Sužinokite Savo Angelo Skaičių
Kaip protingai rizikuoti naudojant „lo-fi“ socialinį turinį
2009 m. pabaigoje „Domino's“ išleido žiauriai sąžiningą reklamą, kurioje paviešino nepaprastai neigiamus klientų jausmus apie jų picą ir paprašė žmonių suteikti jiems antrą šansą. Tai buvo didžiulė rizika, tačiau ji pasiteisino. Ketvirtį po kampanijos išleidimo toje pačioje parduotuvėje pardavimai išaugo 14%.
Kad ir kaip pjaustytumėte, rizikavimas visada buvo stiprybės požymis prekės ženklo rinkodara . Šiandieniniame socialiniame pasaulyje, kur organinio pasiekiamumo generavimas atrodo kaip judantis tikslas, o gamybos biudžetai riboti, protingos rizikos siekimas gali būti lemiamas jūsų turinio sėkmės veiksnys.
Įveskite: lo-fi turinį. Skelbti vaizdines medžiagas ir vaizdo įrašus, kurie nebuvo kruopščiai išnagrinėti kūrybiniuose trumpuose dokumentuose ir suredaguoti skelbimų šleikštulį, kyla tam tikra rizika. Tačiau, kaip paaiškiname šiame straipsnyje, to trokšta auditorija.
Skaitykite toliau, kad sužinotumėte, kaip sukurti verslo pavyzdį kuriant daugiau „lo-fi“ turinio ir kaip jį integruoti į savo socialinę strategiją.
Kas yra „lo-fi“ socialinės žiniasklaidos turinys?
„Lo-fi“ socialinės žiniasklaidos turinys yra asmenybės skatinamas socialinės žiniasklaidos turinys, kurio gamybos vertė yra maža. Socialinės žiniasklaidos konsultantė ir „Link in Bio“ naujienlaiškio kūrėja Rachel Karten tai apibendrino a Sprout meistriškumo klasės internetinis seminaras , „Turite padaryti ką nors keisto ar kvailo, linksmo ar pagrįsto asmenybės. Žmonės dabar tikisi, kad prekės ženklai taip atsiras visose platformose.
„Lo-Fi“ turinys atrodo autentiškesnis ir mažiau blizgus nei tradicinis socialinis turinys, pažymėtas prekės ženklu, nes paprastai taip yra. Jis dažnai nufotografuotas naudojant „iPhone“ ir mažai redaguojamas, o ne iš viso, todėl jis yra patogesnis biudžetui (su geresne IG nei labai nušlifuotas turinys).
„Lo-fi“ socialinės žiniasklaidos turinys vis dar parduodamas jūsų auditorijai, bet tai nejaučiama. „Lo-Fi“ turinio pavyzdžiai yra, bet tuo neapsiribojant:
- „Facebook“ nuotraukų sąvartynai
- TikToks ekrano nuotraukos
- „Instagram“ istorijos, kurios aiškiai nufilmuotos kažkieno telefone
„Lo-Fi“ turinio rizika ir nauda
Tiek besikuriantiems, tiek nusistovėjusiems prekių ženklams „lo-fi“ turinys gali būti žingsnis už rinkodaros komforto zonos ribų. Nešlifuoti įrašai rizikuoja parodyti jūsų produktą ar paslaugą nesiekiančia šviesa (net jei tai išryškina labai realų kliento naudojimo atvejį) arba demonstruoja humoro jausmą, kurio jūsų auditorija gali nesuvokti.
dvasinis skaičius 11
Tačiau gerai atlikta išmaniojo „lo-fi“ turinio nauda yra neabejotina – nuo didesnės IG iki prekės ženklo žinomumo didinimo. Palaikydami tinkamą kasdienybės ir aktualumo pusiausvyrą, šie įrašai gali sužmoginti jūsų prekės ženklą ir paskatinti dalintis.
Kas skatina perėjimą prie lo-fi turinio?
Švytuoklės svyravimas nuo nesugadintų, didelio biudžeto reklamos kampanijų iki lo-fi socialinio turinio buvo kuriamas daugelį metų. Yra keletas veiksnių, kurie prisidėjo prie šio pokyčio:
1. Pandemija
Per mūsų internetinį seminarą Karten pažymėjo, kaip iššūkiai, su kuriais susidūrė prekės ženklai prasidėjus COVID-19 pandemijai, paspartino perėjimą prie „lo-fi“ turinio. Konkrečiai, konservatyvesni biudžetai ir rinkodaros specialistų nesugebėjimas keliauti ir filmuoti vietoje.
Kai pagrindiniai prekių ženklai iš būtinybės į savo kanalus pradėjo įtraukti daugiau mažo biudžeto turinio, jie kai ką pastebėjo – publika jį suvalgė. Tai buvo ankstyvas ženklas, kad siekiantis turinys nebėra vienintelė galimybė.
2. Algoritmai
ką reiškia 616
Nors pandemija paskatino perėjimą prie lo-fi socialinio turinio, tai vargu ar buvo vienintelis veiksnys. Algoritmai, ypač įjungti Instagramas ir Tik tak , vis labiau pabrėžia atradimo galią.
Kuo daugiau konkretus įrašas bus bendrinamas, tuo didesnė tikimybė, kad jis pateks į „Instagram Explore“ arba „TikTok For You“ puslapius. Šiandien naudotojai labiau linkę dalytis su savo pasekėjais, tai yra „lo-fi“ turinys.
Kitaip tariant, vartotojų, norinčių autentiškesnių įrašų, derinys ir algoritmai, apdovanojantys už turinį, paskatino į ateitį mąstančius prekės ženklus, kurdami socialinį turinį, užduoti sau paprastą klausimą: „Ar pasidalintumėte juo?
Kaip protingai rizikuoti naudojant „lo-fi“ socialinį turinį
„Lo-fi“ nereiškia, kad reikia mažai pastangų, taip pat tai nereiškia, kad reikia mažiau apgalvoti ar strategiškai vertinti savo turinį. Štai keturi būdai, kaip sukurti sąmoningą „lo-fi“ turinį, kuris linksmintų ir įtrauktų jūsų auditoriją:
Klausykite savo auditorijos
Atlikite savo tyrimus – „lo-fi“ turiniui sukurti gali prireikti tiek daug laiko ar biudžeto, tačiau tai neatleidžia komandų nuo kruopštaus planavimo. Socialinis klausymas padeda geriau suprasti, apie ką kalba jūsų klientai, tiek apskritai, tiek su jūsų prekės ženklu. Pavyzdžiui, šis „Sweetgreen TikTok“ pritraukia žiūrovus iš karto patvirtindamas visuotinius atsiliepimus apie jų kainas.
Žinokite, kuo jūsų prekės ženklas skiriasi nuo tiesioginių ir netiesioginių konkurentų
Tai padės tiksliai nustatyti tinkamas galimybes lažintis dėl lo-fi socialinio turinio ir kaip atgaivinti šias akimirkas. Tai priklauso nuo jūsų auditorijai būdingo elgesio, normų ir fantazijos supratimo. Regioninis greitojo maisto tinklas „Culver's“ tai daro dažnai, įsigilindamas į savo Viskonsino šaknis be oficialaus balso perdavimo ar fotoaparato talento.
Būk tikras ir pasirodyk toks
Daugelis vartotojų labiau vertina prekių ženklus, kurie visą laiką nėra užsegami arba nepriekaištingi, ypač socialiniuose tinkluose. Kartenas rekomenduoja daryti kažką panašaus, kaip paskelbti vaizdų sąvartyną su lo-fi vaizdais, kad parodytumėte tikrąsias jūsų prekės ženklo spalvas ar paveldą.
Pavyzdžiui, po 2020 m. bankroto ir vėlesnio prekės ženklo pasikeitimo, Broliai Brooksai socialiniuose tinkluose pasirinko atsainesnį požiūrį – paprastais statiniais įrašais atgaivina senus katalogus ir Greitai pasiruoškite su manimi „TikToks“. – skirtas jaunesnei pirkėjų kartai.
Pora įvarčių per pavasario ‘81 katalogą #tbt
paskelbtas Broliai Brooksai įjungta 2023 m. balandžio 27 d., ketvirtadienis
Bendradarbiaukite su influenceriais, skatinančiais tendencijas
Dalijimasis savo prekės ženklo platforma su kuo nors kitu visada kelia tam tikrą riziką. Tačiau influenceriai ir kūrėjai yra lo-fi turinio meistrai. Bendravimas ir bendradarbiavimas su tiek daug skirtingų socialinių tendencijų pradininkais gali turėti ilgalaikės naudos prekių ženklams.
Kartenas kalbėjo apie pavyzdį iš „Cava“, kuri bendradarbiauja su „The Devon Maid“, „TikTok“ kūrėju, kuris populiarėjo vaizdo įraše apie tai, kaip vaikšto makaronų formos. Tolesnis įrašas , su Devono tarnaitės nuomone apie tai, kaip vaikšto įvairūs Cava užpilai, našumas tiek teigiamas, tiek pasidalinimų atžvilgiu. Tai leido prekės ženklui dalyvauti tendencijoje nepavogus idėjos iš pirminio šaltinio.
Padarykite pagrindinius pranešimus labiau susijusius
Dideli įmonių pranešimai gali atrodyti kaip ta vieta, kurioje lo-fi požiūris nevertas rizikos. Tačiau jei „Tennessee Titans“ 2023 m. tvarkaraščio išleidimo vaizdo įrašas yra bet koks požymis, net ir ši banga sukasi.
Pranešimui „Titanai“ sukūrė du vaizdo įrašus: vienas su didelės gamybos vertės vaizdo įrašais, kuriame vaizduojami įžymybės, įskaitant komikas Nate'as Bargatze'as, Jelly Roll ir Keithas Urbanas, o kitame - lo-fi vaizdo įrašas, kuriame atsitiktinių žmonių Nešvilio centre prašoma atpažinti savo 2023 m. priešininkus pagal jų logotipą. . „Lo-fi“ versija gerokai pranoko labiau patobulintą versiją – daugiau nei 82 000 mygtukų „patinka“ ir 2 100 komentarų, palyginti su 15 000 ir daugiau „patinka“ paspaudimų ir 249 komentarais vien tik „Instagram“, o tai paskatino pagrindinių prekių ženklų, pvz., „Cheetos“ ir net komandų, įtrauktų į savo tvarkaraštį.
Kodėl tai pavyko? Titans versija buvo neapdorota, tikra ir, svarbiausia, linksma.
Kad sumažintumėte „lo-fi“ turinio riziką, niekada nenustokite testuoti
Prekės ženklams, pripratusiems prie visaverčių TV reklamų, brangių reklaminių lentų ir blizgių spaudinių, lo-fi socialinis turinys gali atrodyti kaip didelė rinkodaros rizika. Tačiau, kaip rodo ankstesni pavyzdžiai, teisingai atlikus atlygį neabejotina.
Rinkodaros specialistai, norintys pakeisti „lo-fi“ turinį, vis tiek turėtų išbandyti ir mokytis, kad surastų toną, formatą ir savalaikes nuorodas, kurios geriausiai atitiktų jūsų auditoriją. Atsisiųskite mūsų kūrybinio testavimo darbalapį kad rastumėte formulę, atitinkančią jūsų prekės ženklą.
Dalykitės Su Savo Draugais:
skaičiaus 69 reikšmė
