Sužinokite Savo Angelo Skaičių
Kaip suprasti „LinkedIn“ algoritmą
„Ką reiškia„ LinkedIn “algoritmas?“
Geras klausimas!
Ir tikrai tai, ko mes pastaruoju metu labai klausėme.
Nes pagal naujausius socialinės žiniasklaidos statistika , „LinkedIn“ šiuo metu klesti vartotojų augimo ir naujų rinkodaros funkcijų atžvilgiu.
Tačiau platformai augant, auga ir jūsų tikslinės auditorijos dėmesio konkurencija.
Štai kodėl taip svarbu suprasti „LinkedIn“ algoritmą ir kaip padidinti savo pasiekiamumą.
Geros naujienos? Tai padaryti tikriausiai yra lengviau, nei galite pagalvoti.
Nesvarbu, ar esi kurti savo verslą „LinkedIn“ ar tik bandote nustatyti savo asmeninį prekės ženklą, pateikėte mūsų „LinkedIn“ algoritmo vadovą.
Kas yra „LinkedIn“ algoritmas ir kaip jis veikia?
„LinkedIn“ algoritmas galiausiai nustato, koks turinys yra prioritetinis jūsų „LinkedIn“ sklaidos kanale, taip pat kiek jūsų turinys pasiekia kitų srautus.
Pagal numatytuosius nustatymus „LinkedIn“ sklaidos kanalas yra rūšiuojamas pagal „Populiariausi atnaujinimai“. Šie įrašai pateikiami atsižvelgiant į jūsų veiklą (pagalvokite: paskyros, su kuriomis reguliariai bendraujate naudodamos „Patinka“, bendrinimus ir komentarus).
Tačiau „LinkedIn“ jums leidžia rūšiuoti naujinius chronologiškai, jei pasirenkate.
Kaip yra daugumos atveju socialinės žiniasklaidos algoritmai , pasiekiamumas atlyginamas paskyroms, kurios vertina dažnai sąveiką ir įtraukimą.
Neseniai „LinkedIn“ patys patarė rinkodaros specialistams apie geriausią platformos praktiką ir kaip klestėti įgyvendinant naujausią „LinkedIn“ algoritmą. Čia yra keletas pagrindinių išsinešimų:
- Vartotojai turėtų skatinti tikrus, prasmingus pokalbius, palyginti su savireklama ir žargonu
- Algoritmas (tariamai) nėra palankus tam tikram įrašo formatui (pagalvokite: tekstas, vaizdai, vaizdo įrašai ir pan.)
- Žmonės turėtų „paskelbti dalykus, kurie skatina atsakymą“, o ne tiesiog atsisakyti nuorodų ir tikėtis įsitraukimo
Atgaivu, kai tinklas mums tiesiogiai pasako, ką jie nori pamatyti, ar ne?
Beje, šie patarimai greičiausiai nepasako visos „LinkedIn“ algoritmo istorijos. Tokie rodyklės kaip „skatinti pokalbius“ ir „paskelbti dalykus, kurie skatina atsakyti“ yra įprasti socialinės žiniasklaidos principai.
Taigi norėdami išsiaiškinti įrašų tipus, kurie padidina jūsų natūralų pasiekiamumą, turime skaityti tarp eilučių.
Kokių tipų pranešimus nori matyti „LinkedIn“ algoritmas?
Pradžiai išskaidykime efektyvios „LinkedIn“ turinio strategijos pagrindus.
Net jei pats „LinkedIn“ algoritmas neteikia pirmenybės tam tikram turinio tipui, tai yra įrašų tipai, kurie paprastai būna įtraukiami ir eina kartu su geriausia platformos praktika.
Klausimais paremti įrašai
Žinutės, kurios kelia klausimą, turėtų būti visų, norinčių augti „LinkedIn“, duona ir sviestas.
Galų gale klausimai yra skambutis ir atsakymas, skatinantys jūsų auditorijos pokalbius. Kai jūsų įrašai pateikiami kaip klausimas, kiti natūraliai raginami atsakyti, o ne paprasčiausiai praleisti jus pro šalį.
Heck, klausimai yra kertinis „Sprout“ turinio strategijos „LinkedIn“ akmuo. Mes reguliariai renkamės savo socialiai išmanančios bendruomenės smegenis, kaip parodyta žemiau.
Dažnai klausimai naudojami kaip kabliukas, kad pritrauktų sekėjų susidomėjimą ir skatintų juos perskaityti ilgesnės formos įrašą.
Klausykite: klausimai yra natūralūs pokalbio pradininkai. Panašu, tiesiogine prasme.
Jei „LinkedIn“ algoritmas nori, kad mes „paskatintume pokalbius“, turėtume nuolat kelti (ir atsakyti!) Klausimus. Klausimų sugalvojimas taip pat neturi būti raketų mokslas.
„Kokias naujas rinkodaros priemones galite rekomenduoti?“
„Kaip manote, kokios rinkodaros tendencijos šiuo metu yra visiškai pervertintos?“
„Kas, jūsų nuomone, yra„ tobulas “klientas ar klientas?“
„LinkedIn“ grožis yra tas, kad dauguma žmonių šiek tiek menkina, norėdami patekti į priekį kitų savo pramonės šakose. Klausimų uždavimas yra paprastas būdas pradėti tuos pokalbius.
Karščiausios naujienos ir įvykiai pramonėje
Skelbimas apie aktualias, laiko atžvilgiu aktualias naujienas sekėjams įrodo, kad turite impulsą savo pramonėje.
„LinkedIn“ leidžia lengviau nei bet kada grįžti prie naujų istorijų dėl „Šiandienos naujienų ir peržiūrų“ kanalo.
Be to, nauji tyrimai, faktai ir statistika taip pat gali paskatinti jūsų auditorijos pokalbius. Šis „The Economist“ įrašas yra puikus pavyzdys, kuriame pateikiamas įspūdingas tyrimas kartu su vaizdiniu duomenų vaizdavimu, kad atkreiptų vartotojų dėmesį.
Ir kalbant apie vaizdą ...
Vaizdo įrašai
Vaizdinis turinys gerai veikia visuose socialiniuose kanaluose, o „LinkedIn“ nesiskiria.
Yra priežastis, kodėl aktyviausios „LinkedIn“ paskyros nuolat susieja savo įrašus su vaizdais.
Pavyzdžiui, infografika yra laiko patikrintas būdas įvertinti įsitraukimą ir bendrinimą, nes žmonės iš pirmo žvilgsnio gali suvirškinti jūsų duomenis.
Tuo tarpu tokios profesionalios „Forbes“ citatos taip pat yra populiarios. (užuomina: galite greitai išplėšti tokius vaizdus naudodamiesi nemokamais įrankiais, tokiais kaip Canva ).
Atkreipkite dėmesį, kad „LinkedIn“ nėra toks „kostiumas ir kaklaraištis“, koks buvo kadaise. Nors profesionalus turinys vis dar yra platformos akcentas, pastebime, kad daugėja memų ir nuotaikingo turinio, panašaus į tą, kuris paprastai gerai veikia bet kurioje socialinėje platformoje. Štai geras „Wix“ pavyzdys.
Į darbuotojus orientuotas turinys
Verslas ir individualios paskyros turėtų stengtis parodyti savo žmogiškąją pusę „LinkedIn“.
Nuo darbuotojų vitrinų iki biuro nuotraukų ir komandos formavimo sesijų į darbuotojus orientuotas turinys yra sveikintina pertrauka nuo vien reklaminių straipsnių.
„LinkedIn“ darbuotojų atpažinimas yra puikus būdas padidinti moralę ir tuo pačiu metu įvertinkite auditorijos įsitraukimą.
Renginių aprėptis
Jei jūsų verslas „laukinėje gamtoje“ nėra renginyje ar konferencijoje, būtinai praneškite apie tai savo sekėjams.
Renginių aprėptis yra galimybė tiek šviesti, tiek linksminti savo auditoriją, įtraukiant tuos visada svarbius „Patinka“.
Vėlgi, konferencijos užkulisiai yra sveikintina pertrauka nuo reklamų ir nuorodų. Tai ypač aktualu, jei jūsų renginyje yra žymių garsiakalbių ar daug ką pamatyti.
Vaizdo įrašų turinys
Ne paslaptis, kad „LinkedIn“ mėgsta vaizdo įrašų turinį, išleidžia savo gimtoji vaizdo įrašas formatas dar 2017 m.
Todėl rinkodaros specialistai turėtų nurodyti, kai įmanoma, įkelti į „LinkedIn“ platformą, o ne paprasčiausiai numesti „YouTube“ nuorodą.
Turėkite omenyje, kad „LinkedInIn“ vaizdo rinkodara neturi atspindėti didelio biudžeto produkcijos. Žinoma, kai kurie prekės ženklai skelbs pilną reklamą. Be to, mes taip pat matome daugybę „off-the-manžet“ dienoraščių ir trumpų vaizdo įrašų, tokių kaip šis iš „Slack“. 
Kaip jau buvo pažymėta anksčiau, „LinkedIn“ ir toliau kuria naujas funkcijas, nes platforma ir toliau tobulėja. Tarp jų yra „LinkedIn Live“ , kuris savo formatu yra panašus į „Facebook Live“.
Transliuotojai realiuoju laiku gauna žiūrovų reakcijas ir komentarus, atverdami naujas galimybes įmonėms, norinčioms pristatyti įvykius ir atlikti klausimus ir klausimus. Įprasta išmintis byloja, kad „LinkedIn“ algoritmas pirmenybę teikia naujoms funkcijoms, todėl tikimės, kad artimiausiu metu su juo eksperimentuos vis daugiau prekių ženklų. Be to, šie tiesioginiai klausimai ir atsakymai yra puikus raginimas įsitraukti kaip ir į klausimus orientuoti įrašai.
Apdovanojimai ir pasiekimai
Auditorijos kūrimas „LinkedIn“ reiškia savo įtakos sulankstymą ir savo pasiekimų demonstravimą.
Ar surinkote paminėjimą iš svarbiausio leidinio? Sudaryti geriausią sąrašą? Nesidrovėkite pranešti pasauliui.
Vykdymu pagrįsti įrašai yra „panašūs“ magnetai, nes kiti vartotojai virtualiai paglosto nugarą už gerai atliktą darbą.
Įkandimo dydžio patarimas
Per pastaruosius porą metų vis didesnė „LinkedIn“ tendencija yra naudingų, tekstu paremtų įrašų naudojimas.
Nėra nuorodų. Nieko neparduodamo. Tik truputis patarimų ar greita istorija ir viskas.
Tokie „išminties žodžių“ įrašai tampa beprotiški ir atrodo, kad jie rodo idėją, jog „LinkedIn“ palaiko savąjį turinį, o ne išorines nuorodas. Reguliarus reikšmingų patarimų dalijimasis su auditorija gali padėti įsitvirtinti kaip įtakingam asmeniui, nekamuojant savo sekėjų po reklamos.
Žinoma, išsiaiškinti geriausius „LinkedIn“ algoritmo pranešimų tipus iš tikrųjų reikia žiūrėti į jūsų analizę. Padedant Sprout's „LinkedIn“ integracija , galite tiesiogiai pamatyti, kurie įrašų tipai yra labiausiai įtraukiami ir pastebimi labiausiai jūsų našiausio turinio tendencijos.
Darbuotojų atstovavimo svarba ir „LinkedIn“ algoritmas
Pažymėtina, kad „LinkedIn“ įmonės negali sau leisti ignoruoti vaidmens, kurį darbuotojai atlieka, siekdami pasiekti algoritmą.
Maistas apmąstymams: vidutinis darbuotojas turi 10x tiek jungčių socialiniuose tinkluose kaip standartinis prekės ženklas.
Pristatyti savo įmonę ir jos turinį kuo daugiau žmonių reiškia skatinti savo darbuotojus iš naujo paskelbti įrašą ir bendrauti su jūsų prekės ženklo puslapiu.
Tokios įmonės kaip „G2“ atlieka nuostabų darbą ne tik reklamuodamos įmonės turinį kaip darbuotojai ...
... bet ir skatinimas vienas kitą Proceso eigoje.
Čia yra tai, kad jūsų darbuotojo veikla „LinkedIn“ tiesiogiai veikia jūsų prekės ženklo pasiekiamumą. Esmė čia ne mikrovaldyti savo komandą, bet suteikti joms galimybę efektyviai reklamuoti jūsų verslą. Darbuotojų gynimo priemonės, tokios kaip „Bambu“, iš tikrųjų gali supaprastinti procesą, kad tai padarytų būtent tai.
Papildomi patarimai, kaip padidinti jūsų pasiekiamumą „LinkedIn“
Apibendrindami dalykus, pakalbėkime apie keletą greitų strategijų, kurios pritaikytos geriausioms dabartinio „LinkedIn“ algoritmo praktikoms.
Skelbkite ne tik išorines nuorodas!
Vėlgi, „LinkedIn“ neturėtų būti kur nors tiesiog užmesti nuorodų ir nueiti.
Matėme, kad ta pati logika taikoma ir „Facebook“ bei jo nepastoviam algoritmui. Socialinės platformos norėtų, kad naudotojai būtų laikomi vietoje, o ne atšoktų.
Turi prasmę, tiesa?
angelo numeris 946
Nors turėtumėte absoliučiai reklamuoti savo tinklaraščio įrašus arba atvejų analizė , taip pat apsvarstykite, kaip paskelbus kąsnio dydžio patarimus ar išskirtinį „LinkedIn“ turinį jūsų puslapis tampa patrauklesnis sekti.
Pažymėkite įmonėse ir kolegose savo įrašus
Panašiai kaip žymėjimas „Twitter“ ar „Instagram“, kolegų įmonių ar darbuotojų žymėjimas yra protingas būdas suteikti įrašui papildomą pasiekiamumą ir siųsti pranešimus pažymėtiems vartotojams.
Remiantis „LinkedIn“ geriausia praktika, @ paminėjimai turėtų būti atliekami tik „žmonėms, kurie greičiausiai atsakys“. „LinkedIn“ taip pat rekomenduoja apriboti @ paminėjimus iki penkių įrašų.
Įklijuokite kai kurias žymas su grotelėmis (užuomina: trys kiekviename įraše)
„LinkedIn“ žymos daro jūsų turinį atrandamą ir padeda apibrėžti jūsų verslo auditoriją.
Kaip pažymėjo mūsų vadovas hashtag analytics ir „LinkedIn“ patys laikykitės trijų žymų su grotelėmis viename įraše. „LinkedIn“ rekomenduoja naudoti specifines nišines žymas (#businesswriting), palyginti su tik bendromis (#business).
Serijos „Patinka“ ir komentuokite pramonės turinį
Kuo aktyviau domitės turiniu „patinka“ ir komentuojate, tuo geriau.
Atminkite, kad veikla asmeninėje paskyroje gali padėti pagerinti kito asmens turinį (ir atvirkščiai).
Atminkite: „LinkedIn“ nori, kad jos vartotojai turėtų pokalbių. Atsižvelgiant į tai, kad „LinkedIn“ reikalauja mažiau įsipareigojimų turinio kūrimo ir platinimo srityje, šių pokalbių organizavimas turėtų būti pagrindinis prioritetas.
Patikslinkite savo leidybos dažnumą ir laiką
Galiausiai nepamirškite laiko svarbos, kai reikia maksimaliai padidinti savo įsitraukimo rodiklį.
Remiantis geriausias laikas paskelbti socialiniuose tinkluose , darbo dienos rytą ir ankstyvą popietę yra optimaliausios. Tai prasminga atsižvelgiant į profesionalią platformos auditoriją, kuri tikriausiai naršo per savo pertraukėles.
Nėra teisingo atsakymo į tai, kaip dažnai turėtumėte paskelbti „LinkedIn“. Kai kurie pagrindiniai prekės ženklai leidžiasi kasdien, kiti - tik porą kartų per savaitę. Asmeninių paskyrų skelbimas kasdien (ar dažniau) nėra retas atvejis.
Mes rekomenduojame eksperimentuoti su dažniu ir laikui bėgant sekti savo įsitraukimą. Su „Sprout“ leidybos paketas , galite stebėti savo analizę ir skelbti „LinkedIn“ viską vienoje platformoje.
Ir tuo mes baigiame savo vadovą!
Ką darote, kad pakiltų naujuoju „LinkedIn“ algoritmu?
Kadangi „LinkedIn“ toliau auga ir diegia naujas funkcijas, labai svarbu suprasti platformos algoritmą.
Laimei, „LinkedIn“ yra skaidrus, ką nori pamatyti. Užuot rūpinęsi optimizavimu, kad būtų „tobuli“, rinkodaros specialistai turėtų sutelkti dėmesį į tai, kaip jie gali paskatinti daugiau pokalbių.
Kai į platformą plūsta vis daugiau vartotojų, turite įsitikinti, kad jūsų pokalbiai išsiskiria iš minios.
Aukščiau pateikti patarimai ir taktika gali padėti tai padaryti anksčiau nei vėliau.
Vis dėlto norime iš jūsų išgirsti. Kaip jūs manote apie naująjį „LinkedIn“ algoritmą? Turite kokių nors esminių pokyčių, kuriuos tikitės ateityje? Praneškite mums toliau pateiktose pastabose!
Dalykitės Su Savo Draugais:
