Rugsėjo 15 d. prasidėjo Ispaniškojo paveldo mėnuo. Kaip ir metu Juodosios istorijos mėnuo arba Azijos Ramiojo vandenyno Amerikos paveldo mėnuo , prekės ženklai nori pasinaudoti galimybe reklamuoti tiesiogiai lotynų šalių auditorijai ir pozicionuoti save kaip sąjungininkus. Tačiau Latinx vartotojai nėra monolitinė grupė. Lotynų arba ispanų vartotojas apima 27 skirtingas kilmės šalis, kultūras ir tapatybes.



Iššūkis prekių ženklams yra sukurti autentiškas ir paveikias, į kultūrą orientuotas ispanų kalbos rinkodaros kampanijas – be patyčių, stereotipų ar per daug apibendrinimų. Pati galingiausia socialinių komandų darbo technika šį mėnesį dirba tiesiogiai su lotynų ir ispanų kalbos kūrėjais.



Pažintis su lotynų ir ispanų vartotoju

Jei jūsų prekės ženklas nori patekti į Latinx rinką, štai ką reikia žinoti.

Tikimasi, kad Latinx perkamoji galia didžiausias 1,3 trilijono dolerių 2023 metais ir 78% lotynų ir ispanų vartotojų mėgautis apsipirkimu internetu. Kalbant apie socialinę rinkodarą, jie yra labai pasinėrę į socialinę žiniasklaidą. Dauguma (52 %) ispanų yra 18 metų ar vyresni socialinėje žiniasklaidoje kasdien praleidžia valandą ar daugiau, palyginti su 38 % neispanų baltųjų. Jie taip pat 5 kartus didesnė tikimybė bendrinti turinį, o tai gali turėti itin didelį poveikį jūsų pasiekiamumui.

Ši sparčiai auganti demografija turėtų būti esminė jūsų dalis įtraukiosios rinkodaros strategija. Kreipdamiesi į Latinx bendruomenę savo rinkodaros srityje, taip pat galite turėti teigiamą poveikį jūsų bendrai socialinei strategijai. Dauguma (60%) vartotojų labiau tikėtina, kad pirks iš prekės ženklo, kuriam taikoma įtraukioji rinkodara.

Grafika, rodanti, kiek prekės ženklo įtraukimas yra svarbus vartotojams perkant socialiniuose tinkluose, pagal amžiaus grupes

Norėdami pagerinti jūsų įtrauktį, kūrėjai yra raktas į poveikį lotynų šalių bendruomenei.

444 reiškia Bibliją

Ryšys su Latinx kūrėjais

„Latinx“ bendruomenė nėra išimtis, kai kalbame apie pranašumus, kuriuos kūrėjai suteikia socialinės rinkodaros strategijai. Kai kurie 68% rinkodaros specialistų pasitelkia kūrėjus, kad padidintų įsitraukimą, o lotynų kalbos kūrėjai supranta savo auditoriją ir su ja bendrauja taip, kad vartotojai norėtų sužinoti daugiau.



Jų autentiškumas – tai yra antra pagal svarbą kūrėjo savybė – ir ryšys su jų bendruomenėmis yra labai svarbus kuriant virusinį turinį. Ir kaip 74% rinkodaros specialistų rengiasi išleisti daugiau nei ketvirtadalį savo biudžeto kūrėjų partnerystei, Latinx kūrėjai yra puikus pasirinkimas.

Kultūrinė kompetencija

Akivaizdžiausias lotynų kalbos kūrėjo privalumas yra jų vidinė kultūrinė patirtis. Būdami bendruomenės nariais, jie iš pirmų lūpų žino, kas atsiliepia – ir kas nukris. Panaudojus jų požiūrį į kampanijos idėjas ir vykdymą, jūsų komanda gali to išvengti kultūrinis pasisavinimas ir sukurti prasmingą kultūrinio dėkingumo jausmą.

Vanessa Sirias sukaupė daugiau nei 250 000 žmonių įvairiose platformose su savo komedijos eskizais apie Latinx patirtį. Kai „Secret Deodorant“ kreipėsi į ją dėl partnerystės, ji sukūrė eskizą, kuriame pasijuokė iš stereotipinės lotynų kalbos reklamos. Šis požiūris buvo ne tik panašus į jos žiūrovus, bet ir įtvirtino Secret poziciją, kuri yra pokštas, o ne jo užpakalis.



Produkto perspektyva

Skirtingos bendruomenės turi skirtingus santykius su jūsų produktu. Tai skamba akivaizdžiai, bet kai nuolat kuriate rinkodaros kampanijas, skirtas didžiausiam žmonių skaičiui, tai gali būti lengva pamiršti. Laimei, kūrėjai turi unikalią įžvalgą apie tai, kaip įvairios grupės gali reaguoti, susieti ir naudoti jūsų pasiūlymus. Bendradarbiavimas su įvairiais kūrėjais gali suteikti jūsų rinkodaros komandai naujų įžvalgų apie tai, kas gali patikti jūsų tikslinei auditorijai.

Violeta Venagas yra Selena tribute kūrėja, turinti 1,3 mln. sekėjų įvairiose platformose. Bendradarbiaudama su Dossier Perfumes kiekvieną kvapą ji suporavo su Selenos daina, kad apibūdintų atmosferą. Kvapų kompanijos dažnai susiduria su sunkumais apibūdindamos savo kvapų gaminius vizualinėse platformose, tačiau Violeta sugebėjo juos konkrečiau pateikti rinkai, susiedama produktus su kažkuo, kas pažįstama auditorijai.

Nišinė auditorija ir supratimas

Vienas iš pagrindinių socialinės žiniasklaidos privalumų yra galimybė pasinerti į nišinę auditoriją. Sunku pateisinti reklamą ar reklaminį stendą, kuris patiktų tik atrinktiems vartotojams. Lotynų kalbos kūrėjai savo pomėgius derina su patirtimi, kurdami galingą turinį kitiems, kurie dalijasi savo pomėgiais ir manija. Bendradarbiavimas su šiais kūrėjais suteikia jūsų socialinei komandai galimybę susirasti savo gerbėjus ir sukurti tikslaus bei labai veiksmingo turinio.

Lis Wonder, Kubos ir Amerikos cosplayer, turinti beveik 2 milijonus sekėjų įvairiose platformose, savo auditoriją subūrė į geekų kultūrą. Gerbėjai mėgsta puoštis per filmų premjeras, o Lis nėra išimtis. Jos partnerystė su Regal buvo sutelkta į patogumą, kurį gerbėjai jaučia lankydami mėgstamus filmus ir jaudulį pasirodyti kaip mėgstami personažai.

365 dienos įtraukiosios rinkodaros

Nors ispanų kalbos paveldo mėnuo yra puiki galimybė švęsti lotynų ir ispanų kultūrą jūsų prekės ženklo kanaluose, tai neturėtų būti vienintelė galimybė. Vartotojai reikalauja išsamesnio turinio, o jo pateikimas tik sustiprins jūsų prekės ženklą. Bendradarbiaudami su kūrėjais, atstovaujančiais bendruomenėms, kurias bandote pasiekti, jūsų strategija bus įtraukesnė ir sėkmingesnė.

Norite sužinoti daugiau apie įvairovės, teisingumo ir įtraukties skatinimą socialinėje žiniasklaidoje? Peržiūrėkite šį straipsnį su penkiais esminiais dalykais, kuriuos reikia turėti omenyje kuriant strategiją.

Dalykitės Su Savo Draugais: