Sužinokite Savo Angelo Skaičių
Paskelbkite našumo ataskaitą: „Influencer“ rinkodaros kampanijos perima mūsų kanalus
Atėjo laikas kitam „Post Performance Report“ (PPR) leidimui – serijai, kurioje pristatome socialinių tinklų įrašus ir kampanijas, kurios mus įkvepia, ir tyrinėjame, kas daro juos tokiais genialiais. Atskleidžiame, kaip jūsų prekės ženklas gali panaudoti šiuos pavyzdžius, kad sukurtų jūsų pačių slinkimo sustabdymo idėjas – maksimaliai padidintumėte biudžetą ir atliktumėte daugiau su mažiau.
2023 m. trečiojo ketvirčio Sprout Pulse tyrimo duomenimis, 81 % rinkodaros specialistų sutinka, kad influencerių rinkodara yra esminė jų bendros socialinės strategijos dalis, tačiau beveik pusė sunkiai vertina influencerių kampanijų efektyvumą. Kadangi influencerių rinkodaros galimybė yra didelė, nusprendėme apibendrinti keletą mėgstamiausių pastarojo meto influencerių kampanijų ir parodyti, kaip jos skatina verslo rezultatus. C-suite rūpi .
Pasinerkime į mūsų prekinių ženklų, pasižyminčių influencerių rinkodara, asortimentą, ir ištraukas, kurias galite panaudoti siekdami įtikinamų rezultatų.
Siužetas: „LinkedIn“ išsiskiriantis prekės ženklas
Plot, nauja kūrybinio valdymo platforma, įvaldyta influencerių rinkodara „LinkedIn“ – platforma, kuria sunkiai naudojasi net didelės technologijų įmonės. Ir jie yra tik produkto pristatymo beta versijos etape.
Prekės ženklas bendradarbiavo su patikimais socialinės žiniasklaidos pramonės atstovais #PlotPartner programoje, kad paskatintų jų pristatymą ir paskatintų žmones registruotis laukiančiųjų sąraše. Kaip Chi Thukral , Forbes 30 iki 30 metų laimėtojas, dirbantis HubSpot socialinėje srityje. Neseniai paskelbtame įraše apie prekės ženklą ji atkreipia dėmesį į tai, kaip ji naudojasi kasdien, ir atsiliepia tam tikriems skausmingiems taškams, kuriuos socialinės rinkodaros specialistai puikiai žino.
Kitas įrašas iš Lia Zneimer , Teal rinkodaros viceprezidentė, dalijasi nuoširdžiu atsiliepimu apie tai, koks, jos nuomone, produktas yra puikus, ir plačiau pasakoja apie patį produktą.
baigimo skaičius 9
Įtakingųjų šurmulys, susijęs su šiuo nauju produktu, sutapo su sklypo didinimu a 3 milijonų dolerių investicijų turas , kurį prekės ženklas panaudos produktų kūrimui paspartinti ir prekės ženklo pristatymui viešai. Akimirka visas LinkedIn nekantriai laukia.
Spektaklis: Vartotojai yra įžvalgūs. Jie žino, kad influencerių rinkodara nėra tas pats, kas draugų ir šeimos narių rekomendacijos iš lūpų į lūpas, ir jie nesilaiko influencerių žodžio. Tačiau jūs vis tiek galite tikėtis tikro numatymo, leisdami influenceriams savais žodžiais apibūdinti, kaip jie naudoja jūsų naują produktą, ir pakviesti vartotojus į BTS kelionę.
Bet nepamirškite visada ieškoti influencerių ir partneriai, kurie iš tikrųjų naudoja jūsų produktą ir supranta, kaip jis veikia, ypač jei dirbate technologijų pramonėje.
YSL Beauty: geriausias pasimatymas Valentino dienai
Prabangios odos priežiūros ir makiažo prekės ženklas YSL Beauty šią Valentino dieną palietė influencerius, kad reklamuotų savo naująjį Candy Glaze lūpų produktą. Nuo dovanų teikimo iki kokybiško laiko iki paslaugų teikimo – YSL kalbėjo apie visas meilės kalbas.
Prieš pristatydamas produktą, prekės ženklas išsiuntė širdelės formos „Candy Glaze“ blizgesio preso dėžutes įvairiems grožio kūrėjams. Kiekvienas vaizdo įrašas buvo unikalaus influencerio stiliaus, o tai rodo, kad YSL suteikė jiems galimybę pateikti nuoširdų atsiliepimą apie produktą ir sukurti vaizdo įrašų kūrybiškumą.
Jie taip pat šeimininkavo influencerių YSL grožio vakarėlis per Niujorko mados savaitę, kurioje dalyvavo įžymybės ir influenceriai, tapę įžymybėmis. YSL renginyje buvo lūpų blizgių graviūrų, lūpų atspaudų skaitymai ir Jacko Harlow pasirodymas. Renginyje dalyvavo YSL influenceriai ir atstovai spaudai kaip Dominykas Sessa ir Nojus Bekas .
Grožio prekės ženklas papildė savo Valentino dienos aktyvumą, remdamas interneto asmenybių, pvz., makiažo, išvaizdą. Amelija Dimoldenberg . Dimoldenberg YSL grožio įrašas buvo vienas iš labiausiai patikusių vasario mėnesį.
Pagal Sprout Social Listening duomenys nuo 2024 m. vasario 4 d. iki kovo 5 d. naujųjų „Candy Glaze“ lūpų blizgių ir „YSL Beauty“ paminėjimų padaugėjo 3634 % nuo vasario 11 iki 12 d., o po Valentino dienos jų sumažėjo. Valentino dienos savaitę šie įrašai sulaukė daugiau nei 40 milijonų parodymų ir daugiau nei 554 000 įsitraukimų X ir YouTube. Tą savaitę prekės ženklas ir #CandyGlazeLip gyrėsi įspūdingu 100% teigiamu jausmu.
Spektaklis: YSL Beauty kampanijos pradžia buvo sudėtinga įtakingo turinio ekosistema, kuri padarė didelį poveikį informuotumui. Kitą kartą pristatydami įtakingą rinkodarą nepamirškite paversti neatsiejama rinkodaros strategijos dalimi, o ne periferine taktika.
Disney: „Aidi“, ko nori jų auditorija
Naujausias „Disney“ „Marvel“ mini serialas „Echo“ pasakoja istoriją apie Maya Lopez, antagoniste tapusią veikėją, kuri apkabina savo Choctaw šeimą ir bendruomenę, kovodama su nusikalstama organizacija. Maya Lopez yra kurčia, čiabuvių, amputuota moteris – superherojų franšizėse paprastai nepakankamai atstovaujama.
Siekdama sukurti ažiotažą dėl serialo premjeros, „Disney“ strategiškai bendradarbiavo su vietiniais ir kurčiaisiais influenceriais, kurie šventė serialo čoktavų tautos ir kurčio, neįgalaus herojaus vaizdavimą. Tai apėmė apskritojo stalo diskusiją tarp influencerių ir laidos žvaigždžių.
mano angelo numeris
Remiantis duomenimis iš „Sprout Social“ žymeklis nuo 2024 m. sausio 1 d. iki kovo 5 d. pokalbiai socialinėje žiniasklaidoje atnešė daugiau nei 1 mln. USD uždirbtos žiniasklaidos vertės, o kai kurie įrašai sulaukė 10 proc. @The DeafFamily
Po paleidimo, „Forbes“ pranešė pasirodymas pasirodė geriau (su publika ir kritikais) nei naujausios „Marvel Cinematic Universe“ įmonės su didesniu biudžetu.
Spektaklis: Tokią seriją kaip „Echo“ „Disney“ ir „MCU“ gerbėjai mėgo jau seniai. Tačiau be vietinių ir neįgaliųjų bendruomenių indėlio serialas galėjo nepateikti teisingo ar tikslaus veikėjo vaizdavimo. „Disney“ rūpinosi pasakodamas „Echo“ istoriją, įskaitant pasirinkimą su influenceriais, su kuriais bendradarbiaus reklamuodami. Ieškodami influencerių, su kuriais galėtumėte bendradarbiauti, prisiminkite atstovavimo reikalai .
„Porsche“: prabangiai įnoringas turinys lenktyniauja į viršų
Kai įsivaizduojate automobilių pramonės influencerių rinkodarą, galite įsivaizduoti prabangias transporto priemones ir idiliškus nuotykius. Tikriausiai negalvojate apie madingus senelius ar žavingas pilkas kates. Tačiau būtent tokiais veiksniais Vokietijos automobilių gamintojas „Porsche“ bendradarbiauja „TikTok“. Toli nuo į automobilius orientuoto, aptakaus turinio kituose jų kanaluose Instagramas ir Facebook (ir jų konkurentų turinį).
Naudotojų komentarai – tiek influencerių puslapiuose, tiek jų pačių – rodo, kad prekės ženklo gerbėjams tai patinka. Šios influencerių partnerystės padeda „Porsche“ sukurti savo kultūrines akimirkas ir pasiekti jaunesnius vartotojus.
Keistas „Porsche“ „TikTok“ turinys padeda jiems socialinėje žiniasklaidoje įveikti automobilių pramonės konkurentus. Remiantis 2024 m. sausio 1 d.–kovo 5 d. „Tagger by Sprout Social“ duomenimis, šiais metais „Porsche“ influencerių rinkodaros turinys uždirbo 56 mln. USD. kitų trijų geriausių automobilių markių „Tagger“ duomenimis, socialiniame tinkle.
Spektaklis: Labai redaguotas reklaminis turinys nėra geriausias bet kokio prekės ženklo įtakos turinio pastangų panaudojimas. Ypač kai tai daro visi jūsų konkurentai. Svarbu rasti influencerius, kurie galėtų pristatyti jūsų produktą naujais ir kūrybiškais būdais.
Reformacija: šiais rinkimų metais balsuokite stilingai
Stulbinančiu žingsniu, apėmusiu internetą audringai, Reformacija politinę ikoną Monica Lewinsky pavadino savo naujos kampanijos „You’ve Got the Power“ veidu, bendradarbiaudama su Vote.org. Šia kampanija siekiama skatinti rinkėjų sąmoningumą, tuo pat metu pristatydama naują paaukštintų darbo drabužių liniją su „stipriais siluetais, puikiu pritaikymu ir tvariomis medžiagomis“.
angelo numeris 1226
Reakcija į kampaniją buvo nepaprastai teigiama, o influenceriai, kūrėjai ir interneto kultūros komentatoriai įvertino jos reikšmę. „TikTok“ vartotojas @BlakelyThonton sakė: „Tai pats svarbiausias dalykas, kurį reformacija kada nors padarė kultūriniu požiūriu. Bet koks šiuo metu egzistuojantis prekės ženklas turi sukurti emocinę priežastį būti... [Lewinsky] yra puikus indas žinutei apie darbo vietos galios dinamiką.
Pradinis įrašas, skelbiantis apie kampaniją, sulaukė daugiau nei 39 000 „Patinka“ paspaudimų „Instagram“ ir beveik 17 000 peržiūrų „TikTok“. Remiantis „Sprout Social Listening“ duomenimis, gautais nuo 2024 m. vasario 26 d. iki kovo 11 d., pristatymas buvo toks ikoniškas, kad 100 % teigiamų nuotaikų. Net prekės ženklas džiaugėsi kampanijos pradžios sėkme Instagram karuselė , kur buvo paskelbtos geriausios gerbėjų reakcijos.
Spektaklis: Reformacijos partnerystės su Lewinsky išradingumas yra tai, kaip gerai ji kalba apie konkrečias problemas, kurios rūpi jų auditorijai. Epochoje, kai daugelis prekių ženklų vengia politinio dėmesio centre , prekės ženklai vis dar gali naudoti influencerių rinkodarą, kad žinotų savo vertybes. Tiesiog būkite atsargūs dirbdami su influenceriais, kurie turi aukštą jūsų auditorijos „patvirtinimo reitingą“.
Influenceris dėmesio centre: įmonė Erin
Nors techniškai tai nėra influencerių rinkodaros prekės ženklo sandoris ar kampanija, esame taip įkvėpti humoro, satyros ir tikrovės, kurią įmonės Erin suteikia savo socialinei veiklai, todėl nusprendėme įtraukti ją į sąrašą.
4444 meilės angelo numeris
Jos humoras yra tiesioginis įspūdis apie įmonės kultūros spąstus, įskaitant įmonių žargoną, nerealius darbuotojų lūkesčius ir siaubingą darbo ir asmeninio gyvenimo pusiausvyrą.
Žiūrėkite daugiau iš įmonės Erin (dar žinoma kaip Lisa Beasley) Sprout internetiniame seminare pagal poreikį apie kurti duomenimis pagrįstas socialines strategijas .
Spektaklis: Geriausias įtakojantis turinys atrodo tikras – perteikiamos panašios tiesos ir fiksuojamas unikalus kūrėjo meninis stilius. Įmonės Erin vaizdo įrašai primena, kodėl pernelyg griežti kūrėjų trumpi raštai dažniausiai sukelia blankų turinį, o autentiški įrašai veikia gerai. Influenceriai supranta, ko nori jų auditorija, ir tai nėra tvarkingai surašytas, pernelyg reklaminis turinys.
Padidinkite savo aptinkamumą naudodami influencerių rinkodarą
Tai užbaigia šio mėnesio PPR įmoką. Stebėkite kito mėnesio leidimą, kuriame išnagrinėsime prekės ženklus, kurie naudoja dirbtinį intelektą savo socialiniam turiniui pagerinti. Iki kito karto atminkite šiuos dalykus:
Po našumo ataskaitos
- Atsiminkite: influencerių rinkodara nėra tik „malonu turėti“. Tai būtina norint pasiekti auditoriją ir turėtų būti pagrindinė jūsų strategijos dalis.
- Ieškokite žmonių, kurie yra susipažinę su jūsų produktais ir atstovauja jūsų tikslinės auditorijos vertybėms, kai ieškote influencerių kitai kampanijai.
- Pagalvokite ne tik apie glaudžius savo pramonės įsitikinimus, kad pasiektumėte proveržį ir patrauktumėte jaunesnę auditoriją.
Ieškote daugiau apie influencerių rinkodaros IG? Perskaitykite apie tai šešių taškų sistema kad būtų nulaužta influencerio IG lygtis.
Ir jei matote socialinį įrašą ar kampaniją, kuri nusipelno būti pabrėžta, pažymėkite mus @sproutsocial ir naudokite #PostPerformanceReport, kad jūsų idėja būtų įtraukta į būsimą straipsnį.
Dalykitės Su Savo Draugais:
