Jei vienas dalykas išlieka tiesa, tai visada bus turinio poreikis. Pagalvokite apie turinį kaip ryšį tarp prekės ženklų ir vartotojų. Nesvarbu, ar tai el. pašto naujienlaiškis, vaizdo įrašas „TikTok“, žodžiai skelbimų lentoje ar nuotrauka socialinėje žiniasklaidoje, tai skatina klientus priimti sprendimą dėl jūsų prekės ženklo arba bent jau padaryti jūsų prekės ženklą įsimintiną. Kai įmonės plečia savo prekės ženklus, poreikis bendrauti su vartotojais ir pritraukti naujų klientų iškelia turinio paklausą kaip visų laikų aukščiausią lygį.



Dažnai rinkodaros komandos sutelkia dėmesį į turinio kūrimą įmonės viduje su komandomis, kurias paprastai sudaro strategai ir keli kūrybiniai asmenys, pvz., rašytojai, dizaineriai ar vaizdo įrašų redaktoriai. Šie žmonės žino kiekvieną prekės ženklo knygos puslapį; todėl jie žino, koks turinys palaikys prekės ženklo istoriją ir patiks jo auditorijai. Tačiau komanda gali sukurti tik tiek turinio, kad ir kokia ji būtų judri ar turi daug darbuotojų, todėl prekės ženklai dalį savo turinio poreikių perduoda kūrėjams.



skaičius 51 reikšmė

Kodėl prekės ženklai turėtų bendradarbiauti su kūrėjais

Turinio kūrėjai dabar tikrai turi akimirką. Jie yra visur. Tiesą sakant, baigta 50 mln žmonės save identifikuoja kaip turinio kūrėjus, o tai reiškia, kad kūrėjų ekonomika klesti. Tai, kas daro juos tokia karšta preke, yra ne tik jų gebėjimas pateikti supaprastintą turinį, kuris rezonuoja su prekės ženklų auditorijomis, bet ir gebėjimas parduoti bei sustiprinti šių prekių ženklų pasakojimą.

Reikalas tas, kad vartotojai pasitiki kūrėjų turiniu, nes jis atrodo autentiškas. Kūrėjai kuria turinį remdamiesi savo patirtimi ir į tai, ką jie sukuria, savo asmenines istorijas ar viziją. Būtent tai skiria kūrėjo turinį nuo viduje sukurto turinio.



Kai prekės ženklai yra pasirengę samdyti kūrėjus, jie pirmiausia turi išsiaiškinti, kaip juos rasti, o tada patikrinti, kad jie atitiktų. Šie pradiniai kontaktiniai taškai užtikrins, kad jų sukurtas turinys sklandžiai įsilies į jūsų prekės ženklo strategiją ir bus ilgaamžis.

Kaip rasti turinio kūrėjus

Turinio kūrėjus nesunku rasti, tačiau prieš pradėdami paiešką pagalvokite apie savo tikslus ir tai, ką norite pasiekti.

999, reiškiantis angelą

Kartais prekės ženklai bendradarbiauja su kūrėjais tam tikroms kampanijoms ar pristatymams. Kitais atvejais prekės ženklai samdo kūrėjus, kad jie dirbtų su ad hoc turinio ištekliais įvairiems kanalams, pvz., socialinei žiniasklaidai ar el. paštui.



Pavyzdžiui, ankstesniame socialinio stratego darbe sudariau kūrėjų ir įtakingų asmenų sąrašą, į kuriuos reikia kreiptis dėl produktų pristatymo. Nors patys filmavome savo gaminius, taip pat norėjome, kad po pristatymo į mūsų socialinės žiniasklaidos kanalą ir el. pašto turinį būtų įtraukta daugiau UGC stiliaus nuotraukų ir vaizdo klipų. Tai leido mums naujais ir kūrybiškais būdais nukreipti pranešimus apie mūsų produktą, nedarant per didelio spaudimo savo vidiniams ištekliams. Kai buvome pasiruošę rasti kūrėjus, pastebėjau, kad mūsų bendruomenės ir trečiųjų šalių platformos buvo naudingiausios.

Pažvelkite į savo bendruomenę

Jūsų bendruomenę sudaro jūsų klientai, superfanai ir partneriai. Kadangi jie yra didžiausi jūsų prekės ženklo šalininkai, jie dažnai jau kuria turinį apie jūsų produktus ir paslaugas. Nedvejodami susisiekite su savo bendruomenės žmonėmis ir paklauskite, ar galite pasidalinti jų turiniu. Kadangi jie yra jūsų gerbėjai, jie dažnai nori tai padaryti nemokamai arba mainais už produktus. Tačiau lojalumą prekės ženklui galite dar labiau padidinti, jei sumokėsite jiems už tai ir leisite jiems būti būsimų pristatymų ar kampanijų dalimi.

angeliška skaičių reikšmė

Paklauskite savo sekėjų

Niekas nėra labiau susipažinęs su tuo, kas vyksta kūrėjų ekonomikoje, nei jūsų pasekėjai. Jie taip pat seka savo mylimus kūrėjus ir influencerius. Pabandykite paskelbti klausimo lipduką savo „Instagram“ istorijoje, kad jūsų sekėjai galėtų pateikti rekomendacijų. Arba galite sukurti sklaidos kanalo įrašą ir paprašyti jų komentaruose pažymėti savo mėgstamus kūrėjus ir influencerius. Tereikia užduoti prašymą, ir kūrėjai ateis.

Naudokite kūrėjų platformas

Tokios platformos kaip Minisocialus ir #Mokama susiekite prekės ženklus tiesiogiai su kūrėjais ir įtakojančiais asmenimis, kad galėtumėte skirti mažiau laiko jų paieškai ir daugiau laiko skirti savo turinio strategijai. Jums tereikia pateikti kūrybinį santrauką ir nustatyti kūrėjo demografinius rodiklius, o platformos padės už jus. Žinoma, šis maršrutas yra mokamas, tačiau tai gali būti geresnis pasirinkimas, atsižvelgiant į jūsų biudžetą ir tai, kiek laiko turite bendradarbiauti su kūrėjais.

Kaip patikrinti turinio kūrėjus

Daugelis prekių ženklų susiduria su iššūkiais ieškant tinkamų kūrėjų, su kuriais galėtų bendradarbiauti. Taip, jei norite samdyti kūrėjus arba bendradarbiauti su jais, jiems gali tekti patekti į jūsų tikslinę demonstracinę versiją. Galbūt norite, kad jie gyventų miestuose, kuriuose yra jūsų mažmeninės prekybos vietos, o gal norite, kad jie stebėtų daug socialinių tinklų. Nors šie dalykai yra svarbūs, turėtumėte žengti žingsnį toliau. Kūrėjai, su kuriais bendradarbiaujate, turėtų turėti vertybes, kurios atitiktų jūsų prekės ženklo vertybes.

Pažiūrėkite į jų ankstesnes partnerystes

Kūrėjai dirbo su kitais prekių ženklais, o jų partneriai atspindi jų interesus, stilių ir bendrus įsitikinimus. Žinoma, nors kūrėjų pomėgiai laikui bėgant keičiasi, galite naudoti šį turinį kaip nuorodą nustatydami, kaip bendradarbiauti su jais. Pavyzdžiui, tarkime, kad esate alkoholio prekės ženklas ir matote, kad kūrėjas, su kuriuo ketinate bendradarbiauti, anksčiau dirbo su alkoholio alternatyviu prekės ženklu. Tokiu atveju pirmiausia turėtumėte susisiekti ir išsiaiškinti, ar jie būtų tinkami jūsų kampanijai ar strategijai.

Skirkite šiek tiek laiko pokalbiui

Žvilgsnis į socialinę žiniasklaidą ar internetinį portfelį yra puikus būdas suprasti, ką kūrėjai dirbo. Tačiau tai ne visada parodo, kas jie yra žmonės. Sukūrę vaizdo pokalbį, skirtą prisistatyti kūrėjui ir (arba) pakalbėti apie kūrybinį trumpą pranešimą, padėsite užmegzti žmogiškąjį ryšį su jūsų prekės ženklu ir geriau suprasti jų stipriąsias puses, aistras ir pomėgius turinio kūrimo srityje.

333 angelų numeriai doreen

„Kas jus įkvepia?“, „kokį turinį mėgstate kurti?“ arba „koks yra jūsų mėgstamiausias jūsų sukurtas turinys?“ – tokie klausimai leidžia suprasti, kas yra kūrėjai ir kas juos jaudina.

Pažvelkite į jų bendruomenę

Jei kūrėjai, su kuriais norite bendradarbiauti, turi aktyvią bendruomenę, galite suprasti, kas jie yra. Peržiūrėkite kūrėjo įrašų komentarus, kad sužinotumėte, kaip jie bendrauja su savo bendruomene ir kaip bendruomenė juos jaučia. Sunku padirbti gerą nuotaiką, o būtent tokios energijos norisi įnešti į partnerystę su kūrėjais.

Kurkite savo turinio strategiją

Suradę ir patikrinę kūrėjus, su kuriais norite bendradarbiauti, norėsite išsiaiškinti, kaip pradėti turinio kūrimo procesą. Laimei, parašiau kitą straipsnį apie kaip įtraukti kūrėjus į savo turinio strategiją . Šiame kūrinyje dalinuosi, kaip svarbu bendradarbiauti su mikro kūrėjais ir influenceriais, ir pateikiu keturis patarimus, kaip įtraukti kūrėjus į bendrą jūsų prekės ženklo turinio strategiją.

Kurdami ir tobulindami turinio strategiją nepamirškite jos lanksčios. Keičiasi dalykai, ypač rinkodaros tikslai, todėl visada turėtumėte apsvarstyti, kaip jūsų strategija gali prisitaikyti prie jūsų prekės ženklo poreikių, nesvarbu, kurioje rinkodaros plano vietoje esate. Puikus turinio kūrėjų dalykas yra tai, kad yra tiek daug, iš kurių galima rinktis, ir jie taip pat tobulėja, kaip ir prekės ženklai bei vartotojai. Tik jūs turite prisijungti ir pradėti kurti!

Dalykitės Su Savo Draugais: