Sužinokite Savo Angelo Skaičių
Paskelbkite našumo ataskaitą: prekės ženklai, paverčiantys IRL renginius įtraukimu į internetą
Atėjo laikas kitam „Post Performance Report“ (PPR) leidimui – serijai, kurioje pristatome socialinių tinklų įrašus ir kampanijas, kurios mus įkvepia, ir tyrinėjame, kas daro juos tokiais genialiais. Atskleidžiame, kaip jūsų prekės ženklas gali panaudoti šiuos pavyzdžius, kad sukurtų jūsų pačių slinkimo sustabdymo idėjas – maksimaliai padidintumėte biudžetą ir atliktumėte daugiau su mažiau.
Orams šylant šiauriniame pusrutulyje, vyksta ir asmeniniai renginiai. Nuo festivalių iki lėšų rinkimo, rėmimo iki sporto renginių – prekės ženklai paverčia IRL akimirkas prasmingo bendruomenės įsitraukimo į socialinius tinklus galimybėmis. Priimdami savo pasekėjus Užkuliusiuose Iš kai kurių didžiausių metų įvykių socialinių tinklų komandos užkariauja auditorijas ir kuria socialines pirmąsias patirtis, kurios padidina žinomumą ir meilę prekės ženklui.
Pasinerkime į mūsų prekių ženklų asortimentą, kurie užfiksuoja asmeninių potyrių internete magiją, ir ištraukas, kurias galite panaudoti norėdami išplėsti savo renginių kultūrinę talpyklą.
Rhode-chella: Nuotraukoms paruošti menkutai
Per metus, kai daugelis prekių ženklų atsitraukė įtakingų asmenų aktyvinimą „Coachella“, Rhode pasekė pavyzdžiu ir lažinosi vartotojo sugeneruotas turinys (NST). Įeikite: „TikTok“ garsusis Rodo stendas, kuris suteikė festivalio rinkodarai „ švari mergina “ posūkis.
Dalis nuotraukų kabinos, dalis lūpų blizgesio dozatoriaus, „Coachella“ lankytojai norėjo užfiksuoti turinį aptakios, prašmatnios struktūros viduje. Suaktyvinimas padėjo sustiprinti šurmulį aplink jų lūpų produktų liniją ir lūpų telefono dėklas .
Pagal Sprout Social Listening duomenys nuo 2024 m. balandžio 8 d. iki balandžio 20 d., Rodo stendo ir Koačelos paminėjimai per festivalį X (buvęs Twitter) sulaukė beveik 2,5 milijono parodymų. Prekės ženklas ir jo stendas galėjo pasigirti įspūdingu 95% teigiamų nuotaikų rodikliu.
angelas skaičius 329
Vaizdo įrašai apie stendą sulaukė milijonų peržiūrų „TikTok“ ir tūkstančiai „Patinka“ paspaudimų „Instagram“. Per kelias savaites po „Coachella“ Rhode'as savo stendą pakeitė Los Andžele – ko gerbėjai prašė socialiniame tinkle.
Spektaklis: Vienas vartotojo sukurtas įrašas yra lašas kibire. Tačiau kai šimtai (ar net tūkstančiai) žmonių paskelbia apie prekės ženklą, jis užplūsta pašarus ir pasiekia virusinę pandemoniją. Svarbiausia, kad NST būtų efektyvus dideliu mastu, yra supratimas auditorijos elgesio tendencijas . Rodo komanda žino, kad asmenukių fotografavimas ir lūpų blizgesio tepimas (po to pakartotinis) yra natūralūs jų klientų veiksmai. Netikėtu būdu sujungus abu buvo UGC dangaus rungtynės.
Kai tik susijaudinsite, galėsite pratęsti savo rinkodaros pastangas ir padidinti prekės ženklo žinomumą pakartotinai naudojant atpažįstamus aktyvavimus. Prognozuojame, kad Rodo stendas bus ilgas grožio prekės ženklo žaidimas.
„Rocket“ hipotekos projektas: iš to yra sukurta „Dream(mates“).
„Rocket Mortgage“ buvo oficialus 2024 m. NFL naujokų biržos rėmėjas. Renginio garbei prekės ženklas pradėjo 'Svajonių draugas' judėjimas – mentorių, patikėtinių ir motyvatorių vaidmens, padedančio žmonėms įgyvendinti savo svajones, šventė – nuo namų nuosavybės iki žaidimo NFL. Kampanija taip pat buvo naudinga ne pelno siekiančiai organizacijai „Habitat for Humanity“, kuri padeda svajonę turėti būstą realybe tiems, kurie to negali sau leisti.
Socialiniame tinkle „Rocket Mortgage“ bendrino turinį, kuriame yra įžymybių „Dreammate“ komandos, susijusios su NFL, įskaitant naujų kandidatų , sporto transliuotojai ir dabartiniai žaidėjai . Šie įrašai atspindėjo emocingą, džiaugsmingą įvykio aurą. „Rocket Mortgage“ taip pat pasidalino NST, kurią sukūrė tie, kurie dalyvavo asmeniškai.
„Rocket Mortgage“ rėmimas pasiteisino ir pasirodė esąs veiksminga prekės ženklo matomumo didinimo strategija. Remiantis „Sprout Social Listening“ duomenimis nuo 2024 m. balandžio 26 d. iki balandžio 28 d., prekės ženklas ir įvykis kartu buvo paminėtas daugiau nei 250 000 kartų X, o šie įrašai sulaukė 1,7 mln.
Spektaklis: Renginių rėmimas gali pasiūlyti platų pasiekiamumą, tačiau jis vis tiek turėtų atitikti jūsų poreikius prekės ženklo vertybės . „Rocket Mortgage“ meistriškai sukūrė NFL naujokų biržos liniją, sustiprindama savo bendrą misiją: įgyvendinti svajones. Sujungus savo ne pelno siekiantį partnerį, giminingumas pakilo į kitą lygį. Nors šie trys prekių ženklai neatrodo akivaizdžiai susiję, „Rocket Mortgage“ savo istorijas sujungė sentimentaliai, džiugindama auditoriją.
Prekės ženklo partnerystė su sportininkais ir influenceriais sužmogino kampaniją socialinėje srityje ir suteikė pagreitį prieš, per ir po projekto.
TikTok laikrodyje „Laiko sodai“.
Pirmąjį gegužės pirmadienį „TikTok“ rėmė didžiausią mados vakarą „The Met Gala“. Kaip jie paaiškino pranešimas spaudai paskelbęs apie rėmimą, socialinis tinklas meną, madą ir švietimą laiko neatsiejama savo DNR dalimi.
Per kelias dienas iki legendinės nakties ir po jos „TikTok“ savo programoje sukūrė portalą „Meta Gala“. Portale vartotojai gali balsuoti už savo mėgstamą išvaizdą iš praėjusių metų ir geriausiai apsirengusius 2024 m., išbandyti oficialų #MetGala kūrėjo efektą ir tyrinėti atitinkamą turinį.
Daugelis naujienų leidinių praneša, kad „TikTok“ jį įteisino įtakos madai 2020 m., remdamas „The Met Gala“, patvirtindamas gyvybiškai svarbų platformos vaidmenį formuojant kultūrinį vyravimą.
Spektaklis: „Met Gala“ yra prestižinis renginys, kurį veda žurnalo „Vogue“ vyriausioji redaktorė Anna Wintour. Sunku įsivaizduoti labiau tarptautiniu mastu švenčiamą, simbolinį mados pramonės momentą. Kaip kylančios žvaigždės „TikTok“ rėmimas atrodo kaip tyčinis žaidimas kultūriniam ilgaamžiškumui ir būdas pasinaudoti jų platformoje jau vykstančiais pokalbiais.
Prekės ženklo derinimas su tinkamais įvykiais gali duoti teigiamų rezultatų prekės ženklo reputacija . O viešųjų ryšių kūrimas socialinėje žiniasklaidoje gali pakreipti visuomenės nuomonę jūsų naudai.
„Masters“ žaidžia „Topgolf“.
Ar žinote jausmą, kai per televiziją (ar net iš šalies) stebite profesionalius sportininkus ir jaučiate stiprų norą pasiimti kamuolį, raketę ar – šiuo atveju – golfo lazdą? Čia Topgolfas pradeda pokalbį.
Įsipareigojimas žaisti visą raundą jaučiasi bauginantis (ypač po visos dienos, kai žiūrite tokį turnyrą kaip „Masters“, sūpynės žaismingame važiavimo diapazone suteikia energijos). Kaip ir „Wall Street Journal“. Pranešama, kad „Masters“ turnyro penktadienį kiekvienas „Topgolf“ kioskas Augustoje, Džordžijos valstijoje, buvo pilnas.
Iš jų socialinio buvimo aišku, kad Topgolfas supranta šį reiškinį. Jie mato save kaip vietą, kurioje svečiai kreipiasi, kai nori nubraukti savo golfo niežėjimą mažais statymais. „Topgolf“ net išsiuntė ledų sunkvežimį, kuriame patiekiami persikiniai ledų sumuštiniai (pagrindinis „Masters“ produktas) po miestą ir reklamavo sunkvežimį socialiniuose tinkluose.
„Topgolf“ verslas klesti: bendrovė pranešė, kad 2023 m. metinės pajamos siekė 1,7 mlrd. USD. Jų verslo modelis tenkina klientų poreikius ir žino, kaip išlaikyti dėmesį socialiniuose tinkluose per didelio matomumo golfo renginius.
322 angelo skaičiaus reikšmė
Spektaklis: Norint dalyvauti svarbiuose renginiuose – socialiniuose ar asmeniniuose – nereikia biudžetą laužančio rėmimo. Galite rasti būdą, kaip įsitraukti į veiksmą, net jei jūsų prekės ženklas yra tik šalia įvykio. Kaip parodė Topgolfas, kultūrinė svarba gali atsirasti suprantant auditorijos elgesį ir numatant, ko jiems reikia dar prieš jiems pasakant.
Renginio akcentas: Kentukio derbio komanda gauna savo rožes
Arkliai sunkiai dirba, taip pat Kentukio Derbio socialinė komanda. Prieš šių metų renginį jis buvo išjungtas į lenktynes. Komanda paskelbė vaizdo įrašus, kuriuose pristatomi šių metų žirgų gyvūnai, paaiškinama renginio istorija ir švenčiamos praeities mados akimirkos – visa tai buvo socialiai svarbiau.
Varžybų dieną komanda renginio turinį išplatino įvairiais kanalais. 2024 m. gegužės 4 d. jie paskelbė daugiau nei 50 TikTok įrašų, kurie sulaukė 51 milijono peržiūrų, įskaitant interviu nuo raudonojo kilimo. atnaujinimai iš lauko ir esminis momentas, kai Mystikas Dan kirto finišo liniją .
Nors Kentukio derbis jau yra viena garsiausių sporto dienų, užkulisių ir batų ant žemės turinys sukėlė apčiuopiamą jaudulį, dėl kurio šių metų 150-osios lenktynės tapo įdomesnės (ir socialinei komandai pelnė daug pelnytas pagyrimas).
Spektaklis: Net jei jūsų prekės ženklas rengia tradicinį ar nusistovėjusį renginį, pirmiausia socialinio skatinimo strategijos pasirinkimas vis tiek yra jūsų naudai. Tiesiog įsitikinkite, kad jūsų požiūris yra optimizuotas konkretiems platformų formatams ir orientuotas į bendruomenę. Paimkite puslapį iš Kentukio derbio žaidimų knygos ir atitraukite uždangą nuo ikoninių savo renginio dalių.
Išverskite tiesioginius įvykius į skaitmeninę bendruomenę
Tai užbaigia šio mėnesio PPR įmoką. Sekite kito mėnesio leidimą, kuriame šiuo metu pabrėšime keletą mėgstamiausių mūsų prekės ženklų bendradarbiavimų. Iki kito karto atminkite šiuos dalykus:
-
- Leiskite savo stebėtojams jaustis taip, lyg jie tikrai yra šalia, kai fiksuoja turinį renginiuose. Paimkite juos į užkulisius ir pateikite asmeninį požiūrį iš arti.
- Giliai supraskite savo klientų bazę. Norint nuspėti, kas juos sudomins ar sujaudins jūsų renginiuose ir prekės ženklo aktyvavime, reikia neatsilikti nuo šiuo metu juos žavinčių tendencijų ir pokalbių.
- Iš anksto įvertinkite, kaip jūsų prekės ženklo socialinis buvimas dera į bendrą renginio patirtį – nesvarbu, ar remiate / organizuojate renginį, ar esate susijęs tik per įgaliotąjį.
Po našumo ataskaitos
Ieškote daugiau, kaip įtraukti savo bendruomenę socialiniuose tinkluose? Skaitykite daugiau apie tai, kaip sukurti a socialinė-pirmiausia bendruomenės strategija, ir kaip tai gali įkvėpti naujos gyvybės jūsų prekės ženklo tapatybei.
Ir jei matote socialinį įrašą ar kampaniją, kuri nusipelno būti pabrėžta, pažymėkite mus @sproutsocial ir naudokite #PostPerformanceReport, kad jūsų idėja būtų įtraukta į būsimą straipsnį.
Dalykitės Su Savo Draugais:
