Sužinokite Savo Angelo Skaičių
Kaip įdiegti hibridinę mokamos ir ekologiškos socialinės žiniasklaidos strategiją
Stabdote smegenis, bandydami pasirinkti ekologišką ar mokamą socialinės žiniasklaidos strategiją?
Štai daug paprastesnis klausimas, kurį galite užduoti sau:
'Kodėl ne abu?'
Be abejo, pagrindinis socialinės žiniasklaidos patrauklumas yra tai, kad ji siūlo visiškai nemokamą būdą prekės ženklams augti ir susisiekti su klientais.
Vis dėlto tikrovė? Socialinė žiniasklaida tampa vis labiau mokamu žaisti kanalu.
Neseniai „Facebook“ algoritmas „Update Throttling“ prekės ženklų organinis pasiekiamumas yra tik būsimų dalykų ženklas. Su daugiau prekės ženklų socialiniai skelbimai ir investuoti į mokamą stebėjimo priemonės , socialinės žiniasklaidos, kaip visiškai „nemokamo“ kanalo, statusas eina dinozauro keliu.
Be to, jums tikrai reikia veiksmingos ekologiškos socialinės strategijos, jei net norite pasisekti su skelbimais.
Siekiant maksimalaus pasiekiamumo ir išlaikant biudžetą, hibridinė mokama ir organiška socialinės žiniasklaidos strategija suteikia prekių ženklams geriausią iš abiejų pasaulių. Šiame įraše mes paryškinsimenatūralių ir mokamų kanalų stipriąsias puses, tada parodykite jumskaip sujungti savo pastangas, kad gautumėte kuo daugiau sprogimo.
Kodėl vis dar svarbu organiška socialinė žiniasklaida
Nepaisant skelbimų bumo ir nuolatinių algoritmų pokyčių, organinė socialinė žiniasklaida niekur nedings.
112 angelo numerio reikšmė
Tiesą sakant, prekės ženklai vis tiek gali ekologiškai reklamuoti save ir savo produktus. Svarbiausia - nemušti savo sekėjų per galvą pardavimo aikštelėmis po skelbimo.
Įprasta išmintis byloja, kad reklamos daugiausia turėtų apsiriboti skelbimų rodymu. Beje, ekologiškoje socialinėje žiniasklaidoje vis dar yra daugybė vertės, kurios paprasčiausiai negalima nusipirkti. Apsvarstykite šiuos neapmokamų socialinių prekių ženklų pagrindus.
Prekės ženklo žinomumo didinimas
Pradedantiesiems jūsų organinis buvimas yra koja kojon prekės ženklo žinomumas .
Leisti žmonėms žinoti, kas tu esi. Parodykite savo asmenybę. Šviesti, motyvuoti ir linksminti savo auditoriją.
Šie veiksmai pirmiausia privertė suvilioti socialinę žiniasklaidą, kurios visos nekainavo nieko, išskyrus jūsų laiką.
Tokie prekių ženklai kaip „Headspace“ yra puikus efektyvios organinio turinio strategijos pavyzdys. Reguliariai dalindamiesi patarimais ir įkvėpimu savo auditorijai, jie nuolat randa būdų, kaip reklamuoti savo paslaugą, visiškai nesusimąstydami apie tai. Mažiau tikėtina, kad tokio tipo turinį užmuš ir „Facebook“ rinkodarai jautrus algoritmas.
Ar renkatės dalyvauti? #minfulmoments
paskelbtas Galvos erdvė ant 2018 m. Rugsėjo 10 d., Pirmadienis
Tuo tarpu „Headspace“ mokama socialinės žiniasklaidos strategija susilieja su ekologiška strategija, išlaikydama prekės ženklą.
Pažiūrėk, kaip tai veikia?Natūralus įrašas yra bendrinamas įkvepiantis turinys, nepajudinant stipraus pardavimo, palyginti su stipresniu raginimu veikti mokamoje vietoje.
Klientų aptarnavimas ir bendruomenės valdymas
Su daugiau pusė vartotojų jau dabar kreiptis į prekės ženklus socialiniuose tinkluose, valdyti klientus ir bendruomenes yra pagrindinė jūsų organinės veiklos dalis. Siūlyti akimirksniu nemokamą kanalą žmonėms susisiekti visada bus reikalinga, net augant mokamai socialinei žiniasklaidai.
Į klientą orientuotas turinys
Klausimai ir rūpesčiai nėra jūsų vienintelė galimybė susisiekti su klientais.
Pavyzdžiui, socialinė žiniasklaida yra puiki vieta pasirinkti savo sekėjų prekės ženklus ateities turinio idėjoms. Be to, tai yra svarbiausia vieta kuruoti vartotojo sugeneruotas turinys patinka klientų nuotraukos, kad parduotum save, nebūdamas, pardavėjas .
Peržiūrėkite šį įrašą „Instagram“Vasaros išvaizda, kurią @ thomasntaylor.photography padovanojo trumpam #Polaroidpov
Kada prasminga mokamos socialinės žiniasklaidos strategija?
Turint tiek daug nuveikti organiškai, kodėl dabar mokamos kampanijos yra tokios svarbios?
1251 angelo numeris
Trumpas atsakymas? Rodydami socialinius skelbimus galite peržengti algoritmo ribas, kad pasiektumėte tikslinę auditoriją. Užuot palaidoję po konkuruojančiu turiniu, skelbimai įdeda jūsų turinį į priekį ir centrą į žmonių kanalus.
Nors tikslai ir KPI skirtingose įmonėse gali skirtis, žemiau pateikiami trys atvejai, kai mokamos socialinės žiniasklaidos strategija yra ideali.
Taikymas pagal konkrečią demografinę sritį
Atitinkamos „Facebook“ ir „Instagram“ skelbimų platformos tampa itin detalios taikant. Tai leidžia pasiekti atitinkamas perspektyvas ir tik atitinkamas perspektyvas, atsižvelgiant į jų veiklą, vietą, amžių ir pan.
Šis „Publix“ skelbimas iš „Facebook“ yra geras pavyzdys. Atsižvelgiant į tai, kad jų parduotuvės yra tik JAV pietryčiuose, prasmingi tiksliniai skelbimai, paremti geografija. Be to, šis konkretus skelbimas akivaizdžiai skirtas tik tiems, kurie yra vyresni nei 21 metų ir į savo CTA įtraukia konkrečių parduotuvių reklamas.
Kaip tai granuliuotai?
Pagrindinio turinio reklamavimas
Ar turite žudiko turinį, pvz., Švino magnetą, kurį norite pritraukti naujų perspektyvų? Mokama kampanija padeda užtikrinti, kad jos neliktų nematytos. Nesvarbu, ar tai būtų atvejo analizė, internetinis seminaras ar bet kokia kita prioritetinė reklama, tokie elementai yra puikus būdas paskatinti apsilankyti tiek naujus, tiek buvusius gerbėjus.
Informuotumo didinimas už organinių galimybių ribų
Vėlgi, mokami skelbimai būti dar viena galimybė prekės ženklams padaryti įspūdį savo tikslinėms auditorijoms. Norint, kad būtumėte matomi ar pabrėžtumėte naują pasiūlymą, skelbimai nepraleidžia šių pasiūlymų.
Kaip veikia mokamos ir organiškos socialinės žiniasklaidos strategija
Dabar, kai suprantame, kaip mokama ir organiška socialinė žiniasklaida veikia savarankiškai, kaip jas galima naudoti kartu? Geras klausimas!
Toliau pateikiami penki pagrindiniai būdai, kaip susieti mokamas ir organiškas pastangas.
Nustatykite populiariausią turinį
Jei turite tam tikrą turinį, kuris gerai konvertuojamas arba patenka į virusinę teritoriją, tai gali būti puiki medžiaga skelbimui. Pavyzdžiui, galite greitai padidinti „Facebook“ įrašą norėdami greitai konvertuoti savo turinį į reklamą spustelėdami.
Pažvelgti į socialinio turinio analizę apskritai yra protingas žingsnis prieš pradedant rodyti bet kokį skelbimą. Tokie kintamieji, kaip vaizdai, raginimas veikti ir kopija, nusipelno jūsų dėmesio, kai ateis laikas išplėšti mokamą įrašą. Metrika, pvz., Paspaudimai ir uždirbti stebėtojai, yra geras atspirties taškas norint atrasti populiariausią turinį.
Pasinaudokite puikiu laiku
Laikas svarbus tiek kalbant apie natūralius įrašus, tiek apie mokamą turinį. Kaip tokį galite naudoti geriausias laikas skelbti socialiniuose tinkluose kad informuotumėte, kada be savo duomenų turėtumėte vykdyti savo reklamos kampanijas.
711 dviguba liepsna
Remdamiesi savo skaičiais, iš tikrųjų galite naudoti tokius įrankius kaip „Facebook“ skelbimų planavimo optimizavimas jūsų naudai. Ši funkcija leidžia maksimaliai padidinti jūsų skelbimo išlaidas įtraukimui, skelbiant tada ir tik tada, kai jums atrodo tinkama.
Išsamiau aprašykite savo demografinius rodiklius
Kuo daugiau laiko praleisite augindamas savo ekologišką buvimą prieš rodydamas skelbimą, tuo geriau.
Panašiai kaip „Sprout“ gali prisiliesti prie jūsų auditorijos demografija išmokyti jus apie savo pasekėjus, taip gali padaryti bet kuri gimtoji socialinė platforma. „Facebook“ ar „Instagram“ įžvalgų derinys su trečiosios šalies įrankiu, pvz., „Sprout“, gali suteikti jums išsamų auditorijos vaizdą prieš mokamą socialinės žiniasklaidos kampaniją.
Galutinis rezultatas yra mažiau sugaištas laikas, pinigai ir pastangos, kai ateina laikas pasirinkti skelbimų auditoriją.
Pakartotinis taikymas
Pakartotinis taikymas per „Facebook“ yra viena iš populiariausių ir daugiausiai konversijų teikiančių socialinių akcijų rūšių. Šie skelbimai leidžia jums sukurti pasirinktinę auditoriją, kuri būtų skirta buvusiems klientams, svetainės lankytojams, žmonėms, esantiems jūsų el. Pašto sąraše, arba CRM potencialiems klientams.
Naudodamiesi naujausiu „Facebook“ skelbimų išleidimu, galite konkrečiai taikyti žmonėms, kurie anksčiau įtraukė jūsų turinį į „Facebook“ ar „Instagram“.
Kitaip tariant, jūsų bendravimas su sekėjais ilgainiui gali sukelti konversijas.
Nebijokite reklamuotis be skelbimų
Panašiai kaip mokama ir organiška socialinė žiniasklaida neturi būti nei vieno, nei kito reklaminio pranešimo reikalas.
Nors turėtumėte pabandyti apriboti natūralius reklaminius įrašus, jie kartais yra visiškai sąžiningi jūsų sklaidos kanalo žaidimai. Šis „Shopify“ įrašas yra puikus ekologiško įrašo pavyzdys, kuris labai lengvai gali būti mokamas skelbimas, tačiau nesijaučia šlamštas.
Pristatome naują „Shopify App Store“
Nuo socialinių tinklų pardavimo iki atsargų tvarkymo - naujojoje „Shopify App Store“ yra tai, ko reikia jūsų verslui plėtoti.
paskelbtas „Shopify“ 2018 m. rugsėjo 5 d., trečiadienį
Jei išleidžiate naują produktą ar funkciją, jūsų sekėjai tikrai nusipelno žinoti. Toks turinys puikiai tinka prisegtiems tweetams ar įrašams jūsų profiliuose.
Atnaujinkite savo duomenis
Bendra gija tarp jūsų mokamos ir organiškos socialinės strategijos derinimo?
Duomenys.
ką veikia 66
Nesvarbu, kaip pjaustote, socialinės reklamos gali brangiai kainuoti. Dėl IG jums naudinga turėti nuolatinį socialinių duomenų impulsą prieš mokamas kampanijas, jų metu ir po jų.
Būtent todėl „Sprout“ tinkintos ataskaitos yra tokios vertingos iš prekės ženklų. Viskas - nuo demografijos ir laiko iki geriausio turinio - yra ranka pasiekiamas visose socialinėse svetainėse.
Siekdama padėti prekės ženklams palaikyti mokamas kampanijas, „Sprout“ pristato naujus vizualizuotus duomenis skelbimų kampanijoms „Facebook“, „Facebook Messenger“ ir „Instagram“. Stebėdami pagrindinius KPI, pvz., Įtraukimą, parodymus, paspaudimus ir konversijas, prekės ženklai vienoje vietoje mato kampanijos našumą.
Atminkite: jūsų mokama strategija turėtų derėti su jūsų prekės ženklo į priekį nukreipta organine socialinių reikalų strategija. „Sprout“ sukuria mokamą funkcionalumą mūsų platformoje taip, kad pirmenybė būtų teikiama auditorijos patirčiai.
Ir tuo mes užbaigiame šį vadovą!
Kaip integruojate organinę ir mokamą socialinę žiniasklaidą?
Užuot vertinę mokamos ir organiškos socialinės žiniasklaidos strategiją kaip „arba-arba“ žaidimą, apsvarstykite, kaip galite pasinaudoti abiem.
Tarp sužinojimo apie auditoriją ir informuotumo didinimo organinis turinys niekur nedings. Kai daugiau prekės ženklų ir toliau diegia mokamas kampanijas, užblokavę natūralią strategiją, dienos pabaigoje būsite priekyje kreivės.
Vis dėlto mes vis dar norime jūsų išgirsti! Kaip jūs manote apie savo mokamos socialinės žiniasklaidos strategiją? Ar pastaruoju metu pastebėjote savo natūralaus pasiekiamumo kritimą? Praneškite mums toliau pateiktose pastabose.
Dalykitės Su Savo Draugais:
