Paskelbkite našumo ataskaitą: prekės ženklo turinio franšizės su savo fandomais

Sveiki sugrįžę į „Post Performance Report“ (PPR) – seriją, kurioje kaupiame ir analizuojame socialinių tinklų įrašus ir kampanijas, įkvepiančias mus, ir išskiriame, kas daro juos tokius genialius. Atskleidžiame, kaip jūsų prekės ženklas gali panaudoti šiuos pavyzdžius, kad sukurtų jūsų pačių kūrybines idėjas, maksimaliai padidindami biudžetą ir nuveikdami daugiau su mažiau.

Nagrinėjame ne tik nepriekaištingą kiekvieno įrašo ar kampanijos kūrybinį atlikimą, bet ir poveikį verslui. Mes padedame jums įsivaizduoti, kaip socialiniai tinklai gali padidinti jūsų prekės ženklo žinomumą, skatinti bendruomenės įsitraukimą ir padidinti pelną.

Šį kartą nagrinėjame originalaus prekės ženklo turinio ir franšizių meną (meta, tiesa?). Pagal 2025 m. Sprout Social Index™ , beveik pusė (46 %) vartotojų teigia, kad jų mėgstami prekių ženklai socialiniuose tinkluose išsiskiria tuo, kad skelbia originalų turinį. Nors vartotojai sutinka, kad prekės ženklai turėtų sekti internetinę kultūrą, kiekvienos tendencijos sekimas ar kiekvieno memo pakartotinis paskelbimas nėra tai, kas daro prekės ženklą įsimintiną.

Pasinerkime į mūsų prekių ženklų, kurių originalus turinys padėjo jiems pritraukti lojalių stebėtojų, asortimentą ir ką galite padaryti, kad išsiskirtumėte savo turinio nišą.

Alexis Bittar: Tai Margeaux Goldrich pasaulis

Papuošalų ir gyvenimo būdo prekės ženklo Alexis Bittar personažas Margeaux Goldrichas tapo popkultūros reiškiniu. Prekės ženklas pirmą kartą pristatė Goldrich, kurią vaidina Patricia Black, ir jos pagalbininką Jules/Hazel, kurią vaidina Julie J., praėjusiais metais. Du yra didesnio dalis Bittarverse , prekės ženklo visata, sukurta siekiant demonstruoti prekės ženklo papuošalus ir rankines trikdančiu, pirmiausia socialiniu būdu, kartu pagerbiant daugybę Niujorko asmenybių.

Margeaux ir „Jules“, taip pat žinomi kaip Hazel, yra populiariausi iš „Bittarverse“ išgalvotų personažų. Margeaux pelnius gerbiamą stiliaus ikonos ir „Aukštutinės Rytų pusės emocinės teroristės“ titulą, ji yra ypač įsimintina ir mylima.

Naujausiuose prekės ženklo filmuotuose vaizdo įrašuose Margeaux surengė spalvingus vakarienės vakarėlius ir net susidūrė su žinomais įžymybės ir stilistai iš mūsų visatos – verčiant Žiulį/Heizelę šokinėti per vis baisesnius lankus.

Kaip Popierinis žurnalas pažymėjo, kad Alexis Bittar turinys užpildo tuštumą, kurią paliko originalūs Niujorko tikrosios namų šeimininkės. Neabejotinai juodo atvaizdą įkvėpė ypatingi „Bravo“ ikoniniai vienspalviai ir nepakartojami įdėklai. Tačiau „Margeaux“ ir „Bittarverse“ vis dar randa būdą, kaip patraukti jūsų širdį ir aprėpti klasės, amžiaus, lyties ir rasės sudėtingumą mados industrijoje.

Bittarverse skaitmeninio turinio serija yra Alexis Bittar atnaujinimo 2022 m. šalutinis produktas, kai dizaineris perpirko savo slegiantį prekės ženklą ir pradėjo didesnės kūrybinės laisvės erą. Forbes neseniai Webby apdovanojimus pelniusią seriją pavadino „ateitimi prekės ženklo pasakojimas “ ir įvardijo tai kaip mados prekės ženklo prisikėlimo ir atgimimo priežastį.

Spektaklis: Jei Margeaux Goldrichas (ir Alexis Bittar) gali mus ko nors išmokyti, tai mes neturėtume bijoti drąsiai eik . Drąsūs išgalvoti personažai ir įsimintinas pasakojimas yra būtini kuriant socialinio turinio franšizę. Tačiau tai nereiškia, kad turėtumėte nukopijuoti ir įklijuoti tikslią mados prekės ženklo formulę. Pasinaudokite pasakojimais, kurie atspindi jūsų prekės ženklo tapatybę ir pramonės kultūrą.

Immi: „Ramen on the Street“ verkia makaronuose

Immi, naujai sukurta ramen kompanija, patiekia skanų turinį prekės ženklo kanalas . Jų įrašai paaiškina, kas daro Immi ramen sveikesnis nei standartiniai variantai, ir paaiškina, kodėl jų pasiūlymai yra tokie skanūs.

Šios pareigos yra gana tipiškos maisto pramonei. Tačiau „Immi“ turi tai, ko neturi dauguma maisto ir gėrimų prekių ženklų: „Ramen on the Street“, emociškai patraukli interviu serija su atskira „TikTok“ paskyra.

angelas skaičius 722

Kiekviename interviu „Immi TikTok“ strategė Emely Alba (žinoma, apsirengusi kaip „Immi ramen“ puodelis) klausia žmonių gatvėje jų filosofinių požiūrių į pasaulį. Rezultatas stebina širdį glostantis. Kai kurie pašnekovai pasidalijo savo įsitikinimais apie tikslo galią, o kiti apmąsto tikslą pamokas, kurias išmoko iš savo tėvų .

Jei tai dar nebuvo aišku, šie vaizdo įrašai yra išsamūs. Kaip ir šis interviu, kuriame pagrindinis dėmesys buvo skiriamas skausmo vaidmeniui asmeniniame augime.

Komentarų skiltyje gerbėjai turi vietos turinio teikiamam kolektyviniam gydymui. Daugelis nesuvokia, kad tai iš Immi. Tačiau kai kuriems „Ramen on the Street“ emocinis rezonansas jau yra legendos dalykas. Kaip vienas vartotojas pakomentavo: „Aš žinau, kai „TikTok“ pasieks taip, tai bus „ramen“ reklama.

Spektaklis: Pasinaudokite Immi pavyzdžiu ir papildykite savo tradicines rinkodaros pastangas turiniu, kuris neapsiriboja reklama ir paliečia auditoriją žmogišku lygiu. Užmegzkite gilius, nuoširdžius pokalbius ir pasitikėti sumaišydami emocinį pasakojimą ir subtilų prekės ženklo kūrimą, kad sukurtumėte ilgalaikį ryšį su žiūrovais.

Coinbase: Little Lessons pakelia kriptovaliutų meną

Ak, kriptovaliuta – jaudinanti, gluminanti skaitmeninė valiuta. Kai „Google“ įvedate kriptovaliutą, dvi populiariausios paieškos yra „ar kriptovaliuta iš tikrųjų yra gera investicija? ir 'kas yra kriptovaliuta paprastais žodžiais?' Teigti, kad vartotojai skeptiškai žiūri į kriptovaliutą ir yra sumišę dėl kriptovaliutų, būtų per menka.

Čia Coinbase įeina į pokalbį. Kriptovaliutų keitimo platformos misija yra įteisinti internetines valiutos investicijas ir supaprastinti jos veikimą. Jų liežuvio ir skruostų turinys dažnai yra įkvėptas memų kultūra ir visuomenės nuomonė apie kriptovaliutą .

Neseniai prekės ženklas bendradarbiavo su miniatiūrų kūrėja, filmų kūrėja ir kūrėja Marina Totino, kurdamas jų naują originalaus turinio seriją „Little Lessons“. Vaizdo įrašuose Totino leidžia naudotojams pasivažinėti miniatiūriniu liftu ir dalijasi patarimais, kaip naudotis programėle Coinbase.

Atvykę į kiekvieną aukštą sužinome naujų dalykų apie tai, kaip veikia platforma, tuo pačiu užburdami stebuklingo miniatiūrinio pasaulio. Šis požiūris į produktų ugdymą yra netikėtas ir įnoringas – tai iliustracija, kas gali nutikti, kai sukuriate tikrai išradingą originalų turinį.

Coinbase yra gerai žinomas dėl to, kad perrašo rinkodaros taisykles ( kaip įrodė jų QR kodo reklama 2022 m ). Jų originalumas padidino visuomenės informuotumą apie kriptovaliutą, todėl investicija atrodė prieinamesnė ir patikimesnė, o tai turėjo įtakos jų teigiamam rezultatui 2024 m. IV ketvirtis .

Spektaklis: „Little Lessons“ serija paverčia kriptovaliutų mokymą miniatiūrine įtraukiančia patirtimi, kuri patraukia dėmesį ir supaprastina sudėtingas sąvokas. Jei esate a labai reguliuojamas arba neteisingai suprasta pramonė kaip finansų , apsvarstykite gudrią strategiją, tokią kaip „Coinbase“, kaip sugriauti kliūtis, skatinti pasitikėjimą ir paskatinti smalsumą.

Krūvos normalios: kyla iki aukščiausio normalaus lygio

Australijos nealkoholinio alaus kompanija Heaps Normal siekia sumažinti alkoholio vartojimą. daugiau normalus. Kaip rašoma jų svetainėje, Heaps Normal alus yra skirtas „kasdienėms legendoms“, kurios tiesiog nori jaustis geriausiai.

numerologija 4444 reikšmė

Dėl to jų „Ascension Program“ franšizė tampa dar ironiškesnė. Vaizdo įrašuose kūrėja ir komikė Lana Kington atskleidžia sveikatingumo kultūrą teigdama, kad „nealkoholinė nušvitimo kelionė“ padarys jus geresniu žmogumi. Vaizdo įrašai yra psichodeliniai ir įkvėpti Y2K – estetika, kuri atrodo kitaip, futuristinė ir keista.

Kaip šis vaizdo įrašas, kuriame Kington paaiškina „alaus kvapo darbo“ meną, naudodama prekės ženklo „trečiosios akies PA“ – prieš jai netyčia per nosį šnopuojant alų.

Arba šį vaizdo įrašą Kingtonas ragina auditoriją atsisakyti pagrindinių sveikatingumo praktikų, tokių kaip ožkų joga tikrai magiškų, pavyzdžiui, vienaragio joga.

1221 angelo numeris

Komentatoriai sutinka, kad serialas garsiai juokiasi, vienu užrašu: Tai nusipelno Logie apdovanojimo . Sveikatingumo industrijos komentarai yra ryškūs ir staigus posūkis nuo tipiškų prekės ženklo įrašų, kuriuose akcentuojami veikiantys žmonės.

Tačiau toks turinys nėra visiškai netikėtas prekės ženklui, kuris kadaise žmonėms pasakė: tiesiog pasakyk ne vandeniui . Jų siurrealizmas ir sąmojis yra strateginis būdas patraukti dėmesį vis labiau perpildytoje srityje. Panašu, kad jų pastangos atsiperka, kaip neseniai paskelbė prekės ženklas Naujausias alus parduodamas visoje Australijoje .

Spektaklis: Sąmoningas griežtas Heaps Normal vertybių kontrastas leidžia jų „Ascension Program“ jaustis šviežiai ir patraukliai. Norėdami išsiskirti tuo pačiu drąsumu, nebijokite sulaužyti pramonės formų ir įneškite į turinį ironijos.

„Rytinis gėrimas“: eskizuokite komediją, kuri priverčia mus išspjauti kavą

Galima sakyti, kad Morning Brew rinkodaros specialistams nereikia pristatyti. Garsusis informacinis biuletenis (ir jo atitikmuo „Marketing Brew“) apima viską, kas susiję su rinkodara – nuo prekės ženklo strategijos iki socialinės žiniasklaidos iki reklamos. Naujausias leidimas tikriausiai šiuo metu yra jūsų gautuosiuose.

Socialiniuose tinkluose „Morning Brew“ žiūri į originalų turinį, primenantį jūsų mėgstamiausias komedijos eskizų serialus – su šiuolaikišku verslo posūkiu. Panašiai kaip šis „Super Auklė: Vykdomasis treneris“ epizodas, kur „Super Auklė“ padeda perdėtai įkūrėjui „išeiti iš kelio“ mokydamasi džiudžitsu. Arba tai naujienų segmentas apie viską, kas įvyko 2024 m.

Jei dar nekakštuojate, štai dar vienas eskizas iš „Kalėdų“, kad iš naujo išgyventumėte atostogų magiją.

Nepaisant iš pažiūros atsitiktinio prekės ženklo eskizų asortimento, Morning Brew visada pasiekia tinkamą absurdo ir (kartais skausmingos) tikrovės balansą. Šiuo metu jie gali pasigirti daugiau nei 1 milijonu sekėjų „TikTok“ ir beveik 2 milijonais „Instagram“ – tai įrodymas, kad jų turinys yra patrauklus.

Spektaklis: „Morning Brew“ eskizų komedija sujungia verslo įžvalgas su humoru, paversdama verslo nuotaiką kažkuo, kas iš tikrųjų linksmina jų auditoriją. Norėdami išsiskirti socialiniuose tinkluose, eksperimentuokite su humoras kuri atitinka jūsų prekės ženklo toną ir atitinka jūsų bendruomenės interesus.

Tai 2025 m. Kam derėtis, kai gali išsiskirti?

Tai baigia mūsų pirmąją PPR dalį 2025 m. Sekite naujienas kito mėnesio leidimui, kuriame daugiausia dėmesio skirsime prekių ženklams, rodomiems netikėtuose tinkluose. Tuo tarpu prisiminkite šiuos pagrindinius dalykus:

Po našumo ataskaitos

Kurkite atskirą turinį. Kuriant originalų turinį reikia būti drąsiems. Venkite įstrigti nesibaigiančiame kelyje, besivaikydami tų pačių tendencijų kaip ir jūsų konkurentai. Turite sukurti kažką tikrai unikalaus, kad išlaikytumėte auditorijos dėmesį.
Pasinaudokite kūrybišku istorijų pasakojimu. Nevenkite svajoti apie naujus personažus ir siužetus. Pasinerkite į netikėtas meno formas ir kanalus. Sukurkite ikonišką franšizę, kuri neabejotinai priklauso jums.
Paverskite savo prekės ženklo iššūkius galimybėmis. Sąžiningumas apie tai, kas esate kaip prekės ženklas, didina giminingumą. Tai gali reikšti akis į akį susidurti su savo trūkumais – nesvarbu, ar tai būtų neigiami klientų atsiliepimai, ar klaidingas pramonės supratimas. Tiesa visada originali.

Ir jei matote socialinį įrašą ar kampaniją, kuri nusipelno būti pabrėžta, pažymėkite mus @sproutsocial ir naudokite #PostPerformanceReport, kad jūsų idėja būtų įtraukta į būsimą straipsnį.

Dalykitės Su Savo Draugais: