Autoriaus pastaba: šio straipsnio įžvalgos buvo paimtos iš antrojo sezono šeštos serijos #CreatorTeaTalk – „Arbata apie moteris kūrėjų ekonomikoje“, kurią remia „Sprout Social“.



Nesvarbu, ar kurdamos savo prekės ženklus ir internetines bendruomenes, ar dirbdamos užkulisiuose, siekdamos bendradarbiauti su kūrėjais ir influenceriais, moterys pirmauja kuriant daugiau imtinai kūrėjų ekonomika. Kurdami galimybes sau ir kitiems kūrybingiems verslininkams – arba „kūrėjų verslininkams“ – kuriame erdvę, kuri būtų teisinga ir pelninga.



Nepaisant to, kad mes dominuojame turinio kūrimo ir influencerių rinkodaros pokalbiuose, vyrai vis tiek uždirba daugiau moterų, kai kalbama apie pajamas iš jų verslo. Pasak „ConvertKit“, 35% vyrų uždirba daugiau nei 100 000 USD iš savo verslo, palyginti su 19 % moterų; be to, vyrai dvigubai dažniau uždirba daugiau nei 150 000 USD. Akivaizdus darbo užmokesčio skirtumas ir kiti iššūkiai skatina diskusiją apie tai, kaip galėtume geriau paremti moteris, užleidžiančias vietą kūrėjų ekonomikoje.

Norėdamas tai išsiaiškinti, kalbėjausi su penkiomis erdvėje esančiomis moterimis, kurios skinasi savo kelius ir įgalina kitas moteris daryti tą patį.

Kūrėjų ekonomika yra vartai į verslumą

Daugeliui moterų kūrėjų (ypač Z kartos) verslo pradžia yra galimybė iš naujo įsivaizduoti, kaip atrodo ir kaip atrodo darbas. Kultūriniam požiūriui į tradicinį nuo 9 iki 5 pasikeitus savarankiško ir nuotolinio darbo troškimui, vis daugiau kūrybingų žmonių ieško galimybių, kurios tą gyvenimo būdą paverstų realybe. Daugiau nei 50 % Z kartos asmenų nori turėti influencerių darbą (arba kūrėjas ) ir vertina tai kaip garbingą karjeros pasirinkimą, pasak a Rytinis Pasikonsultuokite su tyrimu . Paprasčiau tariant, kūrėjų ekonomika leidžia moterims saugoti mūsų krepšius.

„Instagram Reel“ iš „Morning Consult“ su infografika, rodančia, kaip 57 % Z kartos ir Millennials taptų influenceriais, jei galėtų

Qianna Smith Bruneteau , Amerikos įtakingųjų tarybos įkūrėjas, įkūrė ne pelno siekiančią organizaciją, kuri rengia moteris kūrėjas verslumo sėkmei pasitelkiant mentorystę, smulkaus verslo plėtrą, švietimo išteklius ir bendruomenę.



„Įkūriau Amerikos įtakos tarybą, siekdama paremti kūrėjas moteris. Kai galvoju apie moteris, pradedančias savo verslą, influencerių rinkodara atrodo kaip puikus žingsnis į verslumą. Pandemijos metu matėme, kaip prekės ženklai negalėjo dirbti su daugeliu gamybos įmonių, todėl jie kreipėsi į kūrėjus. Dabar, nesvarbu, ar jos dirba visą, ar ne visą darbo dieną, matome, kaip moterys keičiasi ir iš naujo apibrėžia darbo ateitį.

Nors daugiau žmonių mano, kad įtakos darymas, kūrimas ir verslumas yra perspektyvios karjeros galimybės, stigmos, susijusios su influencerio vaidmeniu, vis tiek gali priversti asmenis dvejoti.

Tifanė Hardin , generalinis direktorius „Gold“ kūrybinė grupė , apdovanojimus pelniusi visų paslaugų influencerių rinkodaros įmonė, teigia, kad nors taip ir buvo, moterų influencerės požiūris ir balsas vis dar svarbūs, nes jie suteikia verslui finansinės vertės, kurios kiti influenceriai gali nesugebėti pakartoti.



“ Influencerių rinkodara , iš esmės yra apie pasitikėjimą. Anksčiau žmonės mamų tinklaraštininkių nežiūrėjo rimtai. Vis dėlto įmonės, kurios bendradarbiavo su mamyčių tinklaraštininkėmis, gaudavo didelius pinigus, kad suaktyvintų ir sutelktų tas moterų grupes, nes jomis pasitikėjo [jų bendruomenės]. Net dabar tai matome su Stanley taurės pamišimas . Yra tiesioginis ryšys tarp moterų, dalyvaujančių [influencerių rinkodaroje], ir pelno.

Žinoma, kai vis daugiau moterų įžengia į savo kūrėjų-verslininkų erą, pajamų gavimo galimybės tampa prioritetu, nesvarbu, ar tai būtų rėmimas, produktų ir paslaugų pasiūlymai, elektroninė prekyba ar kt. Žinodamos, kad šie pajamų srautai yra labai svarbūs jų verslo sėkmei, moterys ragina rinkodaros specialistus ir prekių ženklus mesti iššūkį lyčių atžvilgiu, skatinti lygias galimybes ir užtikrinti teisingą atlygį visiems kūrėjams, nepaisant lyties.

827 angelo numerio reikšmė

Atlyginimų skirtumas yra sisteminė problema

The darbo užmokesčio skirtumas – ir jo poveikis moterims darbo vietoje ir už jos ribų – tapo pokalbių tema visose pramonės šakose. Kai moterys nėra vertinamos arba sąžiningai neatlyginama už savo kūrybinį darbą, palyginti su jų kolegomis vyrais, tai įamžina sisteminę lyčių diskriminaciją. Nors moterys sudaro didžiąją dalį kūrėjų ekonomikos ir įtakingųjų rinkodaros erdvės, ekonominiai skirtumai vis dar apsunkina moterų finansinį stabilumą ir kūrybinę karjerą.

Dėl Georgina Whalen , rinkodaros ekspertas ir konsultantas, ankstyvasis švietimas yra raktas į darbo užmokesčio skirtumą.

„Tai panašu į kitas problemas pasaulyje ir ypač [JAV]. Tai sisteminė problema, kuri prasideda, kai esame labai maži mokykloje arba kai mums suteikiamas profesinis orientavimas. Tada jis nukeliauja iki pat [darbo vietos] įdarbinant, paaukštinant pareigas arba kaip į mus žiūrima, kai vedame derybas. Kol šios sistemos nebus suardytos ir atkurtos, matysime tik laipsniškus pokyčius.

„Hashtag Pay Me“ „Instagram“ įrašas, kuriame paaiškinama, kad kūrėjai turėtų nustoti laukti leidimo gauti atlygį už savo darbą

Georgina ir daugelis kitų šioje erdvėje gyvenančių moterų mano, kad norint paskatinti kūrėjų ekonomikos skaidrumą, reikia daugiau diskutuoti apie darbo užmokesčio skirtumą. Tačiau atsakomybė už darbo užmokesčio skaidrumą tenka ne tik kūrėjams ir įtakojantiems asmenims. Tai taip pat yra asmenų, kurie su jais bendradarbiauja, atsakomybė. Christina Lee , „OpenPhone“ socialinės žiniasklaidos vadovas, turėjo tiesioginės patirties.

„Moterys ir mergaitės visada buvo mokomos vaizduoti save patinkančiu būdu, o berniukai ir vyrai yra įžūlūs [nes] buvo sukurti taip, kad prašytų to, ko nori, ir mintyse galvoja: „Štai ko aš nusipelniau. Mačiau, kaip paklausus moterų tarifų jos visada prašys mažiau nei vyras. Jei dirbate prekės ženklo srityje, atlikite reikiamą kruopštumą ir padėkite merginai. Pasakykite jai, ką ji galėtų padaryti.

Mokėjimo skaidrumas visoje kūrėjų ekonomikoje, nesvarbu, ar esate kūrybingas, ar prekės ženklo pusė, leidžia moterims pasisakyti už save, kad jos galėtų gauti kompensaciją ir galimybes, kurių nusipelnė. Taip sukuriame pramonę, kuri būtų teisinga visiems.

Advokatas ir bendruomeniškumas veda į teisingumą

Nors vis daugiau pokalbių apie darbo užmokesčio skirtumus ir darbo užmokesčio skaidrumą išryškina daugelį iššūkių, su kuriais susiduriame kūrėjų ekonomikoje, turime pasisakyti už save ir su pasitikėjimu imtis to, ko norime, arba, kaip aš mėgstu tai vadinti, stovėdami. verslo reikalais.

Brianne Fleming , prekės ženklo rinkodaros specialistas ir podcast'o „Making the Brand“ kūrėjas, mano, kad būdami tiesioginiai ir žinodami, kokią vertę atnešate, yra geriausias būdas gauti norimas galimybes.

„Nereikia laukti, kol kas nors mus pamatys. Turime labiau pasitikėti prašydami didesnių tarifų. Dėl to dirbau bandydamas derėtis – priėjau prie stalo, žinodamas, ką siūlau, ir mokėdamas tai pranešti. Aš nenaudoju užpildomosios kalbos ar dalykų, kurie jį sumenkina, kad būtų malonu.

Vis daugiau moterų tobulėja kūrėjų ekonomikoje, todėl atsiranda vis daugiau įrankių ir bendruomenių, padedančių joms kurti sėkmingą ir tvarų verslą. Paklaustos, kokias kūrėjų ar influencerių platformas ir įrankius jos rekomenduoja žmonėms, norintiems išteklių darbo užmokesčio skaidrumui, įkainių nustatymui, deryboms, rinkodarai ir prekės ženklo kūrimui, ponios paminėjo šiuos prekių ženklus:

Gerai Gerai. Paskutinįjį įrašą įdėjau pats, bet šis straipsnis skirtas valdyti savo pasakojimą. Realybė tokia, kad kūrėjų ekonomika yra subrendusi ir suteikia galimybių moterims, norinčioms būti tokiomis verslininkėmis, kokios nori būti, ir kurti prekių ženklus, kuriuos nori plėtoti.

Kaip žmogus, kuris tai padarė pati, pastebėjau, kad mano bendruomenės svertas, pasisakymas už pokyčius pramonėje ir kitų moterų skatinimas yra svarbesnio socialinio teisingumo judėjimo dalis. Toks, kuris skatina lygybę ir teisingumą visiems asmenims, nepaisant lyties.

Kaip kadaise pasakė Beyoncé vyras: „Niekas nelaimi, kai šeimoje kyla ginčų“. Kad mes visi laimėtume, mums reikia, kad laimėtų moterys.

Norite pasinerti giliau? Skaitykite daugiau apie tai, kodėl rinkodaros ir socialinės žiniasklaidos įvairovė yra nediskutuotinas.

Dalykitės Su Savo Draugais: