien yra 1,7 milijono „TikTok“ vaizdo įrašų, kuriuose naudojama ta daina, o kartu vaizdo įrašai, pažymėti #eyeslipsface, buvo peržiūrėti beveik 4,5 milijardo kartų. Nesvarbu, kokie jūsų pomėgiai, kitą kartą pamatysite el. „Target“ produktų, tikriausiai prisiminsite tą patrauklią dainą, kurią girdėjote „TikTok“. Ir staiga tai yra vardas, turintis įtakos naujai demografijai.

Garsai gali būti pagrindinis programos filtras, tačiau žymos vis dar yra galingas įrankis prekės ženklo „TikTok“ arsenale. Imk „Victoria Secret“ kampanija „Pink2020“ . Palietus remiamą žymą su grotelėmis, vartotojai nukreipiami į puslapį, sukurtą reklamuoti įtraukimą už peržiūros ribų. Vienoje vietoje yra duomenys apie bendrą iki šiol peržiūrų skaičių, galimybę sekti žymą su grotelėmis, vietą antraštėje kopijuoti, mygtuką „Sužinokite daugiau“ arba „Pirkti dabar“, kad patektumėte tiesiai į svetainę ir žemiau pamatytumėte kiekvieną sukurtą vaizdo įrašą. naudojant prekės ženklo žymą, nuo labiausiai įsitraukusių iki mažiausiai. Kiekvieno vaizdo įrašo miniatiūros viršutiniame kampe taip pat matysite žymas, nurodančias, koks turinys yra iš oficialaus partnerio, o kuris ne.

Dar patrauklesnis prekės ženklams ir įtaką darantiems žmonėms, „TikTok“ leidžia vartotojams greitai ir lengvai pažodžiui sekti paskyras nuo socialinės platformos iki socialinės platformos. Profilio puslapyje vienu paspaudimu galite nukreipti jus į bet kurią prekės ženklo socialinę platformą.

Ką daryti, ko nedaryti

Daugybė išmintingų prekės ženklų perėmė meme kultūrą ir kartu su ja. Skanaus , pavyzdžiui, glaudžiai ir linksmai bendradarbiauja su gerbėjų valdoma „Instagram“ paskyra meme_apetitas , kur gerbėjai bandomosios virtuvės šefus paverčia virusiniu turiniu. Ir „Netflix“, visada demonstruojantis socialinę strategiją , visada juokauja: prekės ženklas niekada nėra per rimtas, kad galėtų linksmintis, ir tai padeda „Netflix“ įsilieti į „TikTok“.

Bet ne kiekvienas prekės ženklas yra sukurtas meme , o dalis prekės ženklų, apimančių platformą, žino, kada tai netinka, ir neverčia to daryti, kai taip nėra. Nenuvertinkite savo socialinė auditorija - jie yra sąmoningesni ir labiau išsilavinę nei bet kada, o tai padidina jautrumą skelbimų turiniui. Ypač tada, kai trūksta skaidrumo ar pagarbos turinio kokybei.

Kai kurie prekės ženklai žaidžia tiesiai į tropus, kurių „TikTok“ auditorija tikisi ir atmeta. Pavyzdžiui, žinoma, kad viena energinių gėrimų įmonė moka įtakingiesiems, kad jie pateiktų savo produktą bet kuriame vaizdo įraše, tada paprašo, kad influenceris paskatintų savo auditoriją sekti generalinio direktoriaus socialines rankas. Tai, kaip sako vaikai, krinta. Todėl visuomenė prekinį ženklą sieja su begėdiškais kištukais, o influenceriai, kurie su savo produktu sieja remiamą turinį, laikomi išpardavimais.

Tačiau tai ne visos blogos naujienos prekės ženklams, norintiems naudoti „TikTok“ kitoms mokamoms skaitmeninėms strategijoms papildyti. „Fenty Beauty“ apgalvotai bendradarbiaudamas su populiariais, aktualiais kūrėjais, „TikTok“ rado vietą savo remiamam turiniui. Grožio įtakininkas Abby Roberts pasidalino kūrybinis skelbimas kad tilptų tiesiai į žmonių pašarus. Kai turinio kokybė yra, auditorija neprieštarauja, kai antraštėje parašyta #ad.

prasmė 52
„Fenty Beauty“ naudoja „Tik Tok“ influencerius kaip prekės ženklo ambasadorius skelbimams

Naujų dalykų apėmimas yra naudingas verslui

Ignoruoti galimybes, per vėlai peržvelgti tendencijas, pritaikyti tendencijas, kurios netinka jūsų prekės ženklui - nė vienas iš šių veiksmų nėra strateginis. Svarbu realistiškai nuspręsti, kurios tendencijos tinka jūsų verslui, o kurios ne. Bet tai žinoti reiškia atviras ausis ir atvirą širdį tokioms platformoms kaip „TikTok“.

Prieš keletą mėnesių tuo pačiu kvapu ištarti „prekės ženklo galimybes“ ir „TikTok“ buvo juokinga. Šiandien tai greičiausiai auganti, demokratiškiausia socialinė platforma pasaulyje, kuria įtaką darančius žmones per minutę. Tai ne tik prekės ženklo suvokimas, bet ir jūsų verslo augimas - pasitraukti iš komforto zonos ir žengti žingsnį, kad kiekviena platforma taptų jūsų labui socialinės žiniasklaidos rinkodaros strategija .

Dalykitės Su Savo Draugais: