Sužinokite Savo Angelo Skaičių
Anot Taylor Lorenz, influencerių rinkodaros praeitis, dabartis ir ateitis

Tūkstantmečio pradžia pažymėjo šiuolaikinės interneto kultūros aušrą. Pirmą kartą paprasti žmonės galėjo sukurti ištikimas pasaulines bendruomenes ir turėti pagrindinę įtaką. Tinklaraštininkai pradėjo generuoti pajamų iš prekių ženklų pasiūlymų, paprastai skirtų įžymybėms.
angelo žinia 1212
Šiems kūrėjams persikėlus į socialinę žiniasklaidą, influencerių rinkodara tapo visur paplitusi ir produktyvi (o kartais ir liūdnai pagarsėjusi). Įtakingųjų ekonomika augo, sukurdama daugiau galimybių kūrėjams ir prekių ženklams. Tačiau kai kurie stebisi, ar influencerių rinkodaros potencialas jau pasiekė aukščiausią tašką ir ar tokios tendencijos kaip „įtakos mažinimas“ gali jį nuversti.
Taylor Lorenz, „The Washington Post“ autorius ir technologijų žurnalistas, visiškai nesutinka. Kaip Lorencas sakė pas Sproutą Pagal Brand-fluence skaitmeninį renginį , „Tai tiesiog netiesa. Jokie duomenys to nepatvirtina. Tai žiniasklaidos pasakojimas, kurį girdime kas kelerius metus kaip laikrodį. Tačiau per pastaruosius du dešimtmečius jis tik augo. Net deinfluenceriai daro įtaką – jie daro įtaką žmogui gyventi tam tikrą gyvenimo būdą.

Duomenys iš Sprout's 2024 m. įtakojančiųjų rinkodaros ataskaita palaiko tai. Beveik pusė vartotojų dėl influencerių įrašų perka bent kartą per mėnesį, o 86% – bent kartą per metus.
Nors influenceriai ir toliau išliks kultūros pagrindas, tai, kaip jie kuria bendruomenes ir kuria prekinių ženklų partnerystę, vystysis. Ką praeitis ir dabartis gali atskleisti apie influencerių rinkodaros ateitį? Šiose Lorenzo renginio sesijos ištraukose nagrinėjama, kas lėmė influencerių bumą, kodėl influenceriai gavo tiek daug neigiamas poveikis pirmosiomis dienomis ir ateities tendencijos, kurios informuos kraštovaizdį.
Ką praeitis atskleidžia apie influencerių rinkodaros ateitį
Tinklaraščių programinės įrangos atsiradimas suteikė platformą žmonėms ir idėjoms, kurias paliko tradicinė žiniasklaida. Kaip paaiškina Lorenzas: „Tinklaraščiai leido žmonėms patiems skelbti savo turinį. Pavyzdžiui, moterys labai atvirai rašė apie savo kasdienį gyvenimą. Tai buvo mamos, kovojančios su žindymu ar pogimdymine depresija, kurios turėjo tūkstančius ir milijonus prenumeratorių ar sekėjų. Jie kalbėjosi temomis, kurios tuo metu buvo pašalintos iš moterų žiniasklaidos, ir iš naujo apibrėžė motinystę. Tikrai moterys, BIPOC ir LGBTQIA+ žmonės sukūrė šią pramonę.
Nepaisant akivaizdžios jų įtakos ir bendruomenės kūrimo patirtį , šie ankstyvieji influenceriai buvo nuolat persekiojami, diskredituojami dėl to, kad neturi „tikro“ darbo, ir atleidžiami kaip narcizai, darantys per daug asmenukių („Selfie netgi tapo metų žodžiu 2013 m.“, – pabrėžia Lorenzas).

„Tiek daug pirmųjų žmonių šiose platformose buvo atstumtieji. Jie neturėjo daug socialinio kapitalo. Jie neturėjo balso tradicinėje žiniasklaidoje. Jie sukūrė šiuos pajamų modelius, iš kurių tiek daug žmonių gavo naudos. Dabar influencerių rinkodara buvo integruota, bet tie žmonės buvo išstumti. Jie susidūrė su per daug neapykantos internete“, – sako Lorenzas.
Šiandieninė influencerių rinkodaros padėtis
Daugelis neigiamų stereotipų apie influencerius išliko ir sustiprėjo 2010 m. Pandemijos era buvo esminis lūžis įtakojančių asmenų priėmimui (tačiau, kūrėjų priekabiavimas niekada neišnyks). Visi prisijungė prie interneto, todėl daugelis žmonių pirmą kartą suprato, kad influenceriai alchemizuoja kultūrą.
„Ankstyvosiomis pandemijos dienomis daugelis žmonių, kurie atsisakė internetinės rinkodaros, suprato, kad socialinė žiniasklaida yra pagrindinė erdvė, kurioje šiandien gimsta kultūra. Skaitmeninis pasaulis tapo visų numatytąja realybe, o tai paspartino tendencijas, kurias matome daugelį metų“, – pabrėžia Lorenzas.
Kadangi ribos tarp socialinės ir tradicinės rinkodaros ir toliau nyksta, senieji stereotipai nyksta, o influenceriai įgyja patikimumą. Daugiau nei pusė Z kartos atstovas praneša, kad jei jiems būtų suteikta galimybė, jie taptų influenceriais. Kita pusė vartotojų pasitiki influenceriais lygiai taip pat, kaip ir prieš šešis mėnesius, o beveik 30 % pasitiki jais labiau, teigiama Influencer Marketing Report.

Dabar į influencerius žiūrima rimtai ir jie sudaro daugiau prekių ženklų sandorių nei bet kada anksčiau – tai didina jų apimtį influencerių skatinamas turinys socialiniuose tinkluose. Tačiau tai turi netikėtų pasekmių. Influencerių turinio prisotinimas lėmė praėjusių metų darantis įtaką tendencija , o algoritmai apsunkina platų aptinkamumą.
11 numerologijos reikšmė
Keičiasi, ką reiškia būti influenceriu, tačiau daugeliu atžvilgių, teigia Lorenzas, influenceriai vis dar daro tai, ką moka geriausiai: kuria stipriai ištikimas fandomas.
3 kultūriniai pokyčiai, lemiantys influencerių rinkodaros ateitį
Po platformos pokyčių, ekonominės painiavos ir naujų technologijų kai kurie abejoja ilgalaikiu influencerių poveikiu ir rezonansu. Jei jie vis dar egzistuoja, ar vartotojams tai rūpės? Kaip jie gali toliau kurti pajamų srautus platinimo kanaluose? Ar juos pakeis AI influenceriai?
„Net ir esant nestabiliam socialiniam tinklui, influencerių pramonei galo nematyti“, – prognozuoja Lorenzas. Ji žiūri į žmonių elgesį, o ne į triukšmingas antraštes: „Mūsų tik vis daugiau ir daugiau prisijungęs .
Žvelgdami į ateitį, ji mato ankstyvus požymius, kad į šiuos klausimus yra atsakyta.
Influenceriai bus visur (bet neteks pagrindinės įtakos)
Vis daugiau žmonių taps influenceriais, rinka bus užtvindyta kūrėjų, su kuriais prekės ženklai gali bendradarbiauti. Tam tikrais atžvilgiais tai reiškia, kad influenceriai nebus taip linkę tapti „virusiniais“ (tradicine prasme) arba turėti plačią įtaką, tačiau jie turės dar didesnę įtaką konkrečiose interneto kišenėse.
ką reiškia 177
Žmonės nori daugiau savarankiškumo savo internetinės patirties atžvilgiu ir nori peržengti algoritmų ribas. „Antriniai tinklai, tokie kaip Substack, skatina daugiau nišinių bendruomenių“, – pateikia Lorenzas kaip pavyzdį. Tokie kanalai kaip „Substack“, „Discord“, „Patreon“ ir „Twitch“ ir toliau siūlys daugiau tiesioginio ryšio galimybių ir suteiks kūrėjams pajamų generavimo modelius, kurie nepriklauso nuo prekės ženklų (Substack šūkis yra „naujas ekonominis kultūros variklis“).
Tai rodo, kad žmonių lojalumas konkretiems influenceriams sustiprės. Štai kodėl tai labai svarbu rasti tinkamus influencerius – tiems, kurie iš tikrųjų mėgsta jūsų produktus ir nori tobulėti autentiškas , ilgalaikiai santykiai su jūsų prekės ženklu. Šios partnerystės paskatins grįžtamąjį ryšį, kuris padės geriau suprasti jūsų auditoriją ir interneto kultūrą bei palengvins produktų kūrimą ir tobulinimą.
Influencers sieks atlyginimų skaidrumo
Didėjant influencerių pasitikėjimui ir keičiantis vartotojų požiūriui, prekės ženklai jaučiasi dar labiau pasitikintys savimi lažybos dėl influencerių . Remiantis 2023 m. trečiojo ketvirčio Sprout Pulse apklausa, 81 % socialinės rinkodaros specialistų influencerių rinkodarą apibūdina kaip esminę savo socialinės žiniasklaidos strategijos dalį, o 79 % mano, kad influencerių turinys yra būtinas jų klientų patirčiai.
Tačiau kadangi prekės ženklai pripažįsta influencerių vaidmenį šiuolaikinėje rinkodaroje, influenceriai (teisėtai) reikalauja sąžiningos ir teisingos kompensacijos. Internetinį pokalbį apie darbo užmokesčio skaidrumą paskatino COVID era, kai influencerių darbas buvo iš esmės įteisintas. Tikimasi, kad prekės ženklai užpildys moterų, BIPOC ir LGBTQIA+ influencerių kompensavimo spragas, kurios egzistavo pastaruosius du dešimtmečius.
Lorenzas tai paaiškina taip: „Tikriausiai pramonei niekada nebus standartizuotų tarifų. Tai tarsi prašymas, kad visi skelbimai kainuotų vienodai. Tačiau darbo užmokesčio skaidrumas turėtų būti norma. Atminkite, kad bet kokia komunikacija, kuria dalinatės (sutartys, pasiūlymai ir t. t.), gali pasklisti socialinėje žiniasklaidoje. Tikėkitės, kad jūsų sąveika bus nufotografuota iš konteksto ir bendrinama internete.
Jei nesididžiuojate, jei pamatysite šiuos pranešimus, turėtumėte permąstyti savo mokėjimo struktūras.
AI patobulins influencerio turinio kūrimą
Nors Sprout įtakingųjų rinkodaros ataskaitos duomenys rodo, kad 37% visų vartotojų labiau domisi prekės ženklais, kurie dirba su AI influenceriais, Lorenzas spėja, kad tai yra praeinanti mada. Ji paaiškina: „Mes jau turime beveidžių influencerių. Jie jau seniai. Ko žmonės nori internete, yra patikimumas – AI influenceriai nekelia pasitikėjimo. Žmonės tai daro“.
Vis dėlto dirbtinis intelektas siūlo kažką, kas bus neįkainojama influenceriams: todėl itin aukštos kokybės turinį lengviau gaminti. Įrankiai kaip Jasper ir Writer leidžia lengviau rašyti ir redaguoti įrašus ir antraštes, o Wondershare Filmora ir Descript pagreitina vaizdo įrašų redagavimą. „Tai, ką dirbtinis intelektas daro labai efektyviai, sumažina kliūtis turinio kūrimui, kad influenceriai galėtų sukurti geresnį turinį su mažiau pastangų. Priemonės kasmet tampa vis labiau prieinamos. Vis daugiau aukštos kokybės turinio dėl to ir toliau keis aplinką“, – sako Lorenzas.
Influenceriai ir toliau apibrėš kultūros geistą
Internetinės influencerių rinkodaros trajektorija pabrėžia jos ilgalaikį aktualumą ir begalinę evoliuciją. Nuo tinklaraščių kūrimo pradžios iki dabartinio influencerių gausėjimo socialinėse platformose ši pramonė ne tik išliko, bet ir klestėjo.
Net ir susidūrę su tokiais iššūkiais kaip atsakas ir prisotinimas, influenceriai ir toliau turi didelę galią, ypač nišinėse bendruomenėse. Žvelgiant į ateitį, didesnė influencerių įvairovė, atlyginimų skaidrumas ir AI padedamas turinio kūrimas žada formuoti ateities kraštovaizdį – užtikrinant, kad influencerių rinkodara išliktų galinga jėga skaitmeninėje srityje ir atvertų neribotas galimybes prekių ženklams.
Norite daugiau sužinoti iš Lorenzo apie influencerių vaidmenį interneto kultūroje? Stebėkite ją Pagal prekės ženklo įtakos seansą pagal pareikalavimą.
Ir skaityti Lorenzo knygą, Itin internete: neapsakoma istorija apie šlovę, įtaką ir galią internete . Taip pat galite ją sekti Instagramas , Tik tak , YouTube ir Substack .
Dalykitės Su Savo Draugais:
14 dvasinė prasmė