Sužinokite Savo Angelo Skaičių
Virtualių influencerių augimas: ar jie čia tam, kad pasiliktų?
Nuolatinis populiarumas influencerių rinkodara , kartu su sparčiais dirbtinio intelekto ir metaversijos technologijų pažanga skatina naujos socialinės žiniasklaidos superžvaigždės – virtualių influencerių – augimą. Šios kompiuteriu sukurtos asmenybės veikia panašiai kaip tikri žmogaus įtakos darytojai. Jie skelbia asmenukes ir turinį iš savo kasdienio gyvenimo kartu su prekių ženklų partnerystėmis su didelėmis įmonėmis. Vienintelis skirtumas yra tas, kad jų nėra fiziniame pasaulyje.
Ar virtualūs influenceriai yra išliekanti tendencija, ar daugiau naujovė prekių ženklams, norintiems įveikti vis labiau perpildytos socialinės žiniasklaidos aplinkos triukšmą? Šiame straipsnyje apibrėžsime virtualius influencerius ir jų darbą – pagrindinius aspektus, į kuriuos prekės ženklai turėtų atsižvelgti prieš dirbdami su vienu ryškiausių virtualių influencerių šiandieninėje scenoje.
Kas yra virtualūs influenceriai?
Virtualūs influenceriai yra skaitmeninės asmenybės, kurios pirmiausia egzistuoja socialinėje žiniasklaidoje. Tai ne tikri žmonės, o kompiuteriu sukurti personažai, sukurti naudojant pažangią CGI, judesio fiksavimo ir AI technologiją.
Yra įvairių tipų virtualių influencerių – nuo nežmogiškų personažų iki labai tikroviškų, į žmones panašių asmenybių. Juos dažnai kuria ir valdo kūrybinės agentūros, kurios specializuojasi dirbtinio intelekto, robotikos ar rinkodaros srityse. Tačiau kai kurie prekės ženklai netgi sukūrė savo virtualius influencerius, pvz Brazilijos mažmenininkas Magalu's Lu . Šie konkrečiam prekės ženklui būdingi personažai veikia kaip stipinų modeliai ar talismanai, nes jie retai turi platformą ar sekimą už prekės ženklo ribų.
Kaip veikia virtualūs influenceriai?
Virtualūs influenceriai veikia panašiai kaip įprasti socialinės žiniasklaidos influenceriai. Šie internetiniai pseudoportretai bendrauja su socialinės žiniasklaidos naudotojais, pvz., įtakingais žmonėmis, dalijasi turiniu, remia produktus ir bendrauja su sekėjais. Jie siūlo unikalų ir novatorišką būdą prekės ženklams susisiekti su savo auditorija. Tačiau yra esminis skirtumas: jų sąveika su realaus gyvenimo produktais ar paslaugomis ir bendravimas su sekėjais yra visiškai išgalvoti.
Virtualus influencerių rinkodaros pavyzdys būtų Barselonoje įsikūrusi virtuali influencerė Aitana neseniai bendradarbiaudama su kirpykla „Llongueras“. Aitana pasidalijo savo naujos šukuosenos nuotraukomis savo „Instagram“ kanale ir netgi dokumentavo netikrą kelionę į saloną savo „Instagram Stories“.
angelo žinutė 111
Virtualių influencerių privalumai
Influencerio rinkodara ir AI yra dvi didžiulės tendencijos, kurios greitai perima rinkodaros pramonę. 2023 m. trečiojo ketvirčio „Sprout Pulse“ apklausoje, kurioje dalyvavo 307 JAV gyvenantys socialinės rinkodaros specialistai, 81 proc. teigė, kad influencerių rinkodara yra esminė jų bendros socialinės žiniasklaidos strategijos dalis. Ir mūsų Sprout socialinis indeksas nustatė, kad 81 % rinkodaros specialistų teigia, kad dirbtinis intelektas turėjo teigiamos įtakos jų darbui. Bet kas atsitiks, kai sujungsite abu? Štai keletas svarbiausių bendradarbiavimo su virtualiais influenceriais pranašumų.
Turinio kontrolė
Prekės ženklai, norintys perteikti tam tikrą žinią arba turėti konkretų požiūrį į influencerių partnerystę, turi skirtingą turinio valdymo lygį su virtualiais influenceriais. Galimybė geriau kontroliuoti, ką įtakojantis asmuo skelbia, gali būti patrauklus kai kuriems prekių ženklams, turintiems labai konkretų pranešimą.
Prisitaikymas
Virtualūs influenceriai niekada sensta, gali kalbėti bet kokia kalba ir gali „keliauti“ į bet kurią vietą. Toks prisitaikymo ir lankstumo lygis reiškia, kad prekės ženklai gali naudoti vieną virtualų influencerį kampanijoms skirtinguose regionuose, o ne įvairių influencerių paieška įvairioms rinkoms.
Nuoseklumas
Skirtingai nuo žmonių influencerių, kurių prekės ženklai gali vystytis jiems senstant ar pereinant į skirtingus gyvenimo etapus, virtualūs influenceriai turi vienodą išvaizdą, asmenybę ir turinį. Šis stabilumas reiškia, kad prekės ženklams nereikia jaudintis dėl netikėtų pokyčių ir gali pasikliauti virtualiu influenceriu, kuris nuspėjamai reklamuos savo pasiūlymą.
Kaip virtualūs influenceriai veikia prekės ženklus
Ar virtualūs influenceriai socialinės žiniasklaidos ateitis rinkodara? Na, tai priklauso. 2022 m vartotojų tyrimų apklausa nustatė, kad beveik pusė žmonių, sekančių socialinių tinklų asmenybes, domisi virtualaus influencerio sekimu. Tačiau daugelis prekių ženklų ir agentūrų atsargiai siekia virtualių influencerių partnerysčių, nes naujoji technologija kelia tam tikrą riziką.
Štai keletas pagrindinių dalykų, apie kuriuos prekės ženklai turi pagalvoti, kai virtualūs influenceriai tampa vis populiaresni.
Prekės ženklo saugumas ir reputacija
Virtualūs influenceriai gali atrodyti kaip saugesnis pasirinkimas nei realiame gyvenime veikiantys influenceriai, tačiau jie nėra visiškai apsaugoti nuo ginčų. Pavyzdžiui, influencerė Caryn Marjorie pateko į antraštes sukurti savo AI versiją kad kai kurie žmonės kritikavo už tai, kad jie žemina moteris ir įgalina asocialų elgesį.
prasmė 11111
Be to, dirbtinis intelektas turi juodosios dėžės problemą. Žmonės iki galo nesupranta, kaip šios sistemos veikia, ir nepriima sprendimų, o tai kelia didžiulį iššūkį reklamuotojams ir agentūroms. Be šio aiškumo prekių ženklams sunku visiškai pasitikėti šiais virtualiais influenceriais. Taigi, nors dirbtinis intelektas yra puikus veiksnys, rinkodaros specialistai turi būti atsargūs, nerdami stačia galva, kad ateityje išvengtų PR nelaimių.
Skaidrumas ir autentiškumas
Daugumai žmonių jau sunku atskirti autentiškus ir dirbtinio intelekto sukurtus vaizdus. Neseniai atliktas tyrimas parodė, kad dalyviai galėjo tik tai padaryti 61% laiko . Tobulėjant technologijoms, o virtualiems influenceriams dar labiau panašėjant į žmones, prekės ženklams būtina aiškiai suprasti, kaip jie naudoja šias priemones.
The FTC sakė virtualūs influenceriai turėtų atskleisti prekės ženklo rėmimą, kaip ir žmonių influenceriai, o reklamos agentūra „Ogilvy“ siekia aiškesnių taisyklių AI sukurtas turinys . Vis dėlto virtualių influencerių reglamentai ir gairės yra kuriami.
Be to, dauguma prekių ženklų bendradarbiauja su influenceriais, kad užmegztų autentiškus santykius su auditorija. Nors už virtualaus influencerio vis dar yra tikrų žmonių, jie negali tiesiogiai susisiekti su savo sekėjais tokiu pačiu būdu. Jie taip pat negali bendrauti su produktais ar pateikti sąžiningų atsiliepimų, kaip gali daryti žmonės, dėl kurių jų pritarimai gali atrodyti ne tokie tikri.
Žiūrovų nuotaikos
Virtualūs influenceriai gali paveikti žmonių požiūrį į prekės ženklus – tiek geriau, tiek blogiau. Nors AI įrankiai pastaruoju metu labai išpopuliarėjo ir turi dešimtys naudos rinkodaros specialistams , labiau į žmones panašios technologijos pritaikymas kartais gali sukurti „Nepaprasto slėnio“ efektas kur žmonės juos laiko atstumiančiais.
Kai kurie iš populiariausių virtualių influencerių taip pat turi rasinių dviprasmiškų bruožų, kuriuos rinkodaros ekspertai interpretuoja kaip būdą prekės ženklams patraukti platesnei auditorijai . Tačiau šis požiūris taip pat gali neigiamai paveikti prekės ženklą, nes tai gali būti laikoma nuoroda, leidžiančia atrodyti labiau įtraukianti, nei yra iš tikrųjų. grožio ir mados prekės ženklai buvo kritikuojami .
ką reiškia 47
Populiariausi virtualūs influenceriai kelia bangas socialinėje žiniasklaidoje
Šiuo metu ši tendencija gali įgauti pagreitį, tačiau virtualūs influenceriai iš tikrųjų egzistuoja gana ilgą laiką, tyliai sukeldami revoliuciją influencerių rinkodaros pasaulyje ir pritraukdami didžiulius socialinių tinklų lankytojus. Nuo mados ikonų iki animacinių personažų – štai geriausi virtualūs influenceriai, kuriuos reikia sekti.
Lil Miquela
Pasak jos „Instagram“ biografijos, Miquela ( @lilmiquela Instagram) yra „19 metų robotas, gyvenantis Los Andžele“. Virtualios influencerių erdvės pradininkė, turinti 2,6 mln. „Instagram“ ir 3,5 mln. „TikTok“ sekėjų, ji buvo pristatyta 2016 m., o dabar ją valdo kūrybinė agentūra „Brud“. Ji bendradarbiauja su tokiais prekių ženklais kaip „Prada“, „Pacsun“ ir „Calvin Klein“ ir netgi pelnė vietą žurnalo „TIME“ sąraše „25 įtakingiausi žmonės internete“.
Bet
Bet ( @imma.gram „Instagram“) yra virtuali mergina Tokijuje, turinti daugiau nei 390 000 „Instagram“ sekėjų. „Aww Inc.“ sumanytoja, ji žinoma dėl savo ikoniškos rožinės spalvos burbuliukų ir žudikiško stiliaus pojūčio. Ji taip pat yra smalsi ir dažnai abejoja savo tapatybe, naudodama grotažymę #ithinkimcgi. Neseniai Coach pradėjo kampaniją, kurioje Imma dalyvauja kartu su tokiomis įžymybėmis kaip Lil Nas X ir Camila Mendes, kur ji aplanko kiekvieną ambasadorių jų virtualiuose pasauliuose.
Janky
Jankis ( @Janky Instagram) yra išdykęs į katę panašus personažas, turintis 1 milijoną Instagram sekėjų ir 11,9 milijono sekėjų bendroje TikTok paskyroje su kitu virtualiu influenceriu Guggimonu. Juos sukūrė „Superplastic“, kompanija, žinoma dėl savo animuotų sintetinių įžymybių ir dizainerių sukurtų žaislų. Kaip virtualus influenceris, Janky bendradarbiavo su tokiais prekių ženklais kaip 7-Eleven, Fortnite ir Gucci.
Kas bus toliau dėl virtualios influencerių rinkodaros
Virtualūs influenceriai į rinkodaros kampanijas įneša naujų ir dėmesį patraukiančių posūkių. Tačiau dar daug ko nežinome apie šią technologiją.
Mūsų patarimas? Stebėkite virtualų influencerį, kaip ir bet kurį kitą influencerį, ir pasverkite riziką bei naudą savo prekės ženklui. Patikrinkite idėją pagal savo auditorijos lūkesčius ir pagrindines prekės ženklo vertybes. Ar jūsų auditorija rastų vertę ar pramogą virtualioje influencerių partnerystėje, ar jiems labiau patinka tikras kūrėjų bendradarbiavimas? Įsitikinkite, kad influenceris galiausiai tinka jūsų prekės ženklui.
33 angelo numeris
Jei nuspręsite tęsti kampaniją, skaidrumas yra labai svarbus. Naudokite grotažymes, pvz., #PoweredByAI, kad žmonės žinotų, jog tai virtuali influencerių kampanija, ir atidžiai stebėkite bet kokią influencerio ir jūsų auditorijos sąveiką.
Pasiruošę pradėti planuoti kitą virtualią influencerių rinkodaros kampaniją? Peržiūrėkite mūsų influencerio rinkodaros biudžeto šablonas optimizuoti savo išlaidas ir užtikrinti, kad rinkodaros lėšas paskirstytumėte tinkamoms partnerystėms.
Dalykitės Su Savo Draugais:
