Jeigu socialinės žiniasklaidos platformos buvo paaugliai iš devintojo dešimtmečio komedijos, Tumblr būtų keistas, bet šaunus vaikas. Jūs žinote vieną. Iš pažiūros neprieinamas, bet iš tikrųjų labai gražus. Jie susitelkę į nišinius interesus ir savo kuriamus juokelius. Be to, jie turi nepriekaištingą muzikos ir drabužių skonį (tik ne tokią muziką ir drabužius, su kuriais manote, kad galėtumėte išsisukti). Nuo 2007 m. iki 2010-ųjų pabaigos „Tumblr“ turėjo užraktą alternatyvioje socialinės žiniasklaidos rinkoje. Jie trumpam pasiklydo, bet akivaizdu, kad „Tumblr“ grįžo supratusi, ko nori jos auditorija, ir pasirengusi tai įgyvendinti.



Tumblr grįžta

Tumblr vis dar jaučiasi kaip kitokio laiko reliktas. Platformos sąsaja iš esmės nepasikeitė nuo 2010 m. Bet kaip tik tai žmonėms patinka. Atvirkštinis chronologinis srautas yra anti-algoritmas – matote tiksliai tai, ko sekėte, ir iš esmės nieko daugiau. Tumblr jaučiasi laisvai.

Pasaulyje, kuriame platformas vis labiau apibrėžia jūsų vartojamo ir kuriamo turinio tipas – „Twitter“ skirtas tekstui, „TikTok“ ir „YouTube“ – vaizdo įrašams, o „Instagram“ – viskam, kas vizualiai – „Tumblr“ aplinka skatina įrašų įvairovę. Greta teksto įrašo šalia vaizdo galite matyti GIF. Ir vartotojai, ypač jaunesni vartotojai, reaguoja į šią laisvę. Iš 135 milijonai vartotojų per mėnesį lankantis pas mikroblogo svetainė , 48 % yra Z kartos. Dabar šis skaičius gali būti dar didesnis, nes Tumblr turėjo a 96% įvaikinimo banga nuo 2022 m. spalio 27 d. iki 2022 m. lapkričio 17 d.

prasmė 777
„Tumblr“ yra vienas iš paskutinių dykumos bastionų internete, todėl čia praleidžiu kelias valandas kurdamas daiktus, kalbėdamas su žmonėmis ir žiūrėdamas į kitų žmonių pagamintus daiktus.

Tumblr entuziazmas plinta į kitas platformas. „Sprout Social’s Listening Tool“ duomenimis, nuo 2022 m. spalio 4 d. iki 2022 m. lapkričio 17 d. apie „Tumblr“ buvo daugiau nei milijonas „Tweet“.



„Twitter“ pokalbių apie „Tumblr“ skaičius

Kadangi visi iš naujo domisi Tumblr, rinkodaros specialistai gali apsvarstyti savo socialinės strategijos platformą. Tačiau, kad prekės ženklai galėtų nuspręsti, ar „Tumblr“ jiems tinka, jie turi suprasti platformos niuansus.

Tumblr požiūris į kultūrą

Jei kitos platformos apibrėžiamos pagal jų turinio tipą, „Tumblr“ apibrėžia jos kultūra. Socialinės žiniasklaidos platformos iš esmės yra kultūrinė patirtis, tačiau „Tumblr“ jaučiasi kitaip. „Twitter“ yra žinomas dėl pikantiško „Twitter“ citatos, o „Instagram“ yra žinomas dėl estetiškai patrauklių tinklelių. Tačiau „Tumblr“, turintis mažai taisyklių dėl turinio tipo ar temos, yra žinomas kaip keistas.

Tokios funkcijos kaip tinklaraščių kūrimas sukuria daugybę vidinių pokštų, kurie neturi prasmės iš konteksto, o kartais labai mažai prasmės kontekste. Rezultatas – keista, bet maloni, karštligišką sapną primenanti patirtis. „Tumblr“ kaip prekės ženklas visiškai pasilenkė ten, kur jo auditorija užėmė platformą.



Tumblr apie puslapį

Siūlo informaciją neišmanantiems

Tumblr mėgsta juokauti iš savęs. Svetainės vartotojai su meile pavadino Tumblr „pragaro svetaine“ dėl jos chaotiškumo. Užuot pakeitę platformą, kad pažabotų chaosą, „Tumblr“ pripažino, kad jos vartotojai nori daugiau ir yra daugiau nei pasirengę tai padaryti. Platforma taip atsidavusi savo kultūrai, kad sukūrė tinklaraštį pavadinimu „Hellsite High“ kad nauji vartotojai išmoktų įsisavinti kultūrą ir prisidėti prie jos. Patarimų tinklaraštis apima viską nuo geriausios praktikos iki sparčiųjų klavišų ir perdegimo išvengimo. Tai tik tokio pobūdžio turinys, dėl kurio Tumblr tapo kultiniu mėgstamiausiu.

Dabar parduodamas absurdas

Sunku įsivaizduoti mažmeninės prekybos produktus daugeliui socialinės žiniasklaidos platformų. Tačiau „Tumblr“ nėra dauguma platformų. „Tumblr“ naudotojai ne tik mėgsta svetainės turinį, bet ir pačią svetainę. „Tumblr“ užsidirba pinigų iš savo vartotojų atsidavimo internetinė parduotuvė .

Kai kurie gaminiai linksta į vidinius pokštus, pavyzdžiui, batų raišteliai su Supernatural nuoroda – pagrindinė fandoma ant platformos. Kiti, pavyzdžiui, fiziniai patvirtinimo smeigtukai, juokiasi iš bendrų socialinių funkcijų, kurių nėra Tumblr. Taip pat yra produktų, kurie komentuoja „Tumblr“ būseną, pavyzdžiui, išparduota juostelė, ant kurios parašyta „Aš užaugau Tumblr“, arba firminis užrašų knygelė su užrašu „Sveiki sugrįžę į keistą“ nugarėlėje. Šie produktai yra absurdiški, bet taip pat ir platforma. Tai kažkaip veikia.

Tumblr rinkodaros vadovas

Jei esate rinkodaros specialistas, tikriausiai galvojate, kaip galite padidinti „Tumblr“ grąžą. Atsakymas yra šiek tiek sudėtingas. „Tumblr“ gali būti puikus būdas tinkamiems prekių ženklams, tačiau jis turi būti prasmingas jūsų. Štai keletas „Tumblr“ rinkodaros patarimų.

Įvertinkite, ar „Tumblr“ rinkodara tinka jūsų verslui

Tumblr niekada nebuvo žinomas dėl savo nuosaikumo. Jų metodas priklauso nuo naudotojų žymų įrašams, kurie gali įžeisti, pvz., nuogybių ar jautrios temos. Atsižvelgiant į tai, prekės ženklai turi rimtai įvertinti savo rizikos toleranciją naudodami „Tumblr“. Net jei jūsų įrašai yra labai švarūs, atvirkštinis chronologinis algoritmas reiškia, kad jie gali būti rodomi šalia kažko aiškesnio jūsų auditorijos sklaidos kanale. „Tumblr“ geriausiai tinka įmantresniems prekių ženklams, kurių požiūris yra ramesnis prekės ženklo saugumas kad toks sugretinimas neturėtų neigiamos įtakos.

Prekės ženklai taip pat turėtų įvertinti, ar jų auditorija netgi yra „Tumblr“. „Tumblr“ auditorija yra jaunesnė ir alternatyvesnė. „Tumblr“ tinkle geriausiai tiks gerbėjų turinys, kultiniai mėgstami produktai, drabužių linijos ir nišiniai pomėgiai. Jei parduodate prabangius papuošalus ar kūdikių gaminius, jūsų socialinė strategija tikriausiai bus geriau pritaikyta kitur.

Tumblr rinkodaroje karaliauja ekologiški įrašai

Tumblr niekada nebuvo geras skelbimuose. Jie yra nepatogūs ir kadangi ne visi prekės ženklai atitinka Tumblr estetiką, jie niekada nebuvo didžiulis įmonės pajamų šaltinis. 2022 m. pradžioje platforma netgi išleido aukščiausios kokybės prenumeratą be skelbimų, o tai reiškia, kad patyrę vartotojai net nematys jūsų skelbimų. Tai reiškia, kad jūsų organiniai įrašai turi būti tobuli.

Unikalus „Tumblr“ požiūris į algoritmą reiškia, kad jūsų stebėtojai matys daugiau jūsų įrašų nei kitose platformose, todėl tai yra puiki vieta organiniams įrašams. Pridėjus įrašų laisvę, dėl kurios žinomas „Tumblr“, tai yra sėkmingas rinkodaros derinys.

Bet būk atsargus. „Tumblr“ vartotojai yra vieni išmaniausių socialinės žiniasklaidos vartotojų ir vartotojų rango autentiškumas kaip antrasis svarbiausias veiksnys socialiniuose tinkluose. Jie daug laiko praleidžia internete ir mato daug skelbimų. Jei turinys nėra autentiškas ir įdomus, jie jį matys. Skirkite laiko savo Tumblr socialinei strategijai, kad įsitikintumėte, jog ji rezonuoja.

Mėgaukitės savo Tumblr rinkodara

Tumblr yra nepaprastai keistas. Ir tai daro jį linksmą. „Tumblr“ nėra vieta užsegtiems skelbimams ar HD produkto vaizdams. Tumblr yra vieta, kur smagiai praleisti laiką su savo rinkodara. Pasidaryk keista. Perrašykite šiek tiek nesusijusius įrašus, kurie gali patikti jūsų auditorijai. Tai galimybė pirmiausia iškelti savo prekės ženklo asmenybę, o antroje vietoje – produktų liniją. Kas žino, tu gali tiesiog tapti kitu virusiniu vidaus pokštu.

Naujos (ir vėl atsirandančios) platformos

Socialinė žiniasklaida yra nenuspėjama. Daugelis žmonių būtų sakę, kad „Tumblr“ turi maždaug tiek pat šansų sugrįžti kaip „Napster“, tačiau viskas nuolat keičiasi. Mes, rinkodaros specialistai, turime žinoti apie šiuos pokyčius ir būti pasirengę pakeisti strategiją, kai tai prasminga. Įvertinti, ar nauja platforma jums tinka, ar ne, yra sudėtinga, tačiau tai yra svarbus jūsų socialinės žiniasklaidos strategijos aspektas.

Norite sužinoti daugiau apie naujas platformas? Peržiūrėkite šį straipsnį apie Buk tikras .

Dalykitės Su Savo Draugais: