Sužinokite Savo Angelo Skaičių
Po našumo ataskaita: prekės ženklai, su tyčia kuria AI sukurtą turinį
Atėjo laikas kitam „Post Performance Report“ (PPR) leidimui – serijai, kurioje pristatome socialinių tinklų įrašus ir kampanijas, kurios mus įkvepia, ir tyrinėjame, kas daro juos tokiais genialiais. Atskleidžiame, kaip jūsų prekės ženklas gali panaudoti šiuos pavyzdžius, kad sukurtų jūsų pačių slinkimo sustabdymo idėjas – maksimaliai padidintumėte biudžetą ir atliktumėte daugiau su mažiau.
Šį mėnesį mus žavi naudojami prekių ženklai AI sustiprinti savo socialinį buvimą. Atvirai kalbant, socialinės žiniasklaidos naudotojai vis dar labai skiriasi dėl to, kaip jie jaučiasi prekės ženklams, kurie dalyvauja kuriant AI turinį. 2024 m. pirmojo ketvirčio Sprout Pulse tyrimo duomenimis, 38 % vartotojų labiau domėtųsi prekės ženklu, kuris socialiniuose tinkluose skelbtų dirbtinio intelekto sukurtą turinį, o dar 39 % teigia, kad būtų mažiau linkę įsitraukti. Daugiau nei trečdalis (36 %) teigia, kad net negalėtų pastebėti dirbtinio intelekto sukurto įrašo.
Nepaisant poliarizuojančio dirbtinio intelekto turinio, kai kurie prekės ženklai randa būdą, kaip atsikratyti neigiamo pokalbio ir panaudoti AI savo naudai. Nuo turinio kūrimo paspartinimo iki įnoringų norų iki išskirtinių įrašų labiau žmogiška . Pažvelkime į mūsų prekių ženklų asortimentą, kuriame yra tinkama pusiausvyra tarp žmonių ir mašinų pagamintų produktų, ir išsinešimui, kurį galite naudoti sekdami pavyzdžiu.
ESPN: alternatyvus megztinis eilėraštis
ESPN, produktyvi sporto naujienų kompanija, naudoja dirbtinį intelektą, kad pateiktų turinį, vaizduojantį sportininkus su alternatyviais marškinėliais. Nesvarbu, ar tai užfiksuoti kas galėjo būti jei sportininkas būtų žaidęs kitoje komandoje, arba pasidalinti pirmąja akimirka a žaidėjas, kuris buvo iškeistas .
ESPN gali pasiekti šį efektą naudodamas „Photoshop AI“ įrankius, kaip iliustruoja šis kūrėjo @tysonbennett_ vaizdo įrašas.
Įrašai iš alternatyvaus marškinėlio eilutės pritraukia tūkstančius komentarų ir šimtus tūkstančių teigiamų įvertinimų. Daugelis komentarų yra gerbėjai, išreiškiantys karštą nuomonę apie juodraščius, sandorius ir karjeros sprendimus, įrodančius, kodėl šis turinys yra ESPN įtraukimo generatorius.
Be AI ESPN socialinėms ar kūrybinėms komandoms tektų valandų valandas nuobodžiai redaguoti nuotraukas, o tai trukdytų joms greitai skelbti naujienas apie naujausius sandorius ir pasirašymus. Tačiau „Photoshop“ leidžia sukurti šiuos vaizdus vos per kelias minutes, o tai papildo begalę greitai generuojamo turinio.
ESPN pokalbio pradžios įrašai padeda jiems patekti į vartotojų pagrindinius puslapius ir padidinti jų įsitraukimą. Pavyzdžiui, šis įrašas su Caitlin Clark per mažiau nei 24 valandas sugeneravo daugiau nei 318 000 teigiamų įvertinimų ir beveik 2 000 komentarų.
Spektaklis: Naudojant dirbtinį intelektą šabloniniams vaizdams generuoti, galima greitai kurti turinį, sutaupyti komandos laiko ir padėti jūsų prekės ženklui išlikti galvoje.
Išsipurvink: tikras influenceris prieš jos AI botą
Remiantis 2024 m. vasario mėn. atlikta 2000 vartotojų apklausa „Sprout“, 37 % vartotojų teigia, kad jie labiau domisi prekių ženklais, kurie naudoja AI influenceriai , o tarp Z kartos šis skaičius išauga iki 46 proc.
Bet kas tiksliai yra AI influenceris? Kai kuriais atvejais tai prekės ženklas, kuriame kaip paskyros avataras naudojamas visiškai dirbtinio intelekto sukurtas „asmuo“. Daugelis šių „influencerių“ yra akį traukiančios moterys. Kai kurie yra tokie tikroviški, kad vartotojai pereina į savo DM paklausk jų dėl pasimatymų . Tačiau ši formulė (gražus robotas + produktas = prekės ženklo žinomumas) pradeda tapti tropu internete.
Kiti AI influenceriai yra dirbtinio intelekto sukurti vaizdai ir vaizdo įrašai apie kūrėjus, kurie parduoda savo panašumus į prekių ženklus, kad galėtų naudoti savo produktų turinyje. Kaip tada, kai asmeninės higienos prekės ženklas „Get Dirty“ užsakė vaizdo įrašą:
Įrašas išplito, o komentarų skiltis buvo užpildyta vienodai jaudulio, skepticizmo ir rūpesčio. Prekės ženklas į tai atsakė pasamdęs Arielą, žmogaus įtaką, kurios įvaizdį jie naudojo, vaidinti turinio seriale kartu su savimi arba ją. AI pats tai yra.
„Get Dirty“ įrodė, kad žmonės ir AI influenceriai gali gyventi kartu darniai, ir tai atsipirko jų prekės ženklui. Pradinis virusinis įrašas sulaukė 250 000 peržiūrų sistemoje X (buvęs „Twitter“), o vėlesnė jų partnerystė su Arieliu paskatino šią istoriją perskaityti tokiose didelėse naujienų vietose kaip AdAge , todėl didelis dėmesys buvo skiriamas palyginti nežinomam prekės ženklui.
Spektaklis: Žmogaus influencerių atsisakymas tik AI influenceriams sukels priešingą rezultatą. Tačiau dirbdami su žmonių kūrėjais ir įtakojančiais AI sukurtą turinį galite suintriguoti auditoriją ir skatinti įsitraukimą, o ne siųsdami jas į distopinę triušio duobę.
Meta: AI žavus
Meta lažinasi dėl dirbtinio intelekto varomos ateities. Prekės ženklas ką tik paskelbė apie savo naujos kartos AI infrastruktūra ir reklamuoja „Meta AI“, jų AI laboratoriją. Nors dauguma pokalbių apie dirbtinį intelektą yra rimti (dėl rimtos priežasties), Meta naudoja lengvabūdišką turinį, kad pralaužtų ledus.
Meta pradeda pokalbius su dirbtiniu intelektu taip, kad jis būtų prieinamas ir pažįstamas socialiniuose tinkluose: mielas katės turinys.
Kaip šis debesų įkvėptų vaizdų rinkinys.
Įrašo komentarai svyruoja nuo „Noriu sėdėti ant sofos, o kačiukas valgo sausainį iš debesies“ iki raginimų surengti „Meta“ organizuojamą kūrėjų AI festivalį.
Kitos Meta AI turinio funkcijos naminių gyvūnėlių portretai ir Nuotraukų kadrai – senų socialinės žiniasklaidos laikų reliktas – su šiuolaikišku posūkiu.
„Meta AI“ reklama padėjo prekės ženklui ir jo AI laboratorijai užsitikrinti 10 mln. parodymų X. Sprout Klausymo duomenys nuo 2024 m. kovo 12 d. iki balandžio 11 d.
Spektaklis: AI yra sudėtinga ir dažnai nesutariama tema. Vis dėlto ji išlieka pagrindine kultūros senove ir taps aktualesnė judant į priekį. Užuot vengę jos, pasiimkite Metos užuominą, pasilenkdami į ją pažįstamu ir smagiu būdu. Skaidrumas (t. y. dirbtinio intelekto sukurto turinio žymėjimas kaip toks) padės išlaikyti pasitikėjimą dabar ir ateityje.
Dove: kovos su AI misija
Prieš 20 metų asmens priežiūros prekės ženklas „Dove“ pristatė savo Tikro grožio kampanija . Minėdamas jubiliejų, prekės ženklas padvigubina savo misiją #KeepBeautyReal ir prieštarauja DI sukurtų vaizdų šališkumui.
Naujausiame jų vaizdo įraše generatyvus dirbtinio intelekto įrankis skatinamas sukurti gražios moters įvaizdį ir nenuostabu, kad išspjauna stereotipiškai nepriekaištingą moterį. Bet tada prie raginimo pridedamas žodis „Dove Real Beauty kampanijoje“, kuris išplečia „gražios moters“ apibrėžimą, įtraukiant skirtingą amžių, kilmę, rases ir išgyventą patirtį.
Vaizdo įrašo pabaigoje prekės ženklas įsipareigojo niekada nenaudoti dirbtinio intelekto, kad sukurtų ar iškraipytų žmonių turinį, pakartodamas, kad tikras grožis yra geresnis už viską, ką gali sukurti kompiuteris.
1333 angelo numeris
Vos per kelias valandas vaizdo įrašas surinko tūkstančius teigiamų įvertinimų, šimtus komentarų ir buvo peržiūrėtas tokių naujienų kanalų kaip ŠIANDIEN ir Lapės verslas. Ši kampanija paskatino naujos kartos prekės ženklo žinomumą ir pasiekiamumą, kartu įkūnydama daugelio žmonių baimes dėl AI turinio.
Spektaklis: AI yra galingas įrankis duomenų analizė , klientų aptarnavimas ir darbo eigos optimizavimas . Tačiau tai taip pat gali netyčia sukurti nerealius grožio standartus ir lūkesčius. Kurdami AI turinį atsiminkite etinius to, ką darote, pasekmes ir apgalvotai naudokite AI pasakodami savo prekės ženklo istoriją.
AI dėmesio centre: Cowboy Carter albumo menas
Kovo pabaigoje išleistas naujausias Beyonce albumas, prieštaraujantis žanrui, Cowboy Carter. Remiantis Sprout klausymosi duomenimis nuo 2024 m. kovo 12 d. iki balandžio 11 d., albumo šurmulys viršijo 12,2 milijardo parodymų, 16 milijonų sužadėtuvių ir 2 milijonus unikalių pokalbių. Nors tai labiau kultūrą apibrėžiantis įvykis nei prekės ženklo aktyvinimas, reikšmingas kritimas turi stebėtiną ryšį. dirbtinio intelekto, iš kurio rinkodaros specialistai gali pasimokyti.
Fotografas už albumo ikoniškas viršelis naudojo AI, kad įkvėptų vaizdą. Remiantis interviu su AfroTech , fotografas Blairas Caldwellas sako, kad naudoja dirbtinio intelekto pasakojimo įrankius kurdamas nuotaikų lentas, kuriose užfiksuota jo kadrų esmė ir padedanti tobulinti jo meninę viziją. Interviu jis taip pat padvigubino žmonių fotografų svarbą, siūlydamas, kad AI turėtų būti labiau virtualus asistentas nei kūrėjas.
Spektaklis: AI gali būti naudingas sparingo partneris, kai reikia generuoti turinio idėjas ir užbaigti savo viziją. Tai gali padėti perkelti puikias idėjas į kitą lygį ir suteikti daugiau laiko skirti paties kūrinio kūrimui.
Prekės ženklo AI revoliucija jau čia: žmonės turėtų būti prie vairo
Tai užbaigia šio mėnesio PPR leidimą. Kitą mėnesį tyrinėsime prekių ženklus, kurie savo turiniui papildyti naudoja renginius vietoje. Tuo tarpu eksperimentuodami su AI sukurtu turiniu prisiminkite šiuos dalykus:
Po našumo ataskaitos
- AI neturėtų pakeisti žmonių. Tai turėtų padaryti jūsų darbo eigą efektyvesnę ir suteikti daugiau laiko strateginėms iniciatyvoms.
- Dirbdami kartu su influenceriais ir kūrėjais kurdami savo prekės ženklo AI sukurtą turinį, sukursite įdomesnį gatavą produktą.
- Rodydami savo pasekėjams, kaip veikia AI, paslapties nesugriaunate. Tai iš tikrųjų gali paskatinti jų intrigą ir pelnyti jų pasitikėjimą.
Ieškote daugiau, kaip apgalvotai integruoti AI į savo socialinės rinkodaros strategiją? Perskaitykite mūsų vadovą pokalbio AI ir kaip tai gali teigiamai paveikti klientų patirtį.
Ir jei matote socialinį įrašą ar kampaniją, kuri nusipelno būti pabrėžta, pažymėkite mus @sproutsocial ir naudokite #PostPerformanceReport, kad jūsų idėja būtų įtraukta į būsimą straipsnį.
Dalykitės Su Savo Draugais:
