Sužinokite Savo Angelo Skaičių
10 pažangių socialinių tinklų tekstų rašymo geriausios praktikos
Socialiniai praktikai dėvi daugybę skrybėlių, nes subalansuoja naujus tinklus ir formatus. Tačiau stiprūs socialinių tinklų tekstų rašymo įgūdžiai tebėra pagrindas, padedantis sukurti a socialinė strategija gyvenimui.
Nesvarbu, ar rašote didelei auditorijai jau sukurtoje platformoje, ar kuriate nišinę bendruomenę vertikalus tinklas , svarbu patobulinti savo tekstų rašymo įgūdžius, kad pasiektumėte tikslinę auditoriją. Pasak Rachael Goulet, „Sprout Social“ socialinės žiniasklaidos direktoriaus, „nepriklausomai nuo to, kokius socialinius tinklus naudojate, veiksmingi rašytojai žino, kaip pritaikyti savo rašymą skirtingoms auditorijoms ir platformoms“.
Šiame straipsnyje siūlome 10 veiksmingų patarimų, kaip rašyti tekstą socialinėje žiniasklaidoje, kartu su mūsų socialinių tinklų komandos patarimais, kurie padės jums tobulinti savo įgūdžius ir reikšmingai įtraukti auditoriją.
- Sukurkite pranešimų šablonus
- Perdirbkite savo turinį
- Švinas su kabliuku
- Rašykite turėdami omenyje prieinamumą
- Naudokite aktyvų balsą
- Eksperimentuokite su ilgesniais įrašais
- Išbandykite raginimo veikti visame turinyje
- Pasinaudokite AI augimu tekstų rašymo srityje
- Išanalizuokite savo metrikas
- Investuokite į tekstų rašymo įrankius ir mokymus
Žinokite savo auditoriją, prekės ženklo balsą ir konkurentus
Prieš dedant hipotetinį rašiklį į popierių, svarbu turėti pagrindą, kuris vadovautų jūsų požiūriui. Socialinės žiniasklaidos tekstų rašymas labai skiriasi priklausomai nuo pramonės ir prekės ženklo. Tai, kas tinka mėsainio džemperiui, greičiausiai nukris vyriausybinei agentūrai. Peržiūrėkite konkurencinę analizę ir atliktus tyrimus auditoriją informuoti savo tekstų rašymo strategiją. Atsakykite į pagrindinius klausimus, pavyzdžiui:
- Kokio turinio mūsų auditorija nori iš mūsų prekės ženklo? Kaip jie tikisi, kad mes skambėsim?
- Kaip mūsų įrašai sprendžia klientų skausmo problemas?
- Su kokiomis nišomis ar subkultūromis rezonuoja mūsų prekės ženklas?
- Ką konkurentai daro teisingai? Ko jiems trūksta?
- Kokį toną naudoja konkurentai? Kaip skamba jų balsas?
- Kaip mūsų auditorija reaguoja į konkurentų turinį?
Sprout's konkurentų ataskaitos ir klausymosi įrankiai paspartinkite šį tyrimą nustatydami, koks turinys geriausiai tinka jūsų auditorijai ir pramonei socialiniuose tinkluose. Jie leidžia stebėti pagrindines konkurentų metrikas, pvz., auditorijos augimą, įtraukimą ir įrašų skaičių kiekviename tinkle, tada palyginti juos su savo profiliais, kad galėtumėte palyginti savo našumą. Jie taip pat įgalina įsigilinti į populiarius pokalbius ir įgyti vartotojų įžvalgų, kurios padės išskirti jūsų prekės ženklą.
Šis tyrimas taip pat informuoja jūsų prekės ženklo balsas ir padeda patobulinti savo unikalų stiliaus vadovą. Išskirkite autentišką, išskirtinį balsą, kuris padės pagerinti prekės ženklo atpažįstamumą, sustiprinti lojalumą ir išsiskirti iš konkurentų.
Jūsų socialinės žiniasklaidos stiliaus vadovas turėtų apimti visus tekstų rašymo dalykus – nuo gramatikos, mechanikos ir tonų iki rašymo skirtingoms platformoms, auditorijoms ir formatams. Pavyzdžiui, „Sprout Social“ stiliaus vadove „Sėklos“ pateikiamos konkrečios kryptys viskam – nuo „Sprout“ balso įkūnijimo iki rašymo įvairiems kanalams iki techninių mūsų gaminio detalių aprašymo.
Būtinai pasikonsultuokite su savo organizacijos komandomis, pvz., kūrybinėmis ir strategijos komandomis, kad įsitikintumėte, jog jūsų balsas tiksliai atspindi jūsų prekės ženklo vertybes ir tikslus. Skirkite laiko iš anksto parengti vadovą, kuris padės jums supaprastinti ir standartizuoti tekstų rašymą ateityje. Perskaitykite mūsų įrašą, kuriame kalbama apie aukštesnio lygio kūrimą stiliaus vadovai pradėti.
Naudodami šią kryptį žinosite, kaip geriausiai įterpti savo prekės ženklo balsą į socialinių tinklų tekstų rašymą ir patenkinti auditorijos lūkesčius. Ir galėsite sėkmingiau pritaikyti šiuos patarimus socialiniuose tinkluose.
1. Sukurkite pranešimų šablonus
Jei nuolat veržiesi naujų įrašų idėjos , pabandykite savo našiausius įrašus paversti šablonais. Naudodami išbandytą pašto formulę, sutaupysite laiko ir pakartosite savo sėkmę nesukurdami rato iš naujo.
geras skaičius
„Paramount+“ naudoja šį metodą Twitter , pritraukia savo auditoriją patraukliu klausimu ar teiginiu, tada suporuoja kopiją su prekės ženklo grotelėmis, įtikinančiais raginimai veikti (CTA) ir būsimų laidų vaizdo įrašų anonsai.
„TikTok“, Paramount+ naudoja šiek tiek kitokią formulę, išlaikant šabloninį požiūrį. Jie skelbia nostalgiškus vaizdo klipus iš garsių senų laidų, transliuojamų savo platformoje, ir susieja juos su kopija, susijusia su šiandienos popkultūra.
Pasinaudokite „Paramount+“ modeliu kurdami savo įrašų šablonus.
Norėdami greitai nustatyti, kurie iš jūsų įrašų sukėlė didžiausią žinomumą ar įtraukimą, naudokite tokį įrankį kaip „Sprout's Post Performance Report“. Ataskaitoje pateikiamas vieningas visų jūsų socialinių tinklų vaizdas, todėl galite matyti, kurie įrašai geriausiai pasirodė jūsų auditorijoje visuose kanaluose. Susiaurinkite pagrindinius našiausių įrašų komponentus ir naudokite juos kurdami šablonus.
1155 meilės angelo numeris
2. Perdirbkite turinį
Perskirti, perskirti, perskirti. Kaip dalijasi Olivia Jepson, „Sprout“ vyresnioji socialinės žiniasklaidos strategė: „Mes pasitikime kitų komandų darbu, pvz., turinio komandos atliktais tyrimais ir raštu, kad paskatintume savo leidybos kalendorių. Rašydami tekstą socialiniams tinklams, nustatykite sėkmingą turinį, kurį jūsų prekės ženklas sukūrė kitiems kanalams ir pritaikyti pranešimą socialinėms platformoms .
Pavyzdžiui, paimkite straipsnį, kuris atliepia jūsų auditoriją, ir suskirstykite jį į kelis skirtingus socialinius įrašus.
- Iš straipsnio ištraukite išskirtinę citatą arba karštą pavyzdį ir naudokite jį kaip įrašą.
- Parašykite vieno sakinio straipsnio santrauką ir pasidalykite nuoroda į ją savo komentarų skiltyje arba biografijoje.
- Dalykitės duomenų vizualizacijomis iš kūrinio kaip karuselės, susietos su pagrindiniais daiktais.
Mes panaudojome savo straipsnį apie kaip atrodys jūsų socialinė komanda kaip ir 2028 m., kad sukurtumėte kiekvieną iš šių įrašų.
Peržiūrėkite šį įrašą Instagram
3. Švinas su kabliuku
Laikytis prekės ženklo neturi būti nuobodu. Tiesą sakant, jūsų kopija turėtų suvilioti auditoriją toliau skaityti. Nebijokite pasakyti ką nors pikantiško ar neįprasto – jei tai susiję su dalykais, kurie rūpi jūsų auditorijai. Tiesiog saugokitės, kad peržengtumėte liniją į „clickbait“ teritoriją ir išlikite autentiški savo prekės ženklo balsui.
Gregas Rokisky, „Sprout“ socialinės žiniasklaidos strategas, pataria: „Kai kalbama apie socialinių kabliukų rašymą, pasukite didelius! Užduokite klausimus, išsakykite karštą nuomonę, naudokite tendencijų kampą ir duokite savo auditorijai ką nors su jumis sutikti arba nesutikti.
Atsižvelgdami į šiuos patarimus sukursite kabliuką, padėsite sudominti savo įrašus. Kaip sako Gregas: „Kai abejojate, rašykite per empatijos ir autentiškumo objektyvą. Paklauskite savęs: kas paskatintų mane likti šalia ir perskaityti įrašą? Arba prasmingai užsiimti?
Norėdami patikrinti, kokie kabliukai sužavi jūsų auditoriją, naudokite mūsų kūrybinio testavimo šablonas.
4. Rašykite galvodami apie prieinamumą
Socialinės žiniasklaidos tekstų rašymas su prieinamumu galvoje užtikrina įtraukią patirtį. Įsitikinkite, kad pritaikymas neįgaliesiems yra jūsų bendros strategijos dalis, ir pritaikykite jį socialiniam turiniui – nuo kopijavimo iki vaizdų iki vaizdo įrašų.
Štai keletas geriausių praktikų, kurių reikia atsiminti, kad socialinė kopija būtų prieinama, ypač tiems, kurie naudojasi ekrano skaitytuvu:
- Padarykite žymes su grotelėmis lengviau skaitomas naudojant „CamelCase“, t. y. kiekvieno žodžio su grotelėmis pirmąją raidę rašome didžiosiomis raidėmis. Tai turėtų būti #TeamSprout, o ne #teamsprout.
- Venkite visų didžiųjų raidžių. Naudojant visas didžiąsias raides, ekrano skaitytuvai gali suprasti žodį kaip akronimą ir sutrikdyti turinio patirtį.
- Išrašyk akronimus pirmą kartą paminėjus juos, kad išvengtumėte painiavos.
- Rašykite skausmo kalba. Venkite žargono ir pernelyg sudėtingų žodžių, kad jūsų turinys būtų lengviau pasiekiamas tiems, kuriems jūsų pramonė nėra gimtoji, arba žmonėms, turintiems pažinimo sutrikimų.
- Venkite vykdomų sakinių. Laikykite savo kopiją trumpą ir glaustą.
- Pirmiausia pateikite svarbiausią informaciją. Tai naudinga dėl prieinamumo ir rašant patrauklesnę kopiją.
- Įtraukite @ paminėjimus ir jaustukus savo įrašo pabaigoje.
- Saikingai naudokite specialiuosius simbolius. Ekrano skaitytuvai žino, kad garsiai neskaito visų specialiųjų simbolių, pavyzdžiui, ampersandų. Tačiau per daug specialiųjų simbolių tekste gali sukelti painiavą.
5. Naudokite aktyvųjį balsą
Pasyvus balsas užtemdo jūsų kopijos prasmę. Naudokite aktyvų balsą, kad sukurtumėte glaustą ir veiksmingą socialinį turinį.
Pavyzdžiui, paimkite šį sakinį: „Stropių klientų aptarnavimo specialistų negali pakeisti robotai“. Dabar paverskime tai aktyviu balsu: „Joks robotas negali pakeisti kruopštaus klientų aptarnavimo specialisto“. Nuosprendis? Aktyvus balsas yra aiškesnis ir patrauks jūsų auditorijos dėmesį.
Norėdami greitai redaguoti savo socialinę kopiją, naudokite nemokamą įrankį, kuris aptinka pasyvų balsą, pvz Hemingway redaktorius .
6. Eksperimentuokite su ilgesniais įrašais
Socialinės žiniasklaidos kopija dažnai yra trumpa, miela ir tiksli. Tinklo charakterio apribojimai ir vartotojų elgesys pavertė socialinį greitą kanalą. Tačiau yra tam tikrų su platforma susijusių atvejų, kai ilgos formos įrašai skatina didesnį įsitraukimą.
Pavyzdžiui, tokiame kanale kaip „LinkedIn“ jūsų prekės ženklas gali naudoti ilgų formų įrašus, kad padidintų jūsų minties lyderystę ir patikimumą. LinkedIn auditorija yra alkana žinių ir pastaraisiais metais pradėjo derinti savo profesionalius pranešimus su asmeniniais įrašais. Jie nori investuoti laiko į patrauklaus turinio skaitymą, ypač jei jis susijęs su žmogišku ryšiu.
Gregas pataria prekių ženklams eksperimentas į įtraukimo strategiją įtraukiant daugiau ilgos formos turinio. Tačiau jis perspėja nepersistengti. „Žinokite istoriją, kurią bandote papasakoti, ir nekomplikuokite jos. Sutelkite dėmesį į skausmo taškus, su kuriais susiduria jūsų auditorija, ir nurodykite sprendimą.
7. Išbandykite raginimus visame turinyje
Kai kuriate tekstus socialinei žiniasklaidai, geriausia sumaišyti raginimo veikti. Venkite per daug pardavimu pagrįstų raginimų veikti iš eilės ir patikrinkite, kurios frazės labiausiai sudomina jūsų auditoriją. Peržiūrėkite mūsų sąrašą CTA pavyzdžiai pradėti.
Pritaikykite savo raginimo veikti pagal kliento kelionė ir turinio kanalą. Pavyzdžiui, kai kuriais atvejais jūsų raginimas veikti gali būti raginimas dalyvauti socialiniuose tinkluose: „Komentarų skiltyje praneškite mums, ką manote“. Kitais atvejais raginimas veikti gali paskatinti žmones į jūsų svetainę: „Spustelėkite nuorodą biografijoje, kad įsigytumėte naujausią mūsų kolekciją“.
ką reiškia 1017
Peržiūrėkite šį įrašą Instagram838 prasmė
CTA taip pat turėtų skirtis priklausomai nuo platformos. Nors nuorodos bendrinimas gerai veikia „LinkedIn“, „Facebook“ ir „Twitter“, geriausia „Instagram“ praktika paskatinti savo sekėjus spustelėti nuoroda savo biografijoje vietoj to. Atkreipkite dėmesį į tokius platformos niuansus, kurie gali turėti didelės įtakos jūsų skelbimo našumui ir konversijų rodikliui.
8. Priimkite AI augimą tekstų rašymo srityje
Dirbtinis intelektas (DI) nesiruošia imtis jūsų darbo. Vietoj to, priėmę augantį dirbtinį intelektą, galite tapti produktyvesniu rinkodaros specialistu ir tekstų kūrėju, nes pagreitinate turinio kūrimo procesą ir padedate įveikti rašytojo kliūtis. Pabandykite įvesti nuorodą į savo prekės ženklo stiliaus vadovą ir kitus prekės ženklo turinio pavyzdžius, kad gautumėte geriausius kopijavimo rezultatus.
Žinoma, AI nėra nepriekaištingas sprendimas. Nors jis gali automatizuoti darbo eigą ir paskatinti minčių šturmą, reikalingas žmogaus prisilietimas, kad įsitikintumėte, jog jūsų kopija yra tinkama auditorijai. Mūsų socialinės komandos eksperimente jie suprato, kad dirbtinio intelekto įrankiai dažnai nesuteikia pirmenybės prieinamumui ir prekės ženklo gairėms ir gali skambėti pernelyg robotiškai.
Galiausiai AI turi būti papildoma priemonė. Naudokite jį, kad įgalintumėte savo komandą geriausiai atlikti savo darbą, tačiau tai negali pakeisti jūsų tekstų rašymo patirties.
9. Išanalizuokite savo rodiklius
Socialinių tinklų tekstų rašymo menas nesibaigia paspaudus paskelbti. Jei laikysitės požiūrio „įrašas ir vaiduoklis“, praleisite svarbių auditorijos įžvalgų, kurios gali padėti patobulinti tekstų rašymo įgūdžius jūsų unikaliai auditorijai. Kai jūsų turinys bus paskelbtas, stebėkite, kaip reaguoja jūsų sekėjai. Apmąstykite savo veiklą užduodami tokius klausimus:
- Kurios temos sukelia didžiausią žinomumą?
- Ar tam tikri įrašų ilgiai pritraukia daugiau dėmesio nei kiti?
- Kaip tam tikri raginimo veikti skatina konversijas, palyginti su kitais?
Pasinaudokite išvadomis, kad patobulintumėte savo tekstų rašymo stilių ir kartotumėte savo turinio strategiją. Naudodami „Sprout“ įrankius „Analytics“ rinkinys , galite greitai pasiekti šią metriką realiuoju laiku. Pavyzdžiui, galite naudoti žymos našumo ataskaitą norėdami palyginti skirtingus raginimo veikti stilius įvairiose platformose ir pakoreguoti savo kopiją.
10. Investuokite į tekstų rašymo įrankius ir mokymus
Galiausiai, stenkitės visada augti ir tobulėti kaip rašytojas. Tekstų rašymas yra įgūdis, kurį galima patobulinti ir išbandyti. Turint daugybę įrankių ir paslaugų, lengviau nei bet kada anksčiau nuolat tobulėti.
Štai keletas mūsų mėgstamiausių socialinių tinklų tekstų rašymo ištekliai :
- AI redaktoriai: Hemingvėjus ir Gramatika
- Naujienlaiškis: Labai gera kopija
- Knyga: Visi Rašo
Patobulinkite savo požiūrį į socialinių tinklų tekstų rašymą
Išsaugokite šiuos patarimus, kaip rašyti tekstą socialinėje žiniasklaidoje, kad nepamirštumėte naujausios geriausios praktikos. Atlikę tam tikrus tyrimus, eksperimentuodami ir tobulindami, galite tobulinti savo tekstų rašymo įgūdžius ir sukurti išskirtinį socialinį buvimą. Jei jums reikia susiaurinti savo prekės ženklo balsą, kreipkitės į mus interaktyvi viktorina atrasti savo unikalią asmenybę.
Dalykitės Su Savo Draugais:
