Kaip sutrumpinti visus savo prekės ženklo tikslus ir poveikį keliais trumpais sakiniais?



Čia atsiranda jūsų prekės ženklo misija. Jūsų prekės ženklo misija bus kertinis akmuo visais kitais jūsų prekės ženklo kūrimo proceso aspektais. Tai padės jūsų auditorijai suprasti jūsų prekės ženklo tikslą ir tai, ką juo siekiama pasiekti.



Sužinokime daugiau apie misijos pareiškimus, kodėl jie yra svarbūs ir kaip juos parengti.

Kas yra prekės ženklo misija?

Prekės ženklo misijos pareiškimas aiškiai nurodo prekės ženklo tikslą, tikslus ir tai, kaip jis planuoja tarnauti savo auditorijai. Tai orientuota į veiksmus ir suteikia skaitytojams idėją, ką daro jūsų verslas ir kokį poveikį jis nori padaryti. Šis teiginys laikui bėgant gali pasikeisti, kai įmonė auga ir iš naujo apibrėžia savo tikslus.

Asanos misijos pareiškimas yra puikus pavyzdys, kaip prekės ženklo misija gali būti plati, tačiau specifinė atsižvelgiant į įmonės tikslus.

Jo misija yra „padėti žmonijai klestėti, suteikiant pasaulio komandoms galimybę dirbti be vargo“.

„Asana“ prekės ženklo misijos pareiškimas

Pranešimas eina tiesiai į tašką ir yra pakankamai aprašomasis, apibrėžiantis, ką reiškia Asana. Prekės ženklo misijos apima didesnį poveikį, kurį prekės ženklas nori padaryti, taip pat praktiškesnį vaidmenį, kurį jis atlieka savo vartotojo gyvenime.



Prekės ženklo misija ir kiti jūsų prekės ženklo elementai

Gali būti lengva supainioti prekės ženklo misiją su kitomis jūsų prekės ženklo dalimis, pvz., Prekės ženklo balsu ir prekės ženklo identitetu. Nors jie yra susiję, kiekvienas iš šių elementų vaidina skirtingą vaidmenį formuojant jūsų prekės ženklą. Štai kaip:

    • Prekės ženklo misija: Misijos pareiškimu siekiama sukurti emocinį ryšį su savo auditorija. Jis apibūdina prekės ženklo paskirtį ir kodėl jis egzistuoja.
    • Prekės ženklo balsas : Tavo prekės ženklo balsas yra stilius, kuriuo jūsų prekės ženklas kalba su auditorija. Balsas, kuriuo naudojatės bendraujant, daug pasako apie jūsų prekės ženklą. Kai kurie prekės ženklai įgauna labai autoritetingą ir profesionalų balsą, o kiti būna žaismingesni, nuotaikingesni ar sarkastiškesni. Jūsų prekės ženklo balsas turėtų atspindėti jūsų auditoriją ir tai, kaip norite, kad jūsų prekės ženklas būtų suvokiamas.
    • Prekės ženklo tapatybė: Prekės ženklo tapatumas linkęs apibrėžti vizualius jūsų prekės ženklo elementus. Lengvai atpažįstamos detalės, tokios kaip prekės ženklo spalvos, šriftai ar bendra estetika, sudarys jūsų prekės ženklo identitetą.

Daugelis prekės ženklų sukuria stiliaus vadovas arba prekės ženklo vadovas, iliustruojantis kiekvieną jų prekės ženklo aspektą. Stiliaus vadovuose pateikiama jų misija ir vizija, prekės ženklo balsas ir prekės ženklo tapatumas.

Misijos ir vizijos teiginiai

Kadangi jūsų misijos pareiškimas apibrėžia jūsų prekės ženklo tikslus, uždavinius ir požiūrį idėjos pareiškimas apibūdina ilgalaikį poveikį, kurį norite padaryti savo misijai.



Paprasčiau pasakius: misija apibūdina tai, ko siekia jūsų prekės ženklas ir kaip jūs tai pasieksite. Vizijos pareiškimas apibrėžia, kur norite, kad tie pasiekimai ateitų ateityje.

„Ikea“ misija ir vizijos teiginiai suteikia žmonėms gerą supratimą apie savo prekės ženklo tikslą ir poveikį, kurį jie nori padaryti pasaulyje.

Žemiau pateikiami „Ikea“ misijos ir vizijos teiginiai:

  • Misija: pasiūlykite platų gerai suprojektuotų, funkcionalių namų apstatymo gaminių asortimentą tokiomis žemomis kainomis, kad kuo daugiau žmonių galėtų juos sau leisti.
  • Vizijos teiginys: sukurkite geresnę kasdienybę daugeliui žmonių.
„Ikea“

Kodėl misijos pareiškimai yra svarbūs?

Tai padės jums apibrėžti aiškią savo prekės ženklo misiją nustatyti tikslinę auditoriją . Gavę aiškiai apibrėžtą misijos formuluotę, galite susieti viską, ką daro jūsų prekės ženklas, su ta misija. Tai gali būti puikus lifto žingsnis pristatant savo prekės ženklą naujai auditorijai. Tai taip pat gali būti puikus barometras nustatant, ar nauji projektai atitinka jūsų bendrą prekės ženklo misiją.

Jūsų misija turėtų būti lemiamas veiksnys tiek auditorijai, tiek darbuotojams. Prekės ženklo misijos pareiškimas taip pat turėtų būti sistema, kuria darbuotojai galėtų vadovautis priimdami sprendimus ar kalbėdami organizacijos vardu. Galiausiai misijos aprašymas gali būti svarbus veiksnys, kurį reikia pateikti potencialiems partneriams ir investuotojams ir lengvai perteikti jūsų prekės ženklo vertę.

Sukurkite savo prekės ženklo misijos pareiškimą

Apibrėžti ką nors vientisą kaip misijos pareiškimas gali atrodyti kaip nelengva užduotis, jei tik pradedate.

Puikus pirmas žingsnis yra ištirti kai kuriuos kitų jūsų prekės ženklų misijos pareiškimus. Žinoma, jūsų misija turėtų būti autentiška ir reprezentuojanti jūsų prekės ženklą. Tačiau galite pasisemti įkvėpimo iš to, kaip kiti prekės ženklai apibrėžė savo misijas.

Tada sudarykite savo prekės ženklo tikslų sąrašą ir poveikį, kurį tikitės padaryti savo auditorijai ir pasaulyje. Jūsų misijos aprašymas taip pat turėtų atspindėti jūsų ilgalaikius tikslus. Net jei galite pakoreguoti teiginį, kai keičiasi jūsų tikslai, turėtumėte rašyti savo prekės ženklo misiją atsižvelgdami į ilgaamžiškumą. Tai turėtų atspindėti didesnę prekės ženklo paskirtį ir išlikti aktuali mažiausiai 2–3 metus.

Štai keli klausimai, kuriuos reikia užduoti kuriant prekės ženklo misijos pareiškimą:

  • Kokiais būdais prekės ženklas prideda vertės savo auditorijai?
  • Kokį didesnį poveikį norite pasiekti siūlydami šią pagalbą?
  • Ar šie tikslai yra įgyvendinami ir realūs?
  • Ar prekės ženklas gali įkūnyti šią misiją visais organizacijos aspektais?

Laikykitės glaustai

Jūsų misijos aprašymas nebūtinai turi būti ilgas. Pakaks kelių glaustų sakinių. Galite turėti ilgesnį ir tvirtesnį vidinį darbuotojų verslo planą. Bet misijos pareiškimas, kuriuo dalijatės su visuomene, turėtų būti glaustas.

TED misija yra lygiai du žodžiai: „Skleisti idėjas“.

Tai puikus jų prekės ženklo reprezentavimas, žinomas dėl to, kad jis dalijasi trumpu, bet labai vertingu turiniu praktiškai visiems. Jų misija yra tiesiai į tašką ir puikiai atitinka prekės ženklą su tuo, ką jie reiškia kaip įmonė.

TED prekės ženklo misija

Padarykite tai komandinėmis pastangomis

Kuriant prekės ženklo misiją, padeda į procesą įtraukti žmones iš visų jūsų organizacijos sričių. Tikėtina, kad jūsų socialinės žiniasklaidos komanda gali patobulinti prekės ženklo misiją ir ją įgyvendinti socialinės žiniasklaidos turinyje. Kai parengsite pirmąjį misijos projekto projektą, rinkite darbuotojų atsiliepimus. Jų atsiliepimai yra naudingi, norint suprasti, ar jūsų misija yra pati savaime. Darbuotojų atsiliepimai gali padėti išryškinti spragas tarp pačios misijos ir vidinės jūsų prekės ženklo kultūros.

Kaip įkūnyti savo prekės ženklo misiją visais organizacijos aspektais

Istoriškai prekės ženklai vengė prieštaringai vertinti politiką ir kitas opias temas. Šiandien žmonės atidžiau žiūri, kurie prekės ženklai atitinka jų vertybes. Vartotojai vis kritiškiau vertina, kuriuos prekės ženklus jie propaguoja.

Pagal mūsų tyrimus , 53% vartotojų jaučiasi labiau susiję su prekių ženklais, kurių vertybės sutampa su jų pačių.

Prekės ženklo autentiškumas , ypač socialiniuose tinkluose, yra svarbesnė nei bet kada. Jei jūsų prekės ženklo misija nėra autentiška ir neatitinka jūsų veiksmų, jūsų auditorija tai pastebės.

kampo numeris 111

Pastaruoju metu daugelis prekės ženklų viešai pareiškė pritarimą ir pritaikė savo misijas, įtraukdami iniciatyvas dėl rasinės neteisybės ir atstovaudami įvairovei. Iš pažiūros šie teiginiai atrodė geranoriški. Tačiau vartotojai suprato, kad kai kuriais atvejais šie teiginiai neatspindėjo organizacijos veiksmų.

Kai visuomenei prieinamas išteklių ir informacijos lygis, nepakanka performatyvios paramos socialinėje žiniasklaidoje. Vartotojai nori sužinoti, kaip prekės ženklo veiksmai patvirtina jų teiginius.

Kurdami misijos pareiškimą, prekės ženklai turi įsitikinti, kad yra pasirengę iki galo įkūnyti šį teiginį. Tai reiškia, kad reikia stebėti, kaip jie gali keisti visus savo organizacijos aspektus, tiek viduje, tiek visuomenėje.

Jūsų prekės ženklo misija turi atsispindėti visuose jūsų organizacijos aspektuose. Tai apima jūsų samdymo procesą, vidinės komunikacijos praktiką, rinkodarą ir visur, kas yra tarp jų.

Paskutinės mintys

Nors norite, kad misija būtų teisinga, nepamirškite, kad visada galite ją pakoreguoti. Pareiškimas turėtų būti pakankamai platus, kad atspindėtų ilgalaikę prekės ženklo misiją, tačiau tai nereiškia, kad jis negali pasikeisti. Keičiantis prekės ženklui ir keliant naujus tikslus, misija gali pasikeisti, kad atspindėtų tą augimą ir pokyčius. Patartina kas 2-3 metus peržiūrėti misijos formuluotę, kad įsitikintumėte, jog ji vis dar atitinka prekės ženklo tikslus ir tikslus.

Keičiantis socialinei žiniasklaidai, vartotojai ir toliau sieks, kad prekės ženklai būtų sąmoningesni. Norėdami sužinoti daugiau apie tai, kaip pritaikyti savo prekės ženklą, kad jis būtų labiau socialus, žiūrėkite šis mūsų #BrandsGetReal serijos leidimas , pabrėždamas, kaip prekės ženklai gali pakeisti sąmoningo vartotojo erą.

Dalykitės Su Savo Draugais: