Kuo anksčiau įtvirtinsite savo prekės ženklo tapatybę, tuo geriau. Yra priežastis, kodėl prekės ženklo žinomumas vis dar yra pagrindinis daugelio rinkodaros specialistų tikslas.



Nes socialinė žiniasklaida darosi tik konkurencingesnė ir perpildyta. Dėmesys yra neįkainojamas, nes jūsų auditorija traukiama milijonu krypčių, o daugiau dėmesio skiriant jūsų kompanijai reiškia būti įsimintinu. Skirtingos tapatybės kūrimas yra labai svarbus norint patraukti žmonių dėmesį iš pirmo žvilgsnio.



Tačiau yra sudėtinga paversti savo prekės ženklo balsą ir vertybes į vizualinį tapatumą. Tai taip pat nėra kažkas, kas nutinka atsitiktinai.

Žemiau aprašome, kaip sukurti įsimintiną prekės ženklo tapatybę, kuri išsiskirtų iš minios.

Turinys

Kas yra prekės ženklo tapatybė?

Prekės ženklo tapatybė yra kulminacija, kaip prekės ženklas pristato save vartotojams.

Tai apima viską nuo logotipų ir dizaino iki kalbos, kurią naudoja jūsų prekės ženklas. Skirtinga tapatybė padeda žmonėms susieti konkrečius jausmus ir emocijas su jūsų verslu.



Trumpai tariant, jūsų prekės ženklo tapatybė iš pirmo žvilgsnio parodo, kokia yra jūsų įmonė. Pagrindiniai elementai, apibrėžiantys jūsų tapatybę, apima:

Apgalvotas prekės ženklo identitetas sujungia visus aukščiau nurodytus dalykus taip, kad būtų prasminga.

Paimkite, pavyzdžiui, tokią kompaniją kaip „The Ordinary“.



Minimalistinis prekės ženklo logotipas, spalvų schema ir svetainės dizainas yra paprasti, bet drąsūs. „The Ordinary“ produkto pakuotė atitinka tą patį „mažiau yra daugiau“ atmosferą. Tai suderinama su įmonės tikslas „švęsti sąžiningumą jo tikriausia ir nuolankiausia forma“.

Nasty Gal socialinės žiniasklaidos prekės ženklas's brand identity highlighted on Instagram

„The Ordinary“ tapatybė visiškai skiriasi nuo konkuruojančių odos priežiūros prekių ženklų. Kaip puikų pavyzdį ieškokite tokio prekės ženklo kaip Drunk Elephant.

Septintosios kartos socialinės žiniasklaidos prekės ženklas's bold brand identity on Instagram

Viskas nuo prekės ženklo pavadinimo iki spalvų pasirinkimo yra ryški. Drunk Elephant požiūris į drąsą nėra toks pat kaip „The Orinary“.

Atsižvelgiant į jų gerbėjų bazę ir milijonus sekėjų, abiejų prekių ženklų sėkmė akivaizdi. Išsinešti? Visiškai skirtingos prekės ženklo tapatybės gali rezonuoti su klientais toje pačioje pramonės šakoje.

Svarbu tiesiog turėti tapatybę, kuri būtų aiškus tu.

Kas lemia jūsų prekės ženklo identitetą?

Teisingas klausimas! Vėlgi, čia nėra „teisingo“ ar visiems tinkamo atsakymo.

Savo tapatybės apibrėžimas dažnai vargina. Juk žinote, kas yra jūsų įmonė. Išversti atsakymą į vaizdinę terpę gali būti sudėtinga.

Tačiau realybė? Įsimintini prekės ženklai neatsitiktinai užkliūva ant logotipų, šriftų ar žymų eilučių.

Toliau pateikiami keli punktai, į kuriuos reikia atsižvelgti, kad išsiaiškintumėte, kaip sukurti prasmingą prekės ženklo tapatybę:

Jūsų balsas ir vertybės

Skirtinga tapatybė eina koja kojon su skirtingumu prekės ženklo balsas .

Kaip apibūdintumėte savo prekės ženklo asmenybę? Kokias emocijas norite, kad jūsų įmonė sukeltų ar perteiktų? Šie atsakymai gali įkvėpti jūsų skelbimus, įskaitant logotipus ir etiketes.

Peržiūrėkite Nasty Gal socialinį prekės ženklą. Įmonės pavadinimas ir grotažymė atspindi prekės ženklo pranašumą.

grožio prekių ženklų pavyzdžiai

Septintosios kartos socialinis prekės ženklas ir logotipas yra dar vienas puikus pavyzdys. Nenuostabu, kad daugelis tvarių ar aplinką tausojančių įmonių gali pasigirti žaliais logotipais. Tai pabrėžia, kaip galite perteikti savo prekės ženklo vertybės vizualiai.

Aussie socialinis prekės ženklas „Instagram“.

Jūsų tikslinė auditorija

Prekės ženklo tapatybė priklauso ne tik nuo to, ką norite pasakyti, bet ir apie tai, kam norite tai pasakyti.

Jūsų auditorija turėtų būti priekyje ir centre, kai galvojate apie jūsų tapatybę. Kokie vaizdai bus spustelėti su jais? Kaip galite priversti savo prekės ženklą iš pirmo žvilgsnio pasijusti aktualiu auditorijai?

Skysta mirtis prekės ženklas yra toli nuo to, ko tikitės iš įmonės, prekiaujančios konservuotu vandeniu. Būtent dėl ​​to jų rinkodara tokia nuostabi ir įsimintina.

Bendrovė daugiausia prekiauja tose pačiose erdvėse kaip ir alkoholio prekės ženklai. Tai apima muzikos festivalius ir sporto renginius. Prekės ženklo šriftas, logotipas ir produkto pateikimas taip pat atrodo kaip alkoholio prekės ženklas. „Liquid Death“ šūkis „Nužudyk savo troškulį“ yra liežuvis, bet atitinka jų auditoriją. Tai apima jų užkietėjusius gerbėjus, kurie aukščiau paminėtų įvykių metu išlieka blaivūs.

Palyginkite tai su tokios įmonės prekės ženklu Essentia vanduo . Itin stilinga „Essentia“ pakuotė ir dėmesys sveikatai bei drėkinimui puikiai tinka prekės ženklui.

Tačiau jų auditoriją lyginant su „Liquid Death“ yra obuoliai ir apelsinai. Tai sustiprina, kaip jūsų auditorija tiesiogiai veikia jūsų tapatybę.

Jūsų konkurencija

Kalbant apie aukščiau pateiktą dalyką, prekės ženklai jūsų erdvėje taip pat daro įtaką jūsų tapatybei.

Akivaizdu, kad neturėtumėte kopijuoti kūrybinių elementų iš savo konkurentų. Kita vertus, jūsų prekės ženklo logotipas ir etiketė neturėtų atspindėti to, kas jau yra.

Tokie klausimai kaip „Neonas ar pastelė? arba „Serifas ar be serifo? gali bauginti. Kalbant apie tokius kūrybinius elementus, taip pat nėra griežtos ar greitos taisyklės.

aussie produkto pakuotė

Kad per daug nesugadintumėte savo smegenų, galite pagalvoti apie tai, kas jau yra. Pradėkite sudarydami tiesioginių konkurentų sąrašą ir palygindami jų kūrybinius elementus. Tokio tipo konkurencinė analizė užtikrina, kad jūsų tapatybė yra tikrai unikali, kai kas nors ją mato.

Kodėl prekės ženklo tapatybė šiandien yra tokia svarbi įmonėms

Jei abejojate, kodėl tapatybės nustatymas yra toks svarbus, mes tai suprantame.

Kai kurios iš šių detalių yra gana abstrakčios. Kiti gali atrodyti subtilūs.

Apsvarstykite, kaip vartotojai negali nustoti šurmuliuoti, kai įmonė išgyvena a rebrand socialiniame tinkle . Logotipo atnaujinimas ir atnaujinamas šriftas reguliariai sukelia painiavą ar ginčus. Šios detalės yra svarbios, kad ir kokios mažos jos atrodytų.

Be to, jūsų tapatybės poveikis verslui negali būti pervertintas. Greitai apžvelkime didelę prekės ženklo tapatybės kūrimo vertę.

Išskirtinis prekės ženklo identitetas leidžia lengviau įsiminti

Vartotojai naršo daugiau prekių ženklų ir šokteli tarp daugiau platformų nei bet kada anksčiau. Dėmesio intervalai yra labai riboti. Turime tik tiek daug pralaidumo, kad galėtume naršyti ir sekti net mėgstamas įmones.

Penas apmąstymams: vartotojai socialiniuose tinkluose sako geriausius prekių ženklus sukurti įsimintiną turinį (39%) ir pasižymi ryškiomis asmenybėmis (33 proc.). Viskas, ką galite padaryti, kad išsiskirtumėte iš konkurentų jūros, yra pliusas.

Turėdami tvirtą tapatybę, vartotojai greičiausiai pasakys „O, aš juos prisimenu“, nesvarbu, ar mato jūsų logotipą, ar žymą. Tai taikoma platformoms, įskaitant „Instagram“, „TikTok“ ar net „Google“.

Drąsi tapatybė patraukia vartotojų dėmesį

Be proto, tiesa?

Tikėtina, kad susidūrėte su „Instagram“ skelbimu ir jus suintrigavo vien tik prekės ženklo logotipas arba unikali pakuotė. Tai yra tapatybės galia veikiant.

Nepaisydami smulkių tapatybės detalių, prarandate galimybes padaryti savo prekės ženklą įsimintiną. Tai atsigręžia į aukščiau pateiktą tašką.

Jūsų tapatybė įkvepia visą jūsų rinkodaros strategiją

Jūsų prekės ženklo tapatybės įtaka yra daug daugiau nei viena profilio nuotrauka ar skelbimas.

Apsvarstykite, kaip prekės ženklai išlaiko nuoseklias tapatybes, kurios liečia kiekvieną jų verslo aspektą.

Socialinis prekės ženklas . Jūsų tinklalapis. Produkto pakuotė. Sąrašas tęsiasi ir tęsiasi.

Toks prekės ženklas kaip Aussie yra puikus pavyzdys, apie ką mes čia kalbame. Jų išskirtinė violetinė spalvų schema yra jų socialinio prekės ženklo priekyje ir centre…

geras dažų jaunas instagramas

...taip pat jų svetainė ir produkto pakuotė.

Sprout grupės ataskaitų analizė

Kaip sukurti įsimintiną prekės ženklo identitetą

Pakartosime dar kartą: nėra jokio įsilaužimo ar apgaulės lapo, kaip sukurti socialinį prekės ženklą.

Be to, yra keletas pagrindinių žingsnių, kuriuos turėtų atlikti visų formų ir dydžių prekės ženklai, norėdami nustatyti savo tapatybę. Žemiau mes juos suskirstome!

1. Įvaldykite dizaino pagrindus

Jūsų estetikos nustatymas yra komandos darbas, visapusiškas. Tai apima aukšto lygio įvestį ir prekės ženklo dizaino aspektus.

Čia nesigilinsime į pagrindinio prekės ženklo kūrimo smulkmenas. Iš tikrųjų svarbu nuoseklumas, kai kalbama apie skelbimus, įskaitant:

  • Jūsų logotipas
  • Spalvų paletė
  • buvo
  • Katilo plokštė
  • Socialinės rankenos

Tai labai svarbu, ypač kalbant apie socialinį prekės ženklą. Turite įsitikinti, kad žmonės atpažįsta jūsų prekės ženklą įvairiose platformose. Tačiau ne viskas turi būti lygiai taip pat.

Paskutinio trupinio pagrindinio puslapio prekės ženklo pavyzdys Krave grožio prekės ženklas

Jei galvojate apie prekės ženklo keitimą, tai svarbu. Turėsite pasikonsultuoti iš aukšto lygio, bet taip pat atsižvelgti į prekės ženklo dizainą. Parašykite savo vizualinį prekės ženklo vadovą, kad įtrauktumėte šriftus, jų naudojimą ir spalvas. Galite juos apibūdinti a vizualinio stiliaus vadovas .

2. Suplanuokite savo rinkodaros asmenis

Pagalvokite apie savo tikslinę auditoriją ir prekių ženklus, su kuriais jie bendrauja. Kuo jūs išsiskiriate ir kuo esate tokie patys?

Pažiūrėkite, ar galite rasti bendrų temų ir pasinaudoti jomis.

Tavo rinkodaros žmonės skirtinguose tinkluose skirsis. „TikTok“ auditorija yra jaunesnė nei „Facebook“. Prekės ženklai retai gali naudoti tą patį turinį įvairiuose tinkluose ir tikėtis, kad jis bus našus. Idealiu atveju kiekvienam tinklui turėtumėte sukurti kelis asmenis. Žemiau rasite veiksmingus veiksmus, padėsiančius pradėti kurti pagrindines asmenybes:

  • Sukurkite kelias rinkodaros asmenybes ir priskirkite jas atitinkančius socialinės žiniasklaidos tinklus.
  • Išnagrinėkite savo tinklų demografija. Tada nustatykite klausymosi užklausas, jei norite pažinti savo auditoriją.
  • Sukurkite turinį, atitinkantį aukščiau nurodytas asmenybes.

3. Paaiškinkite ir sustiprinkite savo prekės ženklo balsą

Įmonės socialinės žiniasklaidos paskyrose dažniausiai būna kažkas panašaus į asmenybę. Vieniems tai sarkastiška ar keistoka, o kitiems – informatyvu. Galbūt jau turite a prekės ženklo balsas nustatyta. Jei taip, nuostabu! Tačiau būtinai išplėskite šį balsą socialinėje žiniasklaidoje.

Tiksliai nurodykite kalbą ir žodyną, kurį turėtų naudoti jūsų prekės ženklas. Tai apima iš pažiūros smulkias detales, pvz., ar vadinate žmones „klientais“ ar „klientais“. Svarbu aiškiai nurodyti šias detales. Negalite manyti, kad visi juos pažįsta tik todėl, kad tai žinote jūs. Pasinaudokite šiais trimis būdais, kad sustiprintumėte ir sustiprintumėte savo prekės ženklo balsą:

  • Išplėskite ir išrašykite savo balso ir tono vadovą. Dar geriau, naudokite socialinių tinklų klausymas kad patvirtintumėte su stiliumi susijusius sprendimus.
  • Patikrinkite savo socialinės žiniasklaidos įrašus, kad sužinotumėte, kur galite patobulinti balsą ir toną
  • Pasidalykite vadovu ir mokykite komandas, kurios rašo kopijas. Įsitikinkite, kad jūsų socialinė komanda, įskaitant klientų palaikymą, to laikosi.

Atlikę visus aukščiau išvardintus dalykus, turėsite stiprybės socialinės žiniasklaidos stiliaus vadovas . Šis vadovas užtikrina nuoseklumą ir prekės ženklo pranešimus kiekviename tinkle. Stiliaus vadovas yra svarbus bendradarbiaujančioms komandoms ir priimant naujus darbuotojus.

Jūsų prekės ženklo kūrimo pastangų poveikio įvertinimas

Kaip minėta anksčiau, prekės ženklo žinomumo didinimas yra pagrindinis rinkodaros specialistų prioritetas šiandien.

Tačiau iš tikrųjų lengviau pasakyti nei padaryti sąmoningumo ugdymo strategijas.

Turėtumėte stengtis priimti apgalvotus ir pagrįstus sprendimus, susijusius su jūsų prekės ženklo tapatybe. Čia atsiranda duomenys ir analizė.

Nepaisant populiaraus įsitikinimo, ne viskas, kas susiję su prekės ženklo tapatybe, yra kokybiška. Galite 100 % susieti savo socialinio prekės ženklo pastangas su metrika ir KPI. Tai įtraukia:

  • Sužadėtuvės
  • Pamini
  • Balso dalis
  • Teigiamas prieš neigiamas jausmas

Tai pabrėžia socialinio įsiklausymo vertę kuriant prekės ženklą.

Pavyzdžiui, grupės „Sprout Social“ ataskaitoje pateikiamos tendencijos visuose jūsų tinkluose. Kadangi ataskaitas galima tinkinti pagal dienų sekas, galėsite matyti, kaip veikia jūsų prekės ženklas nuo tada, kai pradėjote kurti prekės ženklo kūrimo pastangas. Tai naudinga tiek keičiant prekės ženklą, tiek vykdant prekės ženklo iniciatyvas.

„The Pink Stuff“ socialinis prekės ženklas

Sukurkite savo prekės ženklo identitetą naudodami „Sprout Social“.

Be planavimo, padedančio automatizuoti turinio kalendorių, „Sprout“ siūlo dar daugiau funkcijų, skirtų tobulinti jūsų prekės ženklo sklaidos kanalą.

ką reiškia 4

Praktiškai pažvelkite į šias ir daugiau funkcijų naudodami a 30 dienų nemokama bandomoji versija iš Sprout.

Prekės ženklo kūrimas – tai ne tik pasitikėjimas savo nuojauta ar instinktais. Nuoseklus socialinis klausymas leidžia suprasti, ar jūsų prekės ženklas sulaukia klientų.

Taip pat galite įsigilinti į tai, kas išskiria jus iš konkurentų. Taip pat galite atskleisti sritis, kurias reikia tobulinti.

4 prekės ženklų, turinčių stiprią tapatybę, pavyzdžiai

Norėdami baigti dalykus, pažvelkime į keletą nuostabių efektyvumo pavyzdžių prekės ženklo rinkodara veikiant.

Kiekviena iš šių įmonių pabrėžia, kaip skirtingi prekių ženklai gali sustiprinti savo tapatybę.

1. Paskutinis trupinys

Prekės ženklo, parduodančio slapukus už 160 USD už dėžutę, „Last Crumb“ prekės ženklas veikia puikiai. Jų aukščiausios kokybės skanėstų pristatymo detalumas yra kitas lygis. Tai apima atskirai uždarytas gėrybes, panašias į tai, ką galite įsigyti iš prabangių drabužių parduotuvės.

Sąvokos prekės ženklo pavyzdys

2. Krave Beauty

„Krave Beauty“ laikosi unikalaus požiūrio į savo prekės ženklą vis perpildytoje odos priežiūros erdvėje. Bendrovės užrašas #PressReset yra patrauklus ir apima prekės ženklo esmę. Tai yra, paspaudus atstatymo mygtuką didžiulėje grožio erdvėje. Vykdydamas į klientą orientuotą rinkodarą, prekės ženklas jaučiasi sąžiningas ir susijęs su savo tiksline auditorija.

3. Rožiniai dalykai

Rožinis daiktas iliustruoja, kaip spalvos gali būti neatsiejamos nuo jūsų prekės ženklo tapatybės ir paties produkto. Bendrovės socialinis prekės ženklas yra kupinas rožinių atspalvių, todėl jų negalima praleisti, palyginti su konkurentais. Tai ypač aktualu lyginant produktus parduotuvių lentynose.

4. Sąvoka

Vėlgi, įsimintino prekės ženklo identiteto kūrimas nebūtinai reiškia būti garsiausiu patalpoje. Paprastumas taip pat gali nustebinti.

Sąvoka yra puikus šio principo pavyzdys. Prekės ženklo socialiniame ženkle nuolat naudojamos nespalvotos iliustracijos su logotipais primenančiais simboliais. Tai netgi demonstruoja įmonės darbuotojai savo „LinkedIn“ avataruose. Gana šaunu, tiesa?

Pasiruošę kurti savo prekės ženklo identitetą?

Oho! Jūsų tapatybės nustatymas apima daug judančių dalių.

Tai reiškia, kad tai yra labai svarbu ilgalaikiam jūsų prekės ženklo rinkodaros potencialui.

Kuo geriau iliustruosite savo veiklą, tuo lengviau pasiekti ir pritraukti klientų. Jau nekalbant apie savo prekės ženklo bendruomenės plėtrą ir naujų auditorijų pasirodymą.

Norite daugiau sužinoti, kaip tiksliai sureguliuoti savo prekės ženklą, kad pasiektumėte tikslinę auditoriją? Patikrinkite „Sprout“ socialinio klausymosi ypatybės kurie gilinasi į pagrindinius pokalbius, susijusius su jūsų prekės ženklu.

Dalykitės Su Savo Draugais: