Paskelbimo spektaklio ataskaita: Prekės ženklai, statantys netikėtas platformas

Grįžtame su kita „Post Performance Report“ (PPR) dalimi - serija, kurioje mes rengiame ir analizuojame socialinės žiniasklaidos įrašus ir kampanijas, įkvepiančias mus, ir suskaidome tai, kas daro juos tokius genialius. Mes išpakuojame, kaip jūsų prekės ženklas gali naudoti šiuos pavyzdžius, kad paskatintų jūsų slinkties kūrybines idėjas-tuo pačiu maksimaliai padidindami jūsų biudžetą ir dar daugiau.

Mes ne tik nagrinėjame nepriekaištingą kūrybinį kiekvieno įrašo ar kampanijos vykdymą, bet ir verslo poveikį. Mes padedame įsivaizduoti, kaip socialinis gali padidinti jūsų prekės ženklo supratimą, skatinti bendruomenės įsitraukimą ir augti esmę.

Šį mėnesį mes atkreipiame dėmesį į prekės ženklus, kurie pateikia savo pretenzijas netikėtose platformose. „2025 Sprout Social Index ™“ nustatė, kad didžiausia rinkodaros baimė yra auditorija, pereinanti į privačias, uždarytas ar kitaip alternatyvias platformas. Tačiau tinklo įvairinimas nėra tolima baimė - tai jau vyksta. Reaguodami į draudimus, boikotus ir drebėjimą, vartotojai daugiau laiko praleidžia eksperimentiniams ir dažnai nišiniams tinklams. 2025 m. Pirmojo ketvirčio „Sprout Pulse“ apklausa nustatė, kad 36% rinkodaros specialistų sako, kad jų auditorija pradeda praleisti daugiau laiko kylančioms platformoms, tokioms kaip „Threads“, „Bluesky“, „Lemon8“ ir „Mastodon“.

Šie prekės ženklai pateikia puikius pavyzdžius, ko reikia norint klestėti neaiškiuose kraštovaizdžiuose, ir gali padėti įkvėpti jus tyrinėti neapibrėžtas teritorijas.

„Netflix“: laikantis vietos „Bluesky“, „Snapchat & Threads“

Kalbant apie „Netflix“ socialinį buvimą, turime tik vieną klausimą: „Kur nėra Jie? “ Srautinio perdavimo milžinas aktyviai veikia kylančiose ir nusistovėjusiose platformose. Pagal 2024 m. Turinio strategijos ataskaita , 38% vartotojų planuoja naudoti daugiau platformų ir nori, kad prekės ženklai pasirodytų visuose.

Nors tai yra aukštas užsakymas, „Netflix“ verčia jį veikti, pakartojant turinį panašiose platformose. Pavyzdžiui, „Bluesky“ jie dalijasi Statiniai vaizdai reklamuoti savo naujausius leidimus.

Tada jie pertvarko tuos pačius įrašus (arba šiek tiek modifikuotas versijas) įjungia Siūlai .

Tokiose vaizdo platformose kaip „Snapchat“ jie keičia turinį iš tokių platformų, kaip Ritės .

---

laimingas skaičius 9 reiškia

---

Tai nereiškia, kad jie kryžminasi visą jų turinio kalendorių arba niekada nesukuria konkretaus tinklo turinio. Vietoj to, jie atsižvelgia į konkrečią kiekvienos platformos auditoriją ir kultūrą ir pakartoja, kai ji turi prasmę.

Visoje „Bluesky“, „Snapchat“ ir „Threads“ „Netflix Us“ turi daugiau nei 8 milijonus sekėjų. Nors procentas tikriausiai yra pakartotiniai stebėtojai, jie gali nematyti „Netflix“ savo algoritme kiekvienoje platformoje. O tai reiškia, kad strategiškai pakartotinai pakartotinai pakartotinai pakartotinai kaupiama pastangų ir įsitraukimo santykis.

2024 m. Q4, „Netflix“ pranešė a įrašyti abonentų skaičių , padidindami savo abonentų skaičių iki 300 milijonų visame pasaulyje. Šį įspūdingą augimą palaiko hipis, kurį prekės ženklas kuria jų programavimą tiek daug įvairių pasaulinių socialinių platformų, įskaitant savo naują Akimirkos Funkcija, leidžianti gerbėjams dalytis mėgstamais klipais visuose tinkluose.

Spektaklis: Įmonių prekės ženklams gali būti be galo sunku neatsilikti nuo tokios didelės auditorijos - iš pažiūros begalinio apetito turinio. Strategiškai pakartotinis turinys gali padėti išlikti proto ir proveržyje dėl algoritmų, neperpildant pralaidumo.

Meka: „Snapchatting“ į viršų

Meka yra geriausia Australijos ir Naujosios Zelandijos grožio mažmenininkė. Turėdama daugiau nei 100 parduotuvių visose dviejose šalys didžiulė pasaulinė konkurencija .

„Snapchat“ prekės ženklas sukuria lęšius, kuriuos jų stebėtojai naudoja praktiškai išbandyti skirtingus produktus, tokius kaip pamatų ir lūpų dažų atspalviai. Kiti lęšiai padeda klientams sukurti savo pritaikytą odos priežiūros tvarką.

Meka buvo Pirmasis mažmenininkas Australijoje debiutuoti lęšiai, maitinami „AR Technology“. Prekės ženklas pristatė lęšius, kad galėtų pateikti savo produktų katalogą „Gen Z“ auditorija . „Gen Z“ vartotojai sako, kad „Snapchat“ yra viena iš trijų platformų, kurias jie dažniausiai naudoja, pagal 2024 m. „Sprout Pulse“ tyrimą.

Kai Meka pirmą kartą paleido savo objektyvus, Pranešta apie prekės ženklą Penkių taškų prekės ženklo žinomumo padidėjimas (padidėjus 11 taškų tarp 18 iki 20 metų amžiaus), 10 taškų padidėjimas veiksmų ketinimuose ir pusantro karto padidėjo žaidimo laikas.

Spektaklis: „Meka“ pirmą kartą atvėrė duris 1997 m. Kadangi prekės ženklas artėja prie trijų dešimtmečių verslo, jos sėkmė pasiekė visų laikų aukščiausią vietą. Tačiau „PlayBook“, kuris prekės ženklas buvo šio lygio, nebus tas pats, kuriuo jie gali pasikliauti, kad parodytų kitą skyrių. Meka padarė puikų darbą, eksperimentuodamas su naujais kanalais, kad padidintų supratimą tarp jaunesni vartotojai —Akite, kad kiti prekės ženklai turėtų mėgdžioti.

Louis Vuitton: žaidimų įsitraukimas į nesantaiką

Prancūzijos prabangių mados namai „Louis Vuitton“ yra jų žaidimų eroje. Nuo 1854 m. Prekės ženklas ir garsioji jo monograma pakėlė kelionių meną ir daro įtaką pasaulinei madai. Dabar „Louis Vuitton“ buvo įsteigtas kaip mados maisons, kurį reikia įveikti, kai kalbama apie internetinius žaidimus.

Prekės ženklas neseniai šventė vienerių metų jubiliejų jų „Discord Server“ paleidimas . „Discord“ yra momentinių pranešimų, balso ir vaizdo komunikacijos socialinė platforma, populiari internetinių žaidimų bendruomenėje (nors ji auga ir kitose nišose). „Louis Vuitton“ serveris yra bendruomenės forumas, siūlantis įvairias pokalbių gijas - nuo virtualios realybės, žaidimų, žaidimų, Web3 , technologijos, menai ir kultūra - kartu debiutuodami išskirtinį prekės ženklo turinį ir partnerystę.

Švęsti jų neseniai vienerių metų etapas Ant platformos „Louis Vuitton“ pradėjo svaiginantį skaitmeninį žaidimą, pavadintą „Enigma“. Šis žaidimas metė iššūkį jų 8000 narių stipriems „Discord“ bendruomenėms surasti savo mylimąjį talismaną Vivianne, išspręsdamas mįslių seriją per penkias dienas. Skaitmeninė patirtis, tokia kaip „Enigma“, dar labiau pabrėžia prekės ženklo investicijas į internetinių bendruomenių kūrimą, ypač su NFT savininkais.

Net kai kai kurie prabangos prekės ženklai rodo nuosmukio požymius, „Powerhouse Louis Vuitton“ ir toliau klesti ir klesti ir padidinti pajamas Patronuojančiai įmonei LVMH. Prekės ženklas yra ypač populiarus Tūkstantmečiai ir Gen Z , signalas, kaip gerai Louis Vuitton kuria kultūrinį rezonansą skaitmeniniais kanalais.

Spektaklis: Šiandienos socialinės žiniasklaidos ekosistemą sudaro daugybė tinklų, turinčių unikalius algoritmus, turinio formatus ir auditoriją. Vartotojai visus juos naudoja norėdami patenkinti savo ryšio ir vartojimo poreikius. Net tokios platformos kaip „Discord“, kurios tikriausiai nėra daugumos prekės ženklų radare.

Nustatant, į kuriuos kanalus turėtumėte investuoti, ne visada turite laikytis pramonės normų. Įkvėpkite Louiso Vuittono įkvėpimo ir pasinaudokite tinklo balta erdve, vadovaudamiesi influencerių ir kūrėjų vadovavimu naujais kanalais.

„Google“: susiejimas su laisvais gijimais dėl produkto atnaujinimų

Kaip labiausiai Populiarus paieškos variklis Pasaulyje, debesų technologijų lyderė ir AI bei kitos programinės įrangos kūrimo įmonė, sakydama, kad „Google“ turi daugybę pasiūlymų, būtų per mažai.

Prekės ženklas naudoja gijas Norėdami išlaikyti savo klientus ir beveik 5 milijardus vartotojų visame pasaulyje atnaujinti produktų kūrimą. Jų įrašai pabrėžia pagrindinius pakeitimus ir susieja su visais straipsniais, kuriuose jų pasekėjai gali perskaityti išsamią informaciją.

Turėdamas beveik 3 milijonus stebėtojų programoje, „Google“ maksimaliai padidina galimybę susisiekti su gijomis “ Auganti auditorija - Niekada nepraleido galimybės susitikti su savo auditorija per sąlyčio taškus.

Spektaklis: Išbandydami savo gijų strategiją, nenuvertinkite jos. Platforma kviečia mažesnio pakilimo turinį, pavyzdžiui, teksto pagrindu pagrįstus įrašus, nuorodas į straipsnius ir statinius vaizdus. Tai reiškia

CTV naujienos: naujienos apie „Bluesky“

„CTV News“ yra didžiausių Kanados privačių televizijos tinklų dalis ir yra vienas iš geriausių šaltinių, kuriems kanadiečiai kreipiasi dėl naujienų. Neseniai tinklas nuvežė savo žurnalistiką į Bluesky, kur realiu laiku praneša apie dabartinius įvykius.

„CTV News“ turi skirtingą „Bluesky“ sąskaitos Kiekvienam Kanados regionui, apie kurį jie praneša (nors jie dar nepaskelbė iš kiekvienos sąskaitos).

Beveik visi jų įrašai vadovaujasi ta pačia formule: pasakojimo, suporuoto su nuoroda į visą straipsnį, aprašymas nuo vieno iki dviejų iki dviejų sakinių. Turinys yra kryžminiuose kituose tinkluose, tokiuose kaip „X“ ir „Facebook“.

Kai 2024 m 25 milijonai vartotojų ), CTV pasinaudojo galimybe pasiekti auditoriją - išlaikydama savo bendruomenes kitose platformose. Tinklams, tokiems kaip CTV, reikia pasirodyti visoje savo auditorijos turinio ekosistemoje, kad išlaikytų aktualumą.

Spektaklis: Remiantis 2025 m. „Sprout Pulse“ apklausa, daugiau nei pusė prekės ženklų (52%) teigia, kad jau skelbia „Bluesky“, o dar 30% planuoja pradėti. Dar 57% teigė, kad jų paskelbimo strategija platformoje sutelks dėmesį į turinio pakartojimą iš kitų tinklų. Paimkite CTV ir kitų prekių ženklų užuominą, vadovaujančią „Bluesky“ mokesčiui kryžminiuose tekstiniuose įrašuose ir straipsniuose.

Kūrėjo prožektoriai: „Mear Me Satia“ auditorija ant „Matter“

Nors labai nedaug prekės ženklų dar bandė paskelbti savo „Sitacck“ turinį, ilgos formos turinio platforma tapo oaze influenceriai ir kūrėjai ir jų ištikimi sekimai.

Kaip „Feast Me“ informacinis biuletenis, Autorius: žurnalistas, rašytoja ir kūrėja Emily Sundberg. Informaciniame biuletenyje daugiausia dėmesio skiriama technologijų ir finansų naujienoms, gyvenimo būdo turiniui, žiniasklaidos paskaloms ir restoranų „Intel“, be kitų temų. „Feed Me“ pirmą kartą buvo paleista 2020 m. Ir dabar gali pasigirti daugiau nei 50 000 prenumeratorių.

Sundbergas ir informacinis biuletenis surinko stiprų interneto „Buzz“, kuris atsirado dėl kylančio „Matrack“ kūrėjų (ir apskritai kūrėjų) kaip autorių, žurnalistų ir kultūros kuratorių teisėtumo.

2024 m. „Sundberg“ dirbo 10 skirtingų prekės ženklų bendradarbiavimo, iš kurių visi paskatino labai įsitraukusius pranešimus, per ją Savarankiškai pranešti duomenys - Įskaitant šį įrašą, ji parašė nemokamus žmones.

Spektaklis: Bendradarbiavimas su įsitvirtinimu Kūrėjai Kylančios platformos gali būti veiksmingas būdas sudominti auditoriją. Pasitelkdami savo asmeninio prekės ženklo įtaką, galite įsitraukti į esamas bendruomenes ir pokalbius, ypač tokiose platformose kaip „Matake“, kur kūrėjai augino specialųjį sekimą. Šis požiūris leidžia apeiti auditorijos kūrimo iššūkius nuo nulio. „Patleck“ ilgos formos turinys taip pat suteikia prekės ženklams daugiau galimybių papasakoti savo istorijos ir akiračio ekspertus.

PASTABA: Rinkodaros specialistai turėtų atsiminti, kad kūrėjai geriau nei jos supranta šių platformų niuansus, ir jiems reikia kūrybinės laisvės, kad būtų galima sukurti atliktus įrašus.

Įvaldyti perėjimą prie kylančių platformų

Tai baigia šio mėnesio PPR įmoką. Stebėkite kitą mėnesį, kur mes sutelksime dėmesį į savo iki šiol mėgstamas „Influencer“ rinkodaros kampanijas. Tuo tarpu atsiminkite šiuos pagrindinius pasirodymus:

Paskelbimo spektaklio ataskaita

• Tinklo diversifikacija jau vyksta. Besivystančių tinklų įtraukimas yra būtinas norint skatinti ilgalaikį supratimą ir bendravimą su nauja ir esama auditorija.
• Strateginis pertvarkymas padidina efektyvumą. Adaptavus turinį tarp platformų, prekės ženklai palaiko savo buvimą, nepamirškite jų pralaidumo.
• Kylančios platformos siūlo novatoriškus įsitraukimo žaidimus. Pasinerkite į unikalias konkrečias platformai skirtas funkcijas, kurios gali padėti jūsų bendruomenei su jumis susisiekti naujais būdais.
• Jūs neprivalote būti visur. Bet jums reikia prekės ženklo ambasadorių (pavyzdžiui, influencerių), kad būtų sukurtas turinys jūsų vardu erdvėse, kuriose jūsų auditorija yra aktyvi.

Ir jei matote socialinį įrašą ar kampaniją, kurią verta pabrėžti, pažymėkite mus @SProutsocial ir naudokite #POSTPerformanCereport, kad jūsų idėja būtų įtraukta į būsimą straipsnį.

Dalykitės Su Savo Draugais: