Prieš kelerius metus socialinės žiniasklaidos turinys pasiekė lūžio tašką. Puikiai sutvarkytos „Instagram“ tinkleliai ir nepriekaištingai sukurtas vaizdo įrašas užleido vietą nerūpestingam nuotraukų išmetimui, filmuotai medžiagai tiesiai iš „iPhone“ ir net tinklams, kuriuose daugiausia dėmesio skiriama tikralaikiams, nefiltruotiems įrašams.



'Autentiškas' pastaruoju metu buvo žaidimo pavadinimas – tiesiogine prasme Merriam-Webster jį laikė savo 2023 metų žodžiu.



Tačiau kiek galime kalbėti apie autentiškumą socialiniuose tinkluose, aiškiai neapibrėždami, ką tai reiškia? Ir ar šis apibrėžimas galioja skirtingoms socialinės žiniasklaidos vartotojų kartoms?

Su Olivia Jepson, vyresniąja socialinės žiniasklaidos stratege („Analytics“), „Sprout“ pradėjome aiškintis, ką reiškia autentiškumas socialinėje žiniasklaidoje ir kaip jis vystosi.

Mūsų naujų tyrimų nustatė, kad maždaug pusė visų vartotojų pirmenybę teikia autentiškumui kaip aukščiausios kokybės influenceriams, su kuriais bendradarbiauja. Tačiau Z kartos (kam labiau rūpi tokie dalykai kaip influencerio paskelbimo dažnis ir sekėjų skaičius) šis skaičius sumažėja iki 35 proc.

Ar manote, kad tai ilgalaikė pirmenybė? Ar turėtume manyti, kad socialiai užaugę žmonės mato „autentiškumo“ fasadą, ar tai yra pirmenybė, iš kurios jie išaugs?

Tikiuosi, kad to pamatysime tik daugiau, bet galbūt ne tokiu būdu, apie kurį galėtų užsiminti ši statistika. Leiskite pradėti nuo to, taip, autentiškumas visada bus svarbus, bet ką tai reiškia, keičiasi.

skaičius 27 reiškia Bibliją

Autentiškumo signalai socialinėje žiniasklaidoje šiandien labai skiriasi nuo to, kas buvo. Vos prieš trejus metus auditorija galėjo manyti, kad influencerių autentiškumas atsirado dėl to, kad turi gerą kamerą, natūraliai priderina prie jūsų turinio arba neapdorotų, be scenarijų vaizdo įrašų formatų.

Jaunesnė publika yra labiau prisitaikę prie to, kaip socialinis verslas veikia tiek prekės ženklams, tiek įtakojantiems asmenims. Šios auditorijos ypač supranta, kad neapdorotas vaizdo įrašo turinys nereiškia, kad kažkas iš prigimties yra autentiškas. Net labiausiai lo-fi vaizdo įrašai dažnai yra scenarijus, planuojamas arba perrašomas kelis kartus, kad pasiektų tai, ką kūrėjas ar prekės ženklas bando pavaizduoti. Bet ar tai reiškia, kad jie neautentiški? Priklauso.



TikTok įrašas iš Lyft, kuriame tikras vairuotojas pasakoja apie jų naująją „Women+ Connect“ funkciją.

Tai nereiškia, kad daugiau suplanuotų vaizdo įrašų nėra autentiški, tai tiesiog reiškia, kad mūsų autentiškumo apibrėžimas dabar reiškia daugiau. Ji labiau nei bet kada anksčiau priklauso nuo prekės ženklo kūrimo ir į vertę orientuoto turinio.

Kai per visą gyvenimą suvartojome pakankamai „YouTube“ atsiprašymų ir sulaukėme daugiau pajamų iš pajamų ir remiamų įrašų, lūkesčiai kartoms būtinai pasikeis.



Toje pačioje apklausoje nustatyta, kad Z karta labiau domisi prekių ženklais, naudojantys AI influencerius... o tai atrodo tarsi veidelis iš „autentiško“ turinio, apie kurį tiek daug kalbame. Ar yra tam tikras spektras, ką žmonės toleruos? Pavyzdžiui, „lo-fi“ turinys viename gale ir visiškai sukurtas virtualus turinys kitame... bet kas tarp jų yra pamirštama?

Man tai (ir tai, kas išdėstyta pirmiau) rodo, kad internetas vis labiau juda į pramogos erdvė, suteikianti prekių ženklams ir kūrėjams laisvę kurti, nes žmonės praleidžia daugiau laiko programoms, pvz., TikTok.

ką reiškia 511

Tarpinis yra tai, ką mes taip įpratę matyti kasdien. Tai nebūtinai pamirštama, bet to tikimės eidami į socialinius tinklus. AI influenceriai yra nauji, jie žavūs. Taigi žmonės, ypač jaunesnė auditorija, yra suintriguoti. Man tai atrodo akivaizdžiausias poslinkis pramogų link.

Be to, žmones domina ne tik virtualios asmenybės, bet ir jas sukūrę žmonės bei jų tikslas. Toks „Ozo burtininko“ efektas.

baigimo skaičius 9

Kaip tai keičia rinkodaros specialistų mąstymą apie būsimas influencerių partnerystes?

Manau, kad prekės ženklai tikrai turi ištirti, ką jiems reiškia autentiškumas.

Girdėjau tiek daug rinkodaros specialistų, kurie bendradarbiaudami su kūrėjais sako: „Mes ieškome autentiškumo“. BET KĄ REIKIA??

Jei galite tai aiškiai apibrėžti, tada ieškoti influencerių kurie atitinka tą apibrėžimą. Štai kur turėtumėte sutelkti savo laiką. Ne ant ko aš mano, kad žmonės laiko autentiškus, bet tai, kas autentiška mano prekės ženklui ir mūsų numatytai auditorijai. Joe Greer partnerystė su Bandit Running yra vienas iš mano mėgstamiausių pavyzdžių.

„YouTube“ vaizdo įrašas, kuriame rodomi Joe Greerio užkulisiai ir interviu's campaign for Bandit Running.

Ši partnerystė remia jų misiją būti labiausiai bendruomenės orientuotu bėgimo prekės ženklu pasaulyje, todėl Joe ir kiti bendruomenės nariai yra kampanijos centre. Jie suteikia jam visišką kūrybinę laisvę sezoniniams kampanijos filmams, kurių pagrindiniai objektai yra jų bendruomenės nariai. Dėl šios partnerystės sukuriamas BTS turinys, kuris įtraukia jų bendruomenę į prekės ženklo ir Joe istoriją, o kiekvienam sezoniniam leidimui suteikia daugiau esmės ir gilumo.

Panašu, kad tai sukuria didžiulį iššūkį prekių ženklams, ypač tiems, kurie rūpinasi tūkstantmečio (ar vyresne) auditorija, ir tuo pačiu metu bando plėsti Z, Alfa ir kt.

Kaip sukurti turinio strategiją, kuri būtų patraukli prieštaringoms nuostatoms? Ar tai sukuria didesnį susiskaidymą tarp to, kaip prekės ženklai kreipiasi į skirtingus tinklus?

Manau, kad tai sukuria tikrai unikalią galimybę gilesniam prekės ženklo vystymui ir istorijų pasakojimas .

Apsvarstykite Harry Styles kosmetikos prekės ženklą Pleasing. Atsižvelgiant į tai, kad ją įkūrė Styles, būtų lengva apriboti auditoriją vien tik gerbėjų merginomis, tačiau jos turi didesnę misiją. Kai jų turinys ir kūrybos kryptis pakyla iki jų misija norėdami sudaryti geresnę ateitį vienas su kitu ir vieni kitiems, jiems nereikia pataikyti į kiekvieną tendenciją, kad jos būtų aktualios. Žmonėms prilimpa didesnė istorija, kuria jie dalijasi.

Instagram įrašas iš Pleasing, kuriame pristatoma tikra pora, reklamuojantis prekės ženklą's Valentine's Day Gift Guide.

Kai reikia pasiekti jaunesnę auditoriją, jūs tikrai galite pasinaudoti šiomis tendencijomis, tačiau pagalvokite, kaip panaudoti šias tendencijas savo istorijai paremti, o ne nuo jos nukrypti.

Norite daugiau sužinoti apie autentiškumo vaidmenį influencerių rinkodaroje? Atsisiųskite mūsų 2024 m. įtakojančių asmenų rinkodaros ataskaita: įtakininkais, kuriais pasitikime.

skaičius 555 reikšmė

Dalykitės Su Savo Draugais: