Sužinokite Savo Angelo Skaičių
Autentiškumas influencerių rinkodaroje: kaip rasti autentiškus influencerius
Turinys
Socialinės žiniasklaidos rinkodaros specialistai supranta, kokie pagrindiniai veiksniai yra jų prekės ženklo sėkmei. Tuo pačiu metu jie ne visada žino tobulą formulę, kad pasisektų influencerių rinkodara . Į 2024 m. „Influencer Marketing Benchmarks“ ataskaita , mes nustatėme, kad daugiau nei 80 % rinkodaros specialistų sutinka, kad influenceriai yra esminė jų bendros socialinės žiniasklaidos strategijos dalis.
Su kuo turėtumėte bendradarbiauti? Kokį turinį turėtumėte kurti su influenceriais? Kaip galite įsitikinti, kad jūsų influencerių rinkodaros metodai pasiteisins? Viskas priklauso nuo influencerių autentiškumo.
Šiame straipsnyje apžvelgsime, kas yra influencerių autentiškumas, kodėl tai svarbu ir kaip galite jį panaudoti pajamoms didinti ir verslo poveikiui daryti.
Kas yra influencerių rinkodaros autentiškumas?
Autentiškumas gali atrodyti kaip socialinės žiniasklaidos žargonas, tačiau tai yra esminė sąvoka norint susisiekti su jūsų prekės ženklo socialinės žiniasklaidos sekėjais. Autentiško marketingo apibrėžimas yra judantis tikslas, nes jis skiriasi įvairiose kartose ir įvairiose demografinėse situacijose. Socialinės žiniasklaidos rinkodaros kontekste influencerių autentiškumas reiškia influencerius, kurie yra ištikimi savo vertybėms ir misijai. Autentiškoje influencerių rinkodaroje prekės ženklai dirba su influenceriais, kurių vertybės ir misija atitinka jų pačių vertybes ir misiją.
Autentiškumas socialiniuose tinkluose yra kažkas, ko vartotojai nori daugiau – nesvarbu, ar tai būtų įtakingi asmenys, ar kiti. Pagal 2023 m. Sprout Social Index™ , autentiškas, nereklaminis turinys yra svarbiausias dalykas, kurio vartotojai nemato pakankamai socialiniuose tinkluose. To jie trokšta.
numerologijos abėcėlės skaičius
Dėl įtakojančio autentiškumo jūsų prekės ženklas vartotojams atrodo labiau tikėtinas vien dėl asociacijos. Kaip atpažinti autentišką socialinės žiniasklaidos influencerį? Ieškokite šių savybių:
Skaidrumas ir sąžiningumas
Ištirkite, kaip influenceris bendrauja su savo auditorija, ypač apie savo prekės ženklo partnerystę ir prekės ženklo sandorius. The FTC dabar reikalauja, kad influenceriai atskleistų prekės ženklo partnerystę , todėl influenceriai turi atkreipti dėmesį, kuriuos įrašus remia jų partneriai arba kad jie sudaro prekės ženklo sandorį su konkrečia įmone, kuri jiems sumokėjo už turinio kūrimą.
Prekės ženklo partnerystės atskleidimas yra tik vienas iš būdų būti skaidriam. Kaip matėme savo tyrime, socialinės žiniasklaidos vartotojai ieško verslo praktikos ir vertybių autentiškumo ir skaidrumo. Pažiūrėkite, kaip influenceris savo įrašuose kalba apie prekės ženklą. Pavyzdžiui, ar jie sako, kad pamilo prekės ženklą dar prieš pradėdami dirbti su jais? Ar jie kalba apie tam tikrus prekės ženklo aspektus, kurie atitinka jų asmenines vertybes ir interesus? Toks skaidrumas ir sąžiningumas padeda sukurti pasekėjų pasitikėjimą.
@SpiceSpoon yra socialinės žiniasklaidos influenceris, daugiausia dėmesio skiriantis šiuolaikinei Pakistano, Afganistano ir persų virtuvei. Žemiau esančiame įraše ji nurodo, kad bendradarbiauja su rėmėju, kad jos auditorija žinotų, kad tai mokamas įrašas. Antraštėje ji atkreipia dėmesį į konkrečius produkto aspektus, kuriuos jai patinka, pavyzdžiui, tvaraus ūkininkavimo metodus – tai, ką ji aistringai vertina.
Tikra aistra ir susidomėjimas
Ar socialinės žiniasklaidos influenceriui tikrai rūpi temos, apie kurias jie skelbia? Ar šios temos yra svarbi jų gyvenimo dalis? Nebent socialinės žiniasklaidos influenceris yra talentingas atlikėjas, dauguma vartotojų ir prekių ženklų gali matyti netikrą aistrą ir susidomėjimą.
Autentiški influenceriai gyvena ir kvėpuoja savo kompetencijos sritimi – tai ne tik tai, kaip jie uždirba pinigų, bet ir atneša jiems tikrą džiaugsmą ir vertę.
Bendravimas su sekėjais
Pažiūrėkite, kaip influenceris bendrauja ir bendrauja su savo pasekėjais. Ar jie aistringai kalba apie bendrus interesus, ar pašalina pasekėjų komentarus ir žinutes?
Norint parodyti autentiškumą socialinių tinklų stebėtojams, reikia bendrauti su jais, spaudžiant komentarus, atsakant į komentarus ar net naudojant naudotojų sukurtą turinį (NGC) įrašuose.
Jei influenceris neužmezga emocinio ryšio su savo pasekėjais, greičiausiai jie neišskleidžia savo autentiškojo savęs į pasaulį, o partnerystė su jais gali pakenkti jūsų prekės ženklui.
8888 angelo numerio reikšmė
Kodėl svarbūs autentiški influenceriai
Kodėl jūsų prekės ženklas turėtų teikti pirmenybę influencerių autentiškumui? Kreipimasis į vartotojus yra pagrindinė priežastis, kuri padeda padidinti influencerių rinkodaros investicijų grąža (IG) .
Autentiška rinkodara su influenceriais ne tik pritraukia jūsų tikslinės auditorijos dėmesį ir suteikia jai tai, ko jie nori, bet ir turi keletą kitų privalumų, pavyzdžiui, padidina jūsų patikimumą, padidina įsitraukimą į sekėjus ir užmezga prasmingus santykius su vartotojais. Kas gali pasakyti ne?
Štai kitos priežastys, dėl kurių svarbus influencerių autentiškumas:
Sukuria pasitikėjimą ir patikimumą
Prekės ženklo pasitikėjimas -Jo niekada negali turėti per daug, bet tikrai gali turėti per mažai. Jei jūsų vartotojai pasitiki jūsų prekės ženklu, jie žino, kad gali pasikliauti jumis, kad išpildysite jiems duotus pažadus. Dėl to jie daug labiau linkę pirkti iš jūsų arba nukreipti jus į savo šeimą ir draugus.
Tas pats pasakytina ir apie autentiškus influencerius. Jie kuria pasitikėjimą savo auditorija parodydami, kaip ištikimi savo vertybėms ir misijai. Tai padidina jų sekėjų pasitikėjimą, skatina juos įsitraukti į internetą ir apsvarstyti galimybę pirkti pagal influencerio rekomendacijas. Galų gale, žmonės daug labiau linkę pirkti produktą ar paslaugą iš to, kuriuo pasitiki.
Pašinis buvimas socialinėje žiniasklaidoje sukasi apie jų ryšį su Italija – tai jų kompetencijos sritis. Todėl, kai jie dalijasi kelionių patarimais Italijoje (įskaitant prekės ženklų partnerystę, kaip nurodyta toliau), jų pasekėjai pasitiki jų rekomendacijomis.
Skatina įsitraukimą ir konversijas
Autentiški influenceriai linkę bendrauti su savo pasekėjais mėgdami komentarus ir reaguodami į juos, ypač kai diskutuoja apie dalykus, kurie atitinka jų pačių vertybes. Tokios prasmingos sąveikos padidina tikimybę, kad jų sekėjai imsis veiksmų, pvz., apsilankys jūsų prekės ženklo socialinės žiniasklaidos profilyje arba spustelėja jūsų svetainę iš remiamo įrašo.
Niekada nenuvertinkite vertės socialinių tinklų įsitraukimas . Tai padeda socialinės žiniasklaidos vartotojams jausti ryšį su influenceriais ir jų reklamuojamais prekių ženklais, sukuria lojalumo ir bendruomenės jausmą.
@Maymah yra influenceris, kurio turinys orientuotas į kūno rengybos treniruotes ir kuklią sporto salės aprangą. Ji atsako į savo sekėjų komentarus beveik kiekviename įraše, skatindama tolesnį įsitraukimą.
Kurti ilgalaikius santykius
Kalbant apie lojalumą ir bendruomenę, autentiška influencerių rinkodara yra puikus būdas prekiniams ženklams užmegzti ilgalaikius santykius internete – tiek su influenceriais, tiek jų sekėjais, o tai naudinga visiems dalyvaujantiems. Kaip tai veikia?
Influencerio autentiškumas, asociacija, sukuria prekės ženklo autentiškumas . Kai influencerių pasekėjai jaučiasi suderinami su influencerio vertybėmis ir laiko jas autentiškomis internete, jie jaučiasi labiau linkę pasitikėti tuo, ką sako. Ir jei influenceris laiduoja už jūsų prekės ženklą, jų pasekėjai taip pat norės užmegzti santykius su jumis, visa tai remdamiesi influencerio žodžiu.
Būtinai pateisinkite lūkesčius, bendraudami su savo influencerių auditorija internete, kada ir kur atrodo tinkama tai daryti.
Pagerina prekės ženklo reputaciją
Influencerio rinkodara ir turinio kūrimo autentiškumas eina koja kojon. Negalite turėti autentiško socialinio turinio be autentiško influencerio ir atvirkščiai. Bendradarbiavimas su tinkamais influenceriais gali teigiamai paveikti jūsų prekės ženklo įvaizdį ir reputaciją, ypač jei jūsų prekės ženklo vertybės derintis su influencerio vertybėmis. Toks suderinimas padės tiek prekės ženklui, tiek influenceriui sukurti turinį, kuris jaučiasi prasmingas
Pavyzdžiui, jei dirbate su influenceriu, kuris tvarumą vertina taip pat kaip ir jūsų prekės ženklą, galėsite pagerinti savo prekės ženklo reputaciją su jų sekėjais per strateginę partnerystę. Tačiau jei jūsų prekės ženklas nejaučia tvarumo, jūsų partnerystė nesulauks atgarsio tarp pasekėjų.
@GreenGirlLeah yra influenceris, kurio turinys sukasi apie tvarumą ir aplinkosaugą. Natūralu, kad jos turinyje yra panašių vertybių prekių ženklų, kaip ir toliau pateiktame pavyzdyje, kur ji bendradarbiauja su prekės ženklu Brilliant Earth.
Kaip atpažinti autentiškus influencerius
Socialinės žiniasklaidos influencerių internete netrūksta, tad kaip rasti geriausią partnerystę savo prekės ženklui? Mūsų tinklaraštis kaip rasti tinkamus influencerius yra puiki pradžia norint gauti galutinį kandidatų sąrašą, tačiau taip pat turite atsižvelgti į influencerių autentiškumą.
Vadovaukitės šiais patarimais, kad surastumėte tinkamą savo prekės ženklo influencerį.
Atlikite turinio analizę
Kalbant apie influencerių rinkodarą ir turinio kūrimo autentiškumą, geriausias būdas sužinoti, ko reikia jūsų prekės ženklui, yra giliai pasinerti į influencerio turinį. Tai yra pagrindinis žingsnis, todėl neskubėkite – norite skirti laiko išsamiai žiūrėti ar perskaityti įrašus.
Ieškokite nuoseklumo influencerių žinutėje: ar jie taip pat kalba apie savo vertybes savo įrašuose? Taip pat apsvarstykite, kaip tikras jų turinys. Ar influenceris entuziastingai kalbasi su savo sekėjais? Ar jie rodo aistrą ir susidomėjimą temomis, kurios svarbios jūsų prekės ženklui?
numerologija 13 reikšmė
Originalumo negalima nuvertinti. Jis vertinamas kaip vienas svarbiausių veiksnių, dėl kurių prekės ženklas įsimenamas socialiniuose tinkluose 38% vartotojų prisiminti prekių ženklus, kurie dalijasi originaliu ir kūrybišku turiniu. Vartotojai nenori matyti tų pačių tendencijų vėl ir vėl. Jei influenceris reguliariai dalijasi nauju ir įdomiu turiniu, jis gali būti laimėtojas.
Nustatykite verčių derinimą
Influencerio ir prekės ženklo partnerystės yra sėkmingi, kai influencerio vertybės sutampa su prekės ženklo vertybėmis. Jei įvyksta didelis atotrūkis, santykių autentiškumas išnyksta, ir vartotojai gali tai pasakyti.
Peržiūrėdami influencerių turinį, atkreipkite ypatingą dėmesį į tai, kas juos skatina, ir palyginkite juos su savo prekės ženklo vertybėmis. Nors influenceris gali nesidalyti 100% jūsų vertybių, reikia daug derintis į svarbiausius dalykus.
Pavyzdžiui, jei prabangus namų dekoro prekės ženklas vertina aukštos kokybės gamybą ir nemėgsta kirpti kampų, o visa influencerio platforma yra apie pigius ir greitus namų dekoro „nulaužimus“, čia yra vertybių atotrūkis. Net jei prekės ženklas ir influenceris susitaria dėl kitų vertybių, tokio pobūdžio nesuderinamumas gali sugriauti partnerystę ir sukelti prekės ženklo krizę.
Įvertinkite auditorijos įtraukimo metrikas
Išanalizuoti sąveikos tarp influencerio ir jų pasekėjų kokybę. Pažvelkite į įtraukimo metriką, pvz., „Patinka“, bendrinimus ir komentarus, kad įvertintumėte įtakojančiojo įsitraukimo į auditoriją lygį. Maždaug trys ketvirtadaliai rinkodaros specialistų Stebėdami socialinius rezultatus sutelkite dėmesį į įtraukimo metriką.
Kitos svarbios metrikos, kurias reikia stebėti, apima paspaudimų rodiklius, pasiekiamumą ir parodymus, kuriuos taip pat tiesiogiai veikia auditorijos įtraukimas. Jei pastebite didėjimo tendencijas, tai paprastai yra geras ženklas. Reikėtų ištirti mažėjimo tendencijas, nes tai gali reikšti, kad influenceriui sunku užmegzti ryšį su savo pasekėjais.
Apsvarstykite sekėjų skaičių, bet ne per daug
Kalbant apie tai, influencerių įsitraukimas gali priklausyti nuo to, kiek jie turi sekėjų. Kai kuriais atvejais, kuo daugiau pasekėjų turi influenceris, gali reikšti, kad jie taip pat labiau įsitraukia, tačiau taip būna ne visada.
Dažnai mikro ir nano-influenceriai turi didelį įsitraukimo lygį, nes jie turi labai tikslingą, įsitraukusią sekėjų bazę. Taigi, nors sekėjų skaičius yra svarbus, jis nėra toks svarbus kaip įsitraukimo ar autentiškumo lygis.
Įtakingųjų rinkodaros autentiškumui neturi įtakos sekėjų skaičius. Nors jūsų prekės ženklui gali būti naudinga dirbti su didžiuliais influenceriais, investicijų grąža pasiekiama tik tuo atveju, jei tie influenceriai atitinka jūsų prekės ženklą ir turi lojalių sekėjų.
Jei norite susisiekti su tiksline auditorija per strategines partnerystes, peržiūrėkite tai darbalapis padėti sukurti socialinę strategiją, kurioje derinami duomenys ir vertybės.
Peržiūrėkite ankstesnes partnerystes
Atlikite deramą patikrinimą žiūrėdami į influencerių bendradarbiavimo istoriją, kad įvertintumėte jų autentiškumą ir atitikimą jūsų prekės ženklui. Su kiek prekių ženklų jie dirbo anksčiau? Su kokiais prekių ženklais jie paprastai dirba? Kaip šie prekių ženklai skiriasi nuo jūsų prekės ženklo? Atsakymai į šiuos klausimus gali padėti įvertinti, ar influenceris yra tinkamas jūsų poreikiams.
Apsvarstykite influencerių rinkodaros etalonus, pvz., esančius 2024 m. „Influencer Marketing Benchmarks“ ataskaita , kad pamatytumėte, kaip gerai veikia influencerių partnerystės. Jei influenceris nepateisino ankstesnių prekės ženklo lūkesčių, gali būti kažkas negerai su jo partneryste, žinutėmis ar įsitraukimu.
DermDoctor yra sertifikuota dermatologė. Jo prekės ženklo partnerystė paprastai yra su odos priežiūros prekių ženklais, kaip ir toliau pateiktame pavyzdyje, ir tai rodo nuoseklumą ir autentiškumą.
Naudokite influencerių rinkodaros platformą
An influencerių rinkodaros platforma yra puikus būdas paspartinti identifikavimo ir tikrinimo procesą. Nesvarbu, ar jus domina virtualūs influenceriai arba žmonių influencerius, galite naudoti influencerių rinkodaros platformas, kad susisiektumėte su geriausiais savo pramonės kūrėjais, susiaurintumėte paiešką ir nustatytumėte influencerius, kurie atitinka jūsų prekės ženklą.
Suradę savo partnerį, galite naudoti influencerių rinkodaros platformas sutartims, turiniui ir analizei valdyti.
Raskite autentiškus influencerius naudodami „Sprout Social Influencer Marketing“.
Norint panaudoti autentiškumą influencerių rinkodaroje, reikia tinkamų įrankių. Sprout Social Influencer Marketing (anksčiau žymėtojas) yra influencerių rinkodaros platforma, padedanti prekių ženklams rasti ir susisiekti su influenceriais, kurie atitinka jų prekės ženklo vertybes. Prekės ženklai gali maksimaliai padidinti savo influencerių rinkodaros IG ir sukurti ilgalaikį verslo poveikį.
Patikrinkite šias pagrindines galimybes:
ką reiškia 1234 m
Išplėstinė paieška ir filtravimas
„Sprout's Influencer Marketing“ leidžia vartotojams filtruoti influencerius pagal tokius kriterijus kaip auditorijos demografija, įsitraukimo rodikliai ir turinio kategorijos. Naudokite daugiau nei 50 paieškos filtrų, kad rastumėte influencerius, kurie ne tik atitinka jūsų prekės ženklo vertybes ir misiją, bet ir aptarnauja tą pačią tikslinę auditoriją kaip ir jūs.
Prekės ženklai gali sukurti duomenimis pagrįstas influencerių rinkodaros strategijas, skirtas efektyviam bendradarbiavimui. Bendradarbiaudami su socialiniais influenceriais, galinčiais pristatyti jūsų prekės ženklą savo ištikimai auditorijai, galite pasiekti daugiau žmonių, kuriems gali būti įdomu tai, ką galite pasiūlyti.
Autentiškumo ir prekės ženklo giminingumo analizė
„Sprout's Influencer Marketing“ padeda įvertinti influencerių autentiškumą, analizuojant jų turinį, auditorijos įsitraukimą ir ankstesnes prekės ženklo partnerystes, todėl galite būti tikri, kad jie tinka jūsų kampanijai.
Patentuotas „Influencer Marketing“ algoritmas naudoja mašininį mokymąsi ir auditorijos psichografiją, kad suderintų prekės ženklus su kūrėjais, kurie yra labai artimi vienas kitam. Platforma taip pat turi turinio sveikatos funkciją, kuri lygina svarbius influencerių našumo rodiklius, kad galėtumėte priimti duomenimis pagrįstus sprendimus, kurie turi įtakos verslui.
Supaprastinta darbo eiga ir bendradarbiavimas
Suradę influencerius, su kuriais norite dirbti, su Sprout Influencer Marketing lengviau valdyti partnerystę. Tai supaprastina influencerių kampanijų priežiūros procesą, nes kampanijų darbo eiga yra nuo galo iki galo. Galite optimizuoti kiekvieną kampanijos aspektą – nuo planavimo iki patvirtinimo ir paskelbimo.
Skatinkite savo komandos ir influencerio bendradarbiavimą naudodami bendradarbiavimo portalus, kurie palengvina prisijungimą ir bendravimą. Tvarkykite atsiliepimus ir patvirtinimus influenceriui ir stebėkite našumą vienoje sąsajoje. 
Kurkite ilgalaikius santykius su autentiškais influenceriais
Ilgalaikių santykių su autentiškais influenceriais puoselėjimas nėra vienkartinis darbas. Tam reikia strategijos, planavimo ir nuolatinio bendradarbiavimo, tačiau tai verta dėl prekės ženklo propagavimo lygio, kurį gaunate mainais.
Raktas? Abipusė pagarba.
Prekės ženklai ir influenceriai turi matyti akis į akį ir būti tame pačiame puslapyje dėl savo bendradarbiavimo tikslų. Dėl nuoširdaus bendravimo ir aiškių lūkesčių galite užmegzti ilgus metus trunkančią partnerystę.
Apsvarstykite galimybę suteikti influenceriams kūrybinę laisvę kurti turinį jūsų prekės ženklui ir neperžengti savo, kaip partnerio, vaidmens. Pateikite gaires, kai reikia, kad apsaugotumėte savo prekės ženklą, tačiau atminkite, kad influenceris ne veltui susilaukė sekėjų ir žino, koks turinys patinka jų auditorijai.
Išbandykite autentiškumą kitoje kampanijoje
Nesvarbu, ar esate naujokas influencerių kampanijose, ar jau bendradarbiavote su keliais influenceriais, laikas autentiškumui skirti dėmesio. To nori socialinės žiniasklaidos vartotojai ir jie yra atsakingi už jūsų prekės ženklo sėkmę socialiniuose tinkluose.
613 angelo numeris
Naudokite tai influencerių rinkodaros priemonių rinkinys kuri suteiks jums išteklių pradėti, sudaryti biudžetą ir sukurti influencerių strategiją, optimizuotą IG. Užmegzkite tvirtus ilgalaikius socialinius ryšius su influenceriais, sekėjais ir klientais.
Dalykitės Su Savo Draugais:
