Sužinokite Savo Angelo Skaičių
5 prekių ženklai „Threads“ platformoje sukasi patys
Kada Siūlai 2023 m. liepos mėn. pasirodė „Meta“ socialinė platforma, kuriai pirmiausia reikia teksto. Socialinės rinkodaros specialistai visur išleido kolektyvinį aiktelėjimą. Niekas nebuvo tikras, ko tikėtis. Netrukus tiek socialinės komandos, tiek vartotojai greitai pakomentavo „Threads“ „geras nuotaikas“, primenančias ankstyvąsias socialinės žiniasklaidos dienas – tai organiškų, į bendruomenę orientuotų pokalbių platformoje įrodymas.
„Threads“ ir toliau diegia naujas produkto funkcijas ir plečia API galimybes, todėl platforma tapo prekių ženklų įtraukimo generatoriumi, skatinančiu daugiau jų sukurti buvimą. 2023 m. trečiojo ketvirčio „Sprout Pulse Survey“ duomenimis, 70 % rinkodaros specialistų šiuo metu naudoja Threads, o dar 21 % tikisi, kad platforma pasinaudos artimiausiu metu.
Kaip prekės ženklai atlaisvina vietos šiame naujame tinkle? Kaip Threads prisideda prie jų bendros socialinės strategijos? Mes atidžiau pažvelgėme į penkis prekės ženklus, kurie mus įkvepia, ir sujungėme pagrindinius jų požiūrio aspektus. Naudokite jų pažangias strategijas, kad nubrėžtumėte savo kelią.
Kokios yra prekės ženklų galimybės gijose?
Pagal Metą 2023 m. ketvirtojo ketvirčio pajamų skambutis , „Threads“ kas mėnesį naudoja 130 mln. vartotojų, o trečiąjį ketvirtį – 100 mln. Markas Zuckerbergas, Meta generalinis direktorius, sako besiformuojanti platforma toliau sparčiai auga. Šį augimą sustiprina nuo platformos paleidimo išleistų naujų funkcijų sąrašas.
Tik 2024 m. pirmąjį ketvirtį buvo pristatyta Threads išsaugotus įrašus , išsaugoti juodraščiai , vaizdų pridėjimas į žinutes, pridedant tendencijas į paieškos puslapį ir „For You“ kanalą, ir a naujas API atnaujinimas kuri leidžia socialinėms komandoms valdyti savo buvimą tokiose socialinės žiniasklaidos valdymo platformose kaip „Sprout Social“. Threads taip pat yra beta versijos testavimas „braukdami“ įrašus kad vartotojai galėtų išreikšti susidomėjimą (arba nesidomėjimą) savo sklaidos kanalo turiniu.
Platformai plečiantis – tiek naudotojo dydžiu, tiek funkcionalumu – ji gali tapti vieta prasmingam, autentiškam prekių ženklų ir jų gerbėjų bendravimui. Būtent to ir ieško publika. The Sprout Social Index™ tyrimai parodė, kad „autentiškas, nereklaminis“ turinys yra tai, ką dauguma vartotojų norėtų pamatyti daugiau iš prekių ženklų socialiniuose tinkluose. Dar 51 proc. teigia, kad įsimintiniausi prekės ženklai reaguoja į savo klientus, o daugiau nei trečdalis (37 proc.) pageidauja, kad prekės ženklai bendrautų tiesiogiai su savo auditorija, o ne skelbtų daug turinio.
Reaguojant į klientus ir kuriant bendruomenę naudojant gijas, gali padidėti vartotojų pasitenkinimas, o taip pat – svarbiausi KPI. Įtraukimas yra didžiulė platformos galimybė, o beveik trys ketvirtadaliai (74 %) viceprezidentų ir vadovų žiūri į įtraukimo į socialinę žiniasklaidą metriką (patinka, pasidalinimai, komentarai ir kt.), kad nustatytų savo komandos socialinių pastangų vertę. indeksą.
Kaip 5 prekės ženklai randa naujus namus Threads
Pasinerkime į savo prekių ženklų, kurie išsiskiria Threads, asortimentą ir išsiaiškinkime, kaip jų požiūris maksimaliai padidina įtraukimą į platformą.
GBH
GBH yra Bostone įsikūręs viešosios žiniasklaidos gamintojas, kuriantis vietines naujienas, nacionaliniu mastu platinamas televizijos programas, klasikinės muzikos programas, švietimo išteklius, renginius ir kt. Paprašėme GBH socialinės žiniasklaidos stratego Zacko Waldmano užpildyti savo gijų turinio strategiją.
„Threads dar nėra net 10 mėnesių senumo – tai dar kūdikis, kuris mokosi šliaužioti. Turint tai omenyje, eksperimentavimas buvo ir tebėra žaidimo pavadinimas. Pastebėjome, kad labai našūs šmaikštūs ir spalvingi įrašai X (anksčiau vadintas „Twitter“) ir „Instagram“ taip pat dažnai rodomi gijose, bet meluotume, jei sakytume, kad radome sėkmės formulę“, – sako Waldmanas.
Tarp geriausiai pasirodžiusio turinio yra gerbėjų mėgstamiausi iš viešojo radijo ir televizijos programų, pavyzdžiui, šis įrašas su Big Bird ir ponu Rogersu.
Arba turinys už kadro , kaip šis biuro turas su žymiu žurnalistu ir NPR Fresh Air vedėju Terry Grossu.
GBH taip pat naudoja gijas, kad padidintų jų skaičių influencerių rinkodara pastangas, kaip šis įrašas, reklamuojantis naują influencerio PBS socialinės žiniasklaidos seriją. Tai strategija, kurią vis dažniau matome iš prekių ženklų. Trečiojo ketvirčio Pulse Survey duomenimis, beveik pusė (45 proc.) rinkodaros specialistų, įgyvendindami savo influencerių rinkodaros pastangas, naudojasi gijomis.
Waldmanas sako, kad didėjanti Threads vartotojų bazė ir į tekstą orientuotas formatas leidžia lengvai eksperimentuoti ir papildyti pastangas kituose kanaluose. „Threads suteikia GBH nacionaliniams ir vietiniams gamybos padaliniams galimybę pasiekti ir sudominti didelę auditoriją. Atsižvelgiant į tai, kad daug teksto įrašai ir toliau dominuoja gijų aplinkoje, yra mažesnė kliūtis sėkmei, palyginti su platformomis, orientuotomis į vaizdo įrašus.
Tačiau vis dar yra iššūkių, susijusių su duomenų sinteze. „Išskirti, kas veikia, o kas neveikia, yra ypač sudėtinga, nes platformoje trūksta duomenų, ne tik pasekėjus, skelbti „patinka“ ir atsakymus“, – priduria Waldmanas.
Waldmanas tikisi, kad nauja Sprout integracija su Threads palengvins valdymą ir našumo analizę. „Dabar, kai į Sprout buvo įtraukta gijų leidyba ir planavimas, GBH socialinės žiniasklaidos vadybininkai, atsakingi už auditorijos auginimą ir įtraukimą į savo konkrečius kūrinius ar padalinius, gali lengviau ir efektyviau panaudoti platformą, kurdami ir gilindami ryšius su mūsų bendruomenėmis. “
Susitvarkykite su juo: Kai jūsų prekės ženklas auga gijose, nuolat testuokite ir mokykitės. Norėdami stebėti našumo tendencijas ir planuoti įrašus iš anksto, išbandykite Sprout's Threads integravimą nemokamai 30 dienų .
Amerikos Raudonasis kryžius
Amerikos Raudonasis Kryžius, pelno nesiekianti humanitarinė organizacija, teikianti skubią pagalbą, pagalbą stichinių nelaimių atvejais ir švietimą nelaimių atvejais JAV, sukaupė tvirtą sekėjų skaičių „Threads“. Prekės ženklo strategija grindžiama bendruomenės kūrimu ir jų prekės ženklo humanizavimu.
Kaip sako Rebecca Torriani Márquez, Amerikos Raudonojo Kryžiaus socialinio įsitraukimo vadovė: „Gerai linksmintis, bendrauti su kitais prekių ženklais ir tyrinėti įvairių tipų turinį, kad pamatytumėte, kas veikia. Threads nuolat diegia naujinimus ir funkcijas, kad pagerintų naudotojų patirtį, pvz., apklausas ir populiarius pokalbius.
Ji taip pat atkreipia dėmesį į tai, kad kanalo tonas yra kitoks: „Prekės ženklai gijomis yra žaismingesni, nei įprastai matote kitose platformose, ir jie nori bendrauti su savo auditorija, nebent įprastų klientų aptarnavimo atsakymų“. Kaip tada, kai prekės ženklas atsakė į įrašą apie knygų atsinešimą pirmosios pagalbos rinkinyje:
Amerikos Raudonajam kryžiui gijos yra labai svarbios auditorijos formavimui, turinio eksperimentavimui, kanalų įvairinimui ir prekės ženklo matomumui. Kaip sako Torriani Márquez: „Threads leidžia mums pasiekti naują auditoriją, kurios paprastai nepasiekiame kitose platformose. O kaip pirmieji naudotojai, galime eksperimentuoti su naujomis idėjomis, kurios padeda tobulinti mūsų turinio strategiją, kai išleidžiamos naujos funkcijos ir funkcijos. Tuo pačiu metu išsiaiškiname, koks turinys rezonuoja su mūsų auditorija, ir mokomės iš kitų prekių ženklų bei jų sėkmės.
Susitvarkykite su juo: Pasinaudokite Amerikos Raudonojo kryžiaus patarimais ir stebėkite naujus platformos atnaujinimus / tendencijas ir auditorijos demografinius rodiklius. Gijos nuolat tobulėja, sukurdamos naujas galimybes auditorijai augti ir įsitraukti į neišnaudotas rinkas.
CNN
Tarptautinė naujienų kompanija CNN naudoja „Threads“, kad informuotų sekėjus apie naujausias naujienas ir aktualius įvykius. Savo įrašuose jie dalijasi istorijų antraštėmis ir pagrindiniais dalykais bei įtraukia nuorodas, kad vartotojai galėtų perskaityti visus straipsnius savo svetainėje.
999 angelų numeriai
Threads suteikia galimybę prekės ženklui pirmiesiems pasidalyti istorija. Palyginti su kitais kanalais, kuriuose viešpatauja trumpos ir ilgos formos vaizdo įrašai, į tekstą ir vaizdus orientuoti atnaujinimai yra įprasti gijose. Tai reiškia, kad CNN gali skelbti dažnesnius, žemesnio lygio įrašus, kurie nepralenkia 24 valandas per parą, 7 dienas per savaitę.
Susitvarkykite su juo: Kai socialinis tampa vis daugiau decentralizuotas ir atsiranda naujų platformų, didėja spaudimas socialinėms komandoms kurti turinį. „Threads“ prekės ženklai gali reguliariai skelbti įrašus, o tai ugdo jų mąstymo lyderystę, auditoriją ir bendruomenę – neperdegdami.
Krokodilas
Ooni yra lauko picų krosnių įmonė, įsikūrusi Edinburge, Škotijoje. Prekės ženklas specializuojasi aukštos temperatūros krosnyse, skirtose privatiems klientams. „Threads“ svetainėje Ooni dalijasi vaizdais ir vaizdo įrašais, kuriuose pateikiami netikėti receptai, kuriuos vartotojai gali pagaminti naudodami savo orkaites. Kaip ši lipni kiaušinių ir šoninės quesadilla.
Stebėtojai komentuoja turinį, kuris dalijasi meile prekės ženklui, savo produktams ir receptams, kuriais dalijasi.
„Ooni“ papildo savo maisto inspo turinį tekstiniais įrašais, kurie skatina sužadėtuves, kaip šis, kuriame vartotojų prašoma pasidalinti geriausiu savo šeimos picų gamintoju.
Susitvarkykite su juo: Kaip Ooni, tavo turinio derinys gijose neapsiriboja vienu formatu. Nors yra daug mažo įtraukimo galimybių, kuriomis galite pasinaudoti, taip pat yra galimybė bendrinti vaizdo įrašų turinį iš kitų kanalų. Pabandykite išbandyti įvairius formatus ir temas, kad pamatytumėte, kas patinka jūsų auditorijai.
„Reddit“, socialinis tinklas, žinomas dėl savo bendruomenės forumų, patraukia dėmesį „Threads“. Nors gali atrodyti netikėta, kad viena socialinė platforma sužibės kitoje, būtent taip Reddit pasiekė.
„Reddit“ supranta, kad kiekvienas socialinės žiniasklaidos vartotojas turi turinio, kurį naudoja tinkluose, ekosistemą. Jų turinys strategiškai pasiekia potencialius auditorijos narius ir pritraukia žmones į „Reddit“. Dauguma Reddit's Threads įrašų yra memai, kuriuos sukūrė vartotojai savo platformoje.
Jie netgi atkreipia dėmesį į „Reddit“ forumus apie tinklo gijas (meta, tiesa?).
„Reddit“ taip pat dalijasi produktų atnaujinimais apie savo platformą. Tai primena naudotojams apie siūlomą patirtį ir rodo, kad „Reddit“ gijų strategija grindžiama tuo, kad jų auditorija yra svarbiausia.
Susitvarkykite su juo: Net jei jūsų prekės ženklui atrodo netikėta prisijungti prie gijų, vis tiek galite ugdyti savo auditoriją. Ypač jei jų pomėgiai ir populiarūs pokalbiai atitinka jūsų prekės ženklą ar produktus.
Toliau traukite gijas, kurios skatina auditorijos įtraukimą
Auditorijos įtraukimas atlieka pagrindinį vaidmenį kuriant bendruomenę internete ir įvertinant jūsų prekės ženklo sėkmę. Siūlai yra sužadėtuvių magnetas. Kaip ir socialinis tinklas nuo 2000-ųjų pradžios, „Threads“ pagrindinis dėmesys skiriamas ryšių kūrimui, o ne tik populiarinimui.
Kad sukurtumėte tinkamą Threads buvimą, nepamirškite:
- Pasinaudokite eksperimentavimu – nuo turinio formatų ir temų iki bendros strategijos. Stebėkite būsimus platformos atnaujinimus, kurie padės jums padėti.
- Žmogiškinkite savo prekės ženklą žaismingai bendraudami su auditorija ir kitais prekių ženklais. Jūsų tonas gijose neturi būti toks rimtas kaip kituose kanaluose.
- Pasinaudokite nedideliu gijų teksto įrašų pobūdžiu. Ne visada reikia ryškaus vaizdo ar aukštos gamybos kokybės, kad išsiskirtų.
Norite sužinoti daugiau, kaip optimizuoti savo prekės ženklo buvimą gijomis? Skaitykite kaip „Sprout's Threads“ integracija padeda sukurti autentiškus ryšius dideliu mastu.
Dalykitės Su Savo Draugais:
