Oficialiai esame socialinės žiniasklaidos turinio kūrėjų eroje.



Tai, kas kažkada buvo hobis, dabar yra sąžiningas karjeros kelias. Visų dydžių ir pramonės šakų prekės ženklai nori įsitraukti į kūrėjų ekonomiką, kurdami naujas funkcijas socialinės žiniasklaidos komandose.



Pasamdyti vaidmenį, kurio niekada anksčiau neužsiėmėte, gali būti sudėtinga, ypač kai tai vaidmuo, kuris vis dar kyla pagal discipliną. Jei norite patobulinti savo socialinę strategiją su socialinės žiniasklaidos turinio kūrėju, štai viskas, ką reikia žinoti.

Kas yra socialinės žiniasklaidos turinio kūrėjas?

Socialinės žiniasklaidos turinio kūrėjas yra asmuo, kuris kuria ir dalijasi turiniu, skirtu šviesti ar linksminti auditoriją socialinės žiniasklaidos platformos .

Internetas siūlo keletą turinio kūrimo būdų. Galite rašyti tinklaraščius, dalytis informaciniais biuleteniais, juodraščius žiniatinklio kopijai – sąrašas tęsiasi. Šis poaibis turinio kūrėjai yra sutelktas tik į savo auditorijos supratimą ir formavimą socialinėje žiniasklaidoje.

Iš pažiūros tai gali atrodyti ribojanti. Iš tikrųjų tai yra ne kas kita. Socialinių tinklų tendencijos ir funkcionalumas keičiasi kasdien. Jų dėmesys kanalui suteikia jiems neprilygstamą supratimą apie tai, kas veikia jų pageidaujamuose tinkluose.

Turinio kūrėjas ir socialinės žiniasklaidos valdytojas: koks skirtumas?

Nors socialinės žiniasklaidos turinio kūrėjai ir socialinės žiniasklaidos valdytojai tikrai sutampa, jie nėra vienas ir tas pats.



Turinio kūrimas yra viena iš daugelio pareigų, kurių gali prisiimti socialinės žiniasklaidos vadovas. Socialinių tinklų valdymas taip pat apima:

  • Bendruomenės valdymas
  • Reputacijos valdymas internetu
  • Analizė ir ataskaitos
  • Strateginis planavimas
  • Komandos valdymas

Šios pastangos išnaudoja visas kanalo kaip verslo funkcijos galimybes. Jie taip pat užima daug laiko. Į sąrašą įtraukus vaizdo įrašų ir grafikos produkciją, gali greitai atsirasti netvarus darbo krūvis.

Štai kodėl socialinės žiniasklaidos vadybininkai ir socialinės žiniasklaidos turinio kūrėjai yra danguje sukurti atitikmenys. Kūrėjai leidžia vadovams iškrauti turinio gamybą, todėl jie gali sutelkti dėmesį į strategines iniciatyvas.

Socialinės medijos turinio kūrėjų naudojamos programėlės

Gana įprasta, kad socialinės žiniasklaidos turinio kūrėjai išlieka daugelyje pagrindinių socialinės žiniasklaidos tinklų.

47 reikšmė

Kodėl? Tai geras verslas.

Kiekvienas tinklas turi savo įtraukimo privalumų. Išlaikant buvimą keliuose tinkluose, kūrėjas gali toliau augti ir susisiekti su savo auditorija, kai tendencijos keičiasi ir vystosi.

Pavyzdžiui, Tyleris Gaca (AKA @vaiduoklis visuose tinkluose) išpopuliarėjo TikTok, bet dabar naudoja:

  • Instagramas skelbti apie būsimus pasirodymus ir bendradarbiavimą
  • YouTube dalytis ilgos formos vaizdo turiniu
  • Twitter dalintis nejudančiomis mintimis ir pastebėjimais
  • trūkčioti vaizdo žaidimų transliacijai

Tai puiki žinia rinkodaros specialistams, kurie vienu metu atnaujina partnerystę keliuose tinkluose. Mūsų tyrimas nustatė, kad daugiau nei pusė planuoja naudoti „Instagram“, „Facebook“ ir „TikTok“ kūrėjų bendradarbiavimui per ateinančius tris ar šešis mėnesius.

Diagrama, kurioje parodytos populiariausios platformos, kurias rinkodaros specialistai planuoja naudoti kūrėjų bendradarbiavimui per ateinančius tris ar šešis mėnesius. Pirmąsias tris vietas užima „Instagram“, „Facebook“ ir „TikTok“.

Pagalvokite apie tai taip: jei rinkodaros specialistas bendradarbiautų su socialinės žiniasklaidos turinio kūrėju, kuris daug seka „TikTok“, jis pasiektų tik tas auditorijas, kurios šiuo metu naudoja „TikTok“.

Jei jie bendradarbiauja su kūrėju, kuris stebi „TikTok“, „Instagram“ ir „Twitter“, jie gali prašyti, kad remiamas įrašas būtų bendrinamas visuose tinkluose. Taip abiem šalims įdėjus šiek tiek papildomų pastangų pasiekiamumas yra daug didesnis.

Socialinių tinklų turinio kūrėjų darbai

Jei jus domina socialinės žiniasklaidos turinio kūrėjo samdymas, yra keli skirtingi būdai. Tu galėtum:

dvasinė 21 prasmė
  • Pasamdykite vidinį kūrėją.
  • Dirbkite su agentūra, kurioje dirba kūrėjai.
  • Sutartis laisvai samdomas turinio kūrėjas .

Kiekviena iš šių parinkčių turi savo privalumų ir trūkumų, priklausomai nuo jūsų poreikių. Nepriklausomai nuo to, kurį pasirinksite, vienas dalykas yra tikras: šie asmenys turėtų sutelkti dėmesį tik į turinio kūrimą.

Tai gali atrodyti nepakankama atsakomybė pateisinti visą vaidmenį, tačiau viename įraše gali būti daug darbo. Greer Hiltabidle, „TikTok“ kūrėjas 360i , suskaidė vaidmenų pareigas neseniai duotas interviu su „Marketing Brew“. : „Tu esi režisierius; tu esi aktorius; esate filmų kūrėjas; tu esi rašytojas. Kuriate garderobą, scenografiją.

Be visų šių gamybos pareigų, socialinės žiniasklaidos turinio kūrėjams taip pat pavesta kurti kūrybines idėjas. Be to, pridėjus per daug papildomų pareigų, kūrėjas gali būti lengvai perkrautas.

Kaip sukurti socialinės žiniasklaidos turinio kūrėjo pareigybės aprašymą

Nieko nėra labiau bauginančio už tuščią puslapį, ypač rašant darbo aprašymą.

Laimei, yra daug vietų, kur galite kreiptis dėl inspo. Pradedantiesiems mūsų pakuotė socialinių tinklų vadybininko pareigybių aprašymo šablonai turi skaitmeninio turinio kūrėjo vaidmens aprašą, kurį galima suasmeninti.

Taip pat galite peržiūrėti esamus darbo vietų sąrašus, kad paskatintumėte savo kūrybiškumą. Pavyzdžiui, galbūt norėsite pamėgdžioti, kaip ši sutartis atlieka socialinės žiniasklaidos turinio kūrėjo vaidmenį Pūga apibūdina bendradarbiavimo ir kūrimo lūkesčius.

Socialinės žiniasklaidos turinio kūrėjo darbo aprašymas iš „Blizzard Games“.

Dienos pabaigoje, jei aiškiai išsiaiškinsite savo tikslą ir realistiškai išsipildysite savo lūkesčius, rasite jums reikalingą kandidatą.

Socialinės žiniasklaidos turinio kūrėjų atlyginimų sąmatos

Socialinės žiniasklaidos turinio kūrėjų atlyginimai yra šiek tiek laukiniai vakarai. Galų gale, viskas priklauso nuo jūsų pasirinktos kompensavimo struktūros.

Jei dirbate su laisvai samdomu socialinės žiniasklaidos turinio kūrėju, naujausiame savo pranešime surinkome keletą bazinių kainų už įrašą duomenų ataskaita apie kūrėjų ekonomiką .

Diagrama, kurioje rodomas vidutinis kūrėjo atlyginimas pagal įrašo tipą.

Šiems įvertinimams įtakos gali turėti keli veiksniai, įskaitant investicijas į prekės ženklą ir kūrėjo ryšį su prekės ženklu. Priklausomai nuo jūsų pramonės šakos, konkuruoti produktai arba filialų rinkodaros galimybės gali būti priedas prie mažesnio bazinio darbo užmokesčio.

Prekės ženklo kūrėjų kompensavimo matricos grafika, kurioje išsamiai aprašomos keturios galimybės, kaip prekės ženklai gali mokėti kūrėjams' time and effort

Tie, kurie nori pasamdyti vidinį turinio kūrėją, atsisako mokėjimo už pranešimą metodo ir gauna metinį atlyginimą. Pasak Glassdoor, apskaičiuotas bendras socialinės žiniasklaidos turinio kūrėjo atlyginimas JAV yra 69 419 USD.

Kaip prekės ženklai gali bendradarbiauti su socialinės žiniasklaidos turinio kūrėjais

Yra daugybė būdų, kaip prekės ženklai gali bendradarbiauti su socialinės žiniasklaidos turinio kūrėjais, kad paskatintų savo verslą.

Diagrama, apibūdinanti rinkodaros specialistą's primary goals when working with creators.

Nesvarbu, ar norite paskatinti daugiau įsitraukimo, ar tiesiog sumažinti nuolatinio turinio kūrimo naštą, yra kūrėjas, kuris gali padėti patenkinti socialinės žiniasklaidos tikslai .

Svarbiausia yra dirbti su kūrėjais, kurie žino, kas populiaru internete. Memų ir virusinių vaizdo įrašų formatų populiarumas gali kilti ir kristi mažiau nei per 24 valandas . Norint išlaikyti prekės ženklo aktualumą, labai svarbu bendradarbiauti su žmogumi, kuris gali greitai pritaikyti socialinių tinklų akimirką.

Kuo daugiau dirbsite su socialinės žiniasklaidos turinio kūrėjais, tuo lengviau bus sukurti procesą, kuris būtų bendradarbiaujantis ir paremtas prekės ženklu, neprarandant savalaikiškumo. Kai ruošiatės žengti žingsnį, štai kaip galite pakloti galingų ir ilgalaikių santykių su kūrėjais pagrindą.

Pasamdykite laisvai samdomus socialinės žiniasklaidos turinio kūrėjus

Juk nenusipirktumėte automobilio, prieš tai neišvažiavę jo bandomajam važiavimui, tiesa?

Pagalvokite apie darbą su laisvai samdomais kūrėjais kaip pradinį bandomąjį važiavimą. Tai leidžia geriau suprasti, ko norite iš partnerystės, kurie tinklai duoda geriausius rezultatus ir kokie turinio formatai tinka jūsų auditorijai.

Jei niekada anksčiau nedirbote su kūrėju, pabandykite naudoti laisvai samdomų vertėjų programas, pvz Fiverr arba Apdirbimas išanalizuoti savo parinktis. Jei randate kūrėją, su kuriuo užmezgate tvirtus darbo santykius, visada yra galimybė išplėsti sutartį arba pasiūlyti jam visą darbo dieną.

Ieškokite tinkamo (ne ryškiausio)

Jei socialinėje žiniasklaidoje yra vienas tikrumas, tai yra tai, kad žmonės gali užuosti netikrą partnerystę už mylios.

Pagal Kerrie Smith , turinio strategas „Twitter“ meno namai , autentiškumas yra viskas.

„Vartotojai ieško partnerysčių, kurios jaučiasi priverstinės, o daugelis kūrėjų dabar turi prabangą atsisakyti prekių ženklų galimybių, kurios atrodo netinkamos jų verslo tikslams. Žmonės nebebijo #reklamos, tačiau jie atmes neautentišką reklamą. Investuokite į įrankius, kurie padės klausytis savo bendruomenės „Twitter“ ir atskleisti kūrėjus, kurie jau kalba apie jūsų prekės ženklą. Pasinaudokite įžvalgomis, kad susilygintumėte su kūrėjais, kurie skatina populiarėjančias akimirkas, kuriose gali dalyvauti jūsų prekės ženklas.

Pirmenybę teikite įvairovei ir įtraukčiai

Tai nėra paslaptingi prekių ženklai stengėsi paįvairinti talentus, su kuriais dirba .

Tai ne tik blogas PR, bet ir blogas verslo pojūtis. Įtraukiančios kampanijos Suteikite savo turiniui unikalių perspektyvų, išplėsdami pasiekiamumą už bet kurios vartotojų grupės ribų.

Pavyzdžiui: Kada Häagen-Dazs norėjo padidinti savo prekės ženklo žinomumą tarp ne baltųjų vartotojų, jie bendradarbiavo su apdovanojimus pelniusia aktore Lena Waithe ir socialinių tinklų turinio kūrėjais, kurie buvo socialiai atskirti, kad sukurtų prekės ženklo turinį. Atstovavimas rinkodaros srityje.

Kai prekės ženklai neatsižvelgia į savo tikslinės auditorijos įvairovę, nenustebkite pamatę marginalizuotų bendruomenių nariai savo verslą kitur.

Pasitikėk savo kūrėjais

Kaip Rachel Karten, socialinės žiniasklaidos konsultantė ir autorė Nuoroda Bio naujienlaiškyje sako: „Nesunku pastebėti prekės ženklą, kurio patvirtinimo procesas yra įtemptas“.

Dirbdami su kūrėjais turite būti pasirengę atsisakyti kelių etapų patvirtinimo proceso, prie kurio esate įpratę. Niekas taip nesumažina originalumo, kaip įrašo redagavimas kelias dešimtis etapų. Be to, rizikuojate visiškai praleisti tendenciją.

Norėdami išnaudoti visas bendradarbiavimo su socialinės žiniasklaidos turinio kūrėjais privalumus, turite suteikti jiems kūrybinę laisvę ir kūrėjų įrankiai reikėjo daryti savo reikalus. Atminkite: jūs mokate už jų perspektyvą ir unikalų balsą. Slopinimas, kuris gali pakenkti jūsų prekės ženklui ir santykiams su kūrėju.

Pasiruošę samdyti socialinės žiniasklaidos turinio kūrėją?

Tendencijos ir vartotojų pageidavimai keičiasi greičiau nei bet kada anksčiau. Jei ieškote naujų būdų, kaip išlaikyti savo prekės ženklo aktualumą internete, socialinės žiniasklaidos turinio kūrėjai gali būti jums tinkamas sprendimas.

Jei norite sužinoti daugiau, ką reikia žinoti norint plėtoti savo socialinės žiniasklaidos strategiją, peržiūrėkite naujausią leidimą Sprout Social Index™ . Viduje rasite duomenimis pagrįstų įžvalgų apie tai, ko žmonės nori iš prekių ženklų ir ką kiti rinkodaros specialistai daro, kad neatsiliktų.

Dalykitės Su Savo Draugais: