Kas veikia – o kas ne – greitai keičiasi rinkodaros srityje. Kai vartotojai tampa nuovokesni ir keičia savo prioritetus, išbandyti ir patikimi būdai pasiekti vartotojus ir su jais bendrauti gali nebeveikti taip gerai, kaip anksčiau. Norėdami išlikti priekyje, rinkodaros specialistai gali ieškoti mažai tikėtinų įkvėpimo šaltinių. Įveskite Megan Thee Stallion.



Neseniai pasirodė repo atlikėjas iš Hiustono Blogos kalės taip pat turi blogų dienų psichikos sveikatos išteklių centras. Iš pirmo žvilgsnio ši kampanija neatrodo aktuali prekių ženklų rinkodaros specialistams, nebent jie yra socialinės žiniasklaidos valdytojai turi ypač blogą dieną . Megan Thee Stallion yra muzikantas, o ne prekės ženklas. Pasaulyje po CD jos pagrindinis tikslas nėra parduoti produktą ar paslaugą. Tai nėra tiesiogiai taikoma daugumai rinkodaros komandų.



Nepaisant akivaizdžių verslo modelių skirtumų, Megan Thee Stallion psichikos sveikatos išteklių centras yra prekės ženklo kūrimo meistriškumo klasė. Dauguma (71 proc.) vartotojų mano, kad prekės ženklams svarbu kalbėti jautriomis temomis. Dar daugiau (88 %) vartotojų teigia, kad autentiškumas yra svarbus sprendžiant, kokius prekės ženklus palaikyti. Ir daugiau nei pusė (56 proc.) vartotojų nori žinoti prekės ženklo istoriją ir „kodėl“. Megan Thee Stallion savo psichikos sveikatos išteklių centru pateko į visas šias vartotojų simpatijas.

Viename tinklalapyje Megan Thee Stallion įrodė, kad ji supranta savo auditoriją, nori pasisakyti jai svarbiais klausimais ir turi asmeninį ryšį su šia tema.

Kas vis dėlto yra Megan Thee Stallion?

Megan Thee Stallion, taip pat žinoma kaip HTown Hottie arba Tina Snow, pradėjo savo veiklą socialinėje žiniasklaidoje. Ji sulaukė auditorijos su savo „Instagram“ laisvo stiliaus vaizdo įrašais ir 2016 m. išleido savo pirmąjį singlą internete. Nuo tada ji nepraleido. Visi šeši jos albumai pateko į albumą „Billboard 200“. . Jos debiutinio albumo „Geros naujienos“ singlas „Savage“ įkvėpė virusinę šokių tendenciją daugiau nei 15 milijonų vaizdo įrašų naudojant garsą. Ji pagavo „Grammy“ už geriausią naują atlikėją 2021 m. Net jei nesate susipažinę su jos muzika, tikrai esate susipažinę su jos įtaka. Ji yra ta, kuri sukūrė frazę „karšta mergaičių vasara“.

Megan Thee Stallion karjeros laiko juosta

Jos pagrindinė karjera gali būti muzika, bet ji tuo nesustojo. Ji nuolat naudoja savo platformą kaip pokyčių katalizatorių. 2020 m. ji pirmą kartą pasirodė SNL ir nutraukė savo dainą su protestu apie Breonnos Taylor bylos nagrinėjimą. Ji tai sekė su a New York Times op-ed apie juodaodžių moterų apsaugos svarbą.

Ji demonstruoja savo prekės ženklo vertę aiškiai ir dažnai kalbėdama apie problemas, kurios turi įtakos jai ir jos auditorijai, kurią sudaro daugiausia juodaodžiai moterys. Jos nuoseklumas ir pažeidžiamumas padarė ją puikia naujausios kampanijos, psichikos sveikatos išteklių centro, atstove.



Taigi tau buvo bloga diena

Megan Thee Stallion psichikos sveikatos išteklių centras yra apgaulingai paprasta svetainė. Atsidaro vienas puslapis su nuorodomis slinkti ir „Traumazine“ albumo viršelio nuotrauka. Ji turi nuorodas į savo srautinio perdavimo platformos profilius ir aktualiausios dainos „Nerimas“ vaizdo įrašo įterpimą. Ji tęsia nuorodas į psichikos sveikatos platformas ir krizių linijas. Puslapis baigiasi dviem raginimais – vienas skirtas terapeutui rasti, o kitas – prisiregistruoti gauti teksto atnaujinimus.

kartodamas skaičius 222

Be pagrindinio tikslo susieti savo auditoriją su psichikos sveikatos ištekliais, svetainė taip pat puikiai veikia pranešdama, kad tai nėra vienkartinės pastangos. Ši kampanija asocijuojasi su jos visuminiu prekės ženklu.

Nuolatinis palaikymas

Galutinis CTA, kurį reikia gauti SMS atnaujinimai apie iniciatyvą yra standartinis požiūris. Tačiau įstojimo žinutė yra ta vieta, kur strategija tikrai šviečia. Vietoj standartinio penkių skaitmenų rinkodaros numerio tekstą pateikia pati Megan Thee Stallion, kartu su kontaktine kortele ir nuotrauka. Pranešimai nėra pritaikyti vartotojui, tačiau jie atrodo asmeniški. Pati žinutė informuoja vartotoją, kad ateityje jie gaus atnaujinimus, o dar svarbiau, jaučiasi, kad ji yra tam, kad palaikytų jus asmeniniu lygmeniu.



Megan Thee Stallion registracijos tekstas

Įtraukti jį į prekės ženklą

Esamas Megan Thee Stallion prekės ženklas jau pagrįstas stojimu už savo auditoriją. Ši kampanija yra tiesiog šios vertės pratęsimas. Tačiau visame puslapyje ji nuolat primena, kad tai yra jos pastangos ir jai aistringa. Ji įterpia vaizdo įrašą į atitinkamą dainą, įterpia svetainę su tos dainos žodžiais ir susieja savo srautinio perdavimo platformos profilius.

Tai gali lengvai pasijusti kaip rinkodaros žaismas – ir tikrai taip, – tačiau dėl jos užmegztų santykių su gerbėjais ir propagavimo istorijos tai atrodo kaip natūralūs svetainės papildymai ir pridėtinė vertė.

išvydęs angelą

Bloga diena gali virsti gera rinkodara

Šios iniciatyvos priėmimas buvo nepaprastai teigiamas. Įsitraukėme į „Sprout“ socialinio klausymo įrankį, kad pamatytume, ką auditorija sako apie centrą. 2022 m. spalio 11 d., praėjus mažiau nei dviem savaitėms po pristatymo, buvo 139 600 „Twitter“ pranešimų apie Megan Thee Stallion ir psichinę sveikatą, taip pat daugiau nei 583 000 pranešimų su tais „Twitter“. Tie „Tweets“ atėjo iš daugiau nei 97 000 unikalių autorių, todėl daug žmonių apie tai kalba. Labiausiai stebina 96% teigiamas požiūris į temą.

Ką šis prekės ženklo aktyvizmo pavyzdys reiškia rinkodaros specialistams?

Kaip jau minėjome anksčiau, Megan Thee Stallion nėra prekės ženklas įprasta prasme. Tačiau bet kuris prekės ženklas gali pasimokyti iš stiprių prekės ženklo aktyvumo pavyzdžių, kuriuos ji demonstruoja vykdydama savo strategiją.

Padarykite tai prasmingą

Ši kampanija buvo sėkminga dėl Megan Thee Stallion aktyvizmo istorijos ir jos tiesioginių veiksmų. Suporuodama savo dainą „Nerimas“ su veiksmingais ištekliais nerimui malšinti, ji įrodė, kad ne tik apie tai kalbės. Ji padės tai ištaisyti.

Jei jūsų prekės ženklas įgyvendina aktyvumą, jis turi būti holistinis . Problema, kurią sprendžiate, turėtų būti apčiuopiamai ir atpažįstamai susijusi su jūsų prekės ženklo istorija ir vertybėmis. Nepakanka paskelbti kelis kartus. Jūsų aktyvumas turėtų būti jūsų, kaip prekės ženklo, pagrindas, ir jūs turite būti pasirengę imtis veiksmų.

visur matau 666

Spręskite bendruomenės rūpesčius

Pagrindinė Megan Thee Stallion auditorija yra juodaodžiai moterys. Galimybė naudotis psichine sveikata ir stigma, susijusi su pagalbos prašymu, yra rimtos kliūtys šiai bendruomenei. Pripažindama savo problemas ir pateikdama informaciją, kaip jas spręsti, ji įrodė, kad žino ir rūpinasi savo auditorijos poreikiais.

Jūs tikriausiai turite kaip prekės ženklą pirkėjų žmonių . Tačiau ar šios asmenybės taip pat apima jūsų idealaus pirkėjo nerimą ir susirūpinimą ne tik jūsų produktui? Jei jūsų prekės ženklas parduoda stovyklavimo įrangą, jūsų auditorija gali būti susirūpinusi dėl klimato kaitos. Jei jūsų produktų linija pagaminta iš atsakingai gautų komponentų, jūsų auditorija tikriausiai nerimauja dėl tvarumo ar darbo teisių. Priežastis, kurios imatės, turėtų būti susijusi ne tik su jūsų prekės ženklu, bet ir su jūsų auditorijos poreikiais.

Atkreipkite dėmesį į ekspertus

Kai Megan Thee Stallion nusprendė išspręsti psichinės sveikatos spragas, ji galėjo sukurti savo fondą. Ji turi auditoriją, platformą ir išteklius, kad tai įvyktų. Bet ji to nepadarė. Ji pripažino, kad yra žmonių ir organizacijų, kurie šį darbą dirba daugelį metų ir geriau suvokia problemas nei ji, ir atkreipė dėmesį į juos. Net savo pristatymo metu ji pakartotinai paskelbė „Therapy for Black Girls“ pradinį įrašą, kad pritrauktų savo sekėjus.

Atėjo laikas pirmenybę teikti savo prekės ženklui ir yra laikas pasikliauti ekspertais. Šio skirtumo pripažinimas gali turėti didelės įtakos jūsų kampanijų veiksmingumui. Nesvarbu, ar tai reiškia partnerystę su ne pelno organizacija socialiniu klausimu, ar darbas su kūrėju kuris glaudžiai supranta savo auditoriją, atsidavimas ekspertams gali skatinti autentiškumą ir suteikti savimonės jausmą.

Kampanijos, kurios sujungia

Megan Thee Stallion įrodė, kad autentiškumas, pažeidžiamumas ir išsami prekės ženklo istorija gali sustiprinti jūsų kampaniją. Kai pridėsite ekspertų pagalbos, būsite nesustabdomi.

Norite tai išbandyti? Sužinokite daugiau apie tai, kaip bendradarbiauti su nišų kūrėjais gali padėti pritraukti naujas auditorijas su precedento neturinčiu ryšiu.

Dalykitės Su Savo Draugais: