Sužinokite Savo Angelo Skaičių
Kaip valdyti socialinės žiniasklaidos turinio kūrimą tinkluose
Turinys
Yra daug įvairių socialinės žiniasklaidos turinio rūšys kurti ir mėgautis – nuo karuselių iki GIF ir vaizdo įrašų. Tai nėra taip paprasta, kaip sukurti visiems tinkantį įrašą, kurį norite skelbti įvairiose platformose – turite jį pritaikyti prie unikalių savo verslo ir auditorijos poreikių.
Norėdami sėkmingai valdyti socialinės žiniasklaidos turinio kūrimą tinkluose, turite išlaikyti nuoseklų prekės ženklo balsą, prisitaikyti prie skirtingų formatų ir patenkinti (arba viršyti) auditorijos lūkesčius. Šiame vadove paryškinsime pagrindines tendencijas ir patarimus, kaip kurti socialinės žiniasklaidos turinį, kuris padės optimizuoti strategiją ir darbo eigą. Taip pat pasidalinsime turinio kūrimo įrankiais, kuriuos galite naudoti savo kūrybiškumui palaikyti.
Kas yra turinio kūrimas socialiniuose tinkluose?
Turinio kūrimas socialinei žiniasklaidai – tai socialinių įrašų, pritaikytų socialiniams tinklams, siekiant įtraukti auditoriją, koncepcijos, kūrimo ir dalijimosi procesas. Tai apima gerai suplanuoto, vertingo turinio, kuris tinka, kūrimą socialinio tinklo dydžiai ir formatus, jūsų prekės ženklo balsą ir verslo tikslus. Norint efektyviai kurti socialinės žiniasklaidos turinį, reikia suprasti konkrečios platformos niuansus, auditorijos pageidavimus ir tendencijų nustatymą. Kai kurie turinio tipai apima:
- „Instagram“ ritės ir karuselės
- „YouTube“ šortai
- X (anksčiau vadintas „Twitter“) įrašais
- LinkedIn įrašai
- „TikTok“ vaizdo įrašai ir skaidrių demonstracijos
Populiariausios socialinės žiniasklaidos turinio tendencijos
Atsiradus naujiems socialiniams tinklams ir technologijoms, turinio kūrimo pramonė vystosi, o vartotojų pageidavimai kinta pamažu. 2024 m. socialinės žiniasklaidos turinio strategijos ataskaitoje apklausėme daugiau nei 4 500 vartotojų JAV, JK, Kanadoje, Australijoje ir Airijoje, kad sužinotume daugiau apie tai, ko vartotojai nori iš įvairių socialinių tinklų prekių ženklų. Pažvelkime į kai kurias populiarias turinio kūrimo socialinėje žiniasklaidoje tendencijas.
AI socialinės žiniasklaidos turinio kūrimas
Dirbtinis intelektas (AI) leidžia rinkodaros specialistams padidinti socialinės žiniasklaidos turinio kūrimo greitį. Pavyzdžiui, galite naudoti AI palaikymui turinio idėjų kūrimas , smegenų šturmas vaizdo turinio idėjos ir redaguoti kopiją. AI pagrįsti įrankiai ne tik palaiko turinio kūrimą, bet ir keičia rinkodarą, nes šios naujos technologijos taip pat suteikia įžvalgų per duomenis ir analizę. Naudodami dirbtinį intelektą duomenims greitai kaupti ir analizuoti, galite geriau suprasti savo auditoriją realiuoju laiku ir sukurti suasmenintą turinį, kuris rezonuoja su ja. Pavyzdžiui, stebėdami analizę galite nustatyti auditorijos nuotaikas ir įvertinti emocinį turinio suvokimą. AI taip pat naudojamas planuojant įrašus optimaliu laiku ir siekiant maksimaliai padidinti matomumą bei sąveiką įvairiose platformose.
233 angelo numeris
Bendradarbiavimas su kūrėjais ir influenceriais
Bendradarbiavimas su kūrėjais ir influenceriais padidina prekės ženklo pasiekiamumą ir patikimumą, ypač socialinės žiniasklaidos kampanijos . Ilgalaikių partnerysčių kūrimas su turinio kūrėjai ir influenceriai gali padėti jūsų prekės ženklui sukurti pasitikėjimą ir ryšį. Patraukdami savo sekėjų dėmesį patraukliu turiniu, jūsų partneriai gali prasmingai ir autentiškai pristatyti jūsų prekės ženklus naujoms auditorijoms. Kai kalbame apie kūrėjus ir influencerius, vartotojai gali įsivaizduoti „TikTok“ ar „YouTube“ išpakuojamą vaizdo įrašą, tačiau tai tik vienas pavyzdys, kaip jie gali būti įtraukti.
Pavyzdžiui, kūrėjas gali padėti Instagram antraštės idėjos ir kiti socialinių tinklų tekstų rašymas poreikius. Į kampanijų kūrimo etapą įtraukus influencerius, turinys gali atrodyti autentiškesnis ir labiau atitinkantis jų unikalią nišą.
Švietimo pramogos
Remiantis mūsų ataskaita, 66 % socialinių tinklų naudotojų mano, kad „švietimas“ yra patraukliausias iš viso prekės ženklo turinio – pranoksta memus, serializuotą turinį ar rinkinius. Edutainment sujungia švietimą su pramogomis, sukurdama informatyvų, malonų ir įsimintiną turinį.
Prekės ženklai, naudojantys edukacinę pramogą, norėdami supažindinti auditoriją su savo produktais ir paslaugomis, gali padėti savo įmonėms uždirbti daugiau pajamų. Ataskaitoje nustatyta, kad vartotojai greičiausiai pirks produktą socialinėje žiniasklaidoje, jei prekės ženklas skelbia turinį, kuriame rodomas jų produktas ar paslauga.
Kelių kanalų tinklo strategijos
Savo ataskaitoje paklausėme vartotojų, kurių platformų prekės ženklai turėtų likti nuošalyje, ir jų atsakymas Nr. 1: jokio. Kiekvienas socialinės žiniasklaidos tinklas suteikia galimybę susisiekti su tiksline auditorija ir plėsti bendruomenę. Socialinės žiniasklaidos vartotojai plūsta į kiekvieną tinklą, siekdami skirtingų poreikių ir tikslų. Tačiau tai nereiškia, kad jūsų prekės ženklas turi turėti paskyrą kiekvienam tinklui. Turėtumėte susitikti su savo auditorija ten, kur jie yra. Sąmoningai planuokite savo socialinės žiniasklaidos turinį įgyvendindami kelių kanalų tinklo strategiją, kuri skirta tam tikram kanalų skaičiui. Veiksmingos kelių kanalų strategijos pagerina prekės ženklo buvimą ir auditorijos įtraukimą, teikdamos nuoseklų ir pritaikytą turinį.
10 patarimų, kaip kurti socialinės žiniasklaidos turinį
1. Naudokite AI socialinės žiniasklaidos turinio kūrimo įrankius
Naudojant AI socialinės žiniasklaidos turinio kūrimas įrankiai gali automatizuoti įprastas gamybos užduotis ir darbo eigą. Pavyzdžiui, naudokite AI planuodami įrašus ir kurdami našumo analizės ataskaitas. Sutaupykite laiko tobulindami socialines kopijas ir vaizdo įrašų subtitrus naudodami AI redagavimo įrankius. „Sprout Social“ turi dirbtinio intelekto funkcijas, kurios yra jūsų asistentas ten, kur jums to labiausiai reikia. Galite atlikti auditorijos tyrimą naudodami „Sprout Social Listening“, kad nurodytumėte savo turinio kryptį. Tada naudokite mūsų AI Assist, kad sukurtumėte socialinę kopiją, ir naudokite optimalų siuntimo laiką, kad planuotumėte įrašus, kai jūsų auditorija yra aktyviausia. Naudodami dirbtinį intelektą galite skirti daugiau laiko ir pastangų kūrybiškumui ir užtikrinti, kad jų turinys išsiskirtų per daug prisotintame skaitmeniniame pasaulyje.
2. Laikykitės konkretaus tinklo požiūrio
Tikrai galite pakeisti turinį, tačiau svarbu atsižvelgti į kiekvieno socialinio tinklo niuansus. Priimamas konkretus tinklas socialinės žiniasklaidos turinio strategija apima turinio ir įtraukimo taktikos pritaikymą kiekvienam tinklui ir vartotojų bazei. Tai, kas veikia „Instagram“, gali neatitikti „LinkedIn“, nes kiekviena tenkina skirtingus lūkesčius ir talpina skirtingus turinio tipus. Pritaikydami turinį, kad jis atitiktų konkretų kiekvieno tinklo kontekstą, prekės ženklai gali maksimaliai padidinti savo poveikį ir skatinti stipresnius ryšius su savo auditorija. Tą patį turinį taip pat galite pritaikyti dviem skirtingiems tinklams. Pavyzdžiui, tarkime, kad turite podcast'ą. Galite paskelbti ilgos formos vaizdo įrašą „YouTube“ ir paskelbti 30–45 sekundžių trukmės epizodo klipus „TikTok“ arba „Instagram“ ritėse. Mes tai darome savo podcast'ui, Socialinės būtybės , dalindamiesi klipais mūsų Instagram puslapyje.
5/55
3. Apsvarstykite kokybę ir derinimą, o ne kiekybę
Išsiskirti tampa vis sudėtingiau socialinės žiniasklaidos prisotinimas . Kalbant apie turinį, vartotojai siekia kokybės, o ne kiekybės. Mūsų ataskaitoje nustatyta, kad 91 % socialinių vartotojų teigia, kad gamybos vertė ir biudžetas turi įtakos jų įsitraukimui. Užuot užpildę jų laiko juostas ir informacijos santraukas daugybe įrašų, sutelkite dėmesį į kokybišką turinį, kuris suteikia vertę jūsų auditorijai tinkamuose kanaluose.
4. Tvarkykite socialinės žiniasklaidos turinio kalendorių
Kalendoriaus tvarkymas yra pagrindinis socialinės žiniasklaidos turinio kūrimo elementas, nes jis padeda efektyviai organizuoti ir planuoti. A socialinių tinklų kalendorius leidžia įsitikinti, kad tinkluose skelbiate pakankamai turinio, taip pat suteikia lankstumo laiku spręsti tendencijas ar pokyčius. Toks įrankis kaip „Sprout“ gali pagerinti jūsų turinio kalendoriaus procesą suteikdamas platformą, kurioje galite planuoti įrašus, stebėti jų našumą ir tvarkyti visą turinį vienoje vietoje. „Sprout“ leidybos kalendorius leidžia vizualizuoti savo turinio strategiją per dienas, savaites ir mėnesius, todėl lengviau išlaikyti nuoseklumą visuose socialinės žiniasklaidos kanaluose.
5. Padarykite prieinamą turinį
Socialinės žiniasklaidos prieinamumas sukuria visa apimančią patirtį ir išplečia jūsų turinį platesnei auditorijai. Pridėkite subtitrus prie vaizdo įrašų, rašykite alternatyvųjį vaizdų tekstą ir užtikrinkite, kad turinį būtų galima naršyti naudojant pagalbines technologijas, pvz., ekrano skaitytuvus – tai tik keli pavyzdžiai, kaip galite įtraukti pritaikymą neįgaliesiems. Tai taip pat padeda naudoti įrankius, kuriuose yra prieinamumas. Pavyzdžiui, mūsų „Generate by AI Assist“ yra alternatyvaus teksto generatorius, integruotas į „Sprout's Publishing“ platformą tam tikriems planams. Gindami prieinamumą padidinate vartotojų įtraukimą, nes jūsų turinys bus prieinamas žmonėms su negalia.
6. Įdarbinkite vidinius kūrėjus ir prekės ženklo ambasadorius
Skatinkite darbuotojus asmeniniuose socialinės žiniasklaidos kanaluose dalytis savo patirtimi ir perspektyvomis, susijusiomis su jūsų prekės ženklu. Vidinių kūrėjų ir prekės ženklo atstovų naudojimas žymiai padidins jūsų prekės ženklo pasiekiamumą. Darbuotojų gynimo turinys pateikia tikrą turinį, kuris gali padėti pažvelgti į jūsų įmonės kultūrą ir produktą bei paslaugas. Tai taip pat gali būti minties lyderystės proga ir sustiprinti jūsų prekės ženklo bendruomenės įsitraukimą. Sprout's Darbuotojų atstovavimas sprendimas leidžia darbuotojams dalytis prekės ženklo turiniu savo asmeninėse paskyrose, laikantis iš anksto patvirtintos kopijos.
7. Naudokite analizę, kad patobulintumėte savo socialinės žiniasklaidos turinio kūrimo strategiją
Socialinės žiniasklaidos turinio kūrimas yra ir menas, ir mokslas. Socialinės žiniasklaidos analizės stebėjimas padės suprasti jūsų pastangų poveikį ir patobulinti turinio strategiją. Apibrėždami pagrindinius našumo rodiklius (KPI) ir stebėdami metriką, pvz., pasiekiamumą, parodymus, paspaudimų rodiklį ar konversijų rodiklį, galite nustatyti, kokio tipo turinys veikia geriausiai. Galite naudoti šias įžvalgas, kad pateiktumėte idėjas apie naują turinį arba pakoreguokite savo paskelbimo tvarkaraštį ir turinio derinį. Šis duomenimis pagrįstas metodas taip pat optimizuoja jūsų socialinės žiniasklaidos kampanijas, kad padidintumėte našumą ir investicijų grąžą (IG). Socialinės žiniasklaidos valdymo platformos, tokios kaip „Sprout“, siūlo socialinių tinklų analizės stebėjimą dideliuose tinkluose, įskaitant „TikTok“, „YouTube“, „LinkedIn“, „Instagram“ ir „X“ (anksčiau vadintas „Twitter“).
8. Naudokite socialinį klausymąsi ir sentimentų analizę auditorijos pageidavimams ir tendencijų nustatymui
Socialinis klausymas ir nuotaikų analizės įrankiai suteikia neįkainojamų įžvalgų apie tai, kas vyksta socialinėje žiniasklaidoje apie dabartines tendencijas, pokalbius ir viešąją nuomonę. Naudodami Sprout socialinio klausymo sprendimą galite stebėti paminėjimus, žymas su grotelėmis, frazes ir raktinius žodžius, kad nustatytumėte kylančias tendencijas. Tada galite naudoti šias įžvalgas savo turinio kalendoriui koreguoti, kad įtrauktumėte atitinkamas temas, kurios sudomintų jūsų auditoriją. Taip pat galite naudoti Sprout socialinių tinklų nuotaikų analizė stebėti auditorijos pageidavimus ir atsiliepimus apie jūsų prekės ženklą. Socialinio klausymosi ir sentimentų analizės naudojimas palaiko aktyvų požiūrį į socialinės žiniasklaidos turinio kūrimą, nes užtikrina, kad jūsų turinys yra savalaikis ir tinkamas.
9. Eksperimentuokite su unikaliomis kiekvieno tinklo savybėmis
Kiekvienas socialinės žiniasklaidos tinklas siūlo unikalių funkcijų, kurios gali padidinti jūsų turinio patrauklumą. Pavyzdžiui, „Instagram“ istorijos ir ritiniai siūlo kūrybiškus būdus vizualiai bendrauti su sekėjais, o „LinkedIn“ apklausos funkcija gali būti naudojama norint rinkti nuomones, padidinti įsitraukimą ir generuoti pokalbius jūsų pramonėje. „TikTok“ galite naudoti „TikTok“ tiesiogiai ir bendrauti su savo auditorija realiuoju laiku. Ir net prekės ženklai gijose išbando įvairias platformos funkcijas, kad sukurtų unikalią prekės ženklo patirtį. Eksperimentuodami su funkcijomis galėsite patenkinti konkrečias auditorijos tinklo nuostatas.
10. Atlikite konkurencinę analizę, kad palygintumėte savo turinį
Konkurencinė analizė yra būtina norint suprasti, kaip jūsų turinys priešinasi pramonės konkurentams. Sužinokite, kokio tipo turinį skelbia jūsų konkurentai, jų įsitraukimo rodiklius ir auditorijos augimą. Atlikdami lyginamąją analizę su konkurentais, galite nustatyti turinio spragas ir išsiskirti galimybes, padėsite patobulinti savo strategiją ir veiksmingiau nustatyti savo prekės ženklo poziciją rinkoje. Konkurencinę analizę galite atlikti rankiniu būdu, tačiau „Sprout“ konkurencingų ataskaitų ir analizės įrankių rinkinys automatizuoja darbą už jus.
Socialinės žiniasklaidos turinio kūrimo įrankiai
Yra daug galimybių, padedančių kurti socialinės žiniasklaidos turinį, nuo idėjos ir gamybos iki našumo stebėjimo. Peržiūrėkime kai kuriuos įrankius, kuriuos galite naudoti savo pastangoms paremti.
Sprout Social
„Sprout Social“ leidžia supaprastinti turinio planavimą, publikavimą ir analizę keliose platformose. „Sprout“ integruojasi su pagrindiniais tinklais, tokiais kaip „Instagram“, „LinkedIn“, „Facebook“, „YouTube“, „Threads“ ir X (anksčiau vadintas „Twitter“), todėl galite tvarkyti visų savo kanalų turinį vienoje vietoje. Galite naudoti „Sprout“ išteklių biblioteką, kad sukurtumėte išteklius mūsų platformoje, arba galite importuoti iš kitų socialinės žiniasklaidos turinio kūrimo įrankių, pvz., „Canva“, „Dropbox“ ir „Google“ disko. Be to, naudokite mūsų dirbtinio intelekto teikiamas galimybes, kad sukurtumėte antraštes ir alternatyvųjį tekstą ir automatiškai suplanuokite įrašus, kai jūsų auditorija yra aktyviausia, naudodami optimalų siuntimo laiką.
Canva
„Canva“ yra patogus grafinio dizaino įrankis, galintis padėti kurti animacijas, vaizdo grafiką ir karuseles. Tai supaprastina vizualiai įdomių dizainų kūrimą, nes pateikia šablonus, nuvilkimo dizaino elementus ir galimybę įkelti prekės ženklo išteklius. Canva yra naudinga kuriant nuoseklų prekės ženklą įvairiuose socialinės žiniasklaidos kanaluose.
Savieji redagavimo įrankiai
Socialinės medijos tinkluose yra įrankių, kuriuos galite naudoti turinio kūrimui palaikyti. Pavyzdžiui, „YouTube Studio“ siūlo vaizdo įrašų redagavimo ir planavimo funkcijas. Taip pat galite stebėti pagrindinę vaizdo įrašų našumo ir žiūrinčiųjų demografinių rodiklių analizę, kad patobulintumėte savo turinio strategijas. „YouTube Studio“ taip pat apima pajamų gavimo ir autorių teisių valdymo įrankius, todėl ji yra populiari vaizdo įrašų kūrėjų platforma.
Audacity
„Audacity“ yra nemokama atvirojo kodo garso redagavimo programinė įranga, kurią galite naudoti kuriant aukštos kokybės vaizdo įrašų ir podcast'ų garsą. Galite įrašyti, redaguoti ir maišyti garso takelius naudodami įvairius efektus ir įrankius. Siekdami patobulinti savo daugialypės terpės turinį turint pakankamai biudžeto, „Audacity“ siūlo ekonomišką sprendimą, leidžiantį sukurti aiškų garsą.
644 meilės angelo numeris
Nemokami šablonai
Žinome, kad turinio kūrimas yra sudėtingas. Štai kodėl sukūrėme vadovus, šablonus ir įrankius, kurie padės jūsų procesui. Štai keletas būdų, kaip pradėti turinio kūrimą socialinei žiniasklaidai:
- Atsisiunčiamas 2024 m. socialinės žiniasklaidos kalendoriaus šablonas
- 9 gairės, kaip padaryti socialinių tinklų įrašus prieinamesnius
- Maksimaliai padidinkite savo socialinės žiniasklaidos vaizdo įrašų turinį [nemokama darbo knyga]
- Užduotis: kūrybinis testavimas socialinėje žiniasklaidoje
Sužinokite daugiau apie socialinės žiniasklaidos turinio kūrimo nuostatas
Šiuolaikinėje socialinėje aplinkoje populiaru dirbti su influenceriais, panaudoti dirbtinio intelekto įrankius ir įgyvendinti konkrečiam tinklui skirtas strategijas. Rinkodaros specialistai turi apsvarstyti galimybę teikti kokybišką turinį optimaliausiais kanalais, kad išsiskirtų iš minios. Naudodami tokius įrankius kaip „Sprout“ galėsite greičiau kurti turinį ir sužinoti daugiau apie savo auditoriją. Tačiau taip pat turėsite suprasti, kaip šiandieniniai vartotojai naudojasi „LinkedIn“, „YouTube“, „Instagram“, „TikTok“ ir kitais pagrindiniais tinklais. Sužinokite daugiau apie naujas tendencijas ir vartotojų pageidavimus 2024 m. socialinės žiniasklaidos turinio strategijos ataskaitoje: kiekvieno tinklo planas.
Dalykitės Su Savo Draugais:
