Sužinokite Savo Angelo Skaičių
Kas toliau? Ekspertų prognozės dėl socialinės žiniasklaidos ateities 2023 m
„Gyvenimas randa kelią“.
Citata, kurią pateikė daktaras Ianas Malcolmas Steveno Speilbergo 1993 m. Juros periodo parko adaptacijoje, yra nuoroda į laboratorijoje užauginto dinozauro norą išgyventi. Nors kontekstas yra neįtikėtinai konkretus, bendras jausmas nėra toks. Nepaisant kliūčių, gyvenimas – ar tai būtų dinozaurai, ar žmonės – visada randa kelią.
O kas yra gyvenimas, jei ne socialinis?
Pagalvokite apie tai: žmonės sukūrė rašomąją mašinėlę, telefoną, internetą ir galiausiai socialinę žiniasklaidą, kad bendrautų plačiu mastu. Esame socialūs sutvėrimai, platformos sukrėtimai ar praeinamieji socialines tendencijas negali to pakeisti. Kol bus internetas, bus žmonių, kurie prisijungs ieškoti ryšio.
Taigi, kai socialinės žiniasklaidos rinkodaros ateitis atrodo chaotiška, atminkite, kad dviprasmiškumas taip pat gali būti galimybė. Jūs žinote, ką darote. Dabar pats laikas perimti kontrolę ir pasitikėti savimi.
Siekdami padėti jums klestėti neramiais laikais, paklausėme savo komandos ir kelių išorės ekspertų, kas, jų nuomone, laukia socialinės žiniasklaidos ateities. Pasinaudokite šiomis įžvalgomis savo 2023 m. strategijai ir nuveiksite puikių dalykų naujaisiais metais.
1. Nuolat gausite klausimų apie prisijungimą prie naujų tinklų...
Jei esate socialinės žiniasklaidos rinkodaros specialistas, vėlyvą vakarą gavęs el. laišką apie Mastodoną, nesate vienas ir galite turėti teisę į finansinę kompensaciją.
Juokauju. Galų gale, kam nereikia švelnumo po to, kai uždavėte šimtus klausimų apie tai, kas vyksta šiandieninėje socialinės žiniasklaidos aplinkoje?
„Prekių ženklai stengiasi išsiaiškinti, kaip atrodo socialinės žiniasklaidos ateitis dėl visų pastarojo meto tinklo sukrėtimų“, – sako Mike'as Blightas, „Sprout Social“ vyresnysis rinkos tyrimų vadovas. „Šios naujos platformos pastebi neįtikėtinus augimo skaičius. Sakė, jie dar tik pradeda“.
2023 m. tikriausiai ir toliau gausite tiek pat tinklo klausimų, bet neleiskite, kad tai jūsų gąsdintų. Atminkite, kad jūs esate ekspertas. Socialinių tinklų vadovai gyvena ir kvėpuoja socialiai. Jei jie negali neatsilikti nuo daugybės naujų žaidėjų žaidime, laikas paspausti pauzės mygtuką.
Kaip atsakyti į šiuos klausimus 2023 m
Dauguma šių klausimų kyla dėl atotrūkio tarp žmonių, kurie pirmiausia galvoja socialiai, ir žmonių, kurie to nemato. Jei nesate susipažinę su tuo, kas reikalinga kuriant socialinės žiniasklaidos paskyrą, galite manyti, kad viskas, ko reikia, yra greita prisiregistravimas. Socialinės žiniasklaidos vadovai žino, kad tai toli gražu nėra tiesa.
Kai kitą kartą jūsų paklaus apie blizgantį naują tinklą (arba Tumblr atveju , atgaivintas tinklas), atsakykite į keletą savo klausimų. Kokius tikslus tinklas remtų? Ar turite pakankamai išteklių, kad galėtumėte tai priimti? Ar jūsų auditorija yra šioje platformoje?
Jei nėra aiškių atsakymų, tikriausiai neverta investuoti.
2. …Tačiau jūsų pagrindinis prioritetas bus optimizuoti esamus.
Kai dirbate socialinėje žiniasklaidoje, nė viena diena nėra tokia pati. Tinklai visada leis jums spėlioti.
Jei esate socialinių tinklų vadybininkas, tam tikru savo karjeros momentu pažiūrėjote savo viršininkui į akis ir nuoširdžiai pasakėte: „Taip, aš nežinau, kodėl taip atsitiko. „Facebook“ šiandien yra keista.
– Jonas Stephenas Stanselis (@jsstansel) 2022 m. rugsėjo 19 d
Nors prekybos centrai ir minčių lyderiai spekuliuoja apie besiformuojančias platformas, socialinės žiniasklaidos vadovai turės stebėti pagrindinius žaidėjus.
Blighto patarimas? „Siurbkite stabdžius. Turite pasenusias platformas, kurias optimizuodami tikriausiai nesubraižėte. Įrašų laiką, turinio tipus ir t. t. vis tiek galima patobulinti, kad išsiaiškintumėte, ko jūsų klientai nori iš jūsų kaip prekės ženklo.
angelas numeris 44
Šia prasme socialinės žiniasklaidos ateitis gali atrodyti kaip praeitis, tačiau iš tikrųjų tai yra visiškai naujas kamuolio žaidimas. Atėjo laikas išsiaiškinti, kur jūsų auditorija leidžia laiką ir ar tai atitinka esamus įsitikinimus.
Uber Bautista, socialinės žiniasklaidos redaktorius Rytinis Brew , žiūri į pažįstamą veidą. „Manau, kad „LinkedIn“ visiškai apims savo platformos socialinės žiniasklaidos pusę ir taps trijų geriausių tinklų. Jau matėme, kaip profesionalūs aukštųjų dažnių garsiakalbiai migruoja ir tampa „LinkedInfluencers“, ir manau, kad prekės ženklai, kurie to nepadarė, paseks jų pavyzdžiu.
Kaip patobulinti savo tinklo strategiją 2023 m
Jūsų socialiniai duomenys bus labai svarbūs, norint suvienodinti jūsų tinklo požiūrį ateinančiais metais.
Pažvelkite į ilgalaikes individualaus tinklo našumo tendencijas. Jei naudojate Sprout, naudokite Kelių kanalų profilio našumo ataskaita palyginti augimo ir įsitraukimo tendencijas. Ši ataskaita padės įsigilinti į gerai ir prastai veikiančius žmones.
Jei norite platesnio vaizdo apie tai, kur jūsų prekės ženklas yra konkurencinėje aplinkoje, kreipkitės į socialinį klausymąsi. A Konkurencinės analizės klausymo tema pateiks trumpą vaizdą, į ką reikia atkreipti dėmesį ir kur jie investuoja savo išteklius.
Išbandykite Sprout nemokamai
3. Socialinės žiniasklaidos ateitis bus susijusi su „autentiškumu“
2022 m. Buk tikras sužavėjo vartotojus ir paslaptingus rinkodaros specialistus. Ar tinklas čia pasiliks, gali spėlioti, bet autentiškumas – ar bent jau jo paieška – niekur nedings.
„BeReal tapo toks populiarus tarp Z kartos dėl programos „tikroviškumo“, – sako Samatha Mackowitz, socialinių tinklų vadovė. Flywire . „Buvo įdomu matyti, kad iki skaitmeninio amžiaus populiarios laikmenos, tokios kaip filmų fotografija ir vinilo plokštelės, šiais metais atgimsta.
Per metus, kai „ liesti žolę “ pateko į kultūros žodyną kaip repliką chroniškai internete, logiška, kad kai kurie žmonės iš tikrųjų klauso patarimų. Vartotojams bandant rasti pusiausvyrą po pandemijos sukelto interneto naudojimo padidėjimo, turinio nuostatos pasikeis.
Išeik į lauką ir prisiliesk prie gamtos. Aš tave myliu. Viskas bus gerai.
- Dionne Warwick (@dionnewarwick) 2022 m. lapkričio 30 d
„Manau, kad 2023 m. ir toliau matysime šias temas socialinėje žiniasklaidoje“, – prognozuoja Mackowitzas. „Pavyzdžiui, „TikTok“ kūrėjai, kuriantys ilgos formos gyvenimo būdo turinį, yra populiarūs, nes parodo mums savo kasdienį gyvenimą „neredaguodami“ blogų dalių. Tai labiau autentiška.'
Kaip prekės ženklai gali įvaldyti autentiškumą 2023 m
Pirmas dalykas: tai, kas autentiška žmonėms, neatrodys autentiška iš prekės ženklo. Taktika kaip Shock-jock socialinė rinkodara gali pasitarnauti norint gauti greitų įspūdžių, bet jei norite ilgalaikio poveikio, turėsite galvoti kitaip.
Briana Rabiola, socialinės žiniasklaidos vadovė Amerikos slaugytojų anesteziologijos asociacija , planuoja tai padaryti, vadovaudamasis požiūriu į žmones. „Manau, kad publika nori žvilgtelėti už uždangos. Jie nori pažvelgti į žmones ir procesus, esančius už prekės ženklo.
Prioritetų nustatymas ir darbuotojų atstovavimas , aktyvus įsitraukimas ir komandos dėmesio centre gali būti jūsų slaptas padažas, kad kitais metais ir vėlesniais metais tai išliktų realu socialiniuose tinkluose.
4. Jūsų prekės ženklo rinkodaros taktika turi būti tiksli
Šiais metais vartotojai išreiškė savo nusivylimą dėl tinklo pokyčių. Liepą, net kai kurios įžymybės sušuko .
Deja, dėl šių nuotaikų prekių ženklų turiniui tikimasi didesnių lūkesčių. Galų gale, tai yra turinys, dėl kurio žmonės kasdien grįžta prie šių programų. Jei tai nesukelia atgarsio, tai kokia prasmė?
„Slenkstyje, ką žmonės nori priimti, keičiasi banga – nuo turinio, kurį jie mato, baigiant jiems teikiamais skelbimais, kol jie išeina iš socialinės platformos“, – sako Tiffany Mass, socialinės žiniasklaidos vadovė. Skystas oras . „Manau, kad didesnę reikšmę matysime suasmeninimui ir tikslingam turiniui, atitinkančiam vartotojo interesus. Tai vienintelis būdas išlaikyti konversijų rodiklį ir išsiskirti agentūrų ir kūrėjų skatinamo turinio jūroje.
Kaip papasakoti istoriją, kuri skamba 2023 m
Pagal naujas GWI tyrimas , vartotojai daugiau naudojasi socialiniais tinklais, kad rastų naujų idėjų ar įkvėpimo, ir mažiau ieško produktų ar prekių ženklų. Tai reiškia, kad jei jūsų įrašai iš karto parduodami, galite išjungti būsimus sekėjus.
Vietoj to, prisijunkite prie šių naujų pomėgių parodydami vartotojams, kaip jūsų prekės ženklas papildo arba pagerina jų kasdienį gyvenimą. malonė , DTC alyvuogių aliejaus prekės ženklas, yra šios srities meistras.
Jei naudojatės #FoodTok, tikriausiai matėte šį šurmuliuojantį naują sandėliuko gaminį. Jų influencerių rinkodara strategija jiems padėjo išparduoti prekę per savaitę nuo jo pristatymo 2022 m. sausio mėn. Pasitikėdami dideliais ir mažais kūrėjais, kurie dalinsis savo patirtimi išpakuodami ir gamindami su gražiai supakuotu aliejumi, jie sugebėjo pritraukti potencialius klientus ir niekada sunkiai parduoti. Paprasčiau tariant, jie sukuria atmosferą.
Galite imituoti tai, kas čia pavyko, nesvarbu, ar bendradarbiaujate su kūrėjais, ar patys kuriate turinį. Tiesiog parodykite savo produktą ar paslaugą veikiantį ir leiskite vartotojams sujungti du ir du kartu.
5. Jums reikės daugiau rankų ant denio
2022 m. trumpos formos vaizdo įrašai, vaizdai ir tiesioginis vaizdo įrašas užėmė tris pirmąsias vietas labiausiai įtraukiančio socialinio turinio sraute tipų reitinge. Dabar prekės ženklo paskyros valdymas reikalauja daugiau kūrybinių išteklių nei bet kada anksčiau. Nenuostabu, kad pralaidumas ir laikas yra pagrindinis iššūkis socialinių tinklų rinkodaros specialistams šiandien.
Keičiasi įgūdžiai, kurių reikia norint sėkmingai veikti socialiniuose tinkluose. Gabby Grahek, socialinės žiniasklaidos vadovas Pirminė terapija , mano, kad šie pokyčiai išjudins samdymo praktiką. „Manau, kad įmonės daugiau dėmesio skirs „kūrėjų“ samdymui. Turiu galvoje asmenis, kurie turi profesionalių turinio kūrimo ir vykdymo įgūdžių.
369 angelo numerio reikšmė
Būkime aiškūs: šie asmenys, dažnai samdomi kaip socialinės žiniasklaidos turinio kūrėjai , nėra pakaitalai – tai labai reikalingi priedai.
„Perėjimas prie vidinių agentūrų būtų dar vienas būdas tai išreikšti“, - sako Grahekas. „Užuot nuomoję už apmokestinamų valandų kainą, prieigą prie studijų ir įrangos, investuodami į patį turtą apgalvotai samdydami ir pakeitę socialinės žiniasklaidos rinkodaros, kaip būtino sąnaudų centro, perspektyvą į sąžiningą pinigų kūrėją verslui.
Kaip suburti savo komandą 2023 m
Kaip dabar žinote, socialinės žiniasklaidos ateitis bus palankesnė ryšiui per nenušlifuotą turinį ir daugiau žmonių sąveikos. Įsitikinkite, kad jūsų komanda yra pasirengusi šiems pokyčiams, išplėsdami savo idėją apie tai, kas tradiciškai galėtų dirbti su socialine žiniasklaida susijusius vaidmenis.
„Augančios komandos atveria duris įvairiems talentingiems asmenims, kurie gali prisijungti prie jūsų socialinės komandos“, – sako Blight. „Menininkai, prodiuseriai ir labiau „netikėtini“ socialinės komandos nariai gali pasirodyti pirmąją dieną turėdami reikiamų įgūdžių, kurių reikia norint pasiekti sėkmės socialiniuose tinkluose.
Ir, žinoma, bet kokius jausmus pagrįskite duomenimis. Kaip atrodo jūsų augimas prioritetinėse platformose? Ar Jūsų vidutinis socialinės žiniasklaidos reakcijos laikas priimtina jūsų pramonei? Galimybės tobulėti taip pat gali tapti verslo priežastimi išplėsti savo komandą .
Sukurkite socialinės žiniasklaidos rinkodaros ateitį naudodami duomenis
Nepriklausomai nuo to, ką 2023-ieji laukia socialinės žiniasklaidos rinkodaros specialistams, vienas dalykas yra aiškus: laikas pasinaudoti savo galia ir pasinaudoti akimirka. Naudokite šias prognozes kaip savo strategijos pradininkus ir leiskite našumo duomenims informuoti visa kita.
Jei jums reikia įrankio, kuris padėtų sukurti daugiau reikšmės metrikai, kreipkitės į Sprout. Mūsų socialinių tinklų analizė įrankis pašalina spėliones iš jūsų socialinės strategijos, kad galėtumėte sutelkti dėmesį į didesnį vaizdą.
Prisiregistruokite ir gaukite nemokamą bandomąją versiją
Dalykitės Su Savo Draugais:
