Sužinokite Savo Angelo Skaičių
Pagrindinis „LinkedIn“ analizės vadovas, skirtas B2B
„LinkedIn“ tapo B2B prekių ženklų socialiniu tinklu.
Stulbinantis - nuo aukščiausio lygio talentų paieškos iki pramonės įtakos išliejimo 79% rinkodaros specialistų pasakyti, kad platforma yra pagrindinis naujų potencialių klientų šaltinis.
Tačiau norint augti „LinkedIn“ reikalinga visiškai atskira strategija nuo to, kas veikia „Facebook“, „Instagram“ ar „Twitter“.
šventosios dvasios skaičius
„LinkedIn“ reikalauja ne tik profesionalesnio ir šlifuoto turinio, bet ir platforma remiasi unikaliu metrikos rinkiniu.
Klausykite: jūsų „LinkedIn“ analizė yra rinkodaros duomenų lobynas.
Bet tų duomenų įprasminimas prasideda suprantant informacijos suvestines ir metriką, esančią po ranka.
Kaip „LinkedIn“ analizę paversti veiksmu
Iš pirmo žvilgsnio visiškai pribloškė „LinkedIn“? Neišsigąskite.
Siekdami stebėti paprastumą, suskirstėme tris analizės sritis:
- Įmonės atnaujinimai
- Stebėtojai
- Lankytojai
Šiame vadove po truputį suskaidysime „LinkedIn“ analizės platformą, kad pabrėžtume, kaip galite paversti savo skaičius veiksmais.
Įmonės atnaujinimai
Karščiausios naujienos. Įmonės etapai. Jūsų komandos pranešimai už rankogalių.
Padidinti „LinkedIn“ stebėjimą reiškia suprasti, kurie turinio tipai atsiliepia jūsų auditorijai.
Geros naujienos yra tai, kad „LinkedIn“ suteikia jums daug laisvės kalbant apie tai, ką galite paskelbti. Pavyzdžiui, teksto įrašai, vaizdo įrašai, infografika yra visi sąžiningi žaidimai.
„LinkedIn“ įmonės naujinimų skyriuje galite sekti:
- Parodymai: Kiek kartų įrašas buvo parodytas „LinkedIn“ nariams.
- Paspaudimai: Jūsų įmonės pavadinimo, turinio ar logotipo paspaudimų skaičius.
- Sąveika: Įrašų įtraukimų (reakcijų, komentarų ar bendrinimų) skaičius.
- Stebėtojai įsigijo: Naujų stebėtojų skaičius, kurį įgijote remdami naujinį. Jei jūsų pranešimas yra natūralus (nemokamas), jis bus tuščias. Galite naudoti tokius įrankius kaip HASHTAGS „LinkedIn“ ataskaitų teikimas kad sužinotumėte daugiau informacijos apie savo natūralius stebėtojus.
- Užsiėmimas: Sąveikų skaičius, padalytas iš parodymų.
Įtraukimo skyriuje suskirstyti jūsų pranešimų gauta sąveika. Čia galite pamatyti, kiek laimėjo paspaudimų, teigiamų įvertinimų, komentarų ir bendrinimų. Taip pat matysite savo įtraukimo procentą ir kiek stebėtojų įgijote remdami naujinius.
Žemiau pateikiama apžvalga, kaip „LinkedIn“ įtraukimo metrika atrodo šalia „Sprout“ informacijos suvestinės:
Greitas paaiškinimas: įsitraukimo lygis yra suskirstytas pagal įspūdžius ir unikalumą.
Ką „LinkedIn“ laiko įspūdžiu? Paprasčiau pasakius, įspūdžių nurodo bendrą jūsų įrašų peržiūrų skaičių. Unikalus skaičiuokite tik unikalių vartotojų, kurie matė jūsų įrašus, skaičių.
Pvz., Jei vienas asmuo peržiūrėjo jūsų įrašą du kartus, tai skaičiuoja du „LinkedIn“ parodymus ir vieną unikalų rodinį.
Paimta iš įmonės atnaujinimo duomenų
Koreliacija tarp jūsų įmonės naujinių ir įtraukimo duomenų gali išsiaiškinti, kokie naujinimų tipai veikia, o kurie ne.
Ir jei jūs stengiatės, yra veiksmų, kurių reikia imtis, atsižvelgiant į tai, ką žinome apie „LinkedIn“ algoritmas :
- Užuot tiesiog pametę nuorodas, vartotojai turėtų paskelbti įrašus, kurie skatina šiek tiek judėti tarp jūsų ir jūsų sekėjų: tai apima klausimais pagrįstus įrašus, pramonės patarimus ir karštus sprendimus
- Platforma (tariamai) nepalaiko tam tikro turinio formato, nors vaizdais pagrįstų įrašų ir vaizdo įrašų anekdotai yra didesni įtraukimo į „LinkedIn“ rodiklius
- Nors įprasta išmintis mums sako, kad „LinkedIn“ įrašai turi būti trumpi ir mieli, turėtumėte sukurti subtitrus, kurie pasirenkami kaip asmeniški, o ne korporatyviniai
Akivaizdu, kad turėtumėte įtraukti ir savo dalyvavimo duomenis į kontekstą. Pavyzdžiui, pažvelkite į pranešimus, kurie sukelia diskusijas ar teigiamų reakcijų potvynį (žr. Toliau pateiktas reakcijas) kaip į tam tikro tipo turinį, kurį turėtumėte kurti, šabloną.
O ir protas kaip dažnai jūs skelbiate į „LinkedIn“. Kaip ir bet kuris kitas socialinis algoritmas, „LinkedIn“ gali būti šiek tiek nepastovus, nes kai kurie įrašai sprogsta, o kiti, atrodo, apskritai nepasiekia daug. Kaip parodyta žemiau esančiame šilumos žemėlapyje, laikas ir nuoseklumas gali padėti maksimaliai pasiekti savo galimybes:
Jūsų „LinkedIn“ metrika taip pat gali jums pasakyti, kurie įmonės atnaujinimai ateityje gali būti stiprus „LinkedIn“ skelbimų turinys. Nesvarbu, ar tai būtų švino magnetai, ar nemokama bandomoji versija, „LinkedIn“ skelbimų platforma gali įdėti geriausius jūsų įrašus tiesiai į potencialių klientų kanalus.
Stebėtojai
Žinoma, pagrindinis jūsų turinio strategijos komponentas yra tiesiog pasiekti reikiamus žmones.
2 * reikšmė
„LinkedIn Analytics“ sekėjų skyriuje pateikiama įžvalga apie jūsų auditoriją platformoje. Čia pamatysite bendrą stebėtojų skaičių, auditorijos demografija ir jūsų sekėjų augimo tendencijos.
Jei norite stebėti stebėtojų demografinius rodiklius, galite peržiūrėti savo auditoriją:
- Vyresnysis: Ši informacija yra labai svarbi, nes, atsižvelgiant į jūsų prekės ženklą, galite bandyti pasiekti žemesnio, vidutinio ar aukšto lygio darbuotojus. Vyresnio amžiaus demografiniai duomenys leidžia jums žinoti, ar pritraukiate tinkamą auditoriją.
- Industrija: Jei taikote į konkrečią pramonę, akivaizdu, kad norėsite stebėti šiuos duomenis. Jūs ne tik pamatysite, ar esate patrauklus savo pagrindinei auditorijai, bet ir galėtumėte pasisemti idėjų naujoms pramonės šakoms.
- Įmonės dydis: Ar norite pasiekti MVĮ ar įmonės dydžio įmonės ? Šie duomenys suskirsto jūsų auditoriją pagal tai, kiek įmonėse dirba darbuotojų.
- Funkcija: Žinojimas, kokią darbo funkciją atlieka jūsų auditorija, padės jums bendrinti su jomis rezonuojantį turinį. Pavyzdžiui, rinkodaros specialistų ir IT specialistų tikslų palyginimas yra panašus į obuolius ir apelsinus.
- Darbuotojas ir ne darbuotojas: Turėti daug sekėjų yra malonu, bet jei dauguma jų dirba jūsų įmonėje, tada jūs iš esmės susiduriate su tuštybės metrika. Idealiu atveju jūsų stebėtojų, kurie nėra darbuotojai, skaičius viršys jūsų stebėtojų skaičių.
Be sekėjų demografinių rodiklių specifikos, „LinkedIn“ analizės prietaisų skydelyje taip pat galite pamatyti, kaip sekėjų skaičius laikui bėgant svyravo.
Štai kaip auditorijos demografija atrodo HASHTAGS, aiškiai suskirstyta pagal stažą ir darbo funkcijas.
Iš sekėjų duomenų atsiimti
Čia jokių didelių staigmenų. Jei pastebite neigiamą stebėtojų skaičiaus tendenciją, atėjo laikas įsigilinti į jūsų duomenis.
Pavyzdžiui, gali kilti problemų jūsų dalijimosi grafiką ar jūsų bendrinamo turinio kokybė. Be to, kad pažvelgtumėte į savo tendencijas kaip visumą, ieškokite staigių smaigalių, lašų ar plokščių linijų.
Pagal auditorijos duomenis taip pat galite sužinoti, ar pritraukiate tinkamų tipų stebėtojus. Vėlgi, jūsų sekėjų skaičius nereiškia per daug, jei jis nesusijęs su jūsų tikslinė auditorija .
Jei stengiatės padidinti savo pasekėjų skaičių, gali būti laikas apsvarstyti galimybę juos vykdyti „LinkedIn“ skelbimai . Kaip jau minėta anksčiau, geriausius savo įrašus galite naudoti kaip remiamą turinį, kad patektumėte į tinkamų potencialių klientų sąrašą. Skelbimų rodymo „LinkedIn“ privalumas yra tas, kad galite gauti labai detalių, kalbėdami apie tai, kam taikote pagal konkrečius vaidmenis, įgūdžius ir pan.
Taip pat nepamirškite, kad reikia į savo darbuotojus įsileisti kaip prekės ženklo šalininkai suteikti savo sekėjui skaičiaus labai reikalingą impulsą. Pristatyti savo verslą savo darbuotojų sekėjams turėtų būti nesudėtinga, o tai reiškia skatinti jų pačių veiklą „LinkedIn“, be to, kad būtų dalijamasi jūsų prekės ženklo turiniu.
angelo numeriai 14
Lankytojai
„LinkedIn Analytics“ lankytojų skiltyje pateikiami duomenys apie įmonės puslapį, o ne apie jūsų turinį. Šie duomenys apima:
- Puslapio peržiūros: Bendras jūsų įmonės puslapio peržiūrų skaičius per nurodytą dienų seką. Tai taip pat apima peržiūras karjeros puslapyje, jei turite vieną sąranką.
- Unikalios peržiūros: Bendras unikalių vartotojų, peržiūrėjusių jūsų įmonės puslapį, skaičius. Į šį skaičių neįtraukiami keli vieno vartotojo apsilankymai. Jei kas nors ateis į jūsų įmonės puslapį, nueis ir grįš vėliau, tai bus skaičiuojama kaip du puslapio peržiūros, bet viena unikali peržiūra, nes tai yra tas pats asmuo.
- Lankytojų demografija : Panašu į sekėjų demografinius rodiklius, šioje skiltyje rodoma, kas peržiūri jūsų įmonės puslapį. Jei jūsų puslapį žiūrinčių žmonių ir jūsų stebėtojų demografiniai rodikliai neatitinka, tai gali reikšti, kad nėra jokio ryšio tarp jūsų bendrinamo turinio ir informacijos jūsų profilyje. Įsitikinkite, kad jūsų pranešimai yra nuoseklūs visuose socialiniuose kanaluose.
Taip pat galite stebėti profilio parodymus naudodamiesi tokiais įrankiais kaip „Sprout“, matuodami kasdienius pokyčius, be to, vidutinius laiko rodiklius:
Pašalinimai iš lankytojų duomenų
Pirmas žingsnis norint surinkti daugiau lankytojų yra užtikrinti, kad jūsų „LinkedIn“ profilis yra visiškai užpildytas atsižvelgiant į jūsų įmonės duomenis. Laikui bėgant tai padės jums atsidurti natūralioje paieškoje per „Google“ ir „LinkedIn“ įmonės paieškos funkcijoje.
Aktyvumas platformoje yra dar vienas būdas, leidžiantis daugiau dėmesio skirti savo profiliui. Tai reiškia, kad reikia bendrauti su kitais profiliais ir skatinti savo darbuotojus bei komandos draugus daryti tą patį.
Be to, įsitikinkite, kad reklamuojate savo „LinkedIn“ profilį už pačios „LinkedIn“ ribų. Tai apima kryžminę reklamą kituose socialiniuose tinkluose (pagalvokite: „Facebook“ ar „Twitter“) ar jūsų el. Pašto sąrašą, taip pat įsitikinkite, kad „LinkedIn“ yra tarp reklamuojamų socialinės piktogramos savo svetainėje.
Kaip pagerinti „LinkedIn“ analizę naudojant HASHTAGS
Remiantis tuo, kas išdėstyta pirmiau, akivaizdu, kad tarp jūsų „LinkedIn“ strategijos ir analizės yra tiesioginis ryšys.
Taigi, norint padidinti savo buvimą, reikia išlyginti savo analizę.
Štai kur praverčia tokie įrankiai kaip „Sprout“. Užuot atspėjus, kas veikia, o kas ne, mūsų platforma automatiškai tobulina jūsų našiausią turinį. Jei norite sužinoti, kas paspaudžia jūsų auditoriją ar verta rodyti kaip skelbimą, neieškokite daugiau.
„LinkedIn“ analizė yra integruota į „Sprout“ rinkinys ataskaitų . Pavyzdžiui, naudodamiesi „LinkedIn“ įmonės puslapių ataskaita, įmonės gali analizuoti puslapio lygio duomenis ir priimti strateginius sprendimus.
Pvz., Galite naudoti šią ataskaitą:
- Analizuokite kelis įmonės puslapius, kad suprastumėte bendrą augimą ir palygintumėte atskirų puslapių našumą.
- Apskaičiuokite bendrą ir palyginkite stebėtojus, gautus tiek remiant, tiek organiškai stengiantis nustatyti jūsų pastangų poveikį augimui.
- Surinkite įžvalgas iš duomenų dar prieš dvejus metus prieš prijungdami „LinkedIn“ įmonės puslapį „Sprout“.
Bene didžiausia „Sprout“ naudojimo premija yra ta, kad visa jūsų susieta analizė (ir socialinės žiniasklaidos duomenys iš kitų platformų) laikomi vienoje vietoje. Tai reiškia, kad jūs gaunate reikiamus atsakymus, neatšokdami tarp kelių įrankių ar informacijos suvestinių. Jei aktyviai dalyvaujate kitose socialinės žiniasklaidos vietose, tokiose kaip „Twitter“ ar „Facebook“, mes jus taip pat aptarėme.
Norite pamatyti, kaip veikia mūsų „LinkedIn“ analizės įrankiai? Nuostabu! Prisiregistruokite nemokama bandomoji versija jei norite pasiekti šią ataskaitą ir tvarkyti visus savo socialinės žiniasklaidos profilius iš vienos informacijos suvestinės. Naudodamasis aukščiau aprašytomis „Sprout“ funkcijomis, „LinkedIn“ analizė padės visoje strategijoje.
Dalykitės Su Savo Draugais:
