Statiški vaizdai yra tokie pat svarbūs socialinei žiniasklaidai, kaip žyma su grotelėmis ar panašus mygtukas. Statinių vaizdų įrašai pakeitė būdą, kaip dalijamės vaizdais internete – nuo ​​asmenukių, memų ir privalomo maisto fotografavimo kultūros kūrimo iki naujo suvokimo, kaip prekės ženklai galėtų susieti su auditorija.



Spartus trumpų vaizdo įrašų turinio augimas užtemdė statinius įrašus 2020 m. pradžioje, kai „TikTok“ ir „Reels“ užvaldė populiariąją kultūrą, tačiau dabar svarstome, ar statiški įrašai grįžta prie savo nuotraukų dalijimosi šaknų ir „Meta“ paleidimo. jos nostalgiją sukeliantis tinklas „Threads“.



Ištyrėme statinio turinio, kaip tikėtino karaliaus, vaidmenį socialinis turinys ir kaip tai palyginti su vaizdo įrašu, ir paprašė Jacksono Alderio, PFLAG National vyresniojo skaitmeninio stratego, pasisverti.

Ar auditorija ir rinkodaros specialistai patiria nuovargį po vaizdo įrašo?

Perdegimas socialinių tinklų komandoms tarifai yra dideli. 2022 m. ketvirtojo ketvirčio „Sprout pulse“ tyrimo duomenimis, daugiau nei pusė socialinės žiniasklaidos specialistų patiria perdegimą arba patyrė jį per pastaruosius 1–3 mėnesius. Pralaidumo ir išteklių trūkumas buvo nurodytas kaip didžiausias veiksnys.

  Rožinė grafika, kurioje parašyta: 63%. Daugiau nei pusė socialinės žiniasklaidos specialistų per pastaruosius tris mėnesius patyrė perdegimą.

Vaizdo įrašų gamybos reikalavimai apmokestina kūrėjus ir rinkodaros specialistus, patiriančius spaudimą maksimaliai padidinti savo poreikius nuoseklumas tikėdamiesi, kad bus palankūs nepastovių algoritmų. Jau 2019 m. CNN „YouTube“ jau pranešdavo apie perdegimo rodiklį, dažnai kiekvieną savaitę filmuodamas, redaguodamas ir skelbdamas kelis ilgos formos vaizdo įrašus. The Niujorko laikas 2021 m. paskelbė ekspoziciją apie kūrėjų perdegimą „TikTok“, paaiškindama psichinę įtampą nuolat kuriant naujus trumpos formos vaizdo įrašus.

Atrodo, kad auditorija nustojo domėtis vaizdo įrašų turiniu, kaip anksčiau, o tai rodo, kad jie taip pat gali patirti vaizdo nuovargį. Net pernai, 61% vartotojų nustatė, kad statiniai vaizdai yra patraukliausias sklaidos kanalo turinys. „Sprout“ metrika rodo, kad statiniai įrašai yra mūsų didžiausią įsitraukimą skatinantys veiksniai. Paskelbimo metu aštuoniuose iš 10 didžiausių įtraukimą skatinančių įrašų 2023 m. yra statinių vaizdų, pvz., karuselės ir duomenų vizualizacijos. Kiti du yra tik teksto įrašai, o tai yra įtikinamas šių išbandytų formatų pavyzdys.

  „Sprout Social LinkedIn“ karuselės pavadinimu ekrano kopija"Are you prioritizing these 10 social media copywriting best practices?" The post has almost 300 likes, four comments and 30 reposts.



Kiti prekių ženklai pastebi tą pačią tendenciją. Kaip sako Alderis: „Kaip rinkodaros specialistai, mes visada žiūrime į tai, kas patrauklu ir kas verčia žmones bendrauti socialinėje žiniasklaidoje. Manau, kad poslinkis [prie statinio] atsirado todėl, kad vaizdo įrašai buvo ankstesnė tendencija, privertusi žmones sustoti ir įsitraukti. Panašu, kad šiais laikais tai nelabai skatina sužadėtuves, todėl visi tiesiog bandome rasti tai, kas yra.

  Rožinė grafika su baltu tekstu, kurioje yra Jackson Alderio, PFLAG nacionalinio vyresniojo skaitmeninio stratego, citata. Citata skamba: „Manau, kad poslinkis [link statinis] yra todėl, kad vaizdo įrašai buvo ankstesnė tendencija, privertusi žmones sustoti ir įsitraukti.'s looking like it's not as much of an engagement-driver these days, so we're all just trying to find what is."

Yra statiniai postai toks pat efektyvus kaip vaizdo turinys?

Remdamiesi mūsų komandos socialiniais duomenimis ir anekdotiniais kitų prekių ženklų įrodymais, matome, kad statiniai įrašai gali būti veiksmingesni nei vaizdo įrašų turinys, kai kalbama apie įtraukimą. Tačiau tai tik subraižo paviršių, ką reiškia būti efektyviam socialiniuose tinkluose.

Dauguma socialinių rinkodaros specialistų investuoja į statinį ir vaizdo įrašų turinį, o tai rodo, kad abu yra labai svarbūs bendrai sėkmei. 2023 m. antrojo ketvirčio Sprout pulse tyrimas parodė, kad 59 % rinkodaros specialistų 2023 m. daugiau dėmesio skiria vaizdams. Palyginimui, 53 % teigė, kad šiais metais padidina 5–15 sekundžių vaizdo įrašų skaičių, o 49 % kuria daugiau 16–30 sekundžių. vaizdo įrašus.



  „Sprout Social“ 2023 m. antrojo ketvirčio „Pulse Survey“ daugiaspalvė infografija, atspindinti prekių ženklus' content focus in 2023 compared to 2022. Images are listed as the top focus, with 59% of marketers investing more time into them.

Visada naudokite savo strategiją ir našumo metriką, kad surastumėte savo idealus turinio derinys ir pasverkite kiekvieno turinio tipo privalumus ir trūkumus. Jūsų prekės ženklas gali siekti padidinti auditorijos aptinkamumą platformose, kuriose pirmiausia rodomi vaizdo įrašai, pvz., „TikTok“. Arba jūsų duomenys gali rodyti, kad jūsų auditorija elgiasi kitaip nei mūsų.

Naudodami an analizės įrankis kaip „Sprout Social“. Po našumo ataskaita , galite filtruoti pagal našiausius įrašus, kad pamatytumėte, kaip statinis turinys lyginamas su vaizdo įrašų ir kitų tipų įrašais. Šie rezultatai padės nustatyti, kuriems formatams teikti pirmenybę tinkluose.

  „Sprout“ socialinio įrašo našumo ataskaitos ekrano kopija, kurioje rodomi kiekvieno „Facebook“, „Instagram“ ir „Twitter“ įrašo parodymai, galimas pasiekiamumas, įtraukimas ir įtraukimo rodikliai.

4 įkvepiančių statinio turinio strategijų pavyzdžiai

Jei norite eksperimentuoti įtraukdami į savo strategiją labiau įtraukiantį statinį turinį, bet nežinote, nuo ko pradėti, naudokite šių keturių prekių ženklų geriausią praktiką. turinio idėja ir plėtra. Kiekvienas prekės ženklas kuria statinį turinį, kuris atrodo unikalus ir modernus, ir yra pagrindinė jų socialinio buvimo dalis.

1.  PFLAG

PFLAG yra didžiausia šalyje organizacija, skirta LGBTQ+ žmonėms ir tiems, kurie juos myli, remti, šviesti ir propaguoti. Socialiniuose tinkluose jie naudoja statinį turinį, kad įvykdytų savo misiją. Kaip aprašo Alderis: „Mes esame švietimo ir propagavimo [organizacija]… Statiški vaizdai dažnai yra labiausiai prieinama būdas dalytis turiniu, o tai yra mūsų prioritetas. Vaizdo įrašas nėra labai prieinamas palyginimui.

Peržiūrėkite šį įrašą Instagram

Įrašas, kurį bendrino PFLAG National (@pflag)

Statinis turinys, pvz., prekės ženklo grafika ir citatos, sudaro didžiąją dalį PFLAG turinio. „Mes labai linkstame į statinius vaizdus ir GIF, o vaizdo įrašų turinys yra gana mažas, nebent dalyvaujame renginyje. Pagrindinė to priežastis – saugumas. Mūsų šalyje priimant visą anti LGBTQ+ retoriką ir įstatymus, turime teikti pirmenybę savo PFLAG šeimų saugumui. Tai reiškia, kad galime dalytis citatomis iš tų šeimų, bet dažnai negalime pasidalyti nuotraukomis“, – aiškina Alderis.

Visuose jų statiniuose nacionalinėse ir regioninėse sąskaitose pateikiamos prekės ženklo spalvos ir grafika, kurie išsiskiria sklaidos kanaluose. PFLAG komanda naudoja „Canva“ kaip pagrindinį savo komandos turinio kūrimo centrą ir šimtus savanorių vadovaujamų skyrių visoje šalyje.

Tai padidina PFLAG komandos efektyvumą, sako Alderis. „Mums statinių vaizdų įtraukimas reiškia, kad jį galima naudoti įvairiais būdais ir įvairiomis platformomis. Esame nedidelė komanda ir galimybė pakartotinai naudoti turinį el. paštu ar kitose platformose mums yra naudinga.

Taikykite: Norėdami šviesti auditoriją, naudokite statinius formatus, pvz., karuseles ir grafiką. Autorius šabloniškas šių tipų turinio programoje, pvz., „Canva“, sutaupysite savo komandos laiko ir palengvinsite prekės ženklo nuoseklumą.


1 reikšmė

2.  Seemore Meats

Seemore Meats yra moterims priklausanti mėsos įmonė, gaminanti dešreles su šviežiomis daržovėmis ir humaniškai užauginta mėsa. Socialiniuose tinkluose jų prekės ženklas puikiai įsilieja į kultūrines akimirkas ir kuria savo.

Peržiūrėkite šį įrašą Instagram

Įrašas, kurį pasidalino Seemore Meats & Veggies (@eatseemore)

Jų fantastiškas, įnoringas ir dažnai memų pavidalo statiškas turinys yra aiškiai būdingas prekės ženklui, tačiau aiškiai kalba socialine kalba. Akivaizdu, kad Seemore komanda žino, kas yra jų auditorija ir kokio tipo turinys privers juos įtraukti.

Peržiūrėkite šį įrašą Instagram

Įrašas, kurį pasidalino Seemore Meats & Veggies (@eatseemore)

Taikykite: Statiški įrašai neturi būti nuobodūs. Jei tai tinka jūsų prekės ženklo asmenybei, eksperimentuokite įtraukdami į savo produktą kultūrines akimirkas ir memai kuri sudomins jūsų auditoriją.

3. IKEA

IKEA, ikoninis Švedijos namų prekių ir baldų prekės ženklas, užmezga ryšį su savo auditorija, dalindamasis vaizdais, kurie jaučiasi šilti, jaukūs ir estetiški. Instagram puslapis demonstruoja. Visa tai aiškiai jaučiasi IKEA, o alpimo verta fotografija sukelia svaiginančius pagyrimus iš jų auditorijos.

  Naujausio IKEA Instagram įrašo komentarų skilties ekrano kopija. Visi komentarai yra teigiami prekės ženklo šventimai's static posts.

Kituose tinkluose, tokiuose kaip X (anksčiau vadintas „Twitter“), IKEA į jų statinį turinį pirmiausia žiūri į žmogų. Jie išlaiko tą patį paaukštintą fotografavimo stilių, o fotoaparatą nukreipia į dizainerius ir kitus savo prekės ženklo komandos narius.

  IKEA įrašo X (platforma, anksčiau vadinta Twitter) ekrano kopija. Įraše pagerbiamas ikoniškas IKEA dizaineris ir pateikiami statiški jo ir jo dizaino vaizdai.

Taikykite: Kai visi kiti mėgaujasi „lo-fi“, išbandykite ką nors labiau paryškintą. Aukštos kokybės fotografija ir inscenizacija gali būti geriausias būdas pristatyti jūsų produktą. Kad ir ką darytumėte, įsitikinkite, kad jūsų turinys atrodo neabejotinai jūsų.

4.  OREO

Mėgstamiausio pieno sausainio prekės ženklas yra nenumaldomai žaismingas ir kūrybiškas dėl savo statiškų įrašų. OREO turinyje jų produktai dažnai pateikiami absurdiškais, komiškais scenarijais, kurie sukelia juoką iš pokšto besidominčių publikų.

  „Oreo Cookie“ įrašo apie X ekrano kopija. Įraše rašoma: Sekite daugiau paplūdimio užkandžių. Jis pridedamas prie statinio Oreo ledų kūgių atvaizdo skaidriame plastikiniame maišelyje, gulinčiame ant smėlio šviesią, saulėtą dieną paplūdimyje.

Jie naudojo šį metodą, kai paskelbė savo pirmąjį įrašą „Threads“.

  Ekrano kopija gijų įrašo iš „Oreo“ slapuko, kuriame vaizduojamas „Oreo“, sėdintis prie stalo su puodeliu priešais jį. Iš slapuko sklinda kalbos burbulas, kuriame sakoma:"This is fine." The background of the image is up in flames, referencing the panic that took hold for brands when Threads launched.

OREO taip pat pristato savo bendruomenės centrą, perskelbdamas vartotojų sukurtą turinį, pvz., šį „Twitter“ įrašą, kuriame yra šunys, vardu OREO.

  „Oreo Cookie“ įrašo, esančio X, ekrano kopija. Įraše rašoma: Jei turime pasidalinti savo vardu, mes're glad it's with them. The post includes static images of dogs named Oreo, referencing how often people used the cookie namesake to name their pets.

Taikykite: Naudokite savo prekės ženklo identitetas informuoti, kaip žiūrite į statinį turinį. Siurrealistiniai scenarijai tinka ne kiekvienai įmonei. Naudokite savo prekės ženklo stiliaus vadovas kaip atspirties tašką norint patobulinti tinkamą išvaizdą.

Kalendoriuje palikite vietos vaizdo įrašams ir statiniams įrašams

Taigi, ar statinis turinys grįžta, kad atgautų savo vietą soste? Atsakymas yra, tai priklauso. Nors statiniai įrašai gali paskatinti didelį kai kurių prekių ženklų įsitraukimą, jungtis prie statinio gali būti netinkama jums. Galiausiai socialinės žiniasklaidos karališkajame teisme yra vietos daugiau nei vienam monarchui.

Raskite tinkamą turinio derinį klausydamiesi savo auditorijos ir įvertindami, kas veikia. Strategiškai investuokite savo laiką ir talentą, kad pagerintumėte savo našumą, neapkraudami savo komandos pralaidumo.

Toliau: peržiūrėkite mūsų vizualinio turinio vadovas patarimų, kaip sukurti socialinį turinį, kuris būtų aiškus, įsimenamas ir kurio neįmanoma slinkti.

DUK

Dalykitės Su Savo Draugais: