Sužinokite Savo Angelo Skaičių
6 puikios „Facebook“ kampanijos (ir kodėl jos veikė)
Jei ieškote naujo būdo, kaip pasiekti kitą „Facebook“ kampaniją, esate ne vienas.
Atsižvelgiant į naujausius ESP pakeitimus „Facebook“ algoritmas , daugelis rinkodaros specialistų yra įstrigę krapštydami galvas, kai kalbama apie jų ateitį platformoje.
„Kaip galiu įsitikinti, kad mano įrašai nėra palaidoti?“
„Ar turėtume visiškai atsisakyti natūralaus pasiekiamumo ir visapusiškai reklamuotis?“
„Kokios reklamos rūšys vis tiek mums duos didžiausią sprogimą?
Bene geriausias būdas išskaidyti atsakymus į šiuos klausimus yra įvertinti tai, kas yra šiandien dirba prekių ženklų srityje.
Klausykite: dabar pats laikas iš naujo įvertinti, kaip jūs kreipiatės į „Facebook“. Štai kodėl mes apibūdinome keletą naujausių prekės ženklų sėkmės istorijų, pradedant žudikų skelbimais ir baigiant išmaniais įrašais, kurie organiškai sulaukia daugybės meilės.
Turėdami omenyje šiuos puikius didelių prekės ženklų pavyzdžius, galite išleisti savo „Facebook“ kampaniją, kuri visiškai užmuša.
dievo numeris 777
1. „Airbnb“
Kartas nuo karto „Airbnb“ pažymi visas dėžutes, kaip prekės ženklai tiek daug išspaudžia iš savo „Facebook“ buvimo.
„Airbnb“ labai remiasi vartotojo sugeneruotas turinys iš savo patenkintų klientų užpildyti savo pašarus. Tai leidžia jiems parodyti akį traukiančias, egzotiškas vietas, kurias gali pamilti jų sekėjai.
Kadangi „Facebook“ algoritmas teikia pirmenybę vaizdiniam turiniui, o ne nuorodoms, tokia strategija rašo geras naujienas apie jų organinį pasiekiamumą.
Be to, prekės ženklas naudoja bet kurią kampaniją kaip galimybę eiti pirmyn atgal su savo klientais. Pabrėždamas klientų aptarnavimas ir išsirinkdami gerbėjų smegenis uždavinėdami klausimus, jų įrašai gali būti labiau įtraukiami.
„Airbnb“ taip pat kaip sėkmės istoriją įvardija patys „Facebook“, kaip prekės ženklas sugebėjo pasinaudoti pakartotinės rinkodaros skelbimais. Prekės ženklas iš esmės buvo skirtas lankytojams vietoje, kurie ieškojo galimų atostogų vietų ir tada jiems teikė lazeriu taikomus pasiūlymus.
Ne tik „Airbnb“ pavyko trigubai padidinkite savo „Facebook“ skelbimo IG , bet taip pat 47% sumažina jų įsigijimo kainą.
Neblogai, tiesa?
du. Sveiki, Top
„Halo Top“ yra ryškus prekės ženklo pavyzdys, kuris žino, kaip paskatinti teigiamą diskusiją apie savo įrašus.
Keičiantis naujausiems „Facebook“ algoritmams, platforma susidūrė su per dideliu sužadėtuvių masalas . Tai yra, prekės ženklai negali begėdiškai prašyti komentarų, „Patinka“ ir žymų bandydami sužaisti algoritmą.
„Halo Top“ įgyvendina dažnai žinutes draugui ir dovanojamas žinutes, tačiau tai daro skoningai ir nesijaučia beviltiška. Tai iš dalies daroma turint įvairi turinio strategija kad nuolat važiuojate per įvairius įrašus.
Klausimai. Gerbėjų nuotraukos iš „Instagram“. Įkandimo dydžio vaizdo įrašai. Visi jie skirti komentarams skatinti.
Bet kurios sėkmingos „Facebook“ kampanijos raktas yra įsitraukimas į savo auditoriją. „Halo Top“ daro būtent tai, maišydamas dalykus su savo auditorija, komentuodamas pirmyn ir atgal bei suteikdamas savo sekėjams ko tikėtis.
O ir prekės ženklas taip pat yra gyvas to įrodymas socialinės žiniasklaidos konkursai vis dar turi savo išliekamąją galią.
3. Denny's
Denny's yra šiek tiek anomalija, kai kalbama apie jų socialinį buvimą.
Nebijodama retkarčiais paskelbti tiesiog keistai, Dennys sėkmė yra įrodymas, kad kartais kelias, kurio nevažiuoji, iš tikrųjų padeda daugiau dėmesio skirti tavo prekės ženklui.
Tokio tipo įrašai taip pat yra svarbiausi komentarams, o kitu atveju „saugaus“ turinio galima nepaisyti. Prekės ženklai galėtų pasimokyti iš šio požiūrio į įsitraukimą, nesugadindami jokių plunksnų.
Pastaruoju metu Denny's išlaiko savo humoristinį toną, tuo pačiu ieškodamas sėkmės, kai atsisakoma tik memų ar ne sienų vaizdų.
Tiesą sakant, „Facebook“ pažymi Dennys sėkmę trumpos formos vaizdo įrašų skelbimai . Neseniai „Facebook“ kampanijoje pastebėta, kad prekės ženklas naudojo įkandimo dydžio vaizdo įrašus, kad labai sėkmingai sustiprintų savo TV kampanijas.
Išsinešimas čia yra dvigubas.
Pradedantiesiems vaizdo įrašų turinys visiškai jį žudo „Facebook“, sukaupdamas milijardai peržiūrų per dieną nes vis daugiau rinkodaros specialistų keičia skelbimus nuo statinio prie vaizdo įrašo.
Antra, nors žiuri vis dar gali nebūti idealus „Facebook“ vaizdo įrašų ilgis , neabejotinai yra vertas trumpalaikės formos turinys.
Tokie vaizdo įrašai lengvai suvirškinami iš pirmo žvilgsnio ir komplektuojami su garsu ar be jo. Tokie vaizdo įrašai gali pritraukti slinktuvų dėmesį keliaudami ir nereikalauja tiek daug investicijų, kad rinkodaros specialistai pagamintų.
Keturi. „Toyota“
Autentiškumo ir vartotojo sukurto turinio galia yra gerai dokumentuota, tačiau galbūt geriausiai tai rodo „Toyota“ Pajutęs gatvę “„ Facebook “kampanija.
Šiame konkurse „Toyota“ paskelbė visus skambučius „Twitter“ ir „Instagram“ gatvių muzikantams, kad jie galėtų parodyti savo stilių naudodami žymą #FeelingTheStreet.
Įsigijęs įrašų, prekės ženklas iš tikrųjų naudojo tą gerbėjų pateiktą turinį kaip „Facebook“ skelbimų serijos pagrindą.
Sukelta kampanija pranoko drąsiausius „Toyota“ lūkesčius.
Pagal atvejo tyrimą Stackla , „Toyota“ „Facebook“ skelbimai, kuriuose dalyvavo jų „Feeling the Street“ muzikantai, sudarė 1,2 milijono užsiėmimų ir 440% padidino bendrą „Facebook“ įtraukimas per praėjusius metus.
Vėlgi, autentika yra svarbi. Jūsų patenkinti klientai dažnai yra geriausi jūsų reklaminiai skydai, todėl apsvarstykite, kaip jūsų dabartiniai gerbėjai ir sekėjai padės jūsų reklamai.
Be to, šios kampanijos sėkmė taip pat byloja apie tai, kiek svarbu kūrybiškumas sugalvojant savo „Facebook“ reklama strategija.
Užuot naudoję produktų nuotraukas, yra atsarginiai vaizdai, prekės ženklai išmuša ją iš parko su vaizdo įrašais ir UGC. „Facebook“ suteikia rinkodaros specialistams daug vietos kūrybiškumui, kai ateina laikas paruošti skelbimą, todėl paklauskite savęs, ką darote, kad jūsų išsiskirtų iš minios.
5. „GameStop“
„GameStop“ pavyko surinkti didžiulę „Facebook“ auditoriją be mušdamas savo sekėjus per galvą, susitardamas po sandorio.
Prekės ženklo duona ir sviestas yra nerdy, nišinis turinys, kuris dažnai pasireiškia, kaip atspėjote, trumpais vaizdo įrašais.
Tikriausiai čia matote modelį, kuriame akcentuojamas vaizdo įrašų turinys, tiesa?
Na, tam yra priežastis. „Facebook“ ne tik reikalauja, kad prekės ženklai skelbtų vaizdo įrašų turinį skatinti diskusijas , tačiau tai padaryti, be abejo, yra lengviau nei bet kada.
Tarp „Facebook“ įrankiai kurie konvertuoja parašytą turinį į vaizdo įrašą į „Facebook“ gimtąją Bumerangas programą, vaizdo įrašų naudojimo pradžia yra ypatinga.
Be natūralių vaizdo įrašų, „GameStop“ yra dar viena „Facebook Ads“ sėkmės istorija.
Vykdydamas prekės ženklo atostogų rinkodaros „Facebook“ kampaniją, prekės ženklas nusprendė dukart panardinti savo vaizdo įrašų turinį savo skelbimuose, naudodamas šį populiarų klipą kaip savo kampanijos pagrindą:
Kartu su vaizdo įrašu „GameStop“ rodė skelbimus, rodančius kelis pasiūlymus, kurie kalbėjo kiekvienai auditorijos sektai, atsižvelgiant į pageidaujamą žaidimų platformą.
Tai iš esmės leido jiems labiau išnaudoti savo reklamos išlaidas ir kalbėti su kuo daugiau žmonių per vieną kampaniją.
„GameStop“ atostogų „Facebook“ kampanija buvo nugalėtoja, todėl 7,5 karto padidėjo papildomos skelbimo išlaidos ir 4% padidėjo konversijų skaičius. Kaip papildoma premija, ši kampanija taip pat leido „GameStop“ parodyti savo pasiūlymus nešlamšdama savo pasekėjų.
Tai dabar yra dvigubai svarbu, nes naujausiame „Facebook“ algoritme siekiama sureikšminti su pardavimais susijusį turinį.
6. Garminas
Vaizdo įrašas tikrai nėra sėkmingos „Facebook“ kampanijos galas.
Kaip pabrėžė „Garmin“, statiniai vaizdai platformoje turi savo vietą ir laiką prekės ženklams.
34 angelo numeris
Naudojant „Facebook“ karuselės skelbimai , prekės ženklas sugebėjo pritraukti lankytojus vietoje naudodamas „Facebook“ taškus ir išvaizdi potencialių pirkėjų auditorija tuo pačiu metu.
Didelis karuselių pranašumas yra tai, kad prekės ženklai gali pabrėžti kelis produktus ir funkcijas tame pačiame skelbime, tuo pačiu teikdami interaktyvią patirtį.
Pasinaudodamas „Facebook“ pakartotinė rinkodara prekės ženklai, norintys pritraukti naujų klientų, tapo lūkesčiu, o jų atveju „Garmin“ tai padarė puikiai. Pasak „Facebook“, viena konkreti kampanija pelnė a 9,7 karto didesnė skelbimo IG grąža ir 1,8% vidutinis PR.
„Facebook“ leidžia prekės ženklams gauti tokią išsamią demografinę informaciją ir duomenis, kad galėtumėte tiksliai nukreipti į tai, ko jums reikia, tuo tarpu mažiau švaistomi paspaudimai ir didesnė IG.
Nors „Garmin“ turi pranašumą pasigirti produktu, kuris yra svarbiausias momentinėms nuotraukoms, bet kuris verslas gali suprasti, kodėl šiais laikais taip svarbu eksperimentuoti su skelbimais ir tobulinti tikslinę auditoriją.
Matyti yra tikėjimas šiandienos klientams, kurie nėra lyg ir nesmagu skaityti teksto sienų. Jei galite vaizdžiai papasakoti istoriją, eikite į ją.
Ką turite omenyje savo kitoje „Facebook“ kampanijoje?
Įprasta išmintis ir paplitusi panika gali mums pasakyti, kad tradicinės „Facebook“ kampanijos yra draudžiamos, tačiau tai negalėjo būti toliau nei tiesa.
Šiandien prekės ženklai turi suprasti, kas šiandien veikia platformoje, o aukščiau išdėstyta taktika yra sąžiningas žaidimas visų formų ir dydžių rinkodaros specialistams.
Klausykite - „Facebook“ kampanijos vykdymas gali būti šiek tiek sudėtingesnis nei anksčiau, kai buvo naujas algoritmas. Tai reiškia, kad norintys atlikti namų darbus pagal kūrybinį turinį ir skelbimų tipus vis tiek gali juos visiškai užmušti.
Dabar praneškite mums, ką turite omenyje savo kitoje „Facebook“ kampanijoje. Norite patys pradėti taikyti pakartotinį taikymą ar vaizdo įrašų skelbimus? Praneškite mums toliau pateiktose pastabose!
Dalykitės Su Savo Draugais:
