Sužinokite Savo Angelo Skaičių
Kaip sukurti efektyvią socialinės žiniasklaidos turinio strategiją
Turinys, kurį skelbiate socialiniuose tinkluose, gali paversti savo prekės ženklą pavarde, o sekėjus paversti gerbėjais. Tokį poveikį turi tik tvirta socialinės žiniasklaidos turinio strategija. Nepakanka pasirodyti kiekvienoje platformoje ir atsitiktinai atnaujinti auditoriją, kai turite laiko. Būdas išsiskirti socialinėje žiniasklaidoje yra nustatyti konkrečius tikslus, sukurti vertingus įrašus, kurie atitiktų tuos tikslus, ir platinti turinį tinkamose platformose. Tada galėsite įvertinti savo rezultatus ir tiksliai suderinti strategiją laikui bėgant.
Nėra vienos slapukų rinkimo socialinės žiniasklaidos strategijos, kuri garantuotų sėkmę. Jūsų strategija skirsis priklausomai nuo jūsų pramonės ir auditorijos. Tačiau yra tam tikrų veiksmų, kuriuos turėtumėte atlikti, kad sudarytumėte ilgaamžiškumo planą, kuris padėtų jūsų prekės ženklui ir verslui augti.
Nustatykite ir nustatykite tikslus
Pirmasis žingsnis link ilgalaikės socialinės žiniasklaidos strategijos yra turinio tikslų nustatymas. Turėdami omenyje tikslus, galėsite pradėti planuoti kuriamo turinio tipą.
Šis procesas apima gilinimąsi į jūsų prekės ženklo vertybes ir auditorijos tyrimą.
Pradėkite nuo to, kad išsiaiškintumėte bendri rinkodaros tikslai ir kaip norite, kad jūsų turinio rinkodaros strategija atitiktų šiuos tikslus. Kuo konkretesni jūsų rinkodaros tikslai, tuo geriau galėsite pritaikyti savo socialinės žiniasklaidos turinį šiems tikslams pasiekti. Pavyzdžiui, tarkime, kad jūsų rinkodaros tikslai yra konvertuoti daugiau pardavimų iš socialinės žiniasklaidos. Tada į jūsų strategiją turėtų būti įtraukti įrašai, nukreipiantys žmones į nukreipimo puslapį ar kitą jūsų dalį rinkodaros piltuvas .
Naudokite HASHTAGS, kad pagerintumėte savo turinio strategiją
Suaktyvinkite turinio planavimą naudodami patikimas įžvalgas iš HASHTAGS ataskaitų.
prasmė 113
Be socialinės analizės, „Sprout“ padeda jums koordinuoti komandos narių turinį su visais bendradarbiavimo funkcijų rinkiniais.
Pradėkite 30 dienų nemokamą bandomąją versiją ir sužinokite, kaip daug lengviau „Sprout“ gali padėti planuoti ir skelbti socialinį turinį.
Suplanuokite savo socialinį turinį
Kai tiksliai suprasite savo tikslus, atėjo laikas atlikti a socialinės žiniasklaidos turinio auditas jūsų sukurtame turinyje. Pažiūrėkite, kurie įrašai pasirodė gerai, kurie - ne ir ką paskelbėte kiekvienoje platformoje. Jei naudojate socialinės žiniasklaidos valdymo platformą, pvz., HASHTAGS, galite peržiūrėti visus savo socialinės žiniasklaidos duomenis ir analizę vienoje vietoje. Tu gali naudoti „Sprout’s Report Builder“ holistiniam vaizdui, kaip veikia visas jūsų socialinės žiniasklaidos turinys.
Net neturėdami socialinės žiniasklaidos įrankio, galite analizuoti savo duomenis eksportuodami kiekvienos platformos analizę į skaičiuoklę.
„Facebook“, „Twitter“, „Pinterest Business“ ir „LinkedIn Business“ paskyros leidžia lengvai eksportuoti savo įrašų ir puslapių analizę tiesiai iš platformos.
prasmė 232
Tai, ko ieškote audito metu, turėtų tiesiogiai atitikti jūsų turinio tikslus. Pvz., Jei vienas iš jūsų tikslų yra padidinti prekės ženklo žinomumą, tada pažiūrėkite į savo sekėjų skaičių kiekvienoje platformoje ir nustatykite, kurie įrašai paskatino naujus stebėtojus. Dabar jūs įsivaizduojate, kokio tipo turinys padeda jūsų prekės ženklą atskleisti naujiems žmonėms, norintiems jus stebėti.
Turinio auditas padės pagrįsti, jūsų manymu, gerai veikiančius kiekybinius duomenis, kurie parodo, kaip veikia kiekvienas įrašas.
Galite pastebėti atitrūkimą tarp įrašų, kurie, jūsų manymu, turėtų būti geri, ir tikrų geriausių atlikėjų. Šiuo atveju atidžiai pažiūrėkite į kalbą ir toną, kurį naudojate nepakankamai efektyviame turinyje. Galbūt jūs nuklydote nuo savo autentiškas prekės ženklo balsas . Jūsų sekėjai gali interpretuoti tuos įrašus kaip neautentiškus ar neaktualius, todėl sumažėja įsitraukimas. Nesusiję įrašai yra antra pagal dydį priežastis, dėl kurios vartotojai nebeseka socialinių tinklų prekės ženklų.
Kai kurie įrašai padeda siekti didesnių rinkodaros tikslų. Tačiau net reklaminis turinys turėtų būti prekės ženklo ir tikro jūsų balsui. Atminkite, kad jūsų auditorija jus pradėjo sekti ne veltui.
Laikykitės savo unikalaus balso ir stiliaus, kiek įmanoma, ir kurkite turinį, kuris autentiškai reklamuoja jūsų prekės ženklą.
Peržiūrėkite šį įrašą „Instagram“prasmė 442
Nuoseklus prekės ženklo balsas taip pat padės geriau suprasti, kas yra jūsų auditorija. Negalite kurti gero socialinio turinio nežinodami, kas yra jūsų sekėjai. Šiame etape atlikite keletą tikslinės auditorijos tyrimų. Sukurkite a tikslinis asmuo savo auditorijos ir galite palyginti su tuo, kas, jūsų manymu, turėtų būti jūsų tikslinė auditorija. Įtraukite tokius dalykus kaip pagrindiniai demografiniai rodikliai, įsigijimo kanalai ir turinio nuostatos.
Atlikdami tyrimus taip pat atkreipkite dėmesį į tai, kuriose platformose jūsų turinys sekasi labiausiai. Galbūt norėsite orientuotis į kiekvieną socialinę platformą, tačiau nerealu tikėtis, kad jose pasirodys gerai. Jūs norite paskirstyti savo išteklius platformoms, kurios labiausiai tarnauja jūsų prekės ženklui ir auditorijai.
Sukurkite turinio kalendorių
Kai žinosite, koks turinys veikia geriausiai, ir nustatysite savo pagrindinius tikslus, atėjo laikas sukurti socialinės žiniasklaidos turinio kalendorius . Kalendorius leis jums pasirinkti bendrą vaizdą planuojant socialinės žiniasklaidos turinį. Tai padės vizualizuoti savo idėjas ir jas sutvarkyti taip, kad būtų lengviau įgyvendinti strategiją. Jūsų turinio kalendorius bus visko, ką skelbiate, centras.
Planuodami turinį nebijokite pritaikyti turinio ir suplanuoti jį įvairiose socialinės žiniasklaidos platformose, kad gautumėte kuo daugiau naudos. Remdamiesi savo auditu, spręskite, kokį turinį paskelbti, taip pat apsvarstykite, kokio tipo turinys šioje platformoje veikia gerai. Atminkite, kad yra geriausios praktikos, kai kalbama apie geriausias laikas skelbti kiekvienoje platformoje . Jei norite palengvinti tinkamo paskelbimo laiką, „Sprout“ „ViralPost“ funkcija renka duomenis iš jūsų stebėtojų ir rengia ataskaitas, kuriose nurodoma, kada paskelbiate, kad pasiektumėte didžiausią pasiekiamumą.
Jūsų strategija apims daug skirtingų jūsų organizacijos žmonių kolektyvines žinias. Turinio kalendorius palengvina bendradarbiavimą skelbiant socialinės žiniasklaidos pranešimus su įvairiais žmonėmis visoje įmonėje. Naudinga bendradarbiauti su įvairiais departamentais, kad būtų sukurtas išsamesnis planas.
Reklamuokite ir platinkite savo turinį
Jūsų socialinės žiniasklaidos strategija viršija tai, ką skelbiate savo socialiniuose kanaluose. Turinio planavimas ir paskelbimas yra tik nedidelis sėkmingos socialinės žiniasklaidos strategijos procentas. Gera strategija apima aktyvių būdų paiešką platinti savo turinį kad kuo daugiau žmonių tai pamatytų. Sukūrę turinio platinimo strategiją, nustatysite, kad įrašai būtų bendrinami plačiau.
Jei aktyviai rašote tinklaraštį, įtraukite bendrinimo mygtukus į savo įrašus, kad auditorija galėtų išplatinti jūsų turinį savo stebėtojams (pavyzdžiui, tuos, kuriuos matote šio įrašo viršuje!).
Taip pat galite paskatinti auditoriją įsitraukti į jūsų turinį užduodami klausimą ir ragindami pasidalinti savo atsakymais socialiniuose tinkluose arba tinklaraščio įrašo komentarų skiltyje.
Kiti žmonės, dalijantis jūsų turinį, taip pat yra puikus socialinis įrodymas. Į jūsų socialinės žiniasklaidos turinio strategiją turėtų būti įtrauktas atsakymas į žmones, kurie dalijasi jūsų turiniu, arba paskelbimas iš naujo.
visi angelų skaičiai
Yra socialinės žiniasklaidos priemonės, tokios kaip „Sprout“ planavimas ypatybė, dėl kurios turinio platinimas nėra varginantis dalykas.
Atpažinę, kada jūsų auditorija yra aktyvi, ir tinkamu laiku dalijantis įrašais, galėsite pasiekti daugiau žmonių. Jei socialiniuose tinkluose skelbiate tik minutės turinį, praleidžiate didžiulę galimybę optimizuoti savo pasiekiamumą.
Atskiros socialinės žiniasklaidos platformos turi savo būdų, kurie padės jums maksimaliai padidinti pasiekiamumą. Tokiose platformose kaip „Twitter“ ir „Instagram“, naudojant grotažymes yra puikus būdas toliau platinti savo turinį. „Hashtag“ ženklai padeda pasiekti žmones, kurie ne tik seka jus, bet ir seka tam tikrą tendenciją ar susidomėjimą. „LinkedIn“ ir „Facebook“ galite prisijungti prie grupių, susijusių su jūsų pramone, ir dalytis turiniu, kai jis susijęs su pokalbiu.
Dar viena gera platinimo strategija apima tinklų kūrimą su tinklaraščių kūrėjais ir turinio kūrėjais jūsų nišoje. Kiti prekės ženklai labiau linkę dalytis jūsų turiniu su savo auditorija, jei turite santykių ir pateiksite palankumą. Tiesiog nepamirškite, kad viskas, kuo dalijatės su auditorija, vis tiek turėtų būti jiems vertinga ir susijusi su jūsų prekės ženklu.
Išmatuoti rezultatus
Paskutinis žingsnis į efektyvią socialinės žiniasklaidos turinio strategiją yra visų jūsų pastangų rezultatų įvertinimas. Tinkamas stebėjimas bus gyvybiškai svarbus kuriant ilgalaikę strategiją. Išlaikydami išsamią metriką, ilgainiui galėsite patobulinti ir optimizuoti savo planą. Idealiu atveju turėtumėte analizuoti savo turinį kiekvieną mėnesį, kad galėtumėte sekti, kas veikia. Analizuodami duomenis, per tam tikrą laikotarpį peržiūrėkite savo turinio aukščiausio lygio vaizdą. Pažvelkite į tai, kaip veikia kiekvienas turinys ir kokius kintamuosius jis dirbo. Įvertinkite, kaip turinys prisidėjo prie bendrų turinio tikslų, kuriuos nustatėte atlikdami pirmą žingsnį. Keletas svarbiausių socialinės žiniasklaidos metrika matuoti apima:
- Sąmoningumas - skaičius, kiek kartų žmonės pamatė jūsų turinį pagal parodymus ir pasiekiamumą
- Įtraukimai - reakcijų, komentarų, paspaudimų ir jūsų turinio bendrinimo skaičius
- IG - konversijos ir persiuntimai iš išorinių šaltinių
Kaip atlikote turinio auditą, susiekite analizę su savo bendrais rinkodaros tikslais. Tikslų naudojimas kaip inkaro gali padėti tiksliai pakoreguoti savo strategiją. Kiekvieną mėnesį matuodami analizę, turėsite atlikti nedidelius patobulinimus, kad ir toliau optimizuotumėte savo socialinės medijos turinio strategiją.
Viską sujungus
Efektyvus socialinės žiniasklaidos turinio strategijos planavimas yra nuolatinis ciklas, tačiau jis neturi būti pribloškiantis. Suplanuokite savo procesą naudodamiesi pirmiau pateiktomis idėjomis ir laikykitės šių esminių žingsnių, kad plėtotumėte turinio planavimą, kuriame pirmiausia būtų strateginis požiūris.
Kaip tvarkote savo socialinės žiniasklaidos turinį? Praneškite mums savo mėgstamus patarimus komentaruose!
Dalykitės Su Savo Draugais:
