Sužinokite Savo Angelo Skaičių
Antraštės rašymas: 10 būdų pritraukti daugiau dėmesio į savo turinį
Norite įvaldyti antraščių rašymo meną?
Gerai!
Nes įprasta išmintis mums sako tai, ką jau žinome: dauguma žmonių skaito ir dalijasi įrašais remiantis tik pavadinimais .
Susieti tai su tuo, kad gyvename „clickbait“ antraštės kur prekės ženklai ir tinklaraščiai pasakys apie viską, kad gautų paspaudimus.
Klausykite: pradedant tinklaraščio pavadinimais, baigiant socialiniais įrašais ir ne tik, žinojimas, kaip parašyti patrauklią antraštę, yra neįkainojamas įgūdis.
Nepaisant populiaraus įsitikinimo, tai padaryti reiškia ne tik paleisti savo pavadinimus per generatorių.
Nelaikote savęs daug reklamos autoriu? Neprakaituok! Mūsų gidas išskirsto 10 naudingų antraščių rašymo patarimų, kurie padės jums surinkti tuos brangius paspaudimus ir bendrinimus.
1. Sudėkite antraštes, kurios žada atsipirkimą
Ne paslaptis, kad šiandien skaitytojai turi mažai dėmesio.
Pagalvok apie tai. Naršydami savo „Twitter“ ar „Facebook“ kanalus, per kelias sekundes pravažiuojame keliasdešimt antraščių.
Štai kodėl taip svarbu atsakyti į klausimą „Kodėl nerimauti?“ arba „Na ir kas?“ su patraukliu pavadinimu, kuris sustabdo skaitytojus.
Atminkite: jūsų auditorijos laikas yra vertingas. Jūsų antraštės turėtų žadėti atsipirkti mainais už jų paspaudimą ar paspaudimą. Žemiau yra keletas nuostabių pavyzdžių, kuriais remiasi nauda Lauren Pope iš G2 .
Iš pirmo žvilgsnio antraštė turėtų būti paryškinta kodėl kažkas turėtų praleisti savo vertingą laiką skaitydamas. Trumpai tariant, ką skaitytojai gauna iš jūsų įrašo?
- Susigrąžinkite savo laiką su šiais 12 laiko valdymo patarimų
- Užrašykite tai - Paimkite geriausias susitikimo minutes su šiuo šablonu
- Paleiskite naują produktą per trumpą laiką su „Agile Project Management“
Pažiūrėk, kaip tai veikia?
Tarp mūsų antraščių rašymo patarimų tai yra lengvai vienas iš svarbiausių.
Paklauskite savęs: kaip galite suformuluoti savo įrašo pavadinimą naudingu skaitytojui?
Taupote laiką? Gal pinigai? Palengvinti kažkokį skausmo tašką? Bet kokiu atveju stenkitės, kad ši nauda būtų priekyje ir centre.
2. Jei kyla abejonių, užduokite klausimą
Klausimais paremtos antraštės yra laiko patikrintos ir dėl kelių priežasčių išlieka rašytojų pasirinkimu.
Mes juk smalsūs padarai. Kai einame į „Google“ ar socialinę žiniasklaidą, galvoje jau kyla klausimų (pagalvokite „Kaip man elgtis _____?“ Arba „Kodėl _____ taip svarbu?“) Ir tokios antraštės prisideda prie mūsų smalsumo. Klausimai yra svarbiausi ne tik tinklaraščio įrašų antraštėms, bet ir socialiniams užrašams.
Koks vis dėlto turinio rinkodaros tikslas?
Čia beveik 200 rinkodaros specialistų sutaria dėl 15 turinio rinkodaros tikslų, kuriuos turėtų nustatyti ir pasiekti kiekviena programa: https://t.co/gh0A3IknGY
- „Databox“ (@databoxHQ) 2020 m. Kovo 6 d
Klausimais paremtos antraštės taip pat yra natūralus skambutis ir atsakymas. Kai pamatome mums pateiktą klausimą, mūsų smegenys nori būti patenkintos atsakymu pagal nutylėjimą. Štai puiki „MailChimp“ klausimų antraštė:
Klausimais paremtų pavadinimų grožis yra tas, kad juos galima formatuoti bet kokio tipo turiniui ar pramonei. Pavyzdžiui, pateikiame keletą pavyzdinių klausimų pagrindu pateikiamų antraščių formatų, kad galėtumėte pasisemti minčių:
- 'Kaip aš galiu…'
- „Kaip dažnai turėtų ...“
- „Kada…“
- „Kur veikia…“
- 'Kodėl…'
Jei ieškote prasmingų, realaus pasaulio klausimų, kurie paskatintų jūsų vardus, nežiūrėkite toliau į savo auditoriją.
Kaip pažymėta mūsų vadove internetinis socialinis klausymas , tokios platformos kaip „Quora“ ir „Reddit“ gali būti aukso kasyklos temoms ir idėjoms, pagrįstoms klausimais, kuriuos jau klausia jūsų auditorija. Tai taikoma ir antraštėms bei socialinėms antraštėms.
3. Susipažinkite su „Jūs“, „Mes“ ir „Aš“
Galbūt vienas paprasčiausių būdų užmegzti ryšį su skaitytojais yra kreiptis į juos tiesiogiai (ir į save).
Tai reiškia kreiptis į save ar savo įmonę pirmuoju asmeniu („aš“ arba „mes“) ir savo skaitytoju antruoju asmeniu („jūs“).
Tai subtilus, tačiau reikšmingas būdas padaryti jūsų įrašus patrauklesnius ir patraukti skaitytojų dėmesį. Pažvelkime į keletą pavyzdžių.
Šis pavadinimas iš Svetainė yra puikus tvirtos redakcijos antraštės, naudojančios „I“, pavyzdys.
808 skaičiaus reikšmė
Ar ji optimizuota pagal raktinius žodžius ar SEO? Ne. Tačiau tai neabejotinai verčia mus perskaityti ir įsigilinti į autoriaus istoriją.
Dabar pakalbėkime „mes“. Vietoje įmonės ar prekės ženklo pavadinimo „mes“ naudojimas yra protingas žingsnis, kad jūsų įrašai atrodytų tarsi iš tikrųjų, o ne beveidžio verslo. Štai pavyzdys iš „Moz“ tinklaraščio:
Be to, nuoroda į savo skaitytojus per antrąjį asmenį gali padėti jūsų pavadinimams jaustis šiek tiek mažiau pardavimo-y ar rinkos-y. Negalite kreiptis į savo skaitytojus vardu, tačiau „jūs“ yra artima sekundė.
Lengva pasimesti „optimizavimo“ piktžolėse, tačiau dienos pabaigoje antraštėse rašoma, kaip užmegzti ryšį su savo skaitytoju. Asmeninės antraštės gali tai padaryti.
4. Įtraukite skaičius į antraštės rašymą
Vagiant iš pop psichologijos, mūsų smegenims iš pirmo žvilgsnio lengva apdoroti skaičius.
Be to, tai dar vienas geriausias būdas priversti skaitytojus sustoti ir ieškoti.
Šokiruojanti statistika. Dideli skaičiai (pagalvokite apie 1000% arba 42 049 200 USD). Gauni nuotrauką.
Vis dėlto jums nereikia pamišti su skaičiais, kad juos įtrauktumėte į savo antraštes. Pavyzdžiui, sąrašai ir sąrašo stiliaus antraštės yra tokios populiarios, nes jos natūraliai susisuka skaitytojams.
Kodėl? Na, sąrašai yra aiškūs ir verti nuskaityti. Todėl į sąrašą orientuoti pavadinimai signalizuoja įrašus, kuriuos lengva sujungti ir per kurį laiką slinkti. Štai kodėl sąrašai ir skaičiais pagrįstos antraštės yra kertiniai akmenys daugeliui tinklaraščių šiandien (įskaitant „SnackNation“ tinklaraštį).
Skaičiai taip pat gali būti naudojami norint suteikti antraštėms betarpiškumo ir patikimumo jausmą.
22 angelo numerio meilė
Daugelis paspaudimų vertų antraščių žada laiko atžvilgiu svarbius pažadus („... vos per 10 dienų“). Atkreipkite dėmesį, kad daugelyje atvejų tyrimų taip pat naudojami konkretūs skaičiai („Kaip mes padidinome savo socialines dalis 112%“), kad parodytų, jog tyrimas buvo iš tikrųjų dirigavo ir skaičiai nėra tik pūkai. Štai „SingleGrain“ pavyzdys:
Paprasčiau tariant, skaičiais pagrįstos antraštės ir sąrašo stiliaus antraštės yra saugūs statymai ir tikrai turėtų būti jūsų dalis turinio strategija .
5. Eksperimentuokite su skirtingais antraštės ilgiais
Jei įsigilinsite į statistiką ir tyrimus dėl „optimalaus“ antraščių ilgio žodžių ir simbolių atžvilgiu, gausite nevienodą rezultatų krepšį.
Kiek laiko turėtų būti jūsų pavadinimai, yra situacinis.
Pavyzdžiui, „Google“ paieškos rezultatuose jūsų vardas gali būti iškirptas, jei jis viršija daugiau nei ~ 60 simbolių. Ar tai reiškia, kad turėtumėte rašyti tik kąsnio dydžio antraštes? Ne, ir atkreipkite dėmesį, kad beveik nė vienas prekės ženklas ar leidinys to nedaro.
Žemiau pateikiamas greitas suskirstymas, kai trumpesnės antraštės turi prasmę, palyginti su ilgesnėmis.
Trumpesnės antraštės
Nors trumpesnės antraštės nesuteikia tiek daug galimybių naudoti raktinių žodžių ar pasinaudoti savo prekės ženklo balsas , juos lengva suprasti iš pirmo žvilgsnio. Jie drąsūs. Ir taip, tikriausiai jų nenukirs „Google“ ar socialinės peržiūros „Facebook“ ir „Twitter“.
Ilgesnės antraštės
Kita vertus, ilgesnės antraštės leidžia šiek tiek kvėpuoti, kad jūsų balso tonas spindėtų ir kad jūsų pavadinimai atrodytų šiek tiek mažiau tvankūs.
Jei taikote pagal ilgą raktą, jums gali nebelikti kito pasirinkimo, kaip pasikliauti ilgesniu konkretaus įrašo pavadinimu. Papildoma ilgesnių pavadinimų premija yra ta, kad pagal nutylėjimą jie jaučiasi mažiau bendri: kuo daugiau žodžių antraštėje, tuo daugiau galimybių įdėti savo unikalų nugarą ar kūrybinį prekės ženklą į įrašą.
Mes rekomenduojame eksperimentuoti su abiejų tipų antraštėmis dėl įvairovės ir taip pat suprasti, ar vienas tipas iš tikrųjų pranoksta kitą jūsų prekės ženklui.
6. Pasirinkite tinkamus žodžius ir frazes
Daugelis antraščių rašymo patarimų orientuojasi į „galios žodžių“ sąvoką.
Tai yra, terminai ir frazės, kurie skaitytojams išsiskiria ir patvirtina, kad jūsų įrašas yra svarbus.
Tai, kad galingi žodžiai veikia, nereiškia, kad verčia juos įvesti savo antraštes, o greičiau priima kampus, kuriuose galite juos natūraliai įpinti. Žemiau yra 10 žodžių ir frazių, tinkančių bet kuriai pramonei:
„Negaliu / negaliu“
Nors neturėtumėte pasikliauti vien neigiama kalba, tokie terminai kaip „ne“ ir „negaliu“ išgauti žadintuvą jūsų skaitytojų galvose.
Pvz .: „5 SEO klaidos, kurių negalite padaryti savo svetainėje“
„Reikia“
Tai rodo jūsų įrašą kaip „būtiną pamatyti“, todėl jūsų skaitytojai negali sau leisti tiesiog slinkti pro šalį.
'Sutaupyti'
Pamenate, ką pasakėme apie naudos teikiamas antraštes? Nesvarbu, ar tai laikas, pinigai ar energija, taupo jūsų skaitytoją kažkas pristato jūsų įrašą kaip problemų sprendimą.
Pvz .: „Kaip sutaupyti 10 valandų per darbo savaitę, nesulaužant prakaito“
„Užkirsti kelią / parengti“
Šie terminai vėl pabrėžia jūsų įrašą, kaip tai, kas gali padėti jūsų skaitytojams, tuo pačiu padėdami jiems išvengti galimo galvos skausmo.
Pvz .: „10 būdų pasiruošti„ lėtam sezonui “ir palaikyti savo verslą“
„Tiesą sakant“
Tokie terminai, kaip „faktiškai“, leidžia jūsų pranešimams atrodyti praktiškesni ir juos taip pat galima naudoti norint apversti įprastą bet kurios temos išmintį.
'Kaip'
Lengvai vienas iš populiariausių įrašų tipų, žmonės ieško žiniatinklio, kad sužinotų, kaip daryti bet ką. Pasinaudokite natūraliu smalsumo jausmu
Pvz .: „Kaip surinkti daugiau klientų per socialinę žiniasklaidą“
„Be“
„Be“ pristato jūsų įrašą kaip lengvą pataisymą ar sprendimą, kurį reikia padaryti jūsų skaitytojui mažiau geriau nei daugiau .
'Kodėl tu'
Šio tipo antraštės rodo, kad skaitytojas turi imtis veiksmų pagal ASAP temą, tuo pačiu nurodydamas jas tiesiogiai.
Pvz .: „Kodėl turėtumėte pradėti naudoti„ TikTok “,„ Like “, vakar?
„Svarbu“
Žmonės nenori, kad juos vargintų informacija ar naujienos, kurios nepalaužia ir nespaudžia. Sakydami, kad jūsų įrašas yra „svarbus“, jūs pranešate skaitytojams, kad tai, ką sakote, yra svarbu.
Pvz .: „Svarbiausias klausimas, kurio jūsų įmonė neklausia“
Geriausias / blogiausias
Kažko paskelbimas „geriausiu“ ar „blogiausiu“ gali atrodyti kaip hiperbolis, tačiau tai yra patikrintas būdas skatinti paspaudimus ir dar kartą pabrėžti, kad pateikiate svarbią (žr. Aukščiau) informaciją.
Pvz .: „10 geriausių el. Pašto patarimų, apie kuriuos niekas nekalba“
Ar jums reikia pabarstyti bent vieną iš šių žodžių kiekvienoje antraštėje? Nereikalinga. Vis dėlto apsvarstykite, kaip galėtumėte kurti antraštes aplink šias frazes, jei esate įstrigę ar ieškote naujo kampo.
7. Kalbėkite savo auditorijos kalba pramonės frazėmis
Paprastas antraštės rašymo patarimas, bet tikrai vertas dėmesio!
Nesakome, kad antraštėse turėtumėte naudoti tik žargoną. Vietoj to, apsvarstykite, kaip galite sukurti pavadinimus, kurie kalbėtų su konkrečiomis jūsų auditorijos sektomis.
Pvz., Tokios frazės kaip „churn“ ar „pardavėjas“ kalbės su žmonėmis „SaaS“ rinkodara o „estetinė“ ir „kserozė“ yra svarbios grožio prekės ženklų auditorijai.
Konkrečios pramonės šakos terminų naudojimas yra ne tik būdas pranešti auditorijai, kad rašote jiems, bet ir potencialiai nukreipti raktinius žodžius tiek socialinėje paieškoje, tiek „Google“.
8. „Brainstorm“ bent penki antraštės apie bet kurį įrašą
Jei jūsų netenkina dabartinė antraštė arba nežinote, kur rasti įkvėpimo kitai, atsipalaiduokite.
Vėlgi, atkreipkite dėmesį, kad nėra jokių „konkrečių“ antraščių rašymo taisyklių, kurių privalote laikytis. Peržiūrėję „Google“ paieškos rezultatus, susijusius su „odos priežiūros patarimais“, galime pamatyti įvairias antraštes, pradedant sąrašais ir instrukcijomis bei baigiant „geriausių patarimų“ vadovu.
Mes rekomenduojame parašyti mažiausiai penkias antraštes, kad galėtumėte išsiaiškinti savo idėjas ir išlieti kūrybines sultis. Štai keletas pavyzdžių antraštės pratimų, kurie padės jums sudaryti kito įrašo pavadinimą:
- Klausimais paremta antraštė
- „Kaip“ antraštė
- Trumpos formos antraštė (~ 60 simbolių)
- Ilgesnės formos antraštė (80–100 simbolių)
- Antraštė, paremta galiniu žodžiu ar frazė
9. Kiekvieną kartą nepasitikėkite to paties tipo antraštėmis
Kūryba yra svarbi kalbant apie antraštes.
Kitaip tariant, neturėtumėte pasikliauti vien tik sąrašais ar „antraštėmis“. Tai padarius jūsų tinklaraštis tampa nuobodus ir nelabai jaudina jūsų skaitytojus.
Kita vertus, turėdami įvairų turinio kalendorių su įvairiomis antraštėmis, skaitytojai gali išlikti ant kojų ir suteikti jiems ką nors naujo, ko tikėtis.
Pavyzdžiui, mes stengiamės jį sumaišyti su įvairiais giluminio nardymo vadovais, instrukcijomis, sąrašais ir atvejų tyrimais čia, daigelyje .
Išsinešimas? Sumaišykite!
10. Išanalizuokite antraštės rašymą, kad rastumėte geriausiai pasirodančius pavadinimus
Jei norite galutinio atsakymo, kokie antraščių tipai labiausiai atsiliepia jūsų skaitytojams, neieškokite savo analizės.
dvasinė 411 prasmė
Tai darydami galite nurodyti, kokių tipų antraštėms turėtumėte teikti pirmenybę, taip pat - kokių norėtumėte vengti. Nors neabejotinai yra kintamųjų, susijusių su srautu ir dalijimusi (pagalvokite: laikas, temos savalaikiškumas, SEO ir raktiniai žodžiai), suprantate, kad jūsų „kaip“ įrašai ar sąrašai įtraukia dvigubai daugiau, neabejotinai pasako.
Pradedantiesiems atidžiai stebėkite srauto numerius naudodami „Google Analytics“, kad įvertintumėte, kurios antraštės surenka daugiausia srauto.
Tuo tarpu analizuoti dažniausiai pasidalijamus ir populiariausius socialinius įrašus yra protingas žingsnis. Padarykite tašką, kad įsigilintumėte ir į savo geriausius antraštes (pagalvokite: jūsų socialiniai antraštės efektyviai pristato jūsų antraštes). Norint išsiaiškinti, kas veikia, o kas ne, tokios priemonės kaip mes socialinės žiniasklaidos analizė gali jus įkalinti.
Ir tuo mes baigiame savo vadovą!
Koks jūsų požiūris į antraščių rašymą?
Tikimės, kad mūsų antraščių rašymo vadovas buvo labai reikalinga motyvacija ir įkvėpimas sugalvoti patrauklesnius pavadinimus.
Nesvarbu, kokio tipo prekės ženklą ar tinklaraštį reklamuojate, šie dešimt patarimų yra visiškai sąžiningi.
Tačiau atminkite: antraštės rašymas yra tik ledkalnio viršūnė, kai reikia daugiau dėmesio skirti savo turiniui.
Pavyzdžiui, kas nutinka, kai jie iš tikrųjų patenka į puslapį?
Jei norite labiau įsitraukti į savo įrašus, būtinai perskaitykite mūsų vadovą kaip rašyti dienoraščio įrašą kad žmonės iš tikrųjų skaitys. Ir tai pasakius, laimingas rašymas!
Dalykitės Su Savo Draugais:
