Sužinokite Savo Angelo Skaičių
7 influencerių rinkodaros kampanijų pavyzdžiai
Socialinės rinkodaros specialistai įvertina influencerių rinkodara Remiantis mūsų 2023 m. trečiojo ketvirčio „Pulse“ apklausa, kurioje dalyvavo 307 JAV socialinės rinkodaros specialistai, jie daro didelę įtaką jų prekės ženklo rinkodaros pastangoms, įskaitant klientų lojalumą (87 %), žinomumą (89 %) ir reputaciją (87 %).
Tačiau influencerių rinkodara nėra taip paprasta, kaip pasirinkti bet kurį kūrėją, sukurti vienkartinį turinį ir pasinaudoti jų lojalių sekėjų pranašumais – mūsų ataskaitoje nustatyta, kad 81 % socialinės rinkodaros specialistų influencerių rinkodarą apibūdina kaip esminę savo socialinės žiniasklaidos strategijos dalį. Ir kadangi 79 % rinkodaros specialistų įtakojantį turinį apibūdina kaip būtiną jų klientų patirčiai, prekės ženklai turi būti strategiški, kad sukurtų rezonansines kampanijas.
Šiame straipsnyje pateiksime daugiau duomenų iš 2023 m. trečiojo ketvirčio pulso tyrimo, kai tyrinėsime kampanijų tipus. Mes pateiksime 10 sėkmingų influencerių rinkodaros kampanijų pavyzdžių, kad įkvėptumėte savo strategiją.
Kas yra influencerių rinkodaros kampanija?
Įtakų darytojų rinkodaros kampanijos yra partnerystės, kuriomis pasitelkiama kūrėjų įtaka skatinant pardavimą ir didinant prekės ženklo žinomumą. Mūsų apklausa rodo, kad prekės ženklo pasiekiamumo didinimas iki naujų auditorijų (68 %), įsitraukimo rodiklių didinimas (50 %) ir prekės ženklo autentiškumo bei pasitikėjimo didinimas (47 %) yra trys vertingiausi influencerių rinkodaros privalumai.
Kaip atrodo skirtingų tipų influencerių rinkodaros kampanijos?
Egzistuoja daugybė influencerių rinkodaros kampanijų variantų, tačiau visos jos išnaudoja kūrėjo ištikimybę, patikimumą ir autentiškumą. Remdamiesi mūsų „Pulse“ tyrimu, nustatėme, kad įmonės daugiausia dėmesio skiria šioms prekinio ženklo įtakojančių partnerystei: dovanoms, produktų bendradarbiavimui ir influencerių vadovaujamoms reklamoms.
Panagrinėkime keletą skirtingų influencerių rinkodaros kampanijų tipų.
Dovanos ir konkursai
Kas nemėgsta nemokamų dalykų, ypač iš mėgstamų prekių ženklų? Apklausa rodo, kad 65% rinkodaros specialistų bendradarbiauja su influenceriais dovanodami. Šios dovanos gali būti nuo nemokamų išskirtinių produktų iki paslaugų su nuolaida. Tokio tipo influencerių rinkodaros kampanijos naudojamos siekiant padidinti įsitraukimą ir reklamuoti prekių ženklus. Įtakingas asmuo aprašys, kaip patekti į konkursas ar tai būtų komentaro palikimas, įrašo bendrinimas, socialinės žiniasklaidos iššūkio įgyvendinimas ir pan. Dovanos yra veiksmingos mikro- influencerių rinkodara kampanijas, nes jos paprastai turi labiau įsitraukusią auditoriją.
Produktų bendradarbiavimas
Apie 62 % rinkodaros specialistų bendradarbiauja su influenceriais bendradarbiaudami su produktu. Produktų bendradarbiavimas gali būti įvairių formų, tačiau jis skatina kūrėjo kūrybiškumą ir įtaką, kviesdamas kurti ar gaminti specializuotą turinį arba specialų prekės ženklo produktų leidimą. Šis produktų bendradarbiavimas gali apimti įvykių aktyvinimą, vaizdo įrašų išpakavimą, apžvalgas ir išankstinį išleidimą turinį, kuris padėtų sukurti ažiotažą ir jaudulį apie pristatymą.
Filialų influencerių kampanijos ir remiami įrašai
Daugiau nei pusė rinkodaros specialistų (57 %) bendradarbiaudami naudoja influencerių vadovaujamas reklamas. Jie taip pat gali skirtis, tačiau filialų rinkodaros programos ir remiami įrašai yra įprasti influencerių vadovaujamos reklamos pavyzdžiai.
Naudodamas filialų rinkodarą, influenceris reklamuoja produktą / paslaugą, o kai jų sekėjai konvertuoja, jie uždirba dalį pelno. Iš esmės kūrėjas gaus komisinį atlyginimą už kiekvieną pardavimą naudodamas nuolaidų kodus ir (arba) nukreipimo nuorodas. Filialų influencerių kampanijos yra populiarios el. prekyboje, nes tai taip paprasta, kaip pasidalyti nuoroda ar kodu, kad stebėtojai galėtų nusipirkti. Filialų rinkodaros influenceris taip pat gali būti a ženklo ambasadorius ir nuolat reklamuoja prekės ženklo produktus ar paslaugas.
Remiamas turinys yra socialiniai įrašai, kuriuos prekės ženklai moka influenceriams, kad jie sukurtų ir paskelbtų kūrėjo paskyroje. Remiami įrašai atskleidžiami su grotelėmis, pvz., #ad arba #brandpartner, arba mokama reklamos etiketė, kuri rodoma ekrane, kad stebėtojai žinotų, kad kūrėjas moka už turinį.
7 sėkmingų influencerių rinkodaros kampanijų pavyzdžiai
Pasisemkite įkvėpimo iš šių septynių influencerių rinkodaros kampanijų pavyzdžių. Šios partnerystės užfiksuoja magiją, kuri nutinka įmonėms rasti tinkamus influencerius ir su jais bendradarbiauti savo rinkodaros kampanijoms:
1. Aktualijos
Įtakingų asmenų kelionės yra pagrindinės grožio pramonės šakos. Odos priežiūros linija „Topicals“ surengė kelionę į Bermudus, kad švęstų savo prekės ženklo trečiąjį gimtadienį. Žinoma, turinys rojuje yra socialinės žiniasklaidos auksas, bet ne IG vertos nuotraukos išskiria šią kampaniją.
22:22 laiku
„Topicals“ yra pirmasis grožio prekės ženklas, surengęs visiškai BIPOC remiamą prekės ženklo kelionę ir kuriame dalyvauja mažesni kūrėjai. Odos priežiūros prekės ženklas pakvietė įvairią 18 influencerių grupę, įskaitant realybės televizijos žvaigždę Dami Hope , estetikas Seanas Garrette'as ir gyvenimo būdo kūrėjas Ishini Weerasinghe . Keletas niekada anksčiau nebuvo lankęsi prekės ženklo kelionėje. Įtakingųjų kelionių metu „TikTok“ ir „Instagram“ sulaukė 3 milijonų parodymų ir 5000 daugiau sekėjų. pagal Aktualus .
Temos savo prekės ženklo paskyroje rodė influencerius, tačiau svečiai taip pat kasdien skelbė turinį savo „Instagram Stories“. Santraukos taip pat buvo paskelbtos „TikTok“. Kampanijoje turiniui pažymėti buvo naudojamos žymos #TopicalsTakesBermuda ir #TopicalsTurns3.
Raktas išsinešti: Įtraukiančios, įvairios partnerystės kartu su turinio strategija, kurioje pagrindinis dėmesys skiriamas autentiškumui, gali žymiai padidinti sekėjų skaičių ir padidinti įsitraukimą.
2. Gymshark
Gymshark's partnerystės komanda ieško talentų skelbti turinį su jų produktais. Jei kada nors slinksite „TikTok“ ar „Instagram“, rasite daugybę jų prekės ženklo ambasadorių, žinomų kaip „Gymshark Athletes“, rodančius savo naujausius rezultatus ir dalijančius nuolaidų kodus.
Pavyzdžiui, @SopheAllen išbando savo juodojo penktadienio daiktus ir nurodo savo sekėjus naudoti jos filialo nuorodą, kad gautų iki 60 % nuolaidą.
Raktas išsinešti: Prekės ženklo ambasadoriai reklamuoja specialius pasiūlymus ir autentiškai demonstruoja produktus, kurie skatina tiesioginį pardavimą. Tokie bandymai leidžia žiūrovams įsivaizduoti save aprangoje, o stebėtojams suteikiama galimybė užduoti kūrėjui svarbių klausimų apie dydį, tinkamumą, medžiagą ir pan. Taip pat sukuriama galimybė sužinoti daugiau vartotojo sugeneruotas turinys tai taip pat praplės prekės ženklo pasiekiamumą.
3. „Dunkin“
„Dunkin“ yra puikus pavyzdys, kai įmonė išeina už prekės ženklo partnerystės ribų. Jų prekės ženklo bendradarbiavimas su e.l.f 2022 metais įrodė dviejų mažai tikėtinų duetų sėkmę. Šiais metais jie sugrąžina tai su savo naujausia kampanija: Amerika veikia ant Munchkins® .
Kampanija Munchkins® atlieka spurgų prekės ženklo „American Runs on Dunkin“ kampaniją, reklaminę frazę, kurią bendrovė naudoja nuo 2006 m. Šiame bendradarbiavime vaidina oficialus Dunkin atstovas Benas Affleckas ir reperis Ice Spice, žinomas dėl kelių populiarių hitų, tokių kaip „Munch“. “, kuris taip pat yra jos gerbėjų vardas ir kampanijos žodžių žaismas. Pagal užsakymą sukurtas vaizdo įrašas įvyko 2023 m. MTV vaizdo muzikos apdovanojimų ceremonijoje, o keli virusiniai įrašai socialinėje žiniasklaidoje erzino bendradarbiavimą prieš ceremoniją:
420 angelų skaičius
Raktas išsinešti: Bendradarbiaudami su netikėtais įtakingais žmonėmis, kurie remiasi senomis kampanijomis, gali sukurti audringų kampanijų, kurios sudomins platesnę auditoriją.
4. La Roche-Posay
Kaip oficialus „US Open“ apsaugos nuo saulės partneris, La Roche-Posay surengė prekės ženklo aktyvinimą nacionaliniame sporto renginyje. Odos priežiūros prekės ženklas pakvietė daugybę influencerių, tokių kaip @JaeGurley išbandyti apsaugos nuo saulės priemones ir odos nuskaitymo aparatą, įvertinantį saulės žalą:
Raktas išsinešti: Bendradarbiavimas su influenceriais per interaktyvius aktyvavimus gali veiksmingai reklamuoti ir šviesti vartotojus apie jūsų prekės ženklo produktus ir paslaugas. Prekės ženklo suderinimas su prestižiniu įvykiu padidina parodymą ir įtraukimą.
5. Joybird
Negalime atlikti influencerių rinkodaros kampanijos 2023 m., nekalbėdami apie Barbės filmo rinkodaros magiją. Joybird bendradarbiavo su turinio kūrėju @ChrissaSparkles reklamuoti Barbie™ Dreamhouse™ baldų kolekciją. Kartu su remiamais vaizdo įrašais @ChrissaSparkles sukūrė turinį Joybird salone.
@ChrissaSparkles puikiai tinka Joybird bendradarbiavimui su filmu, nes ji įkūnija kai kuriuos pagrindinius su Barbie susijusius bruožus: meilę rožinėms ir pastelinėms spalvoms, humorą, gyvybingą namų dekorą ir daugybę stilingų išvaizdų. Ji nešioja kelias skrybėles kaip atlikėja, dizainerė ir pilateso instruktorė. Ir ji turi populiarų satyrinį serialą, kuriame vaidina įvairias barbes, pvz „Tik vaikas Barbė“.
Raktas išsinešti: Darbas su turinio kūrėjais, kurie autentiškai atitinka jūsų prekės ženklą, gali kūrybiškai paskatinti žinomumą ir pardavimą.
6. Flock Freight
„Flock Freight“ už juos pasidžiaugė Steve'u Burnsu Kampanija „Apibrėžkite savo apkrovą“. . Krovinių gabenimo įmonė ieškojo tiriamųjų asmenybių, kurios galėtų dalyvauti jų kampanijoje, o prieš metus Burnsui sugrįžus į dėmesio centrą, partnerystė buvo tinkama. Nostalgiška žvaigždė po jo išplito Vaizdo įrašas „Message From Steve“, švenčiantis Blue’s Clues 25-metį. Kampanija „Apibrėžkite savo krūvį“ 2023 m. birželio mėn. laimėjo Kanų liūtą už B2B kūrybą „Challenger“ prekės ženklo kategorijoje.
Peržiūrėkite šį įrašą Instagram
Raktas išsinešti: „Flock Freight“ kampanija parodo, kaip svarbu nustatyti laiką ir išnaudoti pastarojo meto virusines akimirkas arba aktualumą, siekiant sustiprinti kampanijos poveikį. Burnso atgimimas į dėmesio centrą padidino kampanijos šokiravimo vertę.
7. Kur
2022 m. „Dove“ išplėtė savo influencerių bendruomenę, kad padėtų ginti prekės ženklo vertybes – įtraukties ir pasitikėjimo savimi. Asmeninės priežiūros prekės ženklas laimėjo Shorty apdovanojimą mikro-influencerių strategijoje kelioms kampanijoms: #PassTheCrown, #DetoxYourFeed, #ReusableIsBeautiful ir Baby Dove #OneRealPressure.
Šios įvairios influencerių rinkodaros kampanijos kartu veda į įspūdingą sėkmę Dove socialiniuose kanaluose, uždirba daugiau nei 1 milijardą parodymų ir pateikia perviršį pagal kiekvieną pagrindinę metriką. Jų įsitraukimo rodiklis išaugo 20%, todėl jie viršijo 2022 m. tikslą.
Raktas išsinešti: Mikroinfluencerių rinkodaros kampanijos gali būti tokios pat veiksmingos, kaip ir tos, kurios stebi daugiau.
11 numerologijoje
Geriausios influencerių rinkodaros platformos pasirinkimas
Strateginis bendradarbiavimas su influenceriais, atitinkančiais jūsų prekės ženklą, gali duoti neįtikėtinų rezultatų, o kūrybiškai užmegzti pasitikėjimą ir autentiškumą.
Tačiau norint pasiekti šiuos rezultatus, jums reikia tinkamų įrankių, kad galėtumėte efektyviai vykdyti platformas ir su įvairiais influenceriais. Influencerių rinkodaros įrankiai gali padėti nustatyti, kokio tipo bendradarbiavimą siekti, ir padėti rasti geriausius įtakinguosius jūsų kampanijai.
Dalykitės Su Savo Draugais:
