Sakyti, kad lošimų pramonei sekasi, būtų galutinai nuvertinta.



Vaizdo žaidimai yra a $ 130 + milijardų rinka be lėtėjimo požymių. Jei kas, žaidimai gali dar labiau išaugti, nes konkuruojančios pramogų formos (filmas, televizija, sportas) stringa dėl COVID-19.



angelas numeris 2 reiškia

„Indie“ kūrėjams, esporto komandoms ir pramonės gigantams (pagalvokite: „Nintendo“) šiuo metu yra didžiulė galimybė auginti auditoriją.

Tai daroma pradedant žaidėjų socialinės žiniasklaidos įvaldymu.

Socialinė žiniasklaida absoliučiai sprogsta kiekvieną kartą, kai yra „E3“ ar „Nintendo Direct“. Tuo tarpu „Twitch“ transliuotojai ir esporto žvaigždės gali pasigirti keletu labiausiai užsiimančių socialinių pasekėjų.

Heck, „Twitter“ turi savo tendencijų kategoriją, skirtą žaidimams. Be to, „Twitter“ nustatė, kad vien per pirmąjį 2020 m. Pusmetį auditorija siuntė 1 milijardas „Twitter“ pranešimų apie žaidimus .

„Twitter“ žaidimų tendencijos

Bet kaip jūs įsitraukiate į veiksmą? Ko reikia norint sukurti žaidimų auditoriją per socialinius tinklus?



Geri klausimai! Mūsų strategija, skirta žaidėjams skirtai socialinei žiniasklaidai, išskaido viską.

8 strategijos vaizdo žaidimų rinkodarai išlyginti

Ne paslaptis, kad socialinė žiniasklaida gali iš pažiūros mažesnę studiją ar žaidimą paversti virusine sensacija.

Anksčiau tai matėme su „Fortnite“, o neseniai - su „Fall Guys“. Kuo daugiau žaidėjų ir transliuotojų dalijasi jūsų projekto klipais, tuo didesnė tikimybė, kad jis populiarės.



Tačiau prieš įsisukdami į smulkmenas, turėkite tai omenyje vaizdo žaidimų rinkodara nėra tinkama visiems .

Užuot bandžius pakartoti tam tikro žaidimo ar komandos sėkmę, svarbu parengti išsamią socialinę strategiją, kuri būtų prasminga jūsų auditorijai.

Apskritai žaidėjai yra vietiniai skaitmeniniai gyventojai, kurie nuolat lankosi internete. 2019 m. „GlobalWebIndex“ ataskaitoje apie „Twitter“ naudojimą nustatyta, kad 55% žaidėjų kasdien prisijungia prie platformos, o „Twitter Insider“ tyrimai parodė, kad 68% specialiai tai daro norėdami neatsilikti nuo žaidimų naujienų ir tendencijų. Jie yra prijungti prie naujausių tendencijų ir memų, tuo tarpu atstovaujantys jaunesnei demografinei grupei (atkreipkite dėmesį į tai 59% žaidėjų yra jaunesni nei 34 metų).

Turėdami visa tai omenyje, pasinerkime į tai, kaip žingsnis po žingsnio įvaldyti žaidimų socialinę žiniasklaidą.

1. Susitelkite į tiesioginių įvykių, tokių kaip srautai, pranešimai ir konkursai, sukūrimą

Tiesioginio transliavimo populiarumas yra gerai dokumentuotas, „Twitch“ įvertinimas milijonai vidutinių žiūrovų per dieną. Žaidėjai nuolat ieško naujo turinio, kurį reikia patikrinti, pageidautina realiuoju laiku.

Štai kodėl tiek daug socialinės žiniasklaidos, skirtos žaidėjams, yra nukreipta į aistros jausmo sukūrimą. Galų gale, sukeldami laukimą, žmonės kalba (o galiausiai ir nusiteikę).

Pažvelkime į keletą pavyzdžių. Patikrinkite, kaip „Bethesda“ pritraukia savo būsimą skaitmeninį „#QuakeCon“, įskaitant įvairias skydus ir tiesioginius srautus.

Panašiai esporto lygos reguliariai skelbia reitingus ir vykstančias varžybas, kad žiūrovai susivienytų. Remiantis „Twitter“, „Jaywing and Join the Dots“ 2019 m. Ataskaita „Flocks: Uncovering Communities on Twitter“, 90% esporto gerbėjų naudoja „Twitter“, kad neatsiliktų nuo naujausių naujinių. Štai pavyzdys iš „Rocket League“, pabrėžiant dabartinę turnyrinę lentelę ir sujungiant jų įrašus su srautais, kuriuos gerbėjai gali patikrinti.

Žaidimai iš pasyvios veiklos virto gyvų pramogų šaka. Virtualių renginių organizavimas gerbėjams tampa lygiavertis visų formų ir dydžių studijoms ir komandoms.

Panašiai pranešimai ir svarbiausios naujienos yra žaidėjų socialinės žiniasklaidos gyvybė.

Pvz., „E3“ per diskusijas ir diskusijas skatina per žaidimus grotažymės susiję su būsimais pavadinimais ...

... nors „Nintendo“ #NintendoDirect pranešimai beveik visada sukelia pasiutusių gerbėjų komentarus ir pasidalijimus. Su „Nintendo Direct“ susijusių įrašų įsitraukimo lygis kalba pats už save.

Trumpai tariant, žaidėjai nuolat trokšta kažko naujo žiūrėti, reaguoti ar komentuoti. Įsitikinkite, kad duodate jiems tai, ko jie nori.

2. Bendradarbiaukite su transliuotojais ir būsimais žaidėjais

Panašiai kaip daro įtaką rinkodarai šiandien yra labai didelis prekių ženklų pyktis, todėl lošimų pramonėje yra visiškai logiška bendradarbiauti su transliuotojais ir žaidimų asmenybėmis.

Tai padarius, jūsų įmonė ne tik pristatoma naujai auditorijai, bet ir jūsų rinkodaros pastangoms.

Tai gali atrodyti nesuprantama, bet vaizdo žaidimų rinkodara turėtų būti linksma . Pažymėti žaidėjus, kurie mėgaujasi jūsų žaidimu, yra paprastas būdas tai padaryti.

Papildoma partnerystės su žaidėjais premija yra ta, kad greičiausiai galite rasti tinkamą savo įmonei, nereikia per daug kasti. Kaip jūs trokštate auginti savo prekės ženklą, taip ir žaidėjai.

Lygiai taip pat „Streamers“ tradiciškai nenori bendradarbiauti su studijomis, kurios nėra tinkamos jų auditorijai: tai galiausiai suteikia jūsų partnerių reklamoms labai reikalingą autentiškumo jausmą.

3. Jei kyla abejonių, pasiremkite humoru ir memais

Humoras eina kartu su socialine žiniasklaida ir žaidėjais.

Įvertinkite tai, kaip patraukti jaunesnę auditoriją ar demografinius rodiklius, kurie nuolat prisijungę. Bet kokiu atveju, bendra studijų tarp didelių ir mažų studijų gija yra humoristinė prekės ženklo balsas kad nežiūri į save per daug rimtai.

Jei nieko nėra, memai turi didelį potencialą dalintis ir yra sveikintina pertrauka nuo grynai reklaminio turinio. Pramogos su savo auditorija yra labai svarbios kuriant bendruomenės jausmą.

4. Įgalinkite savo bendruomenę prekiauti jūsų vardu

Žaidėjai yra vieni aistringiausių bet kokio tipo fandomų.

Įmonės turėtų padaryti viską, kas įmanoma, kad panaudotų auditorijos bendruomeniškumą ir kūrybiškumą.

Kitaip tariant, atkreipkite dėmesį į savo gerbėjų šaukimą, kai jie parodo jums meilę. Pavyzdžiui, „Celeste Twitter“ paskyra reguliariai dalijasi vartotojo sugeneruotas turinys pavyzdžiui, fanartas.

tiek daug žaidėjams skirtos socialinės medijos apima dalijimąsi gerbėjų atsiliepimais ir tokį turinį kaip „fanart“

Jei turite rimtai atsidavusių gerbėjų, nesidrovėkite jų demonstruoti. Be „fanart“ populiarumo, sprogus susidomėjimui virtualia fotografija, naudojant daugelio žaidimų nuotraukų režimus, socialiniuose tinkluose atsirado dar daugiau UGC.

Viskas, ką galite padaryti, kad sustiprintumėte bendrumo jausmą, yra pliusas. Pavyzdžiui, „Romino Games“ pasidalins teigiamais bendruomenės atsiliepimais ir netgi demonstruos mažesnius žaidėjus, žaidžiančius jų žaidimus.

4444 reiškia meilę
žaidėjams skirta socialinė žiniasklaida sukasi kuriant bendruomenę ir šaukiant

Pažiūrėk, kaip tai veikia? Trumpai tariant, praneškite savo bendruomenei, kad jų klausotės, ir suteikite jiems galimybę būti garsiausiais jūsų šalininkais.

5. Būkite skaidrūs, kai iškyla problema

Pamenate, ką mes sakėme apie žaidėjų aistrą ir nuomonę?

Tos pačios taisyklės galioja, kai jie pasirodo dėl klaidos ar problemos dėl to, ką groja.

Paprasčiau tariant, nebandykite po kilimu šluoti klaidų ar serverio sutrikimų. Jei turite problemų, būkite aiškus ir skaidrus. Nuosavas juos.

Tai taip pat kalba apie tai, kodėl daugelis didesnių studijų turi tam skirtus kanalus klientų aptarnavimas kad skundai nepatektų į pagrindinius socialinius kanalus.

6. Susidorodami su troliais, palaikykite storą odą

Nors socialinė žiniasklaida žaidėjams turėtų daugiausia dėmesio skirti gerbėjams, neišvengiama susidoroti su nesąžiningais žmonėmis.

Iškvietimai. Neigiamos apžvalgos bombos. Tiesūs troliai. Sąrašą galima tęsti.

Neieškokite beveik jokių „Twitter“ žaidimų gijų, kuriose kalbama apie funkcijas, susijusias su nauja konsole (ar viskuo, kas neaiškiai susijusi su „konsolių karais“).

Sidabrinis žaidėjų, norinčių ginčytis, pamušalas yra tas, kad tai lemia didesnį įsitraukimo lygį. Be to, diskusijos gali greitai pereiti į liepsnos karus ir šlamštą.

356 angelo numeris

Bendrovėms svarbu nuosaikiai vertinti savo socialinius komentarus, kartu vystant storą odą.

Atkreipkite dėmesį, kad jauniausi demografiniai rodikliai gali būti garsiausi, tačiau jie nebūtinai kalba su savo piniginėmis. Padėkite tašką atsakyti į teisėtą kritiką ar susirūpinimą ir atitinkamai elkitės su troliais.

7. Supraskite geriausią kiekvienos platformos praktiką

Tarkime, kad esate palyginti mažos komandos narys, turintis ribotus išteklius vaizdo žaidimų rinkodaros pastangoms.

Kas yra geriausius socialinės žiniasklaidos kanalus tau? Kokioms platformoms turėtumėte teikti pirmenybę?

Trumpas atsakymas yra tas, kad tai priklauso.

Kaip rodo visi aukščiau pateikti pavyzdžiai, gauti daugiau sekėjų „Twitter“ turėtų būti svarbiausias prioritetas, kai kalbama apie žaidėjų socialinę žiniasklaidą. Platforma yra svarbiausia naujienoms ir jau turi specialią žaidimų auditoriją, ieškančią kasdienių naujinių.

„Facebook“ yra sąžiningas žaidimas ir studijoms, ypač turint omenyje, kad tai yra tokia populiari pasiūlymų ir skelbimų vieta. Turinio tempas „Facebook“ taip pat daro jį idealiu, norint pritraukti dėmesį į ilgalaikes akcijas.

epiniai žaidimai facebook

Tradiciškai „Instagram“ žaidėjams yra labiau orientuotas į bendruomenės atnaujinimus ir vartotojų sukurtą turinį, pvz., Gerbėjų meną ir „cosplay“ fotografiją. Tuo tarpu naujos platformos, tokios kaip „TikTok“, vis dar yra laukiniai vakarai, kai kalbama apie žaidimus socialinėje žiniasklaidoje. Tai reiškia, kad milijardai nuomonių apie su žaidimais susijusias žymas turi parodyti, kad žaidimų studijoms ir įtakingiesiems yra galimybių įsilieti.

socialinė žiniasklaida žaidėjams on tiktok

8. Paskelbkite reguliariai ir nuosekliai

Galiausiai nepamirškite, kad žaidimų industrijos turinys juda greitai.

Kaip, tikrai greitai.

Nauji žaidimai, tendencijos ir memai ateina ir praeina greičiau, nei mes galime juos sekti. Tai byloja apie būtinybę įmonėms reguliariai skelbti žinutes ir užtikrinti, kad jos neleistų savo socialiniams kanalams rinkti voratinklių.

Apsvarstykite šiuos įrašus, kad užpildytumėte vaizdo žaidimų rinkodaros turinio kalendorių:

  • Gerbėjų ar transliuotojų šaukimai ir paminėjimai
  • Tiesioginiai įvykių pranešimai (srautai, esportas)
  • Vartotojo sukurtas turinys, pvz., „Fanartas“ ar „cosplay“
  • Spaudos paminėjimai ir teigiami atsiliepimai
  • Būsimų žaidimų ekrano nuotraukos ir vaizdo įrašai
  • Žaidimų atnaujinimai ir klaidų taisymai
  • Klausimai jūsų bendruomenei
  • Pasiūlymai ir akcijos, atsižvelgiant į laiką

Kadangi visas šis turinys varžosi dėl jūsų, kaip socialinės žiniasklaidos komandos, dėmesio, tai yra vieta, kur toks įrankis kaip HASHTAGS gali labai padėti. Pradedant nuo „must-see“ reklamų tvarkymo, užtikrinant, kad kiekvieną dieną turėsite ką nors naujo savo sekėjui, sugebėsite suplanuoti savo reklamą socialinės žiniasklaidos kalendorius yra raktas į organizuotumo palaikymą.

dygsta socialinio turinio kalendorius

Ir tuo mes baigiame savo socialinės žiniasklaidos ir žaidimų vadovą!

Kaip jūsų žaidėjams atrodo socialinė žiniasklaida žaidėjams?

Klausykite: žaidėjai yra unikali auditorija. Aistringi ir prijungti prie tinklo jie taip pat greičiausiai seka ir verčia įmones bei yra jų gerbėjai.

Mūsų žaidėjų socialinės žiniasklaidos vadovas padės jums pradėti idėjas, kaip padidinti savo rinkodarą.

Kalbėdami apie tai, būtinai patikrinkite naujausią HASHTAGS rodyklė rasite papildomų patarimų, kaip efektyviai pasiekti platesnę socialinę auditoriją ir sužinoti, ko vartotojai iš tikrųjų nori iš socialinės rinkodaros.

Dalykitės Su Savo Draugais: