Kiekvienais metais didėja nacionalinių ir tarptautinių žymų su grotelėmis švenčių skaičius. Tai, kas prasidėjo kaip būdas suvokti įvairias socialines priežastis, dabar išsiplėtė iki šimtų švenčių, skirtų pagerbti santykius, bendruomenes, socialinio teisingumo problemas ir net maistą.



Nuo #WorldChocolateDay iki #WorldMentalHeathDay gali būti sunku nustatyti, kokios šventės ar žinomumo dienos yra svarbios jūsų prekės ženklui ir atsilieps jūsų auditorijai.



Šventės, tokios kaip #NationalDogDay, suteikia jums puikią galimybę bendrauti per bendrą patirtį ir gyvenimo humorą. Tačiau „hashtag“ atostogos ir sąmoningumo dienos taip pat gali būti rimtesnės.

Vartotojai vis labiau nori, kad prekės ženklai kalbėtų svarbiomis problemomis, ir tai yra dar vienas būdas susisiekti su auditorija. Tiesą sakant, daiguose #BrandsGetReal ataskaita , 67 proc. Vartotojų manė, kad prekės ženklai veiksmingai skatina pokyčius, didinant supratimą apie svarbias viešąsias problemas. Nacionalinė diena ar sąmoningumo mėnuo gali būti puikus atspirties taškas, norint prasmingas iniciatyvas integruoti į savo socialinę strategiją.

Čia pateikiamas 2021 m. Populiariausių žymų su grotelėmis sąrašas. Mes juos sudarė į „Google“ kalendorius su papildomomis šventėmis ir sąmoningumo dienomis, kurias galite pridėti prie savo socialinės žiniasklaidos kalendoriaus.

prasmė 522

Skaitykite toliau, kad sužinotumėte daugiau apie tai, kaip klausytis, strateguoti ir supaprastinti požiūrį į šventes su žymomis.

Darbo pradžia

1 veiksmas: pasirinkite atitinkamas žymas su grotelėmis

Kalbant apie socialinę žiniasklaidą, kai kurie prekės ženklai švenčia kiekvieną šventę, neatsižvelgdami į jos svarbą jų įmonei. Nors gali būti smagu dalyvauti šventėse, tokiose kaip #NationalTacoDay, tai gali būti neteisingas žingsnis augalų daigynui.



Prieš savo prekės ženklui parenkant, kurias šventes pabrėžti savo socialiniuose kanaluose, priminkite sau socialinės žiniasklaidos tikslą. Verslas gali pasinaudoti šiomis socialinėmis akimirkomis, kad paskatintų glaudesnius ryšius su savo klientais ir bendruomenėmis. Nors kai kurios šventės gali pritraukti daugiau patinka nei kiti, svarbu nepamiršti, kad jei jūsų požiūris nėra tikras ir tinkamas, prarandama šio užsiėmimo vertė.

Žinokite savo prekės ženklo „kodėl“

Kai kuriose šventėse žmonės gali dalyvauti socialiniuose tinkluose, kurie gali netikti jūsų tikslinei auditorijai. Prieš jūsų prekės ženklą nusprendžiant dalyvauti atostogose, užduokite sau šiuos klausimus:

  • Ar jūsų prekės ženklas pareiškia ar daro kažką savo malonumui?
  • Koks yra mano tikslas naudojant šią žymą?
  • Koks mano tolesnis planas?

Jei galite užtikrintai atsakyti į šiuos klausimus, dalyvaukite toje šventėje! Jei ne, galbūt norėsite peržiūrėti, ar joje turėtų dalyvauti jūsų prekės ženklas.



11 reikšmė

2 žingsnis: naudokite duomenis, kad auditorijai suteiktų tai, ko jie nori

Būdami socialinės žiniasklaidos rinkodaros specialistai, turime atitikti savo auditorijos poreikius. Išmeskite spėjimą iš socialinės žiniasklaidos naudodami socialinių žymių stebėjimo įrankiai ar klausymo įrankiai, kad sužinotumėte, ką tiksliai kalba jūsų auditorija.

Su „Sprout“ išplėstinio klausymosi įrankis , galite gauti vertingų įžvalgų apie pokalbius, kai tam tikra žyma pažymėta šventė susikerta su jūsų prekės ženklu ar produktu. Be to, galite pasiklausyti, kaip konkurentų prekės ženklai ar panašios auditorijos organizacijos kreipėsi į tas dienas praeityje.

3 žingsnis: praneškite apie tai, kas neveikia

Dabar, kai susiaurinate auditorijos poreikius ir atostogas, kuriose norite, kad jūsų prekės ženklas dalyvautų, įvertinkite savo strategijos tinkamumą. Jūs matuojate kampanijų našumą ir turite tai padaryti atsižvelgdami į savo žymą su šventėmis strategiją.

„Sprout“ ataskaitų rinkinys paprasčiau interpretuoti turinio, kurį sukūrėte būtent šventinėms žymoms, sėkmę. „Sprout“ galite naudoti:

angelas numeris 422
  • Pasinaudokite geriausiu praėjusių metų „hashtag“ našumu kaip savo naujų tikslų pagrindu ir įvertinkite našumą eidami.
  • Informuokite savo mėnesio ir metų planavimą naudodami „Sprout“ apimties analizės ir pokalbių analizės įrankius. Šie duomenys jums dar labiau papasakos apie tai, kokių permainų jums gali prireikti visus metus.
  • Saugokite duomenis iš anksto ir išsaugokite idėjų, kaip jūsų prekės ženklas švęs žinomumo dienas tiesiai į jūsų turinio kalendorių naudodamas „Sprout“ leidybos įrankius.

4 žingsnis: iš anksto patvirtinkite atostogas

Nelaukite, kol atostogos bus paskelbtos apie jūsų požiūrį į socialinio teisingumo ar sąmoningumo dieną, kurią vertina jūsų auditorija. Sukurkite jį taip, kaip tai padarė „American Express“ Smulkiojo verslo šeštadienis .

Visą lapkričio mėnesį „American Express“ tikėjosi smulkaus verslo šeštadienio, pabrėždama įvairius verslus savo socialinės žiniasklaidos puslapiuose. Jie taip pat turi Interneto svetainė skirta mažoms prekyboms, reklamuojančioms „Black“ priklausantį verslą ir kaimynystės čempionus. „AmEx“ kampanija yra pavyzdys, kaip supratimo dienos / mėnesiai ir kampanijos viršija socialines sritis. Jei turite puikią idėją, įsitikinkite, kad kalbate su kitais savo rinkodaros komandos nariais, kad galėtumėte bendradarbiauti kurdami ką nors didesnio!

5 žingsnis: laikykitės pozicijos, jei tai tinka ir tinka jūsų prekės ženklui

Sąmoningumo dienos turi gilesnę reikšmę, kai jose dalyvauja jūsų prekės ženklas. 2020 m. Daugeliui buvo chaotiški metai, tačiau turėdami socialinės žiniasklaidos galią, daugybė prekių ženklų sugebėjo informuoti apie įvairias priežastis ir šventes, kurios anksčiau nebuvo susilaukusios pripažinimo.

Viena šventė, kuri šiais metais sulaukė daugiau žinomumo, buvo „Juneteenth“ - diena, mininti vergovės pasibaigimą JAV.

Sephora šventė Juneteenth iki padaryti daugiau nei įdėti mielą grafiką į socialinius tinklus . Jie surengė tiesioginį pokalbį su savo „Sephora“ partneriais (juodaodžių aktyvistais, mokslininkais ir partneriais), kad dar labiau sustiprintų juodųjų balsus. Mokydami savo auditoriją apie „Juneteenth“ istoriją, jie parodė savo prekės ženklo aistrą socialinei lygybei ir padėjo atkreipti dėmesį į šią šventę.

„Ben & Jerry’s“ per daugelį metų susikūrė savo reputaciją kaip prekės ženklas, atsidavęs socialiniam aktyvumui . Šiais metais per Padėkos dieną jie paskatino savo auditoriją atvirai kalbėtis su savo šeimomis apie atostogų kilmę pateikiant šešis faktus, kuriuos reikia naudoti kai diskutuojama apie rasinį teisingumą. Ne tik didindami sąmoningumą, jie aukoja įvairioms labdaros reikmėms ir kuria naujus skonius, įkvėptus jų įsipareigotų priežasčių.

8 skaičiaus reikšmė

Jei jūsų prekės ženklas palaiko skirtingas priežastis, galite būti skaidrūs ir skelbti apie tai socialiniuose tinkluose, bet tik tuo atveju, jei tai susiję su jūsų prekės ženklu. Pvz., Galite paskelbti apie #WorldMentalHealthDay, bet jau kitaip nusiteikti. Jei jūsų prekės ženklo tikslas yra tvirtai laikytis kažko, įsitikinkite, kad tai patvirtinate savo veiksmais. Jei jūsų tikslas yra tiesiog padidinti sąmoningumą, gali pakakti socialinės žiniasklaidos įrašo.

Žingsnis „šventės“ žvelkite dar vieną žingsnį

Jau minėjome, kad rinkdamiesi šventes, kuriose norite dalyvauti, turite pasirinkti protingai. Tai ypač pasakytina, jei skelbiate apie sąmoningumo dieną ar mėnesį, atspindintį socialinę problemą. Tokiais atvejais norite, kad jūsų prekės ženklas sutelktų dėmesį į dalyvavimo ketinimą, o ne tik pateiktų vienkartinį pareiškimą ar išvengtų ilgų įsipareigojimų. Pagal Sprout 2020 indekso ataskaita , 45% vartotojų manė, kad į skaidrumą orientuoti prekės ženklai yra geriausi klasėje socialiniuose tinkluose. Skelbimas apie atostogas yra tik viena proceso dalis. Tu privalai uždėkite veiksmus už žodžių, kad galėtumėte pakeisti savo auditoriją .

Vis dar yra laikas ir vieta atostogoms, tokioms kaip #NationalDonutDay, bet ne visada verta apie tai paskelbti apie jūsų prekės ženklą. Ir jei rengiatės reikšmingai ir svarbiai informavimo dienai, pavyzdžiui, „Juneteenth“, tai, nukopijavę savo strategiją #NationalDonutDay, jos nenupjaus. Žinokite, kad prieš kuruodami savo socialinės žiniasklaidos kalendorių auditorija pajus jūsų ketinimus ir įvertins tai, ką nori pamatyti.

prasmė 202

Kas toliau?

Dabar, kai planuojate savo žymų šventes ir sąmoningumo dienas / mėnesius numatyti 2021 m., Laikas eiti švęsti! Nepamirškite likti ištikimas savo prekės ženklui, pasirinkdami atitinkamas žymas su grotelėmis, kurie padės jūsų prekės ženklui užmegzti gilesnį ryšį su tiksline auditorija.

Naudokitės „Google“ kalendoriumi su 2021 m. Atostogomis, kad galėtumėte stebėti savo populiariausias šventes ir rasti naujų, kurios jus įkvepia.

Kokiose „hashtag“ šventėse ir sąmoningumo dienose dalyvausite? Bet kokie mokymai nuo 2020 m. Rašykite mums savo mintis @SproutSocial!

Dalykitės Su Savo Draugais: