Bandote apsukti galvą apie „Twitch“ rinkodarą?



Jei taip, turite teisingą idėją.



Be pagrindinių socialinės žiniasklaidos platformų, „Twitch“ atstovauja klestinčiai bendruomenei, kurioje kasdien gyvena milijonai aktyvių vartotojų.

Nors „Twitch“ pirmiausia siejamas su žaidimais, jis greitai tampa tiesioginio turinio apskritai vieta.

1223 angelo numeris

Ir lėtai, bet užtikrintai, prekės ženklai randa naujų būdų, kaip įlipti į „Twitch“ ir įsitraukti į pasiutusį naudotojų ratą.

Beje, prieš nardydami tikrai turite suprasti „Twitch“ auditoriją ir geriausią praktiką.

Jei esate visiškai naujas platformos vartotojas arba ne visai „supratote“, šis greitas „Twitch“ rinkodaros vadovas suskaidys viską, ką reikia žinoti.



Kas vis dėlto yra „Twitch“?

trūkčioti transliacijos gif

Paprasčiau tariant, „Twitch“ yra tiesioginio srauto platforma. Dauguma „Twitch“ turinio yra susiję su žaidimais ir sportas , bet šiais laikais galite rasti sraigtų, kurie daro beveik viską.

Maisto gaminimas? Treniruotės? Muzikos pastatymai? Kuriate individualius sportbačius?

Taip, visa tai, kas išdėstyta pirmiau. Jei sugalvojate, tikriausiai yra tam skirtas kanalas.



Čia trumpai: turinio kūrėjai transliuoja save per „Twitch“ ir bendrauja su žiūrovais per „Twitch“ pokalbį. Tada žiūrovai gali palaikyti transliuotojus aukodami ir prenumeruodami (pradedant nuo 5 USD per mėnesį, kurį „Twitch“ sumažina).

Jei dar niekada nežiūrėjote srauto, „Twitch“ koncepcija gali pasirodyti visiškai keista. Be to, negalima paneigti, kad platformoje bet kuriuo metu žiūrovai yra milijonai.

trūkčioti kategorijas

Geriausias būdas paaiškinti „Twitch“ sėkmę? Na, tiesioginis vaizdo įrašas yra įtikinamas, derinant tiesioginės televizijos būtinybę su socialinės žiniasklaidos interaktyvumu ir bendruomene. Tai, kad nereikia mokėti už peržiūrą, yra papildoma premija, palyginti su senosios mokyklos kabeliu.

Kodėl „Twitch“ yra svarbus rinkodaros specialistams?

Geras klausimas!

Maistas apmąstymams: pagal naujausius HASHTAGS rodyklė , tiesioginis vaizdo įrašas buvo nurodytas kaip prioritetas milžiniškiems 56% prekės ženklų. Susiekite tai su 40% vartotojų, norinčių pamatyti daugiau tiesioginių vaizdo įrašų iš įmonių.

Paskutinė „Twitch“ sėkmė kalba pati už save, o svetainė yra pralenkta 40 milijonų aktyvių žiūrovų kas mėnesį . Turint tokį pasiekiamumą, platforma yra tiesiog tendencija, kai reikia pasinaudoti tiesioginio vaizdo galimybėmis.

Kalbant apie „Twitch“ rinkodarą, svetainė yra demografiniai duomenys iškreipti jaunesnę pusę. Stulbinantys 73% platformos naudotojų yra 34 metų ar jaunesni, o 41% - nuo 16 iki 24 metų.

Prekių ženklams, orientuotiems į tūkstantmečio ar „Gen Z“ auditoriją, kuri net ir švelniausiai domisi žaidimais, platforma yra potenciali aukso kasykla. Pagal Truktis patys , dauguma žiūrovų su transliuotojais užsiima kasdien. Panašus procentas juos palaiko pinigais aukodamas ar pirkdamas produktus.

„twitch influencer“ rinkodara

Nors „Instagram“ gali būti žinomas kaip daro įtaką rinkodarai , „Twitch“ gyvena dešimtys tūkstančių tiesiogiai transliuojančių influencerių su entuziastinga auditorija.

Ir jei ne kas kita, supratimas apie „Twitch“ rinkodarą gali padėti prekės ženklams geriau pulti apie tai, ką šiais laikais planuoja jaunesnė minia.

Kokius „Twitch“ terminus turėtų žinoti rinkodaros specialistai?

Prieš nerimaujant dėl ​​bet kokios formos „Twitch“ reklamos, labai svarbu suprasti platformos veikimo pagrindus. Čia pateikiamas trumpas pagrindinės „Twitch“ terminologijos pagrindas.

Kalbėtis

„Twitch chat“ yra ta vieta, kur vyksta magija! Trumpai tariant, čia vartotojai gali skelbti komentarus, užduoti klausimus ir bendrauti su srautiniais srautais.

Nors srautai negali atsakyti į viską, kai pokalbis juda greitai, yra „lėtas režimas“, kad būtų išvengta šlamšto.

„Twitch“ pokalbis

Didesnius srautus tradiciškai palaiko modai, kurie veikia kaip administratoriai, savanoriaudami savo laiką, norėdami įsitikinti, kad pokalbiai nesukelia kontrolės ir niekas nesako nieko netinkamo. „Twitch“ taip pat siūlo daugybę automatinių filtravimo ir moderavimo nustatymai tai gali būti ypač naudinga naujiems transliuotojams palaikyti pozityvų pokalbį tema ir be bauginimo rankinio moderavimo veiksnio.

Prenumeratos, emocijos ir ženkleliai

„Twitch“ vartotojai gali palaikyti kanalus „prenumeruodami“ kanalą. Tai darydami turite savo privilegijas, įskaitant žiūrėjimą be skelbimų ir prieigą prie tik abonentų emocijų (pagalvokite: firminiai, unikalūs jaustukai, kurie yra išskirtiniai „Twitch“).

trūkčioja emocijos

Emocijos yra didžiulis „Twitch“ kultūros ir bendruomenių aspektas. Jie ne tik reiškia, kad transliuotojai gali susikurti savo prekės ženklą, bet ir pateikia žaismingą bei memo vertą būdą bendruomenės nariams bendrauti. Vartotojai taip pat gali parodyti savo abonentams skirtas emocijas ir kitų transliuotojų pokalbiuose.

trūkčioja emocijos

Vartotojai taip pat apdovanojami ženkleliais, kurie pokalbyje rodomi šalia jų vartotojo vardo. Tai gaunama iš ilgalaikės paramos transliuotojui.

abonento ženklelio pavyzdys

Aukos ir bitai

Be prenumeratų, vartotojai gali palaikyti srautus naudodami tiesiogines pinigų aukas. Tai gali būti padaryta naudojant tokias programas kaip „PayPal“, kurios savo ruožtu rodo aukas.

trūkčioti aukų

Arba vartotojai gali aukoti „bitais“. Tai yra „Twitch“ valiuta programoje, kuri taip pat atveria ženklelius vartotojams, tuo daugiau jų išleidžia.

trūkčioti

Partneriai ir filialai

Kaip transliuotojas, jūs turite pasiekti tam tikrą ribą, kad taptumėte filialu ar „Twitch“ partneriu. Tai apima tam tikro stebėtojų skaičiaus gavimą, reguliarų srautinį perdavimą ir pastovaus žiūrovų skaičiaus vidurkį.

trūkčioti filialą

Tapimas partneriu yra tam tikras šventas malonumas visiems, norintiems tapti „Twitch“ eteriu visą laiką. Kodėl? Kadangi partneriams paprastai suteikiama daugiau prekės ženklo pasiūlymų per „Twitch“ vidinę rėmimo programą (kurią transliuotojai matė per „Twitch“ „Bounty Board“).

„Twitch Bounty Board“

Kaip tiksliai prekės ženklai naudoja „Twitch“?

Geros naujienos prekės ženklams yra tai, kad „Twitch“ rinkodara vis dar yra tik pradinėje stadijoje.

Žinoma, kai kurie reklamuotojai ir įmonės turi kanalų ir dalyvauja platformoje. Be to, dar ne per vėlu pradėti ir eksperimentuoti, kaip tiesioginis srautas veikia jūsų prekės ženklą. Ne iš toli.

Pažvelkime į realius „Twitch“ rinkodaros pavyzdžius žemiau.

Žaidimų turnyrai ir esportas

Čia jokių staigmenų. Daugelis prekės ženklų paskyrų pateko į žaidimų grupę per turnyrus ar tiesioginius srautus.

Pavyzdžiui, Wendy’s reguliariai žaidžia populiarius žaidimus, tokius kaip „Fortnite“, „Minecraft“ ir „Fall Guys“.

wendys fortnite ant trūkčiojimo

Nors šuolis į žaidimų srautą daugeliui prekių ženklų gali neturėti prasmės, tai daroma kartu su „Wendy“ rinkodara, kuri orientuota į lazerį jaunesniems vartotojams.

Skaitmeniniai renginiai

Nuo muzikos festivalių ir apdovanojimų šou iki pažinčių konkursų ir ne tik daug firminio „Twitch“ turinio mėgdžiojama tradicine televizija.

Skaitmeniniai renginiai mėgdžioja žiūrovų FOMO jausmą, o „Twitch“ yra svarbiausia vieta rengti tokius renginius dėl savo didžiulės, įmontuotos auditorijos.

crunchyroll trūkčiojimo įvykis

Kaip ir „klasės“

Kaip pažymėta anksčiau, „Twitch“ yra beveik bet kokia auditorija. Jei jūsų prekės ženklas ar produktas yra susijęs su tuo, ko galite išmokyti savo auditoriją, tai yra tinkamas srautinio perdavimo žaidimas.

„twitch gymshark“ transliacijos treniruotė

Interviu ir apskritojo stalo diskusijos

Intervijos ir diskusijos yra mažai pakabinti būdai, kaip įtraukti žiūrovus į „Twitch“, o produkcijos vertė nereikalauja daug.

Pavyzdžiui, Bernie Sanders „Twitch“ atstovavo unikalų jų derinį socialinė žiniasklaida ir politika per pagrindinį 2020 m. sezoną. Be mitingų organizavimo, Sandersas per „Twitch“ atliko daug interviu ir apskritojo stalo diskusijų su tokiais žmonėmis kaip Alexandria Ocasio-Cortez, Cori Bush ir daugeliu kitų.

Bernie Sanders Twitch

Jei 78 metų senatorius gali tvarkyti „Twitch“ sąskaitą, greičiausiai taip pat galite tai padaryti.

Darbas su influenceriais

Pamenate, ką mes pasakėme anksčiau apie tai, kad „Twitch“ yra influencerių vieta? Tradiciniams prekės ženklams, kurių „Twitch“ nėra, rėmėjų srautai yra protingas būdas pristatyti savo produktus naujiems žiūrovams.

Kaip papildomą premiją turinio kūrėjai paprastai išmano socialinius reikalus, todėl ras būdų, kurie geriausiai atitiktų jų „Twitch“ buvimą ir asmeninis prekės ženklas kad palaikomas srautas jaustųsi linksmas, o ne priverstas.

Filantropija

Labdaros srautai ir lėšų rinkimas yra milžiniški „Twitch“, todėl tai yra dar viena vieta, kur prekės ženklai gali skirti pinigų geram tikslui.

Pavyzdžiui, „Cash App“ iš tikrųjų aukoja visas savo prenumeratas ir bitus „The Gamers Outreach Foundation“.

grynųjų pinigų programa

Tuo tarpu korporacijų rėmėjai, tokie kaip „Red Bull“, rėmė kas dvejus metus vykstančius „Games Done Quick“ greitojo bėgimo renginius. Šie srautai pritraukia milijonus dolerių tokioms organizacijoms kaip „Gydytojai be sienų“ ir „Dabartinio vėžio fondas“.

gdq trūkčiojimas renkant pinigus labdarai

„Twitch“ skelbimai

Be abejo, „Twitch“ turi savo įmontuotą vaizdo platformas reklamuojančių prekės ženklų reklamavimo platformą. Turint omenyje, kad žiūrintieji turi žiūrėti bet kurio kanalo, kurio nėra užsiprenumeravę, skelbimus.

trūkčioti rinkodaros skelbimų tipų

Ką turite padaryti, kad pradėtumėte naudoti „Twitch“?

Apibendrindami viską, mes greitai paryškinsime keletą svarbių ženklų ir transliuotojų patarimų, norinčių sukurti „Twitch“ buvimą.

Investuokite į tinkamas priemones

Nepaisant populiaraus įsitikinimo, „Twitch“ rinkodara neturi būti visiškas pinigų pritraukimas.

Aišku, kai kurie srautinių transliacijų įrenginiai yra tikrai ekstravagantiški.

Bet jei atsisakysite 10 000 USD žaidimų kėdės, pagrindinė vaizdo rinkodara įrangos ir mikrofono sąrankos pakanka, kad pradėtumėte veikti. Kartu su tokiais įrankiais kaip „OBS“ srautai (SLOBS), galite greitai nustatyti kanalo skelbimus ir aukas.

srautinių lentelių išdėstymas

Išsiaiškinkite savo prekės ženklą

Didžiulis aspektas socialinė žiniasklaida žaidėjams , „Twitch“ transliuotojai paprastai ima viską, kai kalbama apie jų prekės ženklo naudojimą vietoje ir per socialinius tinklus.

Pavyzdžiui, daugelis kūrėjų perduoda kūrinius ir prekės ženklo medžiagą Reddit ar Fiverr menininkams. Tuo tarpu tokie įrankiai kaip „Canva“ iš tikrųjų turi įmontuotus šablonus „Twitch“ grafikai ir „greitai perduoti“ ekranams kurti.

drobės trūkčiojimo išdėstymas

Nepamirškite savo „Twitch“ socialinės žiniasklaidos akcijos!

Tai yra didelis!

Jei norite, kad žmonės stebėtų jus ne tik „Twitch“, įsitikinkite, kad socialinės žiniasklaidos centras yra jūsų skyriuje „Apie“. „Twitch“ automatiškai paragins jus ieškoti socialinių tinklų, bet taip pat leidžia juos reklamuoti naudojant pasirinktinius mygtukus, kurie atspindi jūsų prekės ženklo tapatumas (žr. „Red Bull“ žemiau).

redbull trūkčioja puslapis

Ir galbūt savaime suprantama, bet socialinės žiniasklaidos reklama yra būtinas bet kokiam „Twitch“ dalyvavimui. Jei kyla abejonių, nesidrovėkite pranešti sekėjams, kad einate gyventi.

Ar „Twitch“ rinkodara turi potencialo jūsų prekės ženklui?

„Twitch“ palyginimas yra tradicinė socialinė žiniasklaida - tai obuoliai ir apelsinai.

Beje, platformoje gyvena auditorija, nebijanti užsiimti produktais ir prekės ženklais. Jei jūsų auditorija yra „Twitch“, tai tikrai verta ištirti.

Norėdami sužinoti daugiau idėjų, kaip tai padaryti (ir geriau suprasti, ko jaunesni žmonės nori iš prekės ženklų), patikrinkite mūsų vadovą rinkodara tūkstantmečiams ir gen Z .

Dalykitės Su Savo Draugais: