Kaip naudoti „YouTube Analytics“ vaizdo įrašų našumui optimizuoti

Pastatymas, kurį būtina pamatyti „YouTube“ kanalas prasideda nuo auditorijos supratimo.

Nėra geresnės vietos rinkti veiksmingas įžvalgas nei „YouTube Analytics“.

Norite sužinoti, kurie iš jūsų vaizdo įrašų yra verti? Įdomu, iš kur ateina didžioji dalis jūsų žiūrovų?

Na, atsakymai yra vos už kelių paspaudimų.

Tačiau nors „YouTube“ gimtoji analizės platforma yra daugybė duomenų, jos gylis gali būti didžiulis pradedantiesiems.

Štai kodėl mes parengėme šį vadovą, suskaidydami pagrindinius „YouTube Analytics“ ramsčius, įskaitant:

---

angelas numeris 2 reiškia

---

• Bendrosios ataskaitos
• Žiūrėti laiko ir auditorijos ataskaitas
• Sužadėtuvių ataskaitos
• Uždarbio ataskaitos

Kodėl svarbu įvertinti „YouTube Analytics“

Prieš patekdami į smulkmeną, turime važiuoti namo, kiek svarbi jūsų analizė.

Nes „YouTube“ algoritmas (kaip ir dauguma socialiniai algoritmai ) yra nenuspėjama. Konkurencija absoliučiai nuožmi ir platformoje.

Viskas, ką galite padaryti, kad optimizuotumėte kanalo našumą, yra pliusas. Naudodami „YouTube Analytics“ galite nulį:

• Geriausiai veikiantys vaizdo įrašai, atsižvelgiant į peržiūras, žiūrėjimo laiką, auditoriją ir įtraukimą
• Turinio temos, susijusios su jūsų tiksline auditorija (pagalvokite: patarimai, vadovėliai, internetiniai dienoraščiai, internetiniai seminarai)
• Kaip išsami vaizdo įrašo informacija, pvz., Miniatiūros, pavadinimai ir vaizdo įrašo ilgis, veikia jūsų vaizdo įrašo našumą

Trumpai tariant, „YouTube Analytics“ gali pateikti išsamų jūsų planą vaizdo rinkodaros strategija .

„YouTube Analytics“: bendrosios ataskaitos

Jei bandote „YouTube Analytics“ peržiūrėti pirmą kartą, tiesiog apsilankykite „YouTube Analytics“ puslapis tiesiogiai.

Arba galite spustelėti „YouTube Studio“ skirtuką „Analytics“.

Vėlgi, neleiskite platformai jūsų įbauginti! Norėdami pradėti viską, mes suskaidysime pagrindus.

Apžvalgos ataskaita

Ši ataskaita yra naujausio vaizdo įrašų našumo aukšto lygio suvestinė. Pagalvokite apie tai kaip apie „YouTube“ pagrindinio „Google Analytics“ versiją.

Lengvai suprantama iš pirmo žvilgsnio, apžvalgos ataskaitoje nurodoma, ar jūsų skaičiai yra didesni, ar ne. Žvelgdami į įtraukimo metriką, pvz., Žiūrėjimo laiką ir peržiūras, turite supaprastintą bendro savo našumo vaizdą.

Tai puiki ataskaita „tik faktai“, kai neturite laiko gilintis į „YouTube“ kanalo analizę.

Realaus laiko ataskaita

Čia jokių staigmenų. Šioje ataskaitoje rodomas naujausių jūsų vaizdo įrašų, įskaitant realiuoju laiku žiūrinčių žmonių, peržiūrų skaičiaus įvertis. Jei dažnai išstumiate vaizdo įrašų turinį, ši ataskaita gali jums pranešti, ar kokiuose naujuose vaizdo įrašuose pastebimas įsitraukimas.

Realaus laiko ataskaitoje pateikiamos dvi diagramos: viena valanda po valandos, kita - minutė po minutės. Abi diagramos nurodo žiūrovų vietines laiko juostas.

„YouTube Analytics“: žiūrėjimo laiko ir auditorijos ataskaitos

Šios dvi ataskaitos yra neabejotinai svarbiausios „YouTube“ optimizavimas .

Nes jei žiūrovai valgo jūsų turinį, žiūrėjimo laikas ir išlaikymo rodikliai yra dideli, jūs žinote, kad esate teisingame kelyje. Nors ši metrika nėra jūsų „YouTube Analytics“ pabaiga, ji yra labai svarbi norint tikslinti vaizdo įrašų strategiją.

Žiūrėjimo laiko ataskaita

Šioje ataskaitoje kaupiami visų rodinių šaltinių duomenys, kad būtų sukurtas išsamus žiūrovų išlaikymo suskirstymas. Šie šaltiniai yra pagrindinis „YouTube“ puslapis, platformos įterptasis grotuvas ir „YouTube“ programa mobiliesiems. Taip pat galite palyginti atskirų vaizdo įrašų žiūrėjimo laiko duomenis.

Keletas dėmesio vertų žiūrėjimo laiko metrikų yra:

---

707 dvasinė prasmė

---

• Vidutinis peržiūros procentas: Vidutinis atkūrimo metu žiūrėto vaizdo įrašo procentas.
• Vidutinė peržiūros trukmė: Vidutinis vaizdo įrašo atkūrimo ilgis sekundėmis.
• Apskaičiuotos žiūrėtos minutės: Kiek minučių vartotojai žiūrėjo nurodyto kanalo, vaizdo įrašo ar grojaraščio vaizdo įrašus.
• Unikalus: Unikalių žiūrinčiųjų, kurie žiūrėjo vaizdo įrašą, skaičius. Tai apskaičiuojama atsižvelgiant į unikalių slapukų skaičių ir bus per daug suskaičiuoti vartotojai, kurie naudojasi keliais įrenginiais ar naršyklėmis.
• Žiūrinčiųjų procentas: Žiūrinčiųjų, prisijungusių žiūrint vaizdo įrašą ar grojaraštį, procentinė dalis.
• Peržiūros: Teisėtų jūsų kanalų ar vaizdo įrašų peržiūrų skaičius.
• Žiūrėjimo laikas: Laikas, kiek žiūrovas žiūrėjo vaizdo įrašą.

Auditorijos išlaikymo ataskaita

Ši ataskaita padeda suprasti, ar žiūrovai laikosi jūsų vaizdo įrašų.

Remdamiesi šia metrika ir procentais, galite pradėti ieškoti bendrų gijų tarp savo našiausio turinio. Kita vertus, galite pastebėti koreliaciją tarp mažesnio išlaikymo vaizdo įrašų.

Be didelių vaizdų tendencijų, absoliuti auditorijos išlaikymo kreivė leidžia pamatyti, kurios vaizdo įrašo dalys yra populiariausios. „YouTube“ rekomenduoja atidžiai stebėti kiekvieno vaizdo įrašo pirmąsias 15 sekundžių, atsižvelgiant į tai, kada dauguma žiūrovų atsisakys. Taip pat galite naudoti santykinį auditorijos išlaikymą, kad sužinotumėte, kaip jūsų vaizdo įrašas palyginamas su panašaus ilgio „YouTube“ vaizdo įrašais.

Išlaikymas toliau skirstomas pagal natūralų srautą, mokamų praleidžiamų vaizdo įrašų skelbimų srautą ir mokamų vaizdinių skelbimų srautą. Keletas dėmesio vertų ataskaitos metrikų yra:

• Natūralus srautas: Vaizdo įrašų peržiūros, kurias tiesiogiai lemia vartotojo ketinimai. Srautas laikomas natūraliu, jei žiūrovas imasi veiksmų, pvz., Ieško vaizdo įrašo, spustelėja siūlomą vaizdo įrašą arba naršo kanalą.
• Praleidžiamas vaizdo įrašo skelbimas: Skelbimų, kurie automatiškai paleidžiami prieš vaizdo įrašą ir kurie praleidžiami po penkių sekundžių, peržiūros.
• Vaizdiniai skelbimai: Peržiūros, kuriose vartotojas grojo vaizdo įrašą iš vaizdo skelbimo, įskaitant skelbimus, rodomus paieškos rezultatuose ar kituose vaizdo įrašų žiūrėjimo puslapiuose.

Išlaikymo metrika suteikia naudingos įžvalgos apie tai, ką galite padaryti, kad patobulintumėte „YouTube“ vaizdo įrašus.

Galbūt jūsų vaizdo įrašams trūksta to pradinio „smūgio“ per kelias pirmąsias sekundes. Gal pradėsite stipriai ir pusiaukelėje pametate žiūrovus. Būtent dėl ​​šios informacijos būtina reguliariai tikrinti „YouTube Analytics“.

Atkūrimo vietų ataskaita

Ši ataskaita yra įdomi, jei dirbate su bendradarbiais ar partneriais. Čia galite pamatyti, kur jūsų vaizdo įrašai grojami „YouTube“ viduje arba įterpti kitur.

Pavyzdžiui, galite pamatyti, kiek peržiūrų sukuriama per įterptus vaizdo įrašus kitose svetainėse ir tiesiogiai „YouTube“. Jei tai buvo peržiūrėtas „YouTube“, galite nustatyti, ar jis buvo žiūrimas konkrečiame vaizdo įrašo puslapyje, ar tiesiogiai kanalo puslapyje.

Paprasčiau tariant, atkūrimo ataskaitose pabrėžiama, kur vartotojai žiūri jūsų vaizdo įrašus, o srauto šaltiniai rodo, kaip žmonės randa jūsų turinį. Pažymėtina šios ataskaitos metrika apima:

• „YouTube“ žiūrėjimo puslapis: Vaizdo įrašas „YouTube“ buvo žiūrimas iš konkretaus vaizdo įrašo puslapio. Tai tikslus URL, kuriame galite žiūrėti vaizdo įrašą „YouTube“.
• „YouTube“ kanalo puslapis: Tai rodiniai tiesiogiai kanalo puslapyje (pvz .: youtube.com/user/SproutSocial ).
• „YouTube“ kita: Tam tikros naršyklės neleidžia „YouTube“ nustatyti, kur platformoje buvo peržiūrėtas vaizdo įrašas. Greičiausiai šios peržiūros įvyko „YouTube“ žiūrėjimo puslapyje.
• Įterpta į išorines svetaines ir programas: Kaip dažnai žiūrintieji žiūrėjo jūsų vaizdo įrašą, kai jie buvo įterpti į kitą svetainę ar programą, kurioje įdėti jūsų vaizdo įrašai (žr. Toliau pateiktą pavyzdį).

Kad būtų aiškiau, „YouTube“ žiūrėjimo puslapyje nurodomas tik URL, kuriame buvo peržiūrėtas vaizdo įrašas (pvz., „YouTube“, palyginti su įterptu į svetainę).

Eismo šaltinių ataskaita

Kita svarbi ataskaita, kurią reikia stebėti, yra srauto šaltinių ataskaita. Čia rodomos svetainės ir „YouTube“ funkcijos, kurias žiūrovai naudojo, norėdami rasti jūsų turinį.

Suprasdami, ar žiūrintieji ieško tiesiogiai „YouTube“, spustelėdami Siūlomų vaizdo įrašų miniatiūras ar sekdami nuorodas iš socialinių tinklų, galite sužinoti, ar jūsų optimizavimo ir reklamos strategijos pasiteisina.

Šioje ataskaitoje pabrėžiami srauto šaltiniai:

• „YouTube“ paieška
• Siūlomi vaizdo įrašai
• Naršyti po funkcijas
• Grojaraščiai
• „YouTube“ kanalai
• „YouTube“ reklama
• Vaizdo plokštės ir anotacijos
• Pranešimai
• Kitos „YouTube“ funkcijos
• Išoriniai šaltiniai
• Tiesioginiai ar nežinomi šaltiniai

Įrenginių ataskaita

Paskutinis, bet ne mažiau svarbus dalykas, kurį norite įtraukti įrenginių ataskaitą į savo reguliariai traukiamų ataskaitų sąrašą. Šioje ataskaitoje pateikiama informacija apie skirtingus įrenginius, įskaitant kompiuterius, mobiliuosius, planšetinius kompiuterius, žaidimų konsoles ir televizorius, ir operacines sistemas, kurias žiūrovai naudoja žiūrėdami jūsų vaizdo įrašus.

Šie duomenys gali geriau atspindėti jūsų reklamavimo ir informavimo strategijas. Panašiai tai taip pat turi įtakos jūsų turinio tipui. Jei dauguma jūsų peržiūrų yra iš mobiliųjų įrenginių, galbūt norėsite pakeisti savo kuriamas 20 minučių mokymo programas trumpesniam, kąsnio dydžio turiniui.

---

aš vis matau 444

---

Analizuodami „kur“, „kada“ ir „kaip“ žmonės sureguliuoja kalbą apie tokio įrankio kaip HASHTAGS svarbą. Pavyzdžiui, mūsų „YouTube“ leidyba funkcijos leidžia optimizuoti turinį ir įrašų laiką atsižvelgiant į auditorijos įtraukimą. Be to, galite lengvai perkelti savo vaizdo įrašų turinį iš socialinių tinklų į „YouTube“ ir atvirkščiai.

„YouTube Analytics“: įtraukimo ataskaitos

Žinoma, vaizdo įrašų rodymas nėra viskas. „YouTube“ vaizdo įrašų analizę galima suskirstyti į įvairias ataskaitų teikimo metrikas:

• Patinka
• Nepatinka
• Komentarai
• Prenumeratos
• Dalijimasis

Šiai metrikai teikiama pirmenybė pagal jūsų kuriamo turinio tipus.

Pavyzdžiui, mokomasis vaizdo įrašas gali būti naudojamas kaip klientų palaikymo įrankis kur skatinami pirmyn ir atgal komentarai. Tuo tarpu pirmiausia pramogų tikslais paskelbtame vaizdo įraše bus siekiama surinkti teigiamų įvertinimų ir pasidalijimų.

Prenumeratorių ataskaita

Ei, mes visi esame apsėsti savo sekėjų skaičiumi, tiesa? Ši ataskaita yra „YouTube“ atitikmuo, apibūdinantis, kaip pritraukėte ir praradote prenumeratorių skirtingu turiniu, vietovėmis ir datomis.

Trumpai tariant, ši ataskaita tiesiogine to žodžio prasme nurodo, kuris turinys pritraukia prenumeratorių skaičių ir iš kur jie ateina. Taip pat galite pamatyti, kur praradote abonentus.

„Patinka ir nepatinka“ ataskaita

Ši ataskaita yra savaime suprantama, tačiau verta pabrėžti. Tai rodo jūsų vaizdo įrašų teigiamų ir nemalonių pokytį. Tai susumuoja teigiamų ir nemalonių skaičių, atėmus pašalintų teigiamų ir nemalonių skaičių.

Jūsų požiūris į įtraukimą „YouTube“ turėtų būti holistinis: jei negaunate daug teigiamų įvertinimų, nesijaudinkite. Galų gale žiūrovai gali dalytis ar komentuoti daugiau, nei jiems patinka.

Tačiau turėtumėte susirūpinti, jei jūsų vaizdo įrašai pradeda nemėgti blogų rezultatų. Kartais gali pasitaikyti nemalonumų iš trolių ir potencialių konkurentų, tačiau jei nekamšote žmonių, neturėtumėte tikėtis neapykantos potvynio be jokios priežasties.

Vaizdo įrašai grojaraščiuose

Ši ataskaita parodo, kiek kartų jūsų vaizdo įrašai buvo pridėti prie žiūrovų grojaraščių arba pašalinti iš jų. Tai apima numatytuosius grojaraščius, pvz., „Žiūrėti vėliau“ ar „Mėgstamiausi“, taip pat bet kurį pasirinktinį grojaraštį.

Žinia, kurie grojaraščiai yra jūsų vaizdo įrašai, yra puiki papildoma premija. Pavyzdžiui, jei pastebite, kad jūsų ilgos formos mokomuosius vaizdo įrašus dažnai rikiuoja eilės kiti, galbūt atėjo laikas kurti dar daugiau.

---

aš vis matau 1234 m

---

Keletas dėmesio vertos šios ataskaitos metrikų yra:

• Vidutinis laikas grojaraštyje: Apskaičiuota vidutinė laiko trukmė minutėmis, per kurią vartotojas peržiūrėjo vaizdo įrašus grojaraštyje, kai grojaraštis buvo pradėtas. Tai apima tik grojaraščio rodinius, kurie pateikiami žiniatinklyje.
• Grojaraščių pradžia: Kiek kartų žiūrovai pradėjo grojaraščio atkūrimą. Tai apima tik grojaraščio rodinius, kurie pateikiami žiniatinklyje.
• Vaizdo įrašai, pridėti prie grojaraščių: Kiek kartų vaizdo įrašai buvo pridėti prie visų „YouTube“ grojaraščių, įskaitant vaizdo įrašų savininkų grojaraščius ar kitų kanalų grojaraščius.
• Vaizdo įrašai, pašalinti iš grojaraščių: Kiek kartų vaizdo įrašai buvo pašalinti iš visų „YouTube“ grojaraščių.
• Peržiūrų per grojaraštį pradžia: Vidutinis vaizdo įrašų peržiūrų, įvykusių kiekvieną kartą inicijuojant grojaraštį, skaičius. Tai apima tik grojaraščio rodinius, kurie pateikiami žiniatinklyje.

Komentarų ataskaita

Šioje ataskaitoje apibendrinama, kiek žmonių komentuoja jūsų vaizdo įrašą.

Kaip ir socialiniai komentarai, taip ir „YouTube“ komentarų skiltis yra vieta, kur galite grįžti atgal su savo auditorija. Taip pat kur galima gauti nefiltruotą įžvalgą apie tai, kaip žmonės jaučia jūsų turinį.

Jei žmonės jums rodo meilę komentarų skiltyje, įsitikinkite, kad atsakėte atitinkamai. Atsakymo laikas yra labai svarbus, ypač klientų palaikymo ir mokomųjų vaizdo įrašų atveju.

Bendrinimo ataskaita

Ši ataskaita rodo, kiek kartų jūsų turinys buvo bendrinamas naudojant „YouTube“ mygtuką „Bendrinti“. taip pat kitose svetainėse, tokiose kaip „Facebook“ ar „Twitter“.

Akivaizdu, kad bendrinimas yra pagrindinis reklamos komponentas, ypač jei skelbiate turinį, pavyzdžiui, į produktą orientuotus vaizdo įrašus ar svarbiausias naujienas. Jei aktyviai planuojate ir reklamuojate „YouTube“ turinį socialiniuose kanaluose, šią ataskaitą tikrai reikia žiūrėti.

Kortelių ataskaita

Nepaisant populiaraus įsitikinimo, vaizdo įrašai neturi būti visiškai pasyvi žiūrovų patirtis.

Rinkodaros specialistai, kaip alternatyva dabar nebetinkamoms anotacijoms, gali padaryti „YouTube“ vaizdo įrašus interaktyvesnius naudodami korteles. Priklausomai nuo kortelės tipo, galite pridėti paveikslėlį, pavadinimą arba raginimas veikti .

Ši ataskaita parodo, kaip žiūrintieji sąveikauja su jūsų vaizdo įrašų kortelėmis staliniame, mobiliajame ir planšetiniuose kompiuteriuose. Pažymėtina šios ataskaitos metrika apima:

• Paspaudimai: Kortelių spustelėjimų skaičius.
• Paspaudimų rodiklis: Kortelių paspaudimų rodiklis, kuris apskaičiuojamas kaip kortelių paspaudimų ir kortelės parodymų santykis.
• Parodymai: Kortelių parodymų skaičius. Atidarius kortelės skydą, kiekvienos vaizdo įrašo kortelės registruojamas kortelės parodymas.
• Teaser paspaudimų rodiklis: Kortelių anonsų paspaudimų rodiklis, kuris apskaičiuojamas kaip kortelių anonso paspaudimų ir viso kortelių anonso parodymų skaičiaus santykis.
• Reklamos paspaudimai: Kortelių anonsų paspaudimų skaičius. Kortelės piktogramos paspaudimai priskiriami paskutiniam vartotojui rodomam anonsui.
• Teaser parodymai: Kortelių anonsų parodymų skaičius. Vaizdo įrašo peržiūra gali generuoti kelis anonso parodymus.

„YouTube Analytics“: uždarbio ataskaitos

Per daugelį metų „YouTube“ matė nemažą dalį „Adpocalypses“. Tai reiškia, kad įmonės, skelbiančios svarbų, skelbimams tinkamą turinį, akivaizdžiai turėtų stebėti savo uždarbį.

Jei esate „YouTube“ partneris ir susieta „AdSense“ paskyra, turėsite prieigą prie kelių papildomų ataskaitų apie tai, kiek įnešate.

Apskaičiuoto uždarbio ataskaita

Šioje ataskaitoje pateikiama išsami informacija apie pajamas, susijusias su partnerių turiniu, operacijomis, „YouTube Red“ ir skelbimais. Kai kurios dėmesio vertos metrikos ataskaitoje yra:

• Skelbimo pajamos: Bendras apskaičiuotas uždarbis (grynosios pajamos) iš visų „Google“ parduodamų reklamavimo šaltinių per pasirinktą dienų seką ir regioną.
• Pajamos: Bendras apskaičiuotas uždarbis (grynosios pajamos) iš visų „Google“ parduodamų reklamavimo šaltinių, taip pat iš ne reklamavimo šaltinių per pasirinktą dienų seką ir regioną.
• „Red Partner“ pajamos: Bendros apskaičiuotos pajamos, gautos iš „YouTube Red“ prenumeratų už pasirinktus ataskaitos aspektus. Tai atspindi tiek muzikos, tiek ne muzikinio turinio uždarbį.

„YouTube“ pažymi, kad apskaičiuotos pajamos „YouTube Analytics“ gali būti ne tokios pačios kaip galutiniai mokėjimai dėl galutinių koregavimų išmokėjimo laikotarpiu.

Skelbimų kainų ataskaita

Šioje ataskaitoje nustatoma, kaip laikui bėgant skiriasi skirtingų tipų skelbimai, palyginti su kitais. Keletas dėmesio vertų metrikų ataskaitoje yra:

---

5 Biblijos prasmė

---

• Skelbimo tipas: Aptariamo skelbimo formatas ir jo pirkimo platforma.
• Skelbimo parodymai: Pateiktų patikrintų skelbimo parodymų skaičius.
• Pinigų atkūrimai: Atvejų, kai žiūrintysis paleidžia jūsų vaizdo įrašą ir mato bent vieną skelbimo parodymą, skaičius. Pajamos, iš kurių gaunama pajamų, skaičiuojamos, jei žiūrintiesiems rodomas skelbimas prieš rodymą, bet jis nustoja žiūrėti skelbimą dar neprasidėjus vaizdo įrašui.
• Atkūrimu pagrįstas MUT: Apskaičiuotos bendros pajamos, tenkančios tūkstančiui atkūrimų.

Ar naudojate „YouTube Analytics“ savo kanalui auginti?

Mes tai suprantame: yra daug ko imtis!

Tačiau analizuoti kanalo numerius svarbu ne tik tobulinant dabartinį turinį, bet ir suprantant, ką sukurti ateityje.

Be paties „YouTube“, apsvarstykite, kaip tokie įrankiai kaip HASHTAGS gali padėti sustiprinti vaizdo įrašų strategiją.

Nuo kryžminio leidimo, turto valdymo ir ne tik mūsų platforma leidžia sklandžiai derinti „YouTube“ strategiją su socialinėmis kampanijomis.

Taigi, jei dar to nepadarėte, išbandykite HASHTAGAI šiandien pamatysite, kaip veikia visas mūsų socialinių funkcijų rinkinys!

Dalykitės Su Savo Draugais: