Apžvalga

Mano vyras neseniai fotografavo kaip naują hobį. Vienas iš pirmųjų dalykų, kurį jis išmoko pradedantysis, yra dėmesio svarba, kuri dažnai siejama su nuotraukos ryškumu. Bet ką jis sužinojo (ir ką aš sužinojau, nes jo jaudulys virto mūsų vakarienės pokalbiuose) yra tai, kad tai yra daug daugiau. Dėmesys yra tai, kas patobulina objektą ar objektą, išskirdama jį iš aplinkos. Fotografijos tinklaraštininkas Johnas Watsonas sako: „tinkamas dėmesys gali sukurti emocinį ryšį su žiūrovu“. VSCO įkūrėjai Joelis Flory ir Gregas Lutze žino apie du dalykus apie dėmesį. Jų nuotraukų redagavimo mobilioji programa baigėsi 150 mln „Android“ ir „iPhone“ atsisiuntimai nuo tada, kai jie buvo paleisti 2012 m. Ir nors dėmesys išlieka labai svarbus fotografijos pagrindas, Flory ir Lutze sužinojo, kad tai taip pat neatsiejama nuo prekės ženklo sėkmės.



Kai 2012 m. Abu vyrai pirmą kartą išleido VSCO, būtent programėlės dėmesys kūrėjams padėjo jai išsiskirti iš kitų rinkoje esančių. VSCO (tuometinė „VSCO Cam“) buvo unikali tuo, kad programoje nebuvo stebėtojų skaičiaus ir neleista komentuoti įrašų. Flory ir Lutze mano, kad tai skatina kūrėjus išbandyti naujus dalykus, dalintis nebaigtu darbu ir įsimylėti šį procesą, palyginti su populiarumo rodiklių patvirtinimu. Ir nors programa per pastaruosius 8 metus tobulėjo, pagrindinis įmonės dėmesys išlieka tas pats: suteikiant kūrėjams įrankius, erdves ir ryšius, kad jie galėtų autentiškai išreikšti save.



44 reiškiantis doreeno dorybę

Kampanijos analizė

Tinkamo dėmesio pasirinkimas ir toliau bus naudingas VSCO, nes programa šiuo metu aptarnauja daugiau nei 2 milijonus mokamų abonentų - kūrėjų, kurie vertina jų siūlomus įrankius ir patirtį Pašaras, atrask ir Studija puslapių. Ypač viena iš šių patirčių sulaukė daug vartotojų ir žiniasklaidos meilės ir dėmesio: nuotraukų kolekcija pavadinimu #BlackJoyMatters , kuriame pristatomi juodųjų fotografų ir menininkų darbai.

Atskirai nuo esamos programos „#Melanin“ kolekcijos, kuri nuo 2015 m. Padėjo „Black“ kūrėjams prisijungti ir gauti ekspoziciją, - „BlackJoyMatters“ yra naujos iniciatyvos, kuriai vadovauja VSCO Vartotojų ir gaminių komunikacijos direktorius Shavone Charlesas, tikslas - akimirksniu pabrėžti juodaodžius žmones. džiaugsmo ir laimės - dėmesys, dažniausiai pamirštamas pagrindinėse žiniasklaidos priemonėse.

A neseniai atliktas interviu su moteriško stiliaus ir kultūros tinklaraščiu HYPEBAE, sako Charlesas,

„Juodaodžiams Amerikoje trauma visada pavogė mūsų antraštę . Juodosios bendruomenės visada buvo kultūros, klestėjusios kovos metu, išgyvenusios džiaugsmą ir vyravusios per kūrybinę išraišką - mes paprasčiausiai nepaisėme visos širdies išreikšti šios monetos pusės “.

Jos iniciatyvos #BlackJoyMatters tikslas yra nupiešti išsamesnį šiuolaikinės „Black“ patirties vaizdą. Trauma ir tragedija gali būti jos dalis, tačiau tai dar ne viskas. Tai nereiškia, kad VSCO nepalaiko #BlackLivesMatter judėjimo. Priešingai, birželio pradžioje socialinė prekės ženklo komanda sustabdė visą suplanuotą turinį ir paskyrė savo platformą dalijimuisi ištekliais ir juodųjų balsų stiprinimui.



Tačiau oficialus pranešimas iš #BlackJoyMatters iniciatyvos Charlesas aiškiai pasakė, kad „juodi žmonės ne tik nusipelno būti gyvi, bet ir nusipelnėme būti laimingi“. Kampanijos pristatymas bendrinamas pagal programą Žurnalas skyrius pradėjo visą vasarą trunkančią seriją ir pranešė vartotojams, į ką reikia atkreipti dėmesį ateinančiais mėnesiais ir kaip dalyvauti.

Pirma, paprastas raginimas veikti: sukurkite, užfiksuokite ir pasidalykite savo „Black Joy“ interpretacija socialiniuose tinkluose naudodami „#BlackJoyMatters“. Pateikti vaizdai gali apimti vaizdo įrašus iš pirmo asmens, nuotraukas ir (arba) originalų meną. Jie bus rodomi VSCO socialiniuose kanaluose ir naujojoje programos #BlackJoyMatters Atrasti karuselė.

1010 dvynių liepsnos reikšmė

Be pačių vaizdų, kampanija taip pat apima strategiją, kaip sustiprinti šias džiaugsmo istorijas (ir juodus kūrybinius balsus už jų) per prekės ženklo ir redakcijos partnerystes, įskaitant „Refinery 29“. Nenukenčia ir Juodosios moterys fotografės.

  • Tikslai: Atrodo, kad pagrindinis „#BlackJoyMatters“ kampanijos tikslas iš tikrųjų yra „Juodųjų balsų“ stiprinimas ir šiuolaikinės „Juodosios“ patirties pasakojimo keitimas. Charlesas nori suteikti „Black“ kūrybininkams galimybę dalytis savo istorijomis, leidžiant jiems atstovauti sau ir savo bendruomenei tokioje aplinkoje, kuria jie gali didžiuotis. Kampanija taip pat veikia kaip prekės ženklo žinomumo ir suvokimo strategija. Žinant tai 70% vartotojų sako, kad prekės ženklams svarbu užimti poziciją socialiniais ir politiniais klausimais, toliau tęsiant pokalbius apie BLM judėjimą bus pritraukta auditorija, kuri dalijasi bendrovės vertybėmis. Pridėjus naują turinį programoje, jis taip pat yra strategija, kuria siekiama padidinti vartotojų įsisavinimą ir įtraukti naujus abonentus.
  • Prisijungimas neprisijungus: Šios kampanijos įžvalga - kad mums reikia daugiau istorijų, sutelktų į juodą džiaugsmą - yra ne tik nuojauta, bet ir duomenys. VSCO bendradarbiavo su „JUV Consulting“, „Gen-Z“ valdoma tyrimų kompanija, siekdama ištirti jaunų žmonių emocinę būseną šiuo metu. 76% apklausos respondentų sako, kad savo socialinės žiniasklaidos kanaluose jie reguliariai arba dažnai mato vaizdinį rasinio smurto vaizdavimą ir kad tai jiems emociškai skauda. Ir beveik 90% juodosios apklausos respondentų sutinku, kad jie labiau nei dabar nori matyti ir švęsti džiaugsmą socialiniuose tinkluose. Šie skaičiai rodo labai realų, apčiuopiamą darbo poreikį, kuriuo siekiama užsiimti #BlackJoyMatters.
  • Pagrindiniai kanalai: „Instagram“, „Twitter“ ir paties VSCO socialinis kanalas yra „#BlackJoyMatters“ turinio premjeros tikslai. Grotažymė buvo naudojama daugiau nei 10 tūkstančių kartų vien „Instagram“. Kaip minėta anksčiau, šiuos vaizdus galite rasti naršydami Atrasti programos puslapį ir spustelėdami „Black Joy Matters“ karuselę. Spustelėję paveikslėlius, pateksite į pačių kūrėjų profilius, kuriuos galėsite ištirti ir stebėti. Taip pat atrodo, kad kampanija yra reikšminga žiniasklaidos pastanga, kurią atspindi daugybė aukšto lygio žiniasklaidos priemonių, įskaitant „Forbes“, „Teen Vogue“, „Essence“ ir „Paper Magazine“.

Išsinešimai

Nors dar tik keli mėnesiai, aš tikiuosi labai pagirti VSCO kampaniją #BlackJoyMatters už tai, kaip ji skatina pokalbį apie „Black Lives Matter“ judėjimą tokiu būdu, kokį turi nedaugelis prekės ženklų. Jau nekalbant apie vientisą jų produkto integravimą ir pranešimą, kuris atrodo stulbinamai autentiškas ir gaivus.

    1. Užmegzkite emocinį ryšį išlaikydami dėmesį savo objektui. Kaip ir fotografijoje, taip reikia atkreipti dėmesį. Turime galvoti labiau kaip žmonės ir mažiau kaip rinkodaros specialistai, kad galėtume patobulinti pranešimo ar judėjimo niuansus. Ir tai prasideda nuo to, kad įtrauki save į savo auditorijos batus ir užduodi sau klausimus apie tai, ką jie gali galvoti, jausti ar ko jam reikia. Kaip juodaodės moterys, Charleso ir VSCO socialinės žiniasklaidos vadybininkės Ashley Robinson išgyventa patirtis sugebėjo suteikti tokią svarbią įžvalgą (dar viena priežastis, kodėl svarbu, kad jūsų organizacija atstovautų įvairiai). Bet jūs taip pat galite naudoti tokias priemones kaip apklausos ir socialinis klausymas.
    2. Apsvarstykite ne tik ką arba PSO sutelkiate dėmesį, bet taip pat kada . Kai kurie gražiausi kada nors užfiksuoti vaizdai daugiausia buvo dėl jų laiko. Tą patį galima pasakyti ir apie puikias kampanijas. VSCO ne tik žinojo, į ką sutelkti dėmesį #BlackJoyMatters, bet ir žinojo, kada. Laimei, BLM judėjimas šiuo metu turi daug impulsų ir tai kartu su VSCO kryptingu vykdymu reiškė daugiau dėmesio ir daugiau dėmesio kampanijos turiniui.
    3. Nekartokite tik pranešimo - pridėkite jį. Įmonių atsakymai į didėjantį juodaodžių bendruomenės nužudymų sąrašą buvo labai kritikuojami. Nors daugelį įžeidė atitinkamų įmonės veiksmų nebuvimas, kitiems atsibodo neilgai trunkantys palaikymo pranešimai, kurie vos prieš kelis mėnesius perpildė naujienų kanalus. Pažįstama tyla šiais klausimais galbūt dar labiau kurtina, nei tada, kai pirmą kartą sulaikę kvapą laukėme, kol prekės ženklai užims poziciją. Taigi, kaip palaikyti šį pokalbį? Jūs darote tai, ką padarė VSCO - tu klausai . Būkite prisijungę prie reikiamų kanalų, kad galėtumėte išgirsti iš reikiamų žmonių. Tada tobulinkite savo žinutes ir (arba) siūlymą atsižvelgti į besikeičiančius auditorijos poreikius.
    4. Atminkite, kad jūsų auditoriją sudaro tikri žmonės. Kiekviename interviu apie kampaniją Charlesas užsimena apie tai, kaip svarbu pasakoti šias istorijas, norint susidaryti išsamesnį vaizdą apie juodąją patirtį. Mums per lengva įsisavinti archetipus, stereotipus ir asmenybes. „Vartotojai“ yra žmonės, turintys sudėtingą emocijų, asmenybės bruožų ir patirties rinkinį. Dažniausiai dar nėra pasidalinta visa bet kurios temos istorija. Surask tas pusiau pasakotas istorijas ir būk prekės ženklas, kuris jas iškelia į dienos šviesą.

Dalykitės Su Savo Draugais: