Turint 280 simbolių apribojimą, lengva galvoti apie „Twitter“ kaip apie pagrindinę platformą. Tačiau faktas yra tas, kad daugelis rinkodaros specialistų mato savo sėkmę socialinės žiniasklaidos rinkodaros strategijos atidžiau atkreipdamas dėmesį „Twitter“ analizė .



Nesvarbu, ar tai būtų „Tweets“, parodymai, įtraukimai ar paspaudimai, yra keletas metrikų, suteikiančių papildomų įžvalgų apie tai, kaip gerai atsiliepiate apie savo auditoriją. Dažna kompanijų problema yra ta, kad analizuojant „Twitter“ duomenis jie nežino geriausio kelio. Tai reiškia, kad prekės ženklai neįsivaizduoja, kodėl turinio dalis pasisekė itin gerai arba nukrito.



Peržiūrėję duomenis galite ne tik parodyti, kas veikė, bet ir suteikti daugiau įžvalgų, kad jūsų kampanija būtų sėkminga. Pvz., 2013 m. „DiGiorno Pizza“ tiesiogiai tweetavo labai lauktą „Sound of Music“ tiesioginės televizijos renginį su nelyginiais ir šiek tiek susijusiais „Tweets“. Bendrovė sugeneravo daugiau nei 44 milijonai „Twitter“ parodymų ir 4000 naujų stebėtojų renginio savaitę.

Suprasti, kaip kruopščiai analizuoti „Twitter“ duomenis, padeda jūsų prekės ženklą laikyti tamsoje. Duomenų rinkimas parodo kampanijos našumą ir tendencijas, kurių reikia laikytis ateityje.

Kas yra „Twitter“ duomenys?

„Twitter“ duomenys yra informacija, kurią renka vartotojas, prieigos taškas, kas yra įraše ir kaip vartotojai žiūri ar naudoja jūsų įrašą. Nors tai gali skambėti šiek tiek miglotai, tai daugiausia lemia didžiulis duomenų kiekis, kurį galima surinkti iš vieno „Tweet“.



Turėdami šią informaciją galite sužinoti demografinius rodiklius, bendrą paspaudimų ant jūsų profilio skaičių ir tai, kiek žmonių matė jūsų „Tweet“. Tai tik ledkalnio viršūnė, tačiau supratę duomenis galite sužinoti, kaip jie naudojami, ir jūsų turinio modelius.

Kaip išmatuoti „Twitter“ duomenis

Išmatuoti „Twitter“ duomenis galima įvairiais būdais. Priklausomai nuo to, kokia patikima norite atlikti analizę, yra daugybė galimybių, leidžiančių atlikti priežiūrą ar išsamią analizę. Šiame straipsnyje kalbėsime apie du būdus, kuriuos rekomenduojame surinkti ir išmatuoti „Twitter“ duomenis:

Naudojant „Twitter Analytics“

„Twitter“ integruotas analizės įrankis suteikia jums prieigą prie papildomų duomenų, išskyrus bendrinimus, teigiamus įvertinimus ir persiuntimus. Per pastaruosius kelerius metus „Twitter“ toliau tobulino savo analitines funkcijas reklamuotojams, rinkodaros specialistams ir plačiajai visuomenei.



„twitter analytics“ turinio apžvalga

Tai palengvina verslą, dirbantį su mažu socialinės žiniasklaidos biudžetu, tačiau reikalingi duomenys būsimoms kampanijoms. Pasak „eMarketer“, maždaug 66% įmonių naudojasi „Twitter“ rinkodaros pastangoms. Agentūra rodo, kad per ateinančius kelerius metus šis skaičius tik augs, o tai reiškia, kad „Twitter“ ir toliau akcentuos analizę.

Nuo šiol „Twitter“ suskirsto jūsų analizę į penkis pagrindinius skyrius:

1. Paskyros namai

„twitter“ paskyros namų pavyzdys

„Twitter“ pateikia išsamią mėnesio apžvalgą, kad vartotojai galėtų pamatyti jų turinio našumą. Kai kurie duomenys, kuriuos galite pamatyti iš namų skilties, apima:

  • Tweets: Bendras išsiųstų „Twitter“ įrašų skaičius.
  • „Twitter“ parodymai: Bendras skaičius kartų, kai vartotojui buvo pateiktas jūsų „Tweet“ įrašas pagal laiko juostą ar paieškos rezultatus (įskaitant tai, ar jis buvo matytas, ar ne).
  • Profilio apsilankymai: Bendras kartų, kai jūsų profilis buvo spustelėtas jūsų „Tweets“ arba per paiešką, skaičius.
  • Pastabos: Bendras kartų, kai jūsų „Twitter“ rankena buvo naudojama kitų vartotojų „Twitter“, skaičius.
  • Stebėtojai: Bendras stebėtojų skaičius plius naujų stebėtojų skaičius, kurį įgijote nuo praėjusio laikotarpio.

Ši metrika puikiai parodo srautą, peržiūras ir tendencijas. Tiesiai iš „Twitter Analytics“ informacijos suvestinės galite matyti mėnesio tendencijas su surinktais „Twitter“ duomenimis.

2. „Tweet“ veikla

„Twitter“ veiklos apžvalga

„Twitter“ veikla suteikia jums platų „Tweets“ ir natūralių parodymų (neįskaitant reklamuojamų parodymų) skaičių konkrečią dieną ar laikotarpį. Skyriuje „Tweets“ taip pat galite eksportuoti duomenis iš „Twitter“ profilio į CSV failą ir pasirinkti konkretų laiko tarpą.

„tweet“ veiklos eksporto pavyzdys

Įsitikinkite, kad šią informaciją visada stebite ir stebite tam tikroje skaičiuoklėje, kad geriau matytumėte tendencijas ir reikšmingus pokyčius. Be to, iš savo profilio galite peržiūrėti savo populiariausius, paaukštintus, atsakytus ar visus „Tweets“. Pasirinkę rodinį pamatysite konkrečius „Twitter“ duomenis, susietus su kiekvienu „Tweet“. Ši metrika apima:

  • Įspūdžiai
  • Įsipareigojimai
  • Įtraukimo rodiklis (bendras užsiėmimų skaičius padalytas iš parodymų)
Populiariausių „Tweets“ metrika

Spustelėdami „Žiūrėti„ Tweet “veiklą“ atskirame „Tweet“ galite gauti daugiau informacijos apie gautų užduočių tipus. Matysite metriką, pvz., Atsakymus, pakartotinius pranešimus, profilio paspaudimus ir kiti atsižvelgiant į jūsų bendrinamo turinio tipą:

Individuali „Tweet“ veiklos statistika

3. Auditorijos įžvalgos

„twitter“ auditorijos duomenų pavyzdys

Jūsų „Twitter“ duomenys keičiasi atsižvelgiant į auditorijos tipą. „Twitter Analytics“ leidžia peržiūrėti visų „Twitter“ vartotojų, jūsų sekėjų ir natūralios auditorijos auditorijos įžvalgas. Be to, galite pridėti palyginimo auditoriją konkurentų analizė .

Pasirinkę auditoriją, galite pamatyti tokius dalykus:

  • Didžiausias susidomėjimas: Tema greičiausiai bus bendra su jūsų auditorija.
  • Geriausia kalba: Geriausia jūsų auditorijos kalba.
  • Populiariausių pomėgių tipas: Labiausiai paplitusi jūsų auditorijos gyvenimo būdo kategorija.
  • Mobilus pėdsakas: Geriausias jūsų auditorijai naudojamas belaidis ryšio operatorius.
„twitter“ pomėgių pavyzdys

Auditorijos įžvalgų skiltyje taip pat išsamiai aprašoma jūsų „Twitter“ stebėtojų lytis ir auditorijos procentas pagal kiekvieną susidomėjimą. Šis procentas leidžia jums nuodugniau pažvelgti į tai, kas jūsų auditoriją domina „Twitter“. Naudokitės šia informacija savo naudai ir žinokite, koks turinio tipas geriausiai atsiliepia jūsų auditorijai.

4. Naršykite įvykius „Twitter“

„twitter“ įvykių pavyzdys

Būdamas aktualus savo industrijoje, auditorija rodo, kad esi žingsniu priekyje minios. Tai reiškia, kad turėtumėte žinoti, kada vyksta svarbūs su pramone susiję įvykiai. Renginių skiltyje galite pamatyti didžiausių „Twitter“ tendencijų apžvalgą. Galite eiti toliau žiūrėdami įvykius:

  • Sportas
  • Filmai
  • Pasikartojančios tendencijos

Nepamirškite elgtis atsargiai, kai pranešate apie pramonės įvykius, nesusijusius su jūsų auditorija ar prekės ženklu. Nors „DiGiorno“ „Tweets“ pasirenka atsitiktinai ir mato išmokas, jūsų prekės ženklo sėkmė gali būti ne tokia pati.

8 skaičiaus reikšmė

Naudokite čia pateiktą informaciją, kad geriau suprastumėte, kas vyksta „Twitter“ pasaulyje, ir lengvai kurkite kampanijas apie konkrečius įvykius.

5. Daugiau

Kaip jau minėjome aukščiau, „Twitter“ nuolat bando tobulinti savo duomenų rinkimo įrankius. Skiltyje Daugiau galite pasiekti informaciją apie:

  • „Twitter“ kortelės: Šioje skiltyje galite pamatyti URL paspaudimus, įdiegimo bandymus ir retweetus iš „Twitter“ kortelių. Taip pat galite pasirinkti konkrečias dienų sekas, kad pamatytumėte pokyčius laikui bėgant, kortelių tipus, nuorodas, įtakojančius asmenis, „Twitter“ ir šaltinius, kurie sukasi aplink jūsų „Twitter“ korteles.
  • Vaizdo įrašai (beta): Nesvarbu, ar tai reklamuojamas, ar standartinis vaizdo įrašas, galite pamatyti peržiūrų, užbaigimo rodiklius, bendrą peržiūrėtų minučių skaičių ir vaizdo įrašų išlaikymo procentus. Tai yra labai svarbu vertinant jūsų socialinės žiniasklaidos vaizdo įrašas procesą.
  • Programų tvarkyklė: „Twitter“ leidžia jums pridėti įvairių programų prie platformos, kad padėtumėte sulaukti tikslinių vartotojų ir optimizuoti turinį.
  • Konversijų stebėjimas: Čia galite susieti savo svetainės žymą su „Twitter“, kad galėtumėte stebėti auditorijas pagal svetainės elgseną. Be to, naudodami šią skiltį galite įvertinti svarbius ir svarbius įvykius savo svetainėje, kad žinotumėte, kaip jūsų kampanijos, naujiniai ar svetainės pakeitimai veikia „Twitter“ srautą.

Naudojant HASHTAGS „Twitter Analytics“ įrankius

Nors „Twitter“ sustiprino savo analizės žaidimą, „HASHTAGS“ leidžia rinkodaros specialistams žengti aukščiau ir anapus. Per mūsų galingus „Twitter“ analizės įrankiai , socialinis verslas įgyja gilių įžvalgų apie raktinių žodžių, demografinius rodiklius ir žymų su grotelėmis analizę.

Vienas iš patikimiausių mūsų rinkinyje esančių įrankių yra „Twitter“ profilių ataskaita. Ši parengta „Twitter“ ataskaita yra labai svarbi, kai tvarkote „Twitter“ duomenis iš vieno ar kelių profilių, kad galėtumėte gauti naudingų įžvalgų kelioms savo verslo komandoms.

Ar žinote, kaip gerai veikia jūsų turinys? Ar vartotojai užsiima jūsų „Tweets“? Ar nauji vartotojai atsakė į jūsų turinį? Tai visi svarbūs klausimai, kuriuos turėtumėte sau užduoti apie „Twitter“ duomenis.

„Twitter“ našumo santrauka

„Twitter“ našumo santrauka daigelyje

HASHTAGS „Twitter“ našumo suvestinė pateikia pagrindinę statistiką iš pirmo žvilgsnio per pasirinktą ataskaitos laikotarpį. Pasirinktus „Twitter“ profilius galite peržiūrėti:

  • Natūralūs įspūdžiai
  • Įsipareigojimai
  • Skelbimų nuorodų paspaudimai
„twitter“ profiliai atauga

Auditorijos augimas

„twitter“ auditorijos augimas dygsta

Šioje dalyje suskirstytas jūsų stebėtojų augimas per pasirinktą laikotarpį. Įvertinę auditoriją, galite lengviau planuoti naujas turinio strategijas, kad pasiektumėte daugiau žmonių. Šioje ataskaitoje ieškokite paskelbto turinio ir auditorijos piko panašumų, kad galėtumėte geriau suplanuoti savo įrašus.

Galite gauti išsamią informaciją apie svarbią „Twitter“ metriką, pvz .:

  • Stebėtojai: Bendras „Twitter“ stebėtojų skaičius, kurį turėjote paskutinę ataskaitinio laikotarpio dieną.
  • Grynasis pasekėjų augimas: Grynasis „Twitter“ stebėtojų skaičius, kurį įsigijote per ataskaitinį laikotarpį.
  • Stebima: Bendras naudotojų, kuriuos stebite „Twitter“, skaičius paskutinę ataskaitinio laikotarpio dieną.

„Twitter“ leidybos elgsena

„twitter“ leidybos elgesys daiguose

Skiltyje Leidimo elgsena galite pamatyti įvairių tipų įrašus, kuriuos paskelbėte per pasirinktą laikotarpį. Nerkite ir peržiūrėkite bendrą vaizdo įrašų, nuotraukų, nuorodų ir teksto įrašų skaičių per ataskaitinį laikotarpį.

Jūsų populiariausi įrašai

dygti „Twitter“ populiariausius įrašus

Maždaug kas sekundę, 6000 „Tweets“ yra išsiųsti „Twitter“. Tai prilygsta maždaug 500 milijonų „Tweets“ per dieną. Bet kaip sužinoti, kurie jūsų įrašai veikia geriausiai? Skyriuje „Populiariausi įrašai“ galite greitai peržiūrėti populiariausius pranešimus, paskelbtus per ataskaitinį laikotarpį.

Gausite geresnę informaciją apie tai, kiek patinka, atsako ir perrašo kiekvieną gautą įrašą. Tai gali padėti jums ateityje priimti sprendimus, kaip struktūrizuoti savo įrašus ir kokio tipo turinį jūsų auditorijos sąveikauja labiausiai.

„Twitter“ įspūdžiai

Jei norite gauti daugiau informacijos, ataskaitos „Twitter“ parodymų skiltyje pateikiama aukšto lygio pranešimų, kuriuos per dieną gaudavote pranešimai per dieną, apžvalgos laikotarpio apžvalga.

angelas skaičius 1020
dygti „twitter“ auditorijos augimo ataskaitą

Galite pamatyti, kiek kartų jūsų turinį peržiūrėjo „Twitter“ bendruomenė, ir palyginti šiuos įspūdžius su jūsų dalyvavimu, kad geriau optimizuotumėte savo socialinę strategiją.

„Twitter“ įtraukimas

„Twitter“ sužadėtuvių daigas

„Sprout“ padeda vizualizuoti „Twitter“ tendencijas naudodama unikalią auditorijos įtraukimo metriką. Skirtingai nuo „Twitter“ auditorijos ataskaitų teikimo, galite gilintis naudodamiesi „Sprout“ pasirinktinėmis ataskaitomis, pavyzdžiui:

  • Patinka
  • Atsakymai
  • Retweetai
  • Skelbimų nuorodų paspaudimai
  • Kiti įrašų paspaudimai
  • Kiti užsiėmimai
  • Įtraukimo rodiklis vienam parodymui

Naudodami tinkintas dienų sekas, galite gauti daugiau informacijos apie auditorijos įtraukimo „Twitter“ duomenis. Tai padės jūsų prekės ženklui žinoti, kokie konkretūs laikotarpiai labiausiai įtraukė ir pasiekė jūsų auditoriją.

Auditorijos demografija

dygti „twitter“ auditorijos demografinius rodiklius

Užuot perjungęs skirtingus „Twitter“ profilius ir analizės skirtukus, „Sprout“ pateikia jūsų auditorijos demografinius rodiklius toje pačioje ataskaitoje. Įsitikinkite, kad žinote, kokią auditoriją efektyviai pasiekiate, kad galėtumėte geriau reklamuoti ir reklamuoti savo turinį.

„Twitter“ statistika pagal profilį

„Twitter“ profilio statistika dygsta

Jei turite kelias „Twitter“ paskyras jūsų prekės ženklui malonu matyti, kaip kiekvienas profilis susiduria vienas su kitu naudodamas pagrindinę „Twitter“ metriką. Naudodamiesi ataskaitos „Twitter“ profilių skiltimi, gausite aukščiausio lygio „Twitter“ duomenis, rodomus kiekviename profilyje, pvz .: stebėtojai, grynasis stebėtojų augimas, įtraukimas ir bendras parodymų skaičius.

Ką „Twitter“ duomenys moko jūsų verslo

Dabar, kai geriau įsivaizduojate „Twitter“ duomenų tipą, kurį galite gauti iš savosios platformos ir naudodamiesi trečiųjų šalių įrankiais, tokiais kaip HASHTAGS, atėjo laikas naudoti numerius. Naudojant HASHTAGS, ši statistika yra tik „Twitter“ duomenų, kuriuos galite rinkti savo profiliui, pradžia.

Kitos ataskaitos, tokios kaip „Twitter“ raktinis žodis , „Twitter“ konkurentai ir Tendencijų ataskaita visa tai dar išsamiau aprašykite savo „Twitter“ pastangas.

„Twitter“ tendencijų ataskaita

Socialinės žiniasklaidos duomenys gali parodyti kelis dalykus jūsų verslui. Nesvarbu, ar norite sužinoti, koks turinys veikia geriausiai, ar kas yra jūsų pagrindiniai pirkėjai, duomenys gali iššifruoti jūsų bendrą „Twitter“ produkciją. Rinkodaros vadovai nenori švaistyti pinigų tam, ką sunku įrodyti pelningu.

Tinkamų „Twitter“ duomenų rinkimas, matavimas ir analizavimas gali padėti paremti socialinės žiniasklaidos rinkodaros pastangas atliekant išsamią analizę. HASHTAGS teikia pranešimams paruoštos ataskaitos po ranka, kad parodytumėte savo komandai ar aukštesnėms grupėms, kaip gerai atsiperka jūsų „Twitter“ rinkodara.

Norite sužinoti, ką „HASHTAGS“ gali padaryti jūsų verslui „Twitter“? Išbandykite mūsų galingus „Twitter“ analizės įrankius nemokamai su 30 dienų bandymu !

Dalykitės Su Savo Draugais: