Kiekvienas socialinių tinklų rinkodaros specialistas yra skirtingas. Jie turi savo metodus, praktiką ir įgūdžių rinkiniai . Tačiau yra vienas dalykas, kurį turi kiekvienas socialinės žiniasklaidos rinkodaros specialistas - jie visi nori sekti, kaip jiems sekasi, ir, jei įmanoma, optimizuoti savo veiklą.



Paprastai tai reiškia, kad reikia išmatuoti nuorodų, kuriomis jie dalijasi socialiniuose tinkluose, vertę. Kiek nuorodų paspaudimų jie generuoja? Kiek srauto generuoja tos nuorodos? Ar tie paspaudimai virsta konversijomis?



Tai taip pat reiškia, kad reikia optimizuoti nuorodų, kuriomis jie dalijasi socialiniuose tinkluose, našumą. Tai paprastai apima tinkamesnių nuorodų paspaudimų gavimą ir todėl aukštos kokybės srautą.

515 skaičiaus reikšmė

Štai kur paveikslėlis patenka į UTM stebėjimą ir URL sutrumpinimą. Šie du terminai gali pasirodyti šiek tiek techniški ir galbūt šiek tiek bauginantys, tačiau taip neturi būti. Iš tiesų, šiuos patarimus gali pakeisti jūsų socialinės žiniasklaidos žaidimą, jei išmoksite juos valdyti. Ir būtent tai padės jums šis įrašas.

Kas yra UTM stebėjimas?

Pradėkime nuo UTM stebėjimo.

Norint iš tikrųjų suprasti UTM stebėjimą, reikia suprasti UTM elementų reikšmę ir skirtingus UTM parametrus, kuriuos galite stebėti.

UTM arba „Urchin“ stebėjimo moduliai yra stebėjimo įtaisas, padedantis iš tikrųjų konkretizuoti srauto šaltinį. „UTM“ stebėjimas apima unikalių UTM kodų pridėjimą prie savo URL, kad lengvai nustatytumėte, iš kur tiksliai ateina jūsų srautas. Kai teisingai naudojate UTM, tai suteikia daugiau konkretumo jūsų ataskaitoms, išlaikant viską, ką palyginti lengva sekti tokiuose įrankiuose kaip Google analizė . Žinojimas, koks turinio tipas paskatino srautą, netgi gali padėti geriau suprasti, kodėl jie nusprendė spustelėti jūsų nuorodą.



Nors UTM parametrų, kuriuos galite pridėti prie URL, yra beveik begalinis, norėtumėte, kad viskas būtų trumpai ir aprašomai, kad galėtumėte juos efektyviai stebėti. Standartiniam UTM stebėjimui reikia trijų pagrindinių parametrų:

  • utm_source - Padeda jums stebėti, iš kurios platformos ateina srautas, pvz., „Facebook“, „Twitter“, „LinkedIn“ ir kt.
  • utm_medium - Padeda suprasti, kokio tipo srautas yra - mokamas, natūralus, persiuntimas ir kt.
  • utm_campaign - Padeda sekti konkrečią kampaniją, kuri sukėlė srautą.

Norėdami susiaurinti specifiką, galite pridėti papildomų parametrų. Pvz., Galbūt norite savo kampanijai taikyti pagal konkretų raktinį žodį. Čia galite pridėti parametrą „utm_term“, kad patikrintumėte, kaip raktinis žodis efektyviai pritraukia srautą į jūsų svetainę.

Arba tarkime, kad norite palyginti du skirtingus skelbimus. Tai reiškia, kad turite pridėti parametrą „utm_creative“, kad pamatytumėte kiekvieno varianto našumą.



Jei norite gauti išsamų vaizdą apie tai, kaip atrodo UTM pažymėtas URL, tarkime, kad bendrinsite šią nuorodą:

 http://yourwebsite.com/your-page/

Jūs norite pasidalinti šia nuoroda „Facebook“ kaip savo mokamos socialinės žiniasklaidos kampanijos, skirtos Helovinui, dalį. Jūs taip pat stebite terminą „Helovino išpardavimas“ ir išbandote du skirtingus skelbimų skelbimus - vieną su šunimis kostiumais ir kitą su paprastu Helovino dekoru.

Jūsų pažymėtas pirmojo skelbimo URL atrodys maždaug taip:

 http://yourwebsite.com/your-page/?utm_source=facebook&utm_medium=PPC&utm_campaign=halloween19&utm_term=halloweensale&utm_creative=dogs

Kaip kurti ir sekti UTM

Kaip jau spėjote, rankiniu būdu sukurti šiuos UTM kodus būtų daug laiko reikalaujanti. Būtent todėl turime UTM kūrėjus.

Šios priemonės supaprastina UTM kūrimo procesą. Jums tiesiog reikia įvesti atitinkamus parametrus ir jie akimirksniu sukurs visą URL. Be GA kampanijos URL kūrimo priemonė , taip pat galite naudoti tokius įrankius kaip UTMFTW , turintis „Chrome“ plėtinį, kad galėtumėte kurti UTM sklandžiai, „UTM Tag Builder“ arba UTM.io kad sutaupytumėte laiko kurdami unikalius UTM savo kampanijoms. „UTM Tag Builder“ taip pat yra įmontuotas nuorodų sutrumpintojas, kuris išsprendžia tų ilgų nuorodų problemą.

formos laukus UTM žymų kūrimo priemonėje

Yra daug būdų, kaip naudoti UTM kodus - nesvarbu, ar tai skirta vienkartinei, ar ilgai trunkančiai kampanijai. Pavyzdžiui, jūsų natūralios socialinės leidybos strategijai taip pat gali būti naudingas reguliarus UTM stebėjimas. Pravers socialinių tinklų leidybos įrankio naudojimas su įmontuota UTM stebėjimo sistema. Būtent čia „Sprout“ patenka į paveikslėlį.

UTM sekimas HASHTAGS leidžia sklandžiai priskirti unikalius stebėjimo duomenis visoms nuorodoms, kurias paskelbiate per platformą. Taigi, užuot turėjęs naudoti atskirą URL kūrimo priemonę, „Sprout“ automatiškai sugeneruos atitinkamus UTM parametrus kiekvieną kartą, kai skelbsite.

„utm“ stebėjimo prietaisų skydelis „Sprout“

Be numatytųjų parametrų, tokių kaip kampanijos pavadinimas, šaltinis ir terpė, taip pat galite pridėti pasirinktinius parametrus, atsižvelgdami į tai, ką reikia stebėti.

pasirinktiniai „Sprout“ parametrai

Naudodami „Sprout“ galite stebėti visus URL naudodami UTM vienoje vietoje, kad nereikėtų pasikliauti išorine dokumentacija. Tai sujungia jūsų UTM stebėjimo pastangas į vieną platformą ir padeda efektyviau supaprastinti procesą.

Kaip maksimaliai išnaudoti UTM stebėjimą

UTM kodai suteikia jums tikslią įžvalgą apie jūsų našumą, tačiau jų nauda ne tik baigiasi. Štai keli būdai, kaip galite maksimaliai išnaudoti savo įmonės UTM stebėjimą:

1: analizuokite turinio našumą

Vienas iš populiariausių UTM stebėjimo būdų yra įvertinti jūsų turinio našumą. Sužinokite, kurios temos atsiliepia jūsų auditorijai, kokie turinio formatai labiausiai įtraukia ir kur jūsų auditorija yra imliausia.

Užuot pasikliavę hipotezėmis ir prielaidomis, dabar galite nustatyti, kurie turinio tipai yra idealiausi vertingo srauto pritraukimui. Tada galite naudoti šias įžvalgas, kad pakoreguotumėte savo turinį ir leidybos strategiją.

2: įvertinkite konversijas

UTM stebėjimas taip pat pateikia kiekybinius duomenis konversijoms įvertinti. Tikslų nustatymas „Google Analytics“ padės suprasti, kaip konvertuojamas jūsų turinys. Šiuos duomenis galite naudoti ne tik naudodamiesi investicijų grąžai įrodyti, bet ir optimizuoti esamą strategiją bei padidinti IG.

3: Skatinkite socialinių komandų funkcionalumą

Jūsų socialinė komanda gali palaikyti kelis jūsų organizacijos skyrius. UTM kodai leidžia nustatyti unikalias kampanijas pagal kiekvienos komandos atitinkamus tikslus. Tai leidžia jūsų socialinei komandai būti labiau funkcionaliai veikiančiai ir leidžia įvairiems skyriams sklandžiai pasiekti reikiamus duomenis.

Pvz., Jūsų klientų palaikymo komanda gali nelabai naudoti jūsų bendrą srautą ir paspaudimų duomenis. Bet jiems bus labai įdomu sužinoti, kiek srauto siunčiate į DUK puslapį ir klientų palaikymo puslapį savo svetainėje ir kokie įrašai pritraukia naudotojus.

4: išmatuoti advokatų rinkodaros poveikį

Jei bandote sukurti stiprią socialinės žiniasklaidos bendruomenę, galbūt turite aktyvią propagavimo programą. Problema ta, kad gali būti šiek tiek sudėtinga organizuoti ir stebėti šių programų pažangą, nes jos apima daugelio skirtingų žmonių pranešimus.

„UTM“ stebėjimas gali padėti organizuotai laikytis savo propagavimo rinkodaros veiklos. Pridėkite unikalius UTM kodus prie jūsų nuorodų prekės ženklo šalininkai bendrinkite, kad pamatytumėte, kiek jie prideda vertės jūsų verslui.

5: matuoti įtaką rinkodaros IG

Influencerių rinkodara šiuo metu gali būti karšta, tačiau rinkodaros specialistams dažnai kyla sunkumų sekant savo influencerių kampanijų rezultatus. A „Mediakix“ tyrimas nustatė, kad įtakingiausiųjų rinkodaros IG matavimas ir tobulinimas yra didžiausia problema 78% įmonių.

biblinė 5 reikšmė
„Mediakix“ tyrimo metu pateikiama svarbiausių klausimų, susijusių su influenceriais, diagrama

UTM stebėjimas taip pat gali išspręsti šią problemą. Priskirkite unikalius UTM kodus nuorodoms, kurias dalijasi influenceriai, kad galėtumėte stebėti jų individualų našumą. Tai puikus būdas gauti tikslią įtakojančio rinkodaros IG vaizdą ir susiaurinti tavo vertingiausi influenceriai .

6: Optimizuokite savo socialinės reklamos pastangas

UTM kodai yra būtini, jei naudojate mokamos socialinės kampanijos nes jūs turite žinoti, kaip gerai atsiperka jūsų investicija. Įtraukite unikalius UTM parametrus į savo skelbimų nukreipimo puslapius, kad galėtumėte įvertinti konversijas. Tai taip pat padės geriau suprasti, kaip jūsų mokamos kampanijos yra lyginamos su natūraliomis.

Dabar, kai žinote keletą kūrybinių būdų, kaip galite naudoti UTM savo rinkodarai, jums gali kilti klausimas, kaip lengviau susisiekti su šiais ilgais URL. URL sutrumpinimas yra puikus sprendimas norint padaryti sudėtingus URL labiau įskaitomus ir įsimintinus, jau nekalbant apie tai, kad padedate jiems tilpti socialinės platformos simbolių apribojimai .

URL sutrumpinimas socialinei žiniasklaidai

Vienas iš jūsų socialinės žiniasklaidos kampanijos tikslų yra gauti paspaudimų už jūsų bendrinamas nuorodas ir pritraukti srautą į nukreipimo puslapius. Taigi, ne tik optimizuodami rodomus vaizdus ir antraštes, taip pat turėtumėte padauginti URL, kad sulauktumėte daugiau paspaudimų. URL sutrumpinimas yra puikus sprendimas tam, nes jis pagerina jūsų nuorodų išvaizdą ir jas vilioja spustelėti.

URL sutrumpinimas yra ypač svarbus, kai tenka dalytis ilgais ir sudėtingais URL (skaityti UTM pažymėtas nuorodas) socialinėse platformose, kuriose yra ribota erdvė. Pažvelkite į šią nuorodą, pavyzdžiui.

ilgo URL su utm kodais pavyzdys

Jei norėtumėte juo pasidalinti, nes tai sunaudotų didžiąją dalį jūsų simbolių, o dėl papildomų parametrų sunkiau pamatyti pagrindinius raktinius žodžius, nurodančius įrašo temą. Bet sutrumpinę URL galite jį sutvarkyti ir paversti glaustesniu ir patrauklesniu.

Galite pastebėti, kiek daug tai gali padaryti, kai sutrumpinsite „Twitter“ nuorodas. Tas pats pasakytina ir apie bet kurią kitą socialinės žiniasklaidos platformą.

angelas skaičius 111

Kaip sutrumpinti nuorodas

Geros naujienos yra tai, kad nėra labai sunku sutrumpinti nuorodas į socialinę žiniasklaidą, nes jūsų žinioje yra daugybė naudingų įrankių. Štai kelios idėjos, kaip pradėti:

1: Truputį

„Bitly“ yra numatytasis trumpiklis, naudojamas „Sprout“ programoje, todėl dauguma vartotojų tai jau žino. Galite nemokamai sutrumpinti „Twitter“ ir kitų socialinės žiniasklaidos platformų nuorodas nereikalaudami registruotis. Viskas, ko reikia, yra nukopijuoti ir įklijuoti nuorodą ir voila! Dabar turite sutrumpintą nuorodą.

Bet jei norite pasiekti daugiau pažangių funkcijų, tokių kaip kampanijos valdymas, statistika realiuoju laiku ir firminių nuorodų kūrimas, turėsite sukurti paskyrą. „Branded Short Domains“ funkcija yra vienas iš svarbiausių šio įrankio akcentų. Tai leidžia pakeisti nuorodos „bit.ly“ dalį prekės ženklo pavadinimu.

Pavyzdžiui, vietoj „bit.ly/blog-post“ jis bus rodomas kaip „sprout.social/blog-post“. Tai atrodo daug patikimiau ir patraukliau spustelėti. Iš tikrųjų, pasak „Bitly“, šios pasirinktinės nuorodos gali padidinti paspaudimų rodiklį 34%.

pasirinktinius domeno pasiūlymus

du: Tinyurl

„TinyURL“ yra nemokamas nuorodų trumpiklis, kurį labai lengva naudoti. Visų pirma, norint naudoti įrankį, jums nereikia paskyros, todėl jis neturi rūpesčių. Viskas, ką jums reikia padaryti, tai įklijuoti originalią nuorodą į laukelį ir sukurti sutrumpintą nuorodą.

Taip pat galite pritaikyti sutrumpintą nuorodą, pridedant atitinkamus žodžius lauke „pasirinktinis pseudonimas“. Tačiau įrankis gali nepriimti visų parinkčių, kai tinkinate nuorodą, ir jūs galite gauti atsitiktinai sugeneruotą nuorodą, kuri jums tikrai netinka.

sutrumpintas URL sukurtas pritaikius slapyvardį tinyurl

Pagrindinis šio įrankio naudojimo trūkumas yra tas, kad negalite lengvai stebėti nuorodų ir jų našumo. Nors tai yra puiki galimybė greitai sutrumpinti nuorodas, trūksta kai kurių „Bitly“ pasiekiamų pažangių funkcijų.

3: HASHTAGAI

Nors aukščiau paminėti įrankiai puikiai tinka pagrindiniam URL sutrumpinimui ir tam tikram stebėjimo lygiui, „Sprout“ siūlo dar geresnį sprendimą sutrumpinti URL. Kai kūrimo laukelyje pridedate nuorodą, „Sprout“ suteikia jums galimybę vienu paspaudimu sutrumpinti „Twitter“ ar kitų socialinių platformų nuorodas.

dygsnio socialinio URL trumpiklio gif pavyzdys

Geriausia tai, kad „Sprout“ supaprastina šių sutrumpintų nuorodų našumo stebėjimo procesą. Taigi jums nereikia perjungti kelių platformų, kad sukurtumėte UTM pažymėtas nuorodas, jas sutrumpintumėte ir stebėtumėte jų našumą.

Norėdami lengviau ir tiksliau stebėti UTM ir sutrumpinti URL, pradėkite nemokamą „Sprout“ bandymą šiandien.

Bendrinkite paspaudimo vertas ir pamatuojamas nuorodas

Nepakanka sukurti nuorodas, kurias galite stebėti; jūs turite priversti žmones pirmiausia juos spustelėti. Taigi padidinkite savo UTM stebėjimo pastangas naudodami nuorodų sutrumpintojus ir pritraukite daugiau srauto. Pasinaudokite šiais patarimais ir idėjomis, kad pradėtumėte dalytis išmatuojamomis ir viliojančiomis nuorodomis nuorodomis.

Dalykitės Su Savo Draugais: