Sužinokite Savo Angelo Skaičių
Socialinių tinklų rinkodaros specialisto „YouTube“ rinkodaros vadovas
Su 2 milijardai unikalių vartotojų Kasdien žiūrėdamas 1 milijardą valandų vaizdo įrašų, „YouTube“ siūlo puikią platformą jūsų verslui reklamuoti. Pridėkite tai prie patrauklaus vaizdo įrašo pobūdžio rinkodaroje ir turėsite laimėtą derinį. Iš tiesų, vaizdo rinkodara padėjo rinkodaros specialistams padidinti srautą, pritraukti potencialių klientų ir sumažinti palaikymo skambučių skaičių.
Taigi nėra jokių abejonių, kad „YouTube“ naudojimas padės pasiekti visus šiuos ir dar daugiau. Šiame įraše parodomi keli svarbiausi „YouTube“ rinkodaros žingsniai ir tai, kaip galite kuo geriau išnaudoti tinklą.
1. Sukurkite ir pažymėkite savo „YouTube“ kanalą
Jei dar to nepadarėte, pradėkite nuo kuriant prekės ženklo sąskaitą „Google“. Kai sukuriate prekės ženklo paskyrą, galite leisti savo komandos nariams valdyti jūsų „YouTube“ kanalą; to, ko negalėsite padaryti asmeninėje paskyroje.
Geriausia pasirinkti kanalo pavadinimą, kuris yra panašus arba atitinka jūsų įmonės pavadinimą, kad jį būtų lengva atpažinti. Ir nepamiršk įkelti kanalo iliustraciją kad atitiktų jūsų prekės ženklo vizualinę tapatybę.
2. Suprask savo auditoriją
Rinkodara „YouTube“ daugiausia susijusi su turinio kūrimu, kad pasiektų ir įtrauktų tikslinę auditoriją. Tam reikia žinoti, kas patinka tai auditorijai. Kokio turinio jie nori iš jūsų? Kada jie aktyviausi? Kur daugiausia yra jūsų auditorija? Kaip dažnai jie tikisi sulaukti naujų vaizdo įrašų iš jūsų? Visa tai ir dar daugiau padės sukurti sėkmingą „YouTube“ rinkodaros strategiją.
The „YouTube Analytics“ skirtuke gausite vertingų įžvalgų apie savo abonentų demografinius rodiklius ir žiūrėjimo laiką. Tai padės jums nustatyti, kuriuos pasaulio regionus pasiekia jūsų vaizdo įrašai, kurį laiką žmonės peržiūri jūsų vaizdo įrašus, kiek metų jūsų žiūrovai ir kokią lytį jūs dažniausiai pasiekiate. Naudokite šias įžvalgas planuodami „YouTube“ turinio strategiją.
Taip pat galite dalyvauti „YouTube“ apklausoje ir paklausti žiūrovų, ko jie norėtų iš jūsų pamatyti, kaip tai padarė „Cut“ šiame skirtuke „Bendruomenė“. Jie surinko apklausą savo auditorijai, klausdami, kurią motinos ir dukros porą jie norėtų pamatyti būsimame epizode. Tai sumanus būdas panaudoti auditorijos indėlį į turinį. Be to, vaizdo įrašų komentarai taip pat gali padėti suprasti auditoriją ir išsamiau informuoti apie „YouTube“ rinkodaros strategiją.
3. Mokykis iš geriausių
Nors suprasdami savo auditoriją, galėsite suprasti, kokį turinį kurti, tačiau tai nebūtinai padės jums įveikti konkurentus. Tam turėtumėte pažvelgti tiesiai į savo konkurentus ir pasimokyti iš jų „YouTube“ rinkodaros strategijų. Ką jie daro teisingai ir kaip galite tai pakartoti? Kokias klaidas daro ir kaip galite tai išnaudoti?
Raskite konkurentų kanalus ir žiūrėkite jų populiariausius ir mažiausiai populiarius vaizdo įrašus. Pabandykite nustatyti, kas atsiliepia auditorijai ir kokius skundus jie turi dėl tų vaizdo įrašų. Be to, kad patys įvertintumėte turinį, netgi galėtumėte peržiūrėti komentarus ir pamatyti, ką žmonės sako. Taip pat pagalvokite apie turinį, kuris jums atrodo įdomus ir informatyvus. Ar žiūrėtumėte konkurentų vaizdo įrašus ir turinys būtų vertingas? Naudokite šias įžvalgas, kad sužinotumėte apie „YouTube“ turinio strategiją.
Pavyzdžiui, tarkime, kad konkuruojate su šiuo vaizdo įrašu apie apleisto krepšelio el. Pašto dizainą. Galite pastebėti, kad nėra vaizdo įrašo aprašymo, kurį galite išnaudoti sukūrę patrauklų vaizdo įrašo aprašą. Be to, komentaras rodo, kad kažkas skundžiasi, jog vaizdo įraše nėra tinkamo intro. Pasinaudokite tuo ir tuo, kad sukūrėte intriguojančius visų savo vaizdo įrašų introjus, iškviečiančius tikrąją gyvenimo problemą, kurią sprendžiate savo žiūrovams.
Be to, peržiūrėkite konkurentų vaizdo įrašų aprašymus (jei tokių yra), kad nustatytumėte jų naudojamus raktinius žodžius. Jei radote tokių, kurie galėtų būti susiję su jūsų kanalu, naudokite juos savo „YouTube“ SEO. Tą pačią tyrimo strategiją galėtumėte pritaikyti ir savo mėgstamiausiuose „YouTube“ kanaluose.
4. Prikabinkite „YouTube“ SEO
Nors rinkodara „YouTube“ daugiausia susijusi su kokybiško turinio kūrimu, ne mažiau svarbu optimizuoti vaizdo įrašus, kad jie būtų matomi. Nesvarbu, kokie linksmi yra jūsų vaizdo įrašai, jei žmonės negali jų rasti atitinkamuose paieškos rezultatuose. Būtent todėl turėtumėte investuoti savo laiką ir pastangas „YouTube“ SEO .
Mažiausiai į „YouTube“ rinkodaros pastangas turėtų būti įtraukti „YouTube“ SEO pagrindai, tokie kaip:
Pavadinimų ir aprašų optimizavimas naudojant raktinius žodžius
Daugeliu atžvilgių „YouTube“ paieškos variklis veikia panašiai kaip „Google“ paieškos variklis. Pirmenybę teikite aukštos kokybės turiniui, susijusiam su paieškos terminu. Vienas iš būdų, kaip jis nustatys turinio tinkamumą paieškoje, yra jūsų vaizdo įrašų pavadinimuose ir aprašymuose esantys terminai ir frazės.
Pavyzdžiui, sužinokite, kaip populiariausias „žongliruojančio futbolo“ paieškos rezultatas yra vaizdo įrašas pavadinimu „futbolo / futbolo žongliravimo pamoka“. Jame nurodoma, kad pamoka yra apie žongliravimą futbole, o ne apie žongliravimą apskritai, todėl tai yra tinkama paieškai. Trumpas aprašymo aprašymas taip pat rodo, kad jie taip pat naudojo kelis raktinio žodžio variantus.
Pasinaudokite ankstesniais konkurentų tyrimais ir atlikite veiksmus raktinių žodžių tyrimas atrasti tinkamiausius paieškos terminus, kuriuos naudoja jūsų tikslinė auditorija. Tada sklandžiai naudokite šiuos terminus savo pavadinimuose ir aprašymuose, kad būtų didesnė tikimybė pasirodyti tinkamuose paieškos rezultatuose.
Akį traukiančių miniatiūrų kūrimas
Nepakanka, kad jūsų vaizdo įrašai būtų rodomi atliekant atitinkamas paieškas; taip pat reikia, kad žmonės juos spustelėtų, kad „YouTube“ galėtų toliau nustatyti jūsų turinio aktualumą. Čia vaizdo įrašo miniatiūros patenka į paveikslėlį. Jūsų pavadinimas gali žmonėms suprasti, apie ką yra jūsų vaizdo įrašas, tačiau miniatiūros leidžia jiems pamatyti vaizdo įrašo kokybę.
23 reikšmė
Taigi įsitikinkite, kad naudojate tinkintas miniatiūras, kurios akimirksniu patraukia dėmesį ir priverčia žmones žiūrėti jūsų vaizdo įrašus. Pasirinkite savo vaizdo įraše patrauklų vaizdą kaip miniatiūrą, tada prireikus pridėkite grafikos, teksto perdangų ir filtrų, kad vaizdas pasirodytų.
Kryžminis jūsų vaizdo įrašų reklamavimas
Kadangi vaizdo įrašų peržiūrų skaičius vaidina svarbų vaidmenį „YouTube“ SEO sistemoje, žiūrovus taip pat turėtumėte priversti žiūrėti kuo daugiau jūsų vaizdo įrašų. Taigi pabandykite kryžminiai reklamuoti susijusius ir susijusius vaizdo įrašus rodydami pabaigos ekrano rekomendacijos vaizdo įrašų pabaigoje. Pateikiame „Great Big Story“ pavyzdį, kuriame rekomenduojami susiję vaizdo įrašai grojaraščių serijoje „Aplink pasaulį“. Įsitikinkite, kad rekomenduojami vaizdo įrašai lemia logišką turinį, kuris domina jūsų vartotoją, pvz., Grojaraštį.
Be to, turėtumėte kryžminiai reklamuoti savo vaizdo įrašus naudodami kitas socialinės žiniasklaidos platformas, kad gautumėte kuo daugiau peržiūrų. Kai kuriais atvejais netgi galite rasti galimybių įterpti „YouTube“ vaizdo įrašus į atitinkamus tinklaraščio įrašus. Čia yra tas pats „Big Big Story“ vaizdo įrašas, paskelbtas jų „Twitter“ profilyje:
„Great Big Story“ vyresnioji prodiuserė Beryl Shereshewsky užsiregistruoja pas septynis žmones septyniose skirtingose šalyse, kurie mums parodo, kaip jie ruošia savo tobulą taurę. ️
Mes atrenkame visa tai - nuo Japonijos matcha iki Argentinos porininko. https://t.co/d8Dyj6pxTh pic.twitter.com/VhdhrDRmPO
- Didžioji didžioji istorija (@greatbigstory) 2020 m. Gegužės 8 d
skaičius 420
5. Turėkite nuoseklų leidybos grafiką
Nuoseklumas yra „YouTube“ rinkodaros sėkmės raktas. Kokybiško turinio kūrimas ir redagavimas reikalauja laiko, todėl nebūtinai galite paviešinti vaizdo įrašą kiekvieną dieną. Tačiau įsitikinkite, kad turite komandiravimo tvarkaraštį ir laikykitės jo religingai.
Tai leis jūsų auditorijai suprasti, kada ji turėtų tikėtis jūsų turinio, ir padės jums efektyviau juos įtraukti. Kuo daugiau turinio skelbiate, tuo daugiau galimybių įsitraukti atveriate. Tai galų gale gali padėti jums geriau matyti žmonių kanalus. Be to, turėdami tinkamą leidybos tvarkaraštį, galite lengviau suplanuoti turinį ir suplanuoti vaizdo įrašus iš anksto.
Tiesą sakant, galite naudoti kalendoriaus rodinio parinktį HASHTAGS „YouTube“ leidyba įrankis, skirtas geriau planuoti vaizdo įrašų turinį kartu su socialiniu turiniu. Tai padės jums vizualizuoti bendrą ar vieno tinklo turinio tvarkaraštį ir suprasti pranešimų apimtį per savaitę ar mėnesį, kad galėtumėte sklandžiai atlikti reikiamus koregavimus.
6. Siūlykite antraštes ir subtitrus keliomis kalbomis
Anot „YouTube“ , maždaug du trečdaliai kanalo peržiūrų bus iš turinio kūrėjo gimtosios šalies ribų. Taigi, net jei neketinote kurti tarptautinės auditorijos, yra didelė tikimybė, kad jūsų kanale jau yra žiūrovų, kurie kalba ne tik anglų, bet ir kitomis kalbomis.
Veiksminga „YouTube“ rinkodara apima šios esamos auditorijos aptarnavimą ir jų patirties gerinimą, taip pat pritraukiant daugiau panašių savybių turinčių žiūrovų. Todėl labai svarbu pateikti savo turinio subtitrus ir vertimus. Remdamiesi įžvalgomis iš „YouTube“ demografinių duomenų sužinokite, kurios šalys yra jūsų žiūrovai, ir nustatykite prioritetą anglų ir kitoms kalboms. Be to, pridėjus subtitrus, vaizdo įrašai taps prieinami visiems žiūrovams.
Jei nerimaujate dėl savo turinio vertimo išlaidų, atkreipkite dėmesį, kad nebūtinai turite išleisti nė cento. „YouTube“ leidžia nemokamai surinkti iš gerbėjų išverstus subtitrus. Norėdami tai padaryti, eikite į Kūrėjų studiją ir įjunkite bendruomenės indėlį skiltyje „Subtitrai“.
Atminkite, kad visada galite patys pateikti subtitrus su laiko žymėmis ar be jų. Tiesiog įkelkite palaikomą nuorašo failą į išplėstinius vaizdo įrašo parinkčių nustatymus.
7. Partneris su įtakingais kūrėjais
Su šimtais tūkstančių ištikimų gerbėjų, įtakingų „YouTube“ naudotojų turi galią efektyviai parduoti savo kanalą ir produktus. Apsvarstykite galimybę su jais bendradarbiauti, kad sustiprintumėte „YouTube“ rinkodaros pastangas. Bendradarbiavimas su „YouTube“ įtakingais asmenimis suteikia galimybę pasiekti naują auditoriją, taip pat suteikti savo produktams patikimumo ar pritarimo.
Faktinis požiūris ir kampanijos tipas gali skirtis priklausomai nuo jūsų galutinio tikslo ir jūsų produkto. Ar tai prekės ženklo žinomumas? Registracija į naujienlaiškį? Arba toliau rinkodaros piltuvas ?
Pavyzdžiui, „TruAudio“ bendradarbiavo Kas yra viduje? - įtakingas „YouTube“ kanalas, turintis daugiau nei 6,8 mln. Abonentų - reklamuoti savo produktus. Kanalas žiūrovams suteikė nuodugnią informaciją apie produkto veikimą ir apraše susiejo su produkto pagrindiniu puslapiu.
Bet jei planuojate reklamuoti „YouTube“ kanalą ar konkretų vaizdo įrašą savo kanale, taip pat galite paskatinti įtakotoją pasidalinti tomis susijusiomis nuorodomis ir aprašymo laukelyje. Galite netgi sukurti vaizdo įrašą su influenceriu ir paskelbti jį savo kanale, atsižvelgiant į jūsų tikslą ir požiūrį į „YouTube“ influencerių rinkodaros kampanijas.
8. Investuokite į „YouTube“ skelbimus
Nors tinkamas „YouTube“ SEO gali būti ilgas kelias, vien pasikliaudami natūraliu pasiekiamumu, jūs nesaugosite rezultatų. Tam jums reikia mokamos reklamos, kad pasiektumėte labai aktualią auditoriją kitomis priemonėmis nei „YouTube“ paieškos rezultatai. Investuokite į „YouTube“ skelbimus reklamuoti savo turinį ir produktus kitais kanalais ir pritraukti daugiau žiūrovų į jūsų kanalą.
Galite pasirinkti rodyti kelis skirtingus „YouTube“ skelbimų tipus ir išplėsti pasiekiamumą pagal raktinį žodį ar auditoriją. Vykdykite keletą skirtingų mokamų skelbimų reklamų, kad patikrintumėte, ar jūsų tikslai yra sėkmingi.
Tobulinkite savo „YouTube“ rinkodarą
Šiame vadove aprašyti veiksmai parodo keletą pagrindinių žingsnių norint pradėti naudoti „YouTube“ rinkodarą. Tačiau atkreipkite dėmesį, kad norėdami tobulinti savo pastangas, turėtumėte „YouTube“ rinkodarą laikyti savo rinkodaros strategijos dalimi, o ne savarankiška iniciatyva.
Pavyzdžiui, įtraukite vaizdo įrašus į savo bendrą turinio strategiją, kad būtų sukurta puiki pusiausvyra su kitais turinio formatais. Ir įtraukite „YouTube“ į bendrą socialinės žiniasklaidos strategija kad galėtumėte sklandžiai jį valdyti naudodami kitas platformas.
Sužinokite, kaip lengvai integruoti „YouTube“ į esamą socialinės žiniasklaidos strategiją mūsų nemokamą socialinės žiniasklaidos priemonių rinkinį.
Dalykitės Su Savo Draugais:
