Dabar neįmanoma atidaryti didelės socialinės platformos ir nematyti vaizdo įrašo. Vaizdo įrašai yra nuo trumpų reklaminių vaizdo įrašų „Instagram“ iki greitų „Twitter“ anonsų ir ilgesnių tiesioginių srautų „Facebook“. Vaizdo įrašai apima daugybę temų, juos vartoja daugybė žmonių visame pasaulyje. 2013–2018 m. Vaizdo įrašų vartojimas internete padidėjo vidutiniškai 32% per metus .



1255 meilės angelo numeris

Neseniai ataskaita vaizdo įrašų užbaigimo rodikliai padidėjo nuo balandžio iki liepos, išlaikant 11% augimą per metus. Tai derinama su prieglobsčio vietoje užsakymais iš viso pasaulio ir padidėjusiu žmonių, kurie šiemet liko namuose, skaičiumi.



Vaizdo įrašai yra svarbesni nei bet kada rinkodaroje, ir tai nėra tendencija, kuri netrukus išnyks. Norėdami kuo geriau išnaudoti savo vaizdo rinkodaros strategija , turėsite išsiaiškinti, kuris vaizdo įrašo ilgis geriausiai tinka jūsų tikslams ir socialinėms platformoms.

Bendroji socialinės žiniasklaidos vaizdo įrašų geriausia praktika

Tai nėra griežtos ar greitos taisyklės, ir mes visi žinome, kad taisykles kartais reikia pažeisti. 2019 m. Vidutinis pasaulinis žiūrovas praleido šešias valandas ir 48 minutes per savaitę žiūrint vaizdo įrašus, nuo 2016 m. padidėjo 59%. Skelbiama vis daugiau vaizdo įrašų, o tai reiškia, kad konkuruojate su daugybe turinio. Šios geriausios praktikos pavyzdžiai yra gera vieta pradėti nuo to, jei jūs tiesiog žengiate į vaizdo rinkodarą.

Vaizdo įrašai turėtų būti prieinami

Ne visi žiūri vaizdo įrašus su įjungtu garsu. Pridedamos antraštės arba įjungti automatinio subtitravimo funkciją yra paprasčiausias būdas užtikrinti, kad jūsų vaizdo įrašas būtų pasiekiamas šioje srityje. Peržiūrėkite vaizdo įrašus, kad įsitikintumėte, jog jie gerai atrodo su garsu ar be jo.

Vaizdo įrašai turi būti trumpi

Dažniausiai žmonės socialiniuose tinkluose turi trumpą dėmesį. Per pirmąsias sekundes turite patraukti jų dėmesį. Greitai ir glaustai peržvelkite savo tašką, jei nereikia, netempkite jo. Šis bendrosios praktikos patarimas skiriasi tinkluose ir vaizdo įrašų tipuose, kaip pamatysime vėliau.

Optimizuokite socialinei žiniasklaidai

Socialinė platforma, kurią skelbiate klausimais. Nors tą patį vaizdo įrašą galite paskelbti keliose platformose, tai nerekomenduojama. Kiekvienas vaizdo įrašas turi būti optimizuotas pagal platformą, kurioje jis yra.
Trijų skirtingų „Instagram“ vaizdų kanalų ilgio grafika
Vaizdo įrašo dydis priklauso nuo to, kur ketinate vaizdo įrašą patekti į konkretų tinklą. Susipažinkite su socialinės žiniasklaidos vaizdo įrašų specifikacijos kad nepadarytumėte klaidos įdėdami kraštovaizdžio vaizdo įrašą į „Instagram“ istorijas.



Rekomenduojamas vaizdo įrašo ilgis vienam socialinės žiniasklaidos tinklui

Kadangi šiais laikais vaizdo įrašus galima rasti daugybėje platformų, prekės ženklai turėtų žinoti, kur sutelkti savo pastangas. A 2019 tyrimas , 51% socialinės žiniasklaidos vartotojų žiūrėjo vaizdo įrašus „Instagram“, 46% „Facebook“ ir 50% „Snapchat“.

„Statista“ kelių statistikos procentų lentelė, įskaitant vaizdo įrašų žiūrėjimą, remiantis socialine platforma

Čia yra tinkamiausias vaizdo įrašų ilgis, atsižvelgiant į tinklą.

Geriausia „Facebook“ vaizdo įrašo trukmė

„Facebook“ jums prieinami keli skirtingų tipų vaizdo įrašai. Pavyzdžiui, „Facebook“ tiesioginiai srautai gali trukti net 8 valandas. Ir „Facebook“ sako kad dauguma žmonių iki galo žiūrės kitus vaizdo įrašų tipus, jei jų ilgis yra 15 sekundžių. Vienas tyrimas nustatė, kad jei norite didesnio įsitraukimo, siekti reikėjo nuo 2 iki 5 minučių.



„Instagram“ vaizdo įrašo ilgio geriausia praktika

Tiek „Facebook“, tiek „Instagram“ yra „Story“ vaizdo įrašai. „Instagram Stories“ ir „Rites“ maksimaliai išnaudoja 15 sekundžių, kanalų vaizdo įrašai yra 60 sekundžių, o IGTV - 60 minučių. „Instagram“ kanalų vaizdo įrašai yra rekomenduojama per 26 sekundes . Istorijos vaizdo įrašus galima susieti kartu, tačiau pirmosios sekundės yra būtinos užtikrinant vaizdo įrašo žiūrėjimo užbaigimą.

Geriausia „Twitter“ vaizdo įrašo trukmė

„Twitter“ vaizdo įrašų maksimalus ilgis yra 140 sekundžių, tačiau jie rekomenduoja, kad vaizdo įrašai būtų ne ilgesni kaip 15 sekundžių. Pagal „Twitter“ vidiniai duomenys , „Twitter“ su vaizdo įrašu buvo įtraukta 10 kartų daugiau nei be vaizdo įrašų.

Geriausia „LinkedIn“ vaizdo įrašo trukmė

Maksimalus „LinkedIn“ vaizdo įrašų ilgis yra 10 minučių, tačiau tinklas rekomenduoja kad idealus ilgis priklauso nuo jūsų tikslo. Dėl prekės ženklo žinomumo ir dėmesio „LinkedIn“ teigia, kad iki 30 sekundžių trukmės vaizdo įrašo užbaigimo rodikliai padidėja 200 proc.

„Pinterest“ vaizdo įrašo trukmės geriausia praktika

„Pinterest“ vaizdo įrašai yra palyginti nauji ir jie maksimaliai išnaudojami 15 minučių. tinklas rekomenduoja kad „Pins“ vaizdo įrašams skirtumėte nuo 4 sekundžių iki 15 minučių, o skelbimams - nuo 6 iki 15 sekundžių. Kalbant apie „Pinterest“ istorijas, jų maksimalus ilgis yra 60 sekundžių

Geriausia „Snapchat“ vaizdo įrašo trukmė

Nors didžiausias „Snapchat“ vaizdo įrašų ilgis skelbimams yra 3 minutės, tinklas rekomenduoja kad išlaikytumėte tai per 3–5 sekundes kartu su raginimu veikti per pirmąsias 3 sekundes.

Geriausia „YouTube“ vaizdo įrašų trukmė

Tinklas, pagrįstas tik vaizdo įrašais, pagrįstai galima tikėtis, kad ilgis skirsis priklausomai nuo to, ko nori žiūrovas. Vienam vaizdo įrašui skiriama daugiausia 12 valandų - ilgiausia iš bet kurio tinklo. Ilgesni vaizdo įrašai mažiausiai 10 minučių pastaruoju metu vis labiau populiarėja, galbūt todėl, kad tuo metu kūrėjai gali įterpti skelbimus.
„Google“ apklausos juostų diagrama rodo dalyvių, kurie naudojosi paslaugomis vaizdo įrašams žiūrėti, procentus
Pasak „Google“ vidinis tyrimas , „YouTube“ aplenkė visus kitus tinklus - 78% apklaustųjų per pastarąsias 24 valandas žiūrėjo vaizdo įrašą tinkle.

Įvairių tipų vaizdo įrašai

Publikuojamo vaizdo įrašo tipas yra tiesiogiai susietas su tikslu, kurį norite turėti. Šie tipai taip pat turi įtakos idealiam vaizdo įrašų ilgiui. Nors anksčiau minėjome, kad trumpesnė paprastai yra geresnė taisyklė, tai ne visada taikoma vaizdo įrašams, pvz., Internetiniams seminarams ir aiškinamiesiems vaizdo įrašams.
Grafika, vaizduojanti įvairius socialinės žiniasklaidos rinkodaros kanalo etapus
Norėdami sužinoti, kur norite rodyti vaizdo įrašus, kreipkitės į savo rinkodaros piltuvas . Vaizdo įrašai sąmoningumo etapas dažnai yra trumpos, pavyzdžiui, produktų priekabos. Vaizdo įrašai lojalumo ir propagavimo etapas paprastai būna šiek tiek ilgesni, nes jie apima tokius tipus kaip patarimai ar aiškintojai. Šiuo metu klientai yra susipažinę su jūsų prekės ženklu ir padarė konversiją, todėl jie labiau linkę įsitraukti į ilgesnius vaizdo įrašus.

Tiesioginiai vaizdo įrašai

„Going Live“ yra vis populiaresnis prekės ženklams. Tiesioginiai „Facebook“ vaizdo įrašai, trunkantys daugiau nei valandą buvo rasti padidinti įtraukimą nuo 0,19% iki 0,86%, palyginti su 5–10 minučių trukmės vaizdo įrašų trukme. Pagal kitas tyrimas , vartotojai tiesiogiai transliuojamus vaizdo įrašus žiūri 10–20 kartų ilgiau nei kitų tipų vaizdo įrašų turinys.

Naujienų vaizdo įrašai

Naujienų vaizdo įrašai yra viena iš populiariausių „Twitter“ vaizdo įrašų rūšių. Tai yra Rekomenduojamas kad naujienų vaizdo įrašai būtų trumpesni nei 15 sekundžių, o jūs dar greičiau sužinosite.

Reklaminiai ir anonsiniai vaizdo įrašai

Panašiai kaip filmų anonsai, reklaminiai ir anonsiniai vaizdo įrašai siekia priversti žiūrovą domėtis produktu ir paslauga. Jie linkę ilsėtis interneto svetainėse ar socialiniuose tinkluose, norėdami užsiminti apie naują produktą. Dėl šio vaizdo pobūdžio jis yra Rekomenduojamas kad jis liktų mažiau nei 30 sekundžių.

Paaiškinimų vaizdo įrašai

Paaiškinimų vaizdo įrašai paprastai yra animaciniai ir labai trumpi, nes jie veikia kaip verslo anonsas. Ilgis turėtų būti maksimalus nuo 60 iki 90 sekundžių, o čia trumpesnis visada yra geriau.

Kaip vaizdo įrašai

46 procentai pasaulio žiūrovų naudojasi vaizdo įrašu, kad sužinotų kažką naujo. Šio tipo vaizdo įrašai paprastai būna ilgesni ne tik dėl turinio, bet ir dėl to, kad žmonės jų tiesiogiai ieškos. Trys - šešios minutės yra geras atspirties taškas, nors daugelis vaizdo įrašų išlieka toliau, jei informacija yra patraukli.

Produktų vaizdo įrašai

Produktų vaizdo įrašai yra vieni iš populiariausių vaizdo įrašų. Juose pateikiami trumpi produktų pristatymai, vaizdo įrašų išpakavimas ir svarbiausios funkcijos.
Rinkodaros diagramos
Paklausti apie idealias vaizdo įrašo savybes, kurios buvo svarbios sprendimų priėmimo procesui, 48% apklaustų vartotojų teigė, kad tai atspindi konkrečius jų turimus ar jiems įdomius produktus ir paslaugas.

Išvada

Kaip matote, vaizdo įrašo trukmė labai skiriasi pagal turinio tipus ir tinklus. Nors paprastai geriausia, kad vaizdo įrašai būtų trumpi, ilgiems vaizdo įrašams vis tiek yra vietos. Norėdami iš tikrųjų suprasti vaizdo įrašo ilgį, kuris idealiai tinka jūsų prekės ženklui, turėsite eksperimentuoti ir analizuoti. Buvo sakoma, kad žmonėms dabar skiriama mažiau dėmesio nei auksinei žuvelei, tačiau jei taip būtų, ilgos formos vaizdo įrašai nebūtų sėkmingi. Kol vaizdo įrašai padės jums pasiekti savo tikslą socialinės žiniasklaidos tikslai , jų ilgis neturėtų turėti dramatiško poveikio.

Dalykitės Su Savo Draugais: