Vystydamiesi mūsų pasaulio ekonomikai, iššūkiu pirmaujančioms įmonėms kiekvieną dieną iškeldami naują konkurenciją, verslo lyderiams labai reikia surasti ir išlaikyti aukščiausius talentus, kad būtų sėkmingi.



Šiomis dienomis žmonės kreipiasi į socialinę žiniasklaidą, darbo skelbimų lentas ir darbdavių prekių ženklų platformas, kad informuotų apie savo darbo paiešką. Įmonės taip pat turėtų naudoti tuos pačius išteklius, kad atkreiptų dėmesį į savo prekės ženklą ir pritrauktų kvalifikuotų kandidatų susidomėjimą.



Darbuotojų jų darbuotojo lūkesčius rs pasikeitė po įdarbinimo įšaldymo ir didelio nedarbo dėl COVID-19, taip pat dėmesio centre prekinių ženklų socialinės atsakomybės iniciatyvoms dėl vykstančių protestų prieš sisteminį rasizmą. Vis svarbiau žmonėms parodyti, kaip jūs rūpinatės savo darbuotojais, koks jūsų prekės ženklas ir kaip jūsų įmonė įgyvendina jūsų vertybes.

888 reiškia angelo skaičių

Taigi kyla klausimas: kaip įmonės gali sukurti pasitikėjimą savo prekės ženklu tarp perspektyvų ir darbuotojų ir autentiškai parodyti, ką reiškia dirbti jūsų įmonėje? Paprasčiausias atsakymas yra tvirtas darbdavio prekės ženklas.

Darbdavio prekės ženklas yra prekės ženklo matomumo, bendrumo ir augimo sprendimas, o darbas siekiant jį tobulinti yra vienas iš geriausių būdų pritraukti potencialius kandidatus pro jūsų duris ir sumažinti apyvartą. „Glassdoor“ tai nustatė 77% ieškančių darbo apsvarstykite įmonės kultūrą prieš kreipdamiesi į darbą ir 69% atsisakytų darbo prastų darbdavių prekių ženklų pasiūlymų.

Jei norite pritraukti geriausius darbuotojus į savo darbo jėgą, svarbu pradėti mokytis pagrindinių darbdavių prekės ženklo strategijų, kad pasinaudotumėte stiprios reputacijos galia.

Kas yra darbdavio prekės ženklas?

Jūsų darbdavio prekės ženklas priklauso nuo to, kaip žmonės suvokia jūsų įmonę. Tai diktuoja jūsų reputaciją ne tik tarp vartotojų, bet ir su akcininkais, darbuotojais ir būsimais kandidatais į darbą. Darbdavių prekės ženklams įtakos turi viskas, pradedant vidinės komunikacijos strategijomis ir baigiant konkrečios įmonės sprendimais, kaip atpažinti darbuotojus.



Veiksminga darbdavio prekės ženklo strategija rodo būsimiems darbuotojams, kad turite prekės ženklą, kurį jie turės nori dirbti. Sutelkite dėmesį į įkvepiančių jūsų įmonės kultūros aspektų, tokių kaip jūsų, reklamavimą prekės ženklo misija , vertybes ir iniciatyvas bei pabrėžiant unikalias savybes, kurios jus skiria nuo kitų jūsų pramonės darbdavių.

Atsižvelgiant į tai, kad 75% kandidatų yra labiau linkę pretenduoti į įmonės, kuri aktyviai valdo savo darbdavių prekės ženklą, sąrašą, sukūrę pasaulinės klasės darbdavių prekės ženklo programą, jūsų įmonė atsiduria pavydėtinai, kai pasirenkate iš talentų fondo.

Pradėdami užduokite sau ir savo komandai tokius klausimus:



  • Kodėl kažkas turėtų norėti dirbti pas tave?
  • Ar jūsų vadovai ir darbuotojai vienodai suvokia jūsų prekės ženklą?
  • Ar esate tinkamai matomas savo talentų grupei?
  • Kaip galite panaudoti darbuotojus ir jų asmeninius tinklus savo darbdavio prekės ženklo strategijoje?

Sukurti galingą užimtumo prekės ženklo strategiją gali būti sunku, tačiau atsakoma į vieną klausimą: „Kuo jūsų įmonė tampa geriausia darbo vieta ? '

Toliau pateikiami darbdavio prekės ženklo strategijos tobulinimo veiksmai.

Atlikite: naudokite darbuotojų atsiliepimus, kad sukurtumėte savo darbuotojų vertės pasiūlymą (EVP)

Dauguma šiandienos kandidatų į darbą aktyviai tyrinės, kas daro ar nepadaro įmonės puikia vieta dirbti. Kas geriau apibūdintų buvimo savo komandoje džiaugsmus ir trūkumus, nei esami darbuotojai?

Konfidenciali apklausa gali būti puikus būdas surinkti informaciją apie tai, ką jūsų darbuotojai mano apie jūsų dabartinį prekės ženklą. Paklauskite jų, ką jie galėtų papasakoti savo draugams apie jūsų įmonę ar ką jie laiko geriausiais darbo jūsų komandoje aspektais. Pasinaudokite gautais atsiliepimais, norėdami parengti darbuotojo vertės pasiūlymą.

Jūsų EVP apibūdina piniginius ir nepiniginius atlygius, kuriuos galite pasiūlyti potencialiems darbuotojams mainais už jų įgūdžius, tokius kaip kompensacija, unikalios naudos, darbo ir asmeninio gyvenimo pusiausvyra, biuro kultūra, įvairovės ir įtraukties iniciatyvos ir dar daugiau. Ši informacija turėtų turėti įtakos jūsų kuriamiems pranešimams ir turiniui, kad paremtų jūsų darbdavio prekės ženklo strategiją ir pastangas įgyti geriausių talentų.

Atminkite, kad jei apklausa atskleidžia jūsų verslo kultūros ar vidinės komunikacijos problemas, svarbu įsiklausyti į tas problemas ir jas spręsti. Pasidalykite savo veiksmų planais su darbuotojais ir praneškite jiems, kad esate pasirengęs prisitaikyti prie jų poreikių. Tai puikus būdas pradėti kurti lojalių prekės ženklo ambasadorių komandos pamatus ir parodyti, kad jūsų įmonė kalba ne tik apie tai. Pasak a tyrimas iš „Gartner“ organizacijos, veiksmingai vykdančios savo EVP, gali sumažinti metinę darbuotojų kaitą 69% ir padidinti įsipareigojimus dėl naujų darbuotojų samdos beveik 30%.

Negalima: nepamirškite darbdavio prekės ženklo išteklių

Norėdami sukurti ir sustiprinti savo darbdavio prekės ženklą, pirmiausia turite padėti tvirtą pagrindą. Pirmiausia nustatysite išteklius, kurių turėsite vykdyti darbdavio prekės ženklo planą, ir platformas, kuriose reklamuosite savo prekės ženklą ir EVP.

Socialinė žiniasklaida yra vienas patraukliausių ir prieinamiausių sprendimų, kaip padidinti darbdavių prekės ženklo matomumą, jau nekalbant apie vieną paprasčiausių būdų suteikti savo darbuotojams ir prekės ženklo ambasadoriams balsą. Pavyzdžiui, „Sprout“ mes dalijamės samdos naujienomis, visos įmonės iniciatyvomis, susijusiomis su įvairove, teisingumu ir įtrauktimi bei #TeamSprout funkcijų visose socialinėse platformose, siekiant parodyti asmenybes, įgūdžius ir kultūrą, dėl kurių mūsų įmonė yra unikali ir puiki vieta dirbti.

Be tradicinių socialinių platformų, 53% ieškančių darbo ieškokite įmonės informacijos darbo paieškos svetainėse, pvz Stiklinės durys , kuri turi daugiau nei 70 milijonų apžvalgų ir įžvalgų daugiau nei 1 milijonui įmonių. „Nesvarbu, ar darbo ieškantis asmuo aktyviai, ar pasyviai ieško naujos galimybės,„ Glassdoor “yra svarbiausias tikslas, norint sužinoti, koks yra jūsų organizacijos darbuotojas“, - sakė „Glassdoor“ vadovaujanti produktų rinkodaros vadovė Sophia Fox.

Su „Glassdoor“ profilis , jūsų įmonė gali pridėti ne tik kritinę informaciją ir faktus, kuriuos nuovokūs darbo ieškantys asmenys apsvarsto prieš kreipdamiesi į darbą bet kurioje įmonėje, pvz., kiek turite darbuotojų, išsamią informaciją apie pramonę, įmonės įvertinimus, išmokas ir privilegijas. Be to, galite pridėti savo biuro, darbuotojų, įmonės renginių ir dar daugiau nuotraukų. Taip pat galite reguliariai dalytis atitinkamais įmonės atnaujinimais „Glassdoor“ profilyje, panašiai kaip socialinio profilio sklaidos kanale, ir pateikti konkrečią informaciją, kurios kandidatai ieško šiomis dienomis. Pavyzdžiui, daugelis kompanijų pasinaudojo „Glassdoor“, norėdamos pasidalyti savo atsakymu į COVID-19, o apžvalgos, kuriose minima pandemija, gauna COVID-19 žymą, kad kandidatai galėtų gauti išsamų vaizdą apie tai, kaip įmonė ir jos darbuotojai elgėsi su situacija.

Net jei asmuo ar žmonės, valdantys jūsų įmonės „Glassdoor“, nedirba socialinių tinklų valdytojams, socialinės žiniasklaidos valdytojai gali būti naudingi kuriant jūsų strategiją ir autentišką, skaidrų ir patrauklų darbdavio prekės ženklo turinį.

Neužtenka retkarčiais paskelbti įmonės atnaujinimus ar darbo vietų sąrašą. „Jūsų„ Glassdoor “profilis leis būsimiems darbuotojams pajusti jūsų balsą, vertybes ir tai, kodėl manote, kad esate pasirinktas darbdavys. Tačiau tikroji magija įvyksta tada, kai pateikiate gerai subalansuotą įvairios darbuotojų patirties per apžvalgas, atsiliepimus ir įmonės atnaujinimus “, - sakė Lauren Polkow,„ Glassdoor “produktų valdymo direktorė. „Tai atveria langą į tai, ko kandidatai iš tikrųjų nori: autentiškas jausmas, koks iš tikrųjų yra prisijungimas prie jūsų įmonės.“

Lengviausias būdas tai padaryti? Įtraukite savo darbuotojus.

skaičius 1234 reikšmė
Peržiūrėkite šį įrašą „Instagram“

Visada auga. Tai ne tik posakis, bet ir mūsų kultūra. Sužinokite daugiau apie mūsų atvirus vaidmenis adresu sproutsocial.com/careers.

Įrašas, kurį bendrino HASHTAGAI (@sproutsocial) 2020 m. rugsėjo 10 d. 12:57 val. PDT

Darykite: suteikite darbuotojams balso savo prekės ženklu

Šiandieniniame labai socialiame, tarpusavyje susijusiame pasaulyje galima sakyti, kad žodis iš lūpų į lūpas yra esminė verslo priemonė darbdavių prekės ženklui kurti. Jei jūsų darbuotojai nemėgsta dirbti pas jus, žmonės tai sužinos. Tačiau neabejotinai bus žmonių, kurie mėgsta dirbti už jus, ir jie gali būti galingi darbuotojų gynėjai.

Apskritai, darbuotojų gynimas yra organizacijos darbuotojų vidinis ir išorinis skatinimas. Atsižvelgiant į tai, kad kandidatai į darbą yra tris kartus didesnė tikimybė Norėdami pasitikėti įmonės darbuotojais, o ne pačia įmone, kad pateiktų tikslią informaciją, darbuotojų gynėjai gali kritiškai pritraukti geriausius talentus į savo organizaciją. Palengvinkite darbuotojų įsitraukimą kuruodami darbdavio prekės ženklo turinį, kurį jie galėtų dalytis savo socialinėse platformose.

Prekių ženklai taip pat turėtų darbuotojus pasakoti savo istorijas. Kai žmonės kalba apie savo patirtį, motyvaciją, vertybes ir dar daugiau, dabartiniai darbuotojai ir potencialūs kandidatai greičiausiai jaučia gilesnį ryšį su visa įmone.

Peržiūrėkite šį įrašą „Instagram“

Paskutiniame „Meet #TeamSprout“ kalbėjomės su Francisu Ramadhani, vienu iš mūsų pardavimų plėtros atstovų, kad sužinotume daugiau apie jo vaidmenį ir tai, kas jį motyvuoja.

Įrašas, kurį bendrino HASHTAGAI (@sproutsocial) 2020 m. kovo 2 d. 12.53 val. PST

Turėkite omenyje, kad kandidatai taip pat kreipiasi į svetaines, kuriose pateikiama sąžiningos nuomonės, kurią pateikia tiesiogiai dabartiniai ir buvę darbuotojai. Daugiau nei 65% „Glassdoor“ vartotojų prieš formuodami nuomonę apie įmonę perskaitė bent penkis atsiliepimus, todėl taip pat labai svarbu sutelkti savo dėmesį.

Atlikite: stebėkite užimtumo prekės ženklo naudojimo rezultatus

Geras darbdavio prekės ženklo naudojimas ir skaidrumas apie įmonės kultūrą šiandien yra svarbesni nei bet kada anksčiau, tačiau sunku pamatyti tikrąją savo strategijos vertę be sprendimo rezultatų stebėjimui.

Stebėdami metriką, rodančią jūsų darbdavio prekės ženklo strategijos IG, turėsite atsižvelgti į metriką, susijusią su diferenciacija, supratimu ir suvokiama kokybe jūsų darbo vietoje. Pagalvokite apie naudojimą internetinės apžvalgos svetainės ir apklausos, padėsiančios atrasti pokyčius, prie kurių prisideda jūsų darbdavio prekės ženklas.

Apsvarstykite galimybę nustatyti socialinio klausymo temas apie savo darbdavio prekės ženklą, kad nustatytumėte pagrindines įžvalgas ir įvertintumėte bendrą savo darbdavio prekės ženklo suvokimą. Tarkime, žmonės socialiai klausia: „Ar įmonė X yra įvairi ir įtrauki?“, Stebisi: „Kaip įmonė X užtikrino darbuotojų saugumą nuo COVID-19?“ arba pasidalijimas, kad jie „girdėjo, kad„ X įmonė neturi gero darbo ir asmeninio gyvenimo pusiausvyros “. Net jei jūsų prekės ženklas nėra pažymėtas, klausymosi įrankis pasirinks tuos paminėjimus, kurie suteiks jums galimybę atsakyti, arba paprasčiausiai sukaups tas įžvalgas ir atves juos į žmogiškuosius išteklius, samdydami vadovus ar bet ką, kam tai rūpi. Tada toliau stebėkite nusiteikimą, kad suprastumėte, kaip keičiasi suvokimas, vykdant darbdavio prekės ženklo strategiją.

Prieš pradėdami įgyvendinti savo strategiją, užsirašykite svarbiausias metrikas. Tokiu būdu turėsite pagrindą įvertinti ir palyginti patobulinimus ar spąstus, tuo pačiu išlaikydami įmonės kultūrą svarbiausiu dalyku, kaip jūsų darbdavio prekės ženklo programos sėkmei.

Nepamirškite reguliariai stebėti savo apžvalgų svetainių ir bendrauti su recenzentais, net jei atsiliepimas yra neigiamas. Tai suteikia jums galimybę išspręsti problemas, kaip išspręsti problemas ir išplėsti teigiamus dalykus. Negana to, parodžius, kad aktyviai ieškote grįžtamojo ryšio ir rimtai žiūrite į darbuotojų rekomendacijas, galite padaryti puikių dalykų dėl moralės ir jūsų įvertinimo. Pasak „Glassdoor“, 80% vartotojų sutinka kad jų supratimas apie įmonę pagerėja pamačius darbdavį atsakyti į apžvalgą. Be to, jie labiau linkę kreiptis į atvirą darbą, jei darbdavys dirba „Glassdoor“.

„Jūsų atsiliepimai, tiek neigiami, tiek teigiami, yra dar vienas būdas parodyti, kad esate įsitraukęs, išklausęs ir investavote į skaidrų požiūrį į tai, kas yra ir norėtumėte dirbti su jumis“, - sakė Foxas. „Pokalbis, formuojantis jūsų darbdavio prekės ženklo suvokimą, vyksta„ Glassdoor “su jumis ar be jūsų, todėl jūs taip pat galite prie jo prisijungti.“

Negalima: susiaurinkite tik talentų pritraukimą

Sėkmingas darbdavio prekės ženklo naudojimas tikrai pritraukia daugiau kvalifikuotų pareiškėjų. Tačiau neturėtumėte susitelkti tik į pagrindinių talentų pritraukimą į savo įmonę - turite vienodai sutelkti dėmesį į esminių talentų išlaikymą jau keturiose savo verslo sienose.

Mes žinome, kad įgūdžių išlaikymas bet kurioje rinkoje gali būti sudėtingas. Tačiau stipri skrydžių kultūra ir patrauklus prekės ženklas gali padėti sumažinti šią skrydžio riziką. Duomenys rodo kad jei įmonės kultūra ir darbdavio prekės ženklas bus tinkamai suderinti su darbuotojų verte, bus mažesnė apyvarta.

Kartais įmonės neturi išteklių išlaikyti kiekvieną darbuotoją. Atleidimai ir kiti pagrindiniai pokyčiai, turintys įtakos išlaikymui, yra nelemta verslo pasaulio realybė. Deja, atleidimai gali sužadinti talentingus darbuotojus, nes verslas atrodo ne toks sveikas, o kitaip saugūs darbuotojai gali pradėti ieškoti darbo kitur. Jei jūsų verslas atsiduria tokioje padėtyje, svarbu būti kuo skaidresniam atliekant šiuos pakeitimus, kad darbuotojai, kurie vis dar yra su jumis, jaustųsi palaikomi ir išliktų atviri atsiliepimams.

Jūsų darbdavio prekės ženklas turėtų būti ne tik rinkodaros strategija, bet ir gyvenimo būdas. Vadybos ir vadovavimo komandos turi būti visiškai atsidavusios prekės ženklui, kad galėtų vykdyti įsipareigojimus savo darbuotojams ir prisitaikyti, kai atsiskleidžia augimo sritys. Rinkodaros specialistai, ypač esantys socialiniuose tinkluose, mažai kontroliuoja šiuos veiksnius. Bet tai, ką jie turi, yra socialiniai duomenys ir įžvalgos, kurios gali paskatinti lyderystę veikti, pakilti aukštyn ir priimti atskaitomybę.

Prisimenate tas apžvalgas, apie kurias kalbėjome? Neleisk jų nepastebėti. Persiųskite grįžtamąjį ryšį vadovybei, kad jie suprastų, kokie vidiniai pokyčiai pagerintų moralę ir darbuotojų patirtį. Čia taip pat gali praversti socialinis klausymas. Rinkite įžvalgas apie savo konkurentų darbdavio prekės ženklą, vidinę kultūrą, vertybes, privilegijas ir dar daugiau. Tada pateikite savo išvadas aukštesniems darbuotojams, kad sužinotumėte ir pagerintumėte jų įdarbinimo ir išlaikymo pastangas.

Nieko nėra stipresnio ir patrauklesnio darbo ieškantiems asmenims ir kandidatams, kaip gauti autentišką ir subalansuotą požiūrį į tai, kas yra jūsų organizacijos dalis.

ką reiškia 117

Užimtumo prekės ženklo strategijos pranašumai

Šiandien viena reikšmingiausių kliūčių, su kuriomis susiduria kandidatai svarstant naują poziciją, yra nežinojimas, kaip yra dirbti konkrečioje įmonėje. Darbdavio prekės ženklo strategija leidžia sutelkti dėmesį į talentų įtikinimą, kad jūsų organizacija yra geriausias kitas jų karjeros žingsnis. Galų gale, jei žmonės tikės, kad negalės rasti geresnės aplinkos savo karjerai, jie daug labiau pasididžios ir įgis savo vaidmenį įmonėje.

Taikydami užimtumo prekės ženklo strategiją, jūs pradėsite atpažinti:

  • Naujos išskirtinių talentų kartos, kurias jūsų įmonei pritraukia patrauklus darbdavio prekės ženklas. Pritrauksite ne tik gerus darbuotojus, bet ir geriausius.
  • Socialinė žiniasklaida yra galinga profesionalių tinklų kūrimo priemonė ir būtina darbdavio prekės ženklo strategijos dalis šiuolaikinėje visuomenėje.
  • Talentų įgijimo ir klientų įgijimo bendrumai. Kaip stiprus vartotojų prekės ženklas pritraukia tinkamus klientus, taip ir darbdavio prekės ženklas gali pritraukti reikiamų talentų.
  • „Jūsų darbuotojų balsas yra jūsų darbdavio prekės ženklas“, - sakė Ericas Pettitas, „Glassdoor“ produktų rinkodaros vyresnysis direktorius. „Nėra nieko stipresnio ir patrauklesnio darbo ieškantiems asmenims ir kandidatams, kaip gauti autentišką ir subalansuotą požiūrį į tai, kas yra tavo organizacijos dalis“.

Laikui bėgant, jūsų darbdavio prekės ženklas natūraliai tobulės ir tobulės, kai pritraukite naujų darbuotojų ir sukursite lojalumą tarp esamos komandos. Jei jūsų tikslas yra pagerinti kandidatų įsitraukimą ir darbuotojų gynimą, tuo pačiu sumažinant apyvartą, darbdavio prekės ženklas yra raktas į sėkmę.

Dalykitės Su Savo Draugais: