Sužinokite Savo Angelo Skaičių
„Hashtag“ rinkodaros taktika, kuri iš tikrųjų veikia
Kai socialinių tinklų atnaujinimai vyksta greičiau, nei mirksite, naudoti žymes, kad padidintumėte prekės ženklo žinomumą, nėra taip lengva, kaip pridėti # prie savo tikslinių raktinių žodžių.
Prekės ženklai turi ne tik pasikliauti populiariaisiais grotažymėmis dabar, bet ir žinoti apie atsirandančias vartotojų ir įtakotojų tendencijas. Tai padeda optimizuoti žymą su grotelėmis, kad socialinės žiniasklaidos vartotojai nepraleistų jūsų įrašų.
vis matai 777
Norėdami padidinti savo pasiekiamumą vis labiau globalėjančioje rinkoje, daugiau prekių ženklų naudoja socialinės žiniasklaidos analizės įrankius, kad pakeistų savo žymių rinkodaros strategiją ir neatsiliktų nuo tendencijų pokyčių, kai jie įvyks. Norėdami kuo geriau išnaudoti savo žymą su grotelėmis, turite apibrėžti savo tikslus. Ar naudosite žymas su grotelėmis norėdami atrasti turinį ar prisidėti prie pokalbio?
Tikrai galite atlikti abu veiksmus skirtingose kampanijose, tačiau siauresnis tikslas padės nustatyti geriausią turinio ir žymų su grotelėmis naudojimą. Perskaitykite keletą puikių pavyzdžių, kaip prekės ženklai turi žymas, kad padidintų prekės ženklo žinomumą ir kaip patys galite tirti ir sekti sėkmę.
6 svarbūs rinkodaros „hashtag“ tipai
1. Firminiai hashtagai
Pirmasis ir pats pagrindinis „hashtag“ rinkodaros aspektas yra turėti savo firminį hashtagą. Dažnai grotažymė yra trumpa, įsimintina ir tam tikra forma apima prekės ženklo pavadinimą. Jei kyla sunkumų sugalvojant geriausią, atlikite keletą tyrimų apie tai, kas jau naudojama jūsų prekės ženklui. Jūsų klientai gali naudoti firminę žymą su grotelėmis net ir jums nežinant.
Jūsų pagrindinis firminis žymas su grotelėmis turėtų būti naudojamas nuolat. Tai taikoma bet kuriam įrašui ir gali būti jūsų atsarginė žyma, jei manote, kad jums to reikia savo įraše.
Peržiūrėkite šį įrašą „Instagram“
„Serena“ ir Lily firminė žyma „#serenaandlily“ naudojama praktiškai kiekviename įraše, kurį prekės ženklas įdeda į „Instagram“. Jis taip pat veikia kaip bendruomenės žymas, pridedant daugiau nei 14 000 žymėtų įrašų.
Peržiūrėkite mūsų istorijas, norėdami smagiai apsipirkti @JamieLSigler ir dizaineris @rwdwhitespace prie #SLlosangeles : https://t.co/wUhLUxIwwl pic.twitter.com/7xIl7zmBft
- Serena ir Lily (@SerenaandLily) 2017 m. Rugpjūčio 18 d
Vis dėlto „Twitter“ prekės ženklas pakeičia savo vardo žymėjimą į žymos naudojimą parduotuvės vietoje. Trumpesni „Twitter“ simbolių apribojimai dažnai verčia prekės ženklus teikti pirmenybę savo žymas. Šiuo atveju #serenaandlily pridėti prie įrašo būtų pasikartoję.
Niekada nepraleiskite žinutės su HASHTAGS
Nesvarbu, ar reklamuojate savo kampanijos žymą, ar ieškote kliento paminėjimų apie jūsų prekės ženklą, visa tai galite stebėti „Sprout“.
Naudokitės „Sprout“ socialinės žiniasklaidos klausymo funkcijomis, kad lengvai nustatytumėte filtrus, kurie leistų sugauti kiekvieną komentarą, atsakymą ar klausimą apie jūsų prekės ženklą.
Pradėkite nemokamą bandomąją versiją šiandien išbandyti „Sprout“ klausymo ir stebėjimo funkcijas.
reikšmė: 3
2. Bendruomenės hashtagai
Firminių hashtagų versiją, bendruomenės hashtag'us dažnai naudoja didesni prekių ženklai, kad pritrauktų savo vartotojų bazę.
Šiuose grotažymėse vis dar yra prekės ženklo pavadinimas tam tikra forma ir jie dažnai pažeidžia bendruomenės ar gyvenimo būdo elementus, pvz., „AtHome“ ar „Bendruomenė“. Praktiškai vartotojai naudos bendruomenės žymą su nuotrauka, kurioje yra prekės ženklas ar paslauga. Tada prekės ženklas pasirinks iš žymų su grotelėmis ir bus geriausias savo sklaidos kanale.
Ši praktika turi daug privalumų. Vartotojai dažnai jaučiasi esą didesnės bendruomenės dalis ir naudojasi grotažyme, norėdami rasti bendraminčių bendruomenės narių, su kuriais bendrautų. Prekės ženklas taip pat gali naudoti žymą su grotelėmis, kad lengvai rastumėte vartotojo sugeneruotas turinys ir pridėkite autentiškumą į savo kanalą. Trečia, prekės ženklo žinomumas skleidžiamas, kai vartotojai savo žinutėse priima žymą su grotelėmis.
„West Elm“ prašo savo klientų naudoti žymą #mywestelm, kad pasidalytų, kaip jie naudoja kūrinius savo namuose. Turėdami šį atskirą bendruomenės žymą, „West Elm“ gali parodyti įvairius stilius ir suteikti savo sekėjams įkvėpimo.
3. Kampanijos hashtagai
Naudojamas kaip rinkodaros kampanijos dalis ar konkursas , kampanijos žymas turi pradžios ir pabaigos datas. Prekės ženklai sukuria šias žymas specialiai tam, kad galėtų stebėti konkurso dalyvius ir įvertinti pokalbį apie rinkodaros kampaniją. Nors šiuose grotažymėse gali būti prekės ženklo pavadinimas, svarbiau yra perteikti kampanijos šūkį ar pranešimą.
Naudodami kampanijos žymas su grotelėmis, norėsite atlikti tyrimą naudodami tokia priemonė kaip socialinis klausymas iš anksto.
Be standartinės paieškos, norėdami įsitikinti, kad žymas su grotelėmis dar nenaudojate, taip pat patikrinkite, kaip grotažymė atrodo įvairiose iteracijose. Derinant žodžius mažosiomis raidėmis, neturėtų būti rašomi nauji, ne prekės ženklo žodžiai. Jie taip pat neturėtų turėti netyčinių dvigubų įtraukėjų.
Per ilgai verslo sėkmė buvo susijusi tik su pelnu. Mums skubiai reikia daugiau bendrovių, kurios apsvarstytų, kaip jos uždirba pinigus, ir poveikį, kurį jos turi darbuotojams, tiekėjams, aplinkai ir bendruomenei. #Body keičia verslo veidą, ir mes didžiuojamės tuo, kad esame tokie! #BCorpMonth pic.twitter.com/9ccKtteKYh
- Dieviškasis šokoladas JAV (@DivineChocUSA) 2018 m. Vasario 2 d
Vasaris yra „B Corp“ mėnuo, o „B Corporation“ vykdo „hashtag“ kampaniją, kurioje dalyvauja sertifikuotos įmonės, dovanos ir kitas turinys. Tai puikus būdas sužinoti apie tai, ką jie daro, ir leidžia kitoms B korporacijoms prisijungti.
4. Renginio hashtagai
Kaip ir kampanijos žymų, renginių žymų žymos dažnai turi pradžios ir pabaigos datas. Jei tai kasmetinis renginys, gali būti naudojama ta pati žymė. Tačiau kai kurie renginiai taip pat mėgsta turėti metams būdingą žymą, skirtą naujam pokalbiui atskirti nuo praėjusių metų.
Prekės ženklai dažnai naudoja įvykio žymas, kad prisijungtų ir sukurtų pokalbį apie įvykį.
Konferencijų atveju prekės ženklai gali netgi transliuoti „Twitter“ naudodami renginio žymą. Šiuo atveju įmonė naudojasi kito prekės ženklo žyma, norėdama dalytis informacija. Kai konferencijos dalyviai ieško žymų su grotelėmis, įmonė pasirodo kaip aktyvūs dalyviai ir, svarbiausia, skleidžia prekės ženklo žinomumą.
Penktadienį ir šeštadienį tiesiogiai transliuosime iš daugiašalės lyderystės konferencijos Omahoje, Nebraskoje. Sekite ir dalinkitės savo mintimis ir patirtimi # MRLC18 . pic.twitter.com/pfRu2KYA4F
- ASCE būstinė (@ ASCETweets) 2018 m. Sausio 25 d
„Infrastruktūros ataskaitų kortelė viršijo D + nuo 1998 m. Kokią politiką įgyvendinsite, kad galėtume pakelti pažymį?“ 2019 m. Išrinktieji ASCE prezidento kandidatai atsakys į svarbius ir iššūkius keliančius klausimus prieš šių metų gegužės mėnesio rinkimus. # MRLC18 #Omaha pic.twitter.com/Lvc1D6zuaO
- ASCE būstinė (@ ASCETweets) 2018 m. Sausio 27 d
18 numerologija
Paprastai yra gera idėja paskelbti prieš renginį ir supažindinti auditoriją su grotažyme. Tai padės nepamiršti, kai naudojate jį paskui pranešimus renginio metu, ir paskatins dalyvius elgtis taip pat.
Jums nereikia rengti renginio, kad iš jo tiesiogiai transliuotumėte „Twitter“. Dalyvavimas renginyje ir pasidalijimas paskaitų bei panelių naujienomis yra dar vienas būdas parodyti savo auditorijai, kaip jūs dalyvaujate ir mokotės bendruomenėje.
5. Populiarūs „hashtagai“
Kita įprasta „hashtag“ rinkodaros strategija yra pereiti prie madingų „hashtag“ pokalbių. Panašus į kitų tipų virusinis turinys , šie pokalbiai dažnai būna greiti, trumpi ir nenuspėjami.
Pagrindinis pranašumas prisidedant prie populiarėjančio „hashtag“ pokalbio yra tas, kad tinkamai suplanavus prekės ženklą ir jo atsipirkimas gali būti astronominis. Kitą dieną po viruso „Twitter“ tendencija , naujienų tinklai dažnai užfiksuoja populiariausius „Tweets“.
Tačiau yra nemažai šios strategijos minusų. Jei jau nesekate pokalbių savo sklaidos kanaluose, ši strategija reikalauja, kad būtumėte dėmesingesni, dažniau. Tai gali būti rizikinga peršokti į populiarų žymą su grotelėmis, nežinant, kodėl ji iš tikrųjų yra tendencija, todėl norėdami įsitikinti, kad visiškai suprantate tendenciją prieš užsiblokuodami.
Jei manote, kad jūsų įmonė gali būti netinkamiausia žyma su grotelėmis, dažnai išmintinga klausytis šio žarnos jausmo. Kartais geriau stebėti, kaip viskas klostosi, nei rizikuoti nebesusijungti.
Šią savaitę mūsų parduotuvėse sulaukėme netikėtų lankytojų! #pokemongo pic.twitter.com/YtMT2iJR7D
- Warby Parker (@ WarbyParker) 2016 m. Liepos 13 d
Kai „Pokemon Go“ pirmą kartą tapo sensacija, Warby Parkeris įšoko į aistrą ir paskelbė įdomias „Pokemon“ nuotraukas, pastebėtas jų parduotuvėse. Rezultatas buvo autentiška ir įdomi galimybė prekės ženklui pereiti prie tendencijos.
6. Atostogų hashtagai
Planuodami savo turinio kalendorius , galite pastebėti, kad tam tikros šventės naudoja savo žymas. Viskas nuo liepos 4 d. Iki gegužės mėnesio ketvirčio su jumis iki #nationaldonutday gali tapti proga jūsų prekės ženklui linksmintis.
Panašus į populiarias žymas su grotelėmis, vienas įspėjamasis patarimas yra įsitikinti, kad jūsų turinys vis dar yra aktualus jūsų auditorijai. Jei neatrodo, kad jūsų prekės ženklas švenčia Nacionalinio pyrago dieną, neverskite jo į savo kanalą, kad tik išnaudotumėte šventę.
Teisingas atostogų žymių naudojimas gali padėti jūsų prekės ženklą atrasti paieškos rezultatuose. Norėdami rasti keletą populiariausių atostogų žymų, paruošėme kalendorių tau.
Peržiūrėkite šį įrašą „Instagram“abėcėlių numerologijos numeris
„Foodstirs“ siūlo kepimo mišinius, todėl Nacionalinė spurgų diena buvo jų vairinėje. Spalvinga, dėmesį patraukianti nuotrauka vilioja jų auditoriją išbandyti šį derinį namuose.
Kaip įgyvendinti ir stebėti „hashtag“ rinkodaros strategiją
Tinkamų naudoti hashtag’ų paieška
Kaip ir jūsų tiksliniai raktiniai žodžiai, skirti optimizuoti paieškos variklius, turėtumėte tirti žymas su grotelėmis naudodami raktinių žodžių analizė prieš juos naudojant bet kurioje kampanijoje. Sužinokite apie įrašų, susijusių su jūsų pasirinktomis grotažymėmis, apimtį ir dažnumą. Tyrinėkite savo žymą su grotelėmis, kad sužinotumėte, kas naudojama dažniausiai.
Yra keli paprasti būdai, kaip pradėti dirbti skirtingose platformose. „Twitter“, išplėstinės paieškos parinktys gali padėti užmegzti ryšį su populiariais raktiniais žodžiais ir grotažymėmis, taip pat su tuo, kaip jie naudojami ir kam naudojami. „Instagram“ vartotojai paieškos juostoje gali įvesti žymą su grotelėmis ir akimirksniu pamatyti įrašų, pažymėtų šiuo konkrečiu žodžiu ar fraze, skaičių su rezultatais, suskirstytais „Populiariausi įrašai“ ir „Naujausi įrašai“.
Klausykitės konkurentų ir auditorijos
Net jei esate tikras, kad esate naujausias apie savo pramonės ar rinkos tendencijas, verta pasidomėti, ką daro jūsų konkurencija, kad neatsiliktų. Tyrinėdami savo konkurentus, atkreipkite dėmesį į tikslias jų naudojamas žymas, su jomis susijusias kampanijas, sekėjų įsitraukimą į šiuos įrašus ir praneštus rezultatus.
Atliekant pramonės analizė socialinis klausymasis yra vienas iš būdų, kaip atskleisti turinio idėjas, apie kurias anksčiau nesvarstėte. Turėdami visus surinktus duomenis, greičiausiai gausite daug įkvėpimo naujiems savo prekės ženklo rinkodaros žymas.
Taip pat svarbu pasinaudoti tuo, ką iš tikrųjų sako vartotojai. Tai gali padėti jums judriau įsitraukti į pokalbius ir greitai reaguoti į vartotojus, kurie kalba apie jūsų tikslinę temą, nesvarbu, ar tai virusinė tendencija, ar firminė kampanija.
Kai auditorija organiškai kalba apie jūsų prekės ženklą, norite maksimaliai padidinti šių diskusijų vertę prisijungdami, paskelbdami skelbimus ir kitaip užmezgdami ryšius su savo gerbėjų baze.
Psht, pūgos ... https://t.co/A3rb5CA1wc
- Dunkin '(@dunkindonuts) 2018 m. Sausio 4 d
Šis įrašas rodo, kad Dunkin'as stebėjo žiemos audrą, kuri buvo intensyviai diskutuojama socialiniuose tinkluose, ir ieškojo savo ekologiškų prekės ženklų paminėjimų. Tai buvo gera proga „Dunkin’ Donuts “bendrauti su gerbėjais ir paskatinti teigiamą patirtį su savo sekėjais.
Išplėskite „Hashtag Reach“ naudodami „Influencer“ kampanijas
Jei gerai pažįstate savo auditoriją , jūs žinote, kuriuos influencerius jie seka ir jiems rūpi. Bendradarbiaukite su šiais įtakingais asmenimis kampanijose ir sukurkite firminį žymą su ja.
Pavyzdžiui, „Instagram“ vartotojas Oliveandrye kartu su kitais pagrindiniais grotažymėmis pristatė žymą „chewyinfluencer“, kad paskatintų jų dalyvavimą „Chewy“ įtakojančių asmenų programoje. Prekės ženklui tai taip pat leidžia lengvai surinkti ir stebėti visus reklamuojamus kampanijos įrašus vienoje vietoje.
Peržiūrėkite šį įrašą „Instagram“
Naudojant firmines žymas su grotelėmis įtakos kampanijoms palengvina našumo stebėjimą ir prekės ženklo žinomumo didinimą.
Stebėkite savo sėkmę
Jų yra įvairių hashtag stebėjimo įrankiai padės jums įvertinti rezultatus ir planuoti būsimas rinkodaros pastangas. Geriausias sprendimas priklauso nuo to, kokias grotažymes naudojate ir kokius tikslus planuojate pasiekti.
Pagrindiniai stebimi žodžiai:
- Pastabos: Veiksmingos žymas su grotelėmis turėtų įkvėpti sekėjus bendrauti su jūsų prekės ženklu, įskaitant įrašus apie grotažymės paminėjimą. Stebėkite paminėjimų skaičių, kad nustatytumėte, ar pasekėjai mano, kad jūsų prekės ženklo pranešimas yra įsimintinas ir vertingas.
- Peržiūros: Tai yra su žyma pažymėtų įrašų, jūsų verslo puslapio ar susijusio turinio, pvz., Vaizdo įrašų, peržiūros. Palyginkite savo nuomonę prieš pradėdami „hashtag“ kampaniją ir po to, kad sužinotumėte, ar pasiekėte tikslą labiau atkreipti dėmesį į savo prekės ženklą. Taip pat pabandykite palyginti natūralias ir mokamas įrašų peržiūras su grotažymėmis. Natūralesnės peržiūros rodo, kad jūsų prekės ženklas garsėja labiau, nes vartotojai su savo tinklais dalijasi įrašais su jūsų žyma.
- Stebėtojai: Idealiu atveju turėtumėte pamatyti savo stebėtojų skaičiaus augimą po sėkmingos žymų su grotelėmis kampanijos. Jei skaičiai nesikeičia, perdarykite rinkodaros strategijos raktinių žodžių analizės žingsnį.
Kampanijos „hashtag“ stebėjimas
Bet kuriai „hashtag“ kampanijai reikia veiksmingo stebėjimo metodo. Į daigą „Smart Inbox“ , galite filtruoti pagal žymas ar prekės ženklo raktinius žodžius, kurie abu yra idealūs būdai stebėti viską, kas skelbiama tinkluose naudojant kampanijos žymą.
„Hashtag“ klausymasis
Naudokitės socialiniu klausymu, norėdami stebėti pokalbį naudodami konkrečias žymas su grotelėmis ar frazes. „Sprout“ „Twitter“ klausymosi ataskaitose galite sužinoti, kurios frazės dažniausiai naudojamos su jūsų prekės ženklu. Tai gali gerai suprasti, kurias žymas naudoti.
„Instagram“ taip pat galite pasirinkti „sekti“ grotažymę. Jei stebėsite pomėgių žymą, pvz., #Latteart, greičiausiai rasite naujų paskyrų, su kuriomis norite bendrauti.
skaičiai trise
Naudodamiesi analizės įrankiais, galite geriau suprasti, kas tinka jūsų rinkodaros strategijose ir kaip patobulinti būsimas kampanijas. Pavyzdžiui, analizavus jūsų žymas su grotelėmis ir socialinės žiniasklaidos pranešimus, lengviau nustatyti įtakojančius asmenis pagal jų stebėtojų skaičių ar kitą metriką.
Optimizuodami savo „hashtag“ strategiją, galite išplėsti savo prekės ženklo pranešimo etapą ir prasmingiau bendrauti su vartotojais, kurie galiausiai išeina už socialinės žiniasklaidos platformų ribų.
Kaip naudojate grotažymes savo socialinės rinkodaros planuose? Praneškite mums @SproutSocial „Twitter“ arba jei vis dar ieškote daugiau įkvėpimo, perskaitykite mūsų patarimus kaip sukurti puikų žymą su grotelėmis .
Dalykitės Su Savo Draugais:
