2022 m. artėjant į pabaigą žiūrime į savo metus socialiniame tinkle „Sprout“. Kaip ir dauguma socialinės žiniasklaidos komandų, mes vertiname, kas mums sekėsi gerai socialinių tinklų rinkodara ir ką galime patobulinti įžengę į 2023 m.



„Sprout“ šie metai atrodė šiek tiek kitaip, nes metų pradžioje debiutavome nauja, konkrečiai tinklui skirta socialinės žiniasklaidos strategija. Mes daug išmokome laikydamiesi naujo požiūrio ir tikimės, kad galėsite pasimokyti iš mūsų strateginių laimėjimų ir klaidų.



Nustatyti lūkesčius

Apžiūrėdami socialinį kraštovaizdį, tinklus suskirstėme į dvi skirtingas kategorijas – įsitraukimą ir sąmoningumą. Kalbant apie mūsų vidų komandos modelis , pasidalijome savo socialinės komandos pareigas, kad jos atitiktų šių tipų tinklus. Tai leido kiekvienam komandos nariui sukurti konkrečiai platformai skirtą turinį, atitinkantį būtent tai, ko ieškojo vartotojai.

Kas yra sąmoningumo tinklas?

Sąmoningumo didinimo tinklai, tokie kaip „TikTok“, „Instagram“, „Pinterest“ ir „YouTube“, yra vieta, kur žmonės semiasi įkvėpimo. Naudojome šiuos tinklus norėdami pasidalinti įžvalgomis ir naujomis perspektyvomis su savo auditorija. Galiausiai įrašais šiuose tinkluose buvo siekiama įkvėpti kūrybiškumą apie socialines galimybes ir sukurti „Sprout“ kaip pagrindinį šio įkvėpimo šaltinį.

Informuotumo turinys labiau susijęs su tuo, ką skelbiate, o ne apie tai, kaip žmonės su juo sąveikauja. Vis dar norėjome, kad žmonėms patiktų ir dalintųsi mūsų kuriamas turinys, tačiau pagrindinis tikslas buvo didinti Sprout žinomumą.

Sąmoningumo tinklų sąrašas

Kas yra įtraukimo tinklas?

Paprasčiau tariant, įtraukimo tinklai yra bendrinami. Šie tinklai, tokie kaip „Facebook“, „Twitter“ ir „LinkedIn“, yra paruošti bendruomenės kūrimo įrašams. Nesvarbu, ar skatinate vartotojus dalytis turiniu su savo asmenine auditorija, ar sukuriate erdvę dialogui komentaruose, įtraukimo tinklai yra skirti pokalbiams kurti.



Mūsų tikslas šiems tinklams buvo sukurti panašų ir drąsų turinį, kuris paskatintų žmones kalbėtis. Pokalbiai buvo apie tokias temas kaip socialinė padėtis, kaip yra dirbti socialinėje žiniasklaidoje arba mintys apie tai, kur link juda socialinė žiniasklaida.

Rugsėjo 11 dienos angelai
Įtraukimo tinklų sąrašas

Tinklo kūrimas pagal tinklo tikslus

Nustačius kiekvieno tinklo paskirtį mūsų komandoms, atėjo laikas išsikelti tikslus. Kiekvienai platformai nustatėme griežtą ir minkštą metrikas, todėl tiksliai žinojome, kaip pritaikyti turinį, kad pasiektume savo tikslus. Kiekvienas tinklas turi bendrą tikslą, pvz., pasiekiamumą, įkvėpimą ar sustiprinimą. Mūsų griežti rodikliai išliko tokie patys, žiūrint socialinės žiniasklaidos metrikos kaip įspūdžiai ir įsitraukimas. Anksti nusistatę naujosios strategijos tikslus, galėjome susikurti lūkesčius ir nustatyti pažangos matavimo etalą.

Prisiminus

Įspėjimas apie spoilerį: „Sprout“ kitais metais netęs konkrečiam tinklui skirto požiūrio. Tai netiko mūsų komandai, bet mes išmokome keletą vertingų pamokų ir įgijome galingų įžvalgų, kurių nebūtų buvę neišbandžius. Nuolatinis naujų strategijų testavimas yra svarbiausias a tvari socialinės žiniasklaidos strategija , ir džiaugiamės, kad tai išbandėme, net jei ir netęsime naujais metais. Štai keletas pamokų, kurias išmokome per savo tinklą.

Laimėkite: įgykite individualių įžvalgų

Konkrečiam tinklui skirta strategija puikiai tinka norint nustatyti, kaip sekasi kiekviename tinkle. Algoritmai ir auditorija skiriasi , o kiekvieną platformą pažvelgę ​​į mikroskopą, gavome neįkainojamų įžvalgų apie mūsų veiklą. Galėjome sąmoningai keisti turinį realiuoju laiku, o tai turės ilgalaikį poveikį tam, kaip struktūrizuosime turinį ir nustatysime prioritetus tinklams ateityje. Dėl šių įžvalgų mūsų komanda labiau pasitikėjo aktyviai kurdama socialinį turinį kiekvienam tinklui.

Jaučiau, kad tikrai galiu priklausyti turimiems tinklams. Tai leido man būti aktyvesniam su turiniu, nes mano dėmesys nebuvo taip išskirstytas visuose mūsų tinkluose.

Laimėjimas: tyčia

Ši strategija privertė mus iš tikrųjų pagalvoti, kodėl vartotojas apsilanko platformoje. Turėjome nuolat savęs klausti, ko nori mūsų vartotojai prisijungę. Toks sąmoningumas sukuria geresnį turinį. Netgi skirtingai struktūrizuodami savo komandą ir strategiją, žiūrime, kuri platforma kokiam turiniui geriausiai tinka, visiškai nauju būdu.

Nuostolis: tvarus masto didinimas

Paprasčiau tariant, ši strategija nėra sukurta mastui. Nenuostabu, kad sunku turėti atskirą strategiją kiekvienam socialiniam tinklui. Kadangi vis daugiau platformų prisijungia prie pokalbio, sukurti efektyvias strategijas kiekvienai iš jų praktiškai neįmanoma.

Taip pat sužinojome, kad silosai mažina mastelį. Komandos turi bendradarbiauti ir bendrauti, kad sukurtų ilgalaikius rezultatus, o tai tapo vis sunkiau, kai padalinome komandą per pusę. Galima per daug susikaupti, ir mes tikrai to išmokome šio proceso metu. Taikydami šią strategiją nematėme aiškaus augimo kelio.

numerologija 13 reikšmė

Judėti toliau

Nors šios strategijos į 2023 m. nesiimsime, mes atsižvelgiame į išmoktas pamokas ir su mumis pasiteisinusias dalis. Žvelgiant iš holistinės perspektyvos, niekada negalėsime taip pat žiūrėti į atskirus tinklus, todėl tapome geresniais socialinės žiniasklaidos rinkodaros specialistais. Šis metodas yra puikus būdas įgyti vertingų įžvalgų, gauti geresnių duomenų ir geriau suprasti auditoriją pagal platformą.

Ieškote daugiau būdų, kaip pagerinti savo socialinės žiniasklaidos strategiją?

Pradėkite nemokamą „Sprout“ bandomąją versiją

Dalykitės Su Savo Draugais: