Kaip skaitmeninės rinkodaros specialistui naudinga turėti įvairiausių žinių savo įgūdžių įrankių rinkinyje. Bet kuriuo metu mūsų prašoma sukurti socialinės žiniasklaidos grafiką, mandagiai reaguoti į suerzintą klientą ir šaltinio turinį kitos savaitės įrašams. Sužinokite apie mokamus skelbimus ir jų veikimą - tai dar vienas įgūdžių rinkinys, kuris gali padėti išplėsti savo, kaip rinkodaros specialisto, patirtį.





Jūs jau galite žinoti apie socialinės žiniasklaidos skelbimai ir kaip juos optimizuoti. Bet kiek esate susipažinę su „Google Ads“ ir „AdWords“? Kol socialinės žiniasklaidos skelbimai nebuvo pasirinkimo galimybė, „Google“ jau dominavo skaitmeninių skelbimų žaidime su „AdWords“. 2018 m. Liepos mėn. „Google“ pakeitė „Google AdWords“ pavadinimą „Google Ads“. Nuo tada jie padarė keletą pagrindiniai patobulinimai skelbimų patirtį, tačiau pagrindinė „AdWords“ koncepcija išlieka ta pati.



Pagrindinis „Google Ads“ elementas yra Kokybės balas arba „skelbimų ir jų suaktyvintų nukreipimo puslapių kokybės įvertinimas“. Šiame straipsnyje aptarsime pagrindinius dalykus, kas yra kokybės balas, kas jį lemia ir kaip pagerinti kokybės balą.



Kas yra „Google Ads“ kokybės balas

Ar kada nors kažko ieškojai ir rezultatai buvo būtent tai, ko ieškojai? Tai ne visada atsitinka, bet kai skelbimai yra tiesiai į taikinį , tai sutaupo daug laiko, kol spustelėjate.

Atlikus paiešką pagal „nestandartinių puodelių masę“, šie keturi skelbimai pasirodė su frazė, apibarstyta aplink skelbimus. Kažkas, ieškantis individualių puodelių, greičiausiai spustelės vieną iš šių svetainių. Šių skelbimų kokybės balai greičiausiai buvo aukšti.

„AdWords“ kokybės balas yra raktinio žodžio lygio balas 1–10 skalėje. Kiekvienam jūsų „Google Ads“ paskyros raktiniam žodžiui priskiriamas kokybės balas. Kokybės balas 8–10 laikomas labai geru. Jei kuriate naujas kampanijas ir grupes, žinokite, kad turite pasiekti tam tikrą parodymų ir paspaudimų slenkstį, kad gautumėte kokybės balą. Tokiais atvejais pamatysite „-“, kur paprastai yra skaičius.


kas yra 78

Norėdami rasti kokybės balą, eikite į „Google Ads“ paskyrą. Eikite į raktinių žodžių ataskaitą. Jei nematote kokybės balo stulpelio, eikite į viršutinį dešinįjį lentelės kampą ir pakeiskite stulpelius. Kokybės balo skiltyje prie lentelės galėsite pridėti bet kurį iš toliau pateiktų dalykų:



  • Kokybės balas
  • Nukreipimo puslapio ekspertas.
  • Exp. PR
  • Skelbimo aktualumas

Žemiau pateikti istoriniai duomenys yra prieinami, jei segmentuojate pagal dieną:



  • Kokybės balas (istor.)
  • Nukreipimo puslapio ekspertas. (ist.)
  • Skelbimo aktualumas (istor.)
  • Exp. PR (istor.)

Dabar galėsite pamatyti, koks yra kiekvieno raktinio žodžio rezultatas.

Kodėl kokybės balas yra svarbus?

„Google Ads“ kokybės balas yra svarbus, nes geri rezultatai teigiamai veikia jūsų skelbimo reitingą ir sumažina mokestį už paspaudimą (MUP). Kuo geresnis jūsų kokybės balas, tuo mažiau mokėsite ir aukštesnis pasirodysite paieškos rezultatuose. Užuot didinę skelbimo biudžetą, pirmiausia sutelkite dėmesį į tai, ar reikia gerinti kokybės balą.



2018 m. skaitmeninė agentūra „Merkle“ pranešė, kad MUP didėjo sparčiau nei paspaudimų skaičius.

Tai reiškia, kad jums vis tiek gali tekti mokėti daugiau už „Google Ads“, tačiau vis tiek neturėtumėte atsisakyti gero kokybės balo poveikio jiems. Be to, geras kokybės balas rodo didelį optimizavimą, susijusį su vartotoju, o tai reiškia stiprią vartotojo patirtį. Išmokti kuriant skelbimus nepamiršti pagrindinių veiksnių, darančių įtaką kokybės balui, taip pat gali padėti išspręsti panašią skelbimų įvertinimo metriką, pvz „Facebook“ tinkamumo balas .



Laikui bėgant kokybės balas turi įtakos jūsų skelbimų našumui. Kai pagerinate kokybės balus, jūsų skelbimai rodomi didesni, mokestis už paspaudimą mažėja ir ciklas kartojasi.




karminis skaičius 8

Kokybės balo veiksniai: kokie jie yra ir kaip juos pagerinti

Kokybės balą lemia trys veiksniai: numatomas paspaudimų rodiklis (PR), skelbimo aktualumas ir nukreipimo puslapio patirtis . Tie patys raktiniai žodžiai su skirtingomis skelbimų grupėmis turės skirtingus kokybės balus, nes grupės greičiausiai skiriasi pagal skelbimą, nukreipimo puslapį ir taikymą pagal demografinius rodiklius.

Numatomas PR

Jūsų numatomas PR yra tai, kaip „Google“ mano, kad jūsų raktinis žodis veiks. Kai jūsų skelbimas bus paskelbtas tiesiogiai aukcione (kai kas nors ieškos raktinio žodžio, kad paskatintų jūsų skelbimą savo rezultatuose), PR koreguojasi. PR suteikiamos trys būsenos: aukštesnė už vidutinę, vidutinė ir žemesnė už vidutinę.

Patobulinti kad jūsų PR būtų „žemesnės nei vidutinės“ būsenos, turėtumėte pažvelgti į savo skelbimo kopiją. Ar raktiniai žodžiai atitinka skelbimus? Ar tai, kas rodoma, yra intriguojanti, ar tai tik raktinių žodžių netvarka, kuri iš tikrųjų neišverčiama į aiškią kopiją?

Geriausias būdas kreiptis į reklamos teksto rašymą yra pažvelgti į tai iš savo idealaus kliento perspektyvos. Norite rodyti natūralų skelbimą, kaip jūsų klientas jo ieškotų.

Pavyzdžiui, tarkime, kad ieškote „kur nusipirkti kilnojamas dėžes“. Tai rodo kai kuriuos remiamus apsipirkimo rezultatus, o pirmasis skelbimas yra daugkartinio naudojimo kilnojamųjų dėžučių bendrovės skelbimas. Antraštė „Judi? Nepirkite judančių dėžučių “yra natūralu skaityti ir traukia akį. Žemiau pateikiamo turinio pašalinimas rodo tam tikrų privalumų, o kainos yra aiškios, niekada nepaliekant skelbimo.

Skelbimo aktualumas

Skelbimo aktualumas yra jūsų raktinio žodžio susiejimas su skelbimu. Jam suteikiamos trys būsenos, pvz., PR: didesnis nei vidutinis, vidutinis ir žemesnis už vidutinį.


dvasinis skaičius 111

Patobulinti skelbimo atitikimo balas yra žemesnis nei vidutinis, norėsite išnagrinėti raktinių žodžių atitiktį skelbimui ir (arba) sužinoti, ar jūsų skelbimų grupėje yra per daug skirtingų temų. „Juodų vaikščiojimo batų“ skelbime turėtų būti atitinkamų raktinių žodžių, tokių kaip „vaikščiojimo batai“ ir „patogūs batai“. Jame neturėtų būti tokių raktinių žodžių kaip „juodi batai“. Taikykite pagal kliento tikrąjį ketinimą ar naudojimo atvejį - greičiausiai tuo metu batai nesidomės ir asmenimis, kurie perka vaikščiojimo avalynę, net jei tai yra susijusios kategorijos jūsų svetainės struktūroje.

Aukščiau pateiktą pavyzdį iliustruoja CXL institutas rodo, atrodo, susijusių raktinių žodžių grupę, kuri suaktyvina vieną suknelių skelbimą. Kažkas, ieškantis vieno iš šių labai specifinių variantų, pavyzdžiui, juodos suknelės, nespustelės skelbimo, nes jis atrodo kaip bendras ekranas, o ne puslapis, kuriame pilna juodų suknelių.

Norėdami tai išspręsti, sukurkite grupes, kurios yra griežčiau susietos pagal raktinius žodžius. Kai kurie rinkodaros specialistai pasisako už vieno raktinio žodžio skelbimų grupes, kurios leidžia jiems labai kontroliuoti kiekvieno skelbimo specifiškumą. Išbandykite, kas jums labiausiai tinka.

Nukreipimo puslapio patirtis

„Google“ nori, kad sukurtumėte unikalias ir įdomias svetaines, ir nori, kad vartotojas turėtų gerą patirtį šioje svetainėje. Jei jie to nepadaro arba jūs nepateiksite to, ko jie ieškojo, jie greitai atšoks. Kaip ir kiti veiksniai, nukreipimo puslapio patirtis turi tris būsenas: didesnė nei vidutinė, vidutinė ir žemesnė nei vidutinė.

Patobulinti nukreipimo puslapio naudojimo būsena, galite tyrinėti įvairias sritis. Geriausia, jei jūsų esamas puslapis tiksliai neatitinka paieškos rezultatų sukurti nukreipimo puslapius rodyti tai, ko žmonės ieško.

Ankstesniame suknelių pavyzdyje, jei kas nors ieškojo „trumpos žalios suknelės“, geriausia, jei nukreipimo puslapyje būtų labai filtruotas tik trumpų žalių suknelių pasirinkimas. Arba kažkas, ieškantis „Namų suknelės“, tikriausiai nori pamatyti platesnį pusiau oficialių suknelių produktų kategorijų puslapį.

Jei jūsų nukreipimo puslapis atitinka raktinį žodį, tačiau jo būsena vis dar žemesnė nei vidutinė, patikrinkite savo svetainės naudotojų patirtį. Tai apima tokius dalykus kaip jūsų svetainės greitis, nukreipimo puslapio įkėlimo laikas, mobiliųjų įrenginių patirtis, naršymas ir naudojimo paprastumas. Ar lengva apsipirkti? Ar produktai lengvai matomi?


prasmė 622

Galiausiai pažvelkite į puslapio kopijas ir vaizdus. Ar tai, ką reklamavote, yra tai, ką gauna klientas? Ar jiems reikia slinkti, kad rastų informaciją, ar ji aiškiai rodoma? Kuo mažiau veiksmų reikia atlikti norint pasiekti savo paieškos tikslą, tuo geresnė svetainės patirtis.

Šiame pavyzdyje „spausdinti nuotraukų korteles“ paieškos rezultatuose yra du skelbimai. Viršutiniame skelbime minimos nuotraukų kortelės ir pateikiama nuoroda tiesiogiai kuriant pasirinktinę nuotraukų kortelę. Iš tiesų, spustelėjus nuorodą, galima rasti daugybę skirtingų tipų nuotraukų kortelių, kurias galite sukurti.

Nukreipimo puslapio patirties veiksnyje yra daug komponentų, todėl gali būti sudėtingiau pagerinti būseną. Geriausia spręsti po vieną dalį vienu metu. Paprastai norite, kad svetainės lankytojai turėtų gerą patirtį turinio atžvilgiu, o tokius elementus kaip svetainės greitis ir įkėlimo laikas svarbu atsižvelgti į jūsų bendrą svetainės būklę ir pagerinti nukreipimo puslapio patirties būseną.

Išvada

Jei tik pradedate naudoti „Google Ads“, nesijaudinkite. Tai egzistuoja ilgą laiką, todėl ten yra daugybė išteklių. „AdWords“ kokybės balas yra tas, kur galite pradėti mokytis apie raktinius žodžius, atitikimą ir nukreipimo puslapius. Darbas pagal kokybės balą padeda nukreipti savo mintis į savo kliento vietą, o tai savo ruožtu paskatina jus būti geresniu rinkodaros specialistu.
darbo eiga siekiant padidinti kokybės balą
Jei vis tiek užstrigote nuo kokybės balo pradžios, patikrinkite schema aukščiau. Raktinių žodžių tyrimas ir rašymas taip pat gali padėti pagerinti socialinės žiniasklaidos skelbimų rašymą ir planuoti įmonės turinį. Jei žinote, ko žmonės ieško, kad jus rastų, galėsite pakeisti raktinius žodžius savo svetainėje, kad šie natūraliai būtų rodomi aukštesni paieškos rezultatuose. Pagal raktinių žodžių paieškas taip pat galėsite sužinoti, ko nori jūsų klientas. Gal jie nori popieriaus ar tam tikro produkto. Jei taip, galite jiems sukurti ir optimizuoti nukreipimo puslapius.

Sužinokite apie „AdWords“ kokybės balą yra dar vienas įgūdis, kurį reikia įgyti šiuolaikiniam rinkodaros specialistui. Kaip ir daugeliui rinkodaros įgūdžių, kokybės balo greitai išspręsti negalima, o tobulinant reikės eksperimentuoti ir tobulinti. Praneškite mums, kaip padėjote pagerinti mokamų skelbimų balus komentaruose!

Dalykitės Su Savo Draugais: