Sužinokite Savo Angelo Skaičių
Ne pelno siekiančios socialinės žiniasklaidos rinkodaros meistriškumo klasė: „GiveTuesday“ ekspertų idėjos
Turinio lentelė
Socialinė žiniasklaida gimė iš noro susisiekti - ACROSS apylinkės, sienos ir priežastys. Nors didžioji šių dienų turinio dalis yra reklama, ne pelno siekiančios organizacijos turi unikalią galimybę grąžinti socialinę žiniasklaidą į savo šaknis: kurti bendruomenę, įkvepiantį veiksmą ir sustiprinti žmonių istorijas.
Tai nereiškia, kad pasirodymas pasirodys atsilikęs. Tiesą sakant, ne pelno siekianti organizacija Socialinės žiniasklaidos rinkodara Ar tai gali paskatinti prasmingą įsitraukimą ir įgyvendinti tokius tikslus kaip „Reach“, „Aukos“ ir „Savanorių“ registracijos. Tiesiog paklauskite Adamo Jorgenseno, „GiveTuesday“ socialinės žiniasklaidos vadybininko, kurio vaidmuo susilieja su turinio kūrimu, vaizdo įrašų redagavimu, grafiniu dizainu, copywriting ir dar daugiau-plataus masto įgūdžių atspindį, kurį šiandien ne pelno siekiantys rinkodaros specialistai atsineša prie stalo.
reikšmė: 3
Šiame straipsnyje mes pasidalysime geriausiais Jorgenseno ne pelno siekiančiais socialinės žiniasklaidos rinkodaros patarimais kartu su kampanijos įkvėpimu, kurį galite naudoti norėdami įkvėpti savo strategiją.
Kas yra ne pelno siekianti socialinės žiniasklaidos rinkodara?
Ne pelno siekianti socialinės žiniasklaidos rinkodara yra praktika naudoti socialines platformas siekiant skatinti ne pelno siekiančią misiją - tai reiškia, kad reikia didinti sąmoningumą, įkvepiantį veiksmą ar gilinant ryšius su rėmėjais. Nors daugelis strategijų sutampa su tomis, kurios naudojamos pelno siekiančiame pasaulyje, jų tikslas dažnai atrodo kitaip.
Tikslas yra ne tik skatinti paslaugą ar produktą - tai sutelkti žmones į priežastį. Šis skirtumas daro įtaką nuo turinio strategijos iki Bendruomenės valdymas . Vis dėlto pagrindiniai principai išlieka tie patys.
Kaip sako Jorgensenas: „Nesvarbu, kokia yra jūsų verslo ar ne pelno organizacija, jūsų galutinis tikslas yra užmegzti ryšius su žmonėmis. Tikri žmonės. Tai reiškia, kad jūsų ryšiai turėtų patenkinti jų poreikius, rūpesčius ir svajones“.
9 didelio poveikio socialinės žiniasklaidos taktika ne pelno organizacijoms
Nėra jokio požiūrio į ne pelno siekiančią socialinės žiniasklaidos rinkodarą, tačiau ši patikrinta taktika padeda efektyviausioms ne pelno siekiančioms socialinės žiniasklaidos komandoms įgyti pagreitį ir pagilinti bendruomenės įsitraukimą.
1. Sustatykite savo įgulą
Norint sukurti puikų turinį, jums nereikia visos gamybos komandos, tačiau jums reikia palaikymo.
„Įdarbinkite saują žmonių“, - pataria Jorgensenas. „Tai gali būti jūsų kolegos, savanoriai, aptarnaujami žmonės ar bendraamžiai, kurie padeda kurti turinio ir smegenų šturmo idėjas“. Maža, patikima grupė gali būti ir garso lenta, ir įtikinamų istorijų šaltinis, kuris kitu atveju gali būti nenutrūkstamas.
Pradėkite identifikuodami asmenis, kurie jau bendrauja su jūsų organizacija. Taip pat galite išsiųsti greitųjų interesų apklausą, įtraukti turinio pasirinkimą dėl donoro ar narių formų ar net įtraukti socialinės žiniasklaidos pagrindus į savo savanorių mokymą. Tikslas yra priversti turinio kūrimą jaustis kaip bendra misija, o ne papildoma našta.
2. Dalykis į smūgį skatinamos istorijos
Pasakojimai yra viena galingiausių įrankių, turinčių ne pelno siekiančią organizaciją „Social“. Tai kelia žmogaus veidą į jūsų misiją, sukuria emocinį rezonansą ir įkvepia jūsų auditorijai imtis veiksmų. Šis poveikis auga, kai istorijos yra laiku, palyginamos ir pagrįstos jūsų organizacijos tikslu.
Paimkite tai iš „GiveTuesday“. Per 2024 m. Vasaros olimpines žaidynes jų komanda pasidalino Bobo istorija-renginio savanoriu, kuris ėmėsi veiksmų rinkti plaukikų prarastus kepuraites per pertrauką moterų 100 metrų krūtine.
„Atkreipdami dėmesį į tai, kas vyko realiuoju laiku, ir mūsų skaitmeninių komunikacijos vadybininko Vanessa, kuri pateikė idėją, mąstymą-mes sukūrėme tai, kas vis dar yra„ GiveTuesday “geriausius įrašus, kuriuose yra daugiau nei 322 000 peržiūrų ir 7500 įvertinimų“,-sako Jorgensen.
Raktas į tokią istoriją kaip Bobas yra ne tik sėkmė; Jis išlieka artimas veiksmui ir palaiko savo misiją. Skatinkite komandos narius ir savanorius pažymėti kasdienes akimirkas, atspindinčias jūsų vertybes - niekada nežinote, kuris mažas veiksmas gali paskatinti didelį įsitraukimą.
3. Skatinkite kelis būdus, kaip duoti
Jei kiekvienas socialinis postas yra lėšų rinkimo apeliacija, rizikuojate, kad auditorija pribloškia, ar dar blogiau, prarandate jų dėmesį.
Vietoj to, naudokite savo socialinius kanalus, kad parodytumėte daugybę būdų, kaip rėmėjai gali prisidėti prie jūsų priežasties. Savanoriškos veiklos laikas, dovanojimo atsargas, dalyvavimas renginiuose ar tiesiog sustiprinimas jūsų pranešime gali būti prasmingi įėjimo taškai jūsų bendruomenėje.
„Matėme, kad žmonės nori duoti ne tik pinigiškai, bet ir įvairiais būdais“, - sako Jorgensenas. „Pavyzdžiui, per socialinį klausymą mes sužinojome, kad vienas iš kylančių būdų, kaip organizacijos prašė žmonių, kurie duotų 2024 m., Buvo organų donorystė“.
Išplėsti dosnumo apibrėžimą ugdo sąmoningumą ir pagilina ryšius su potencialiais donorais laikui bėgant. Ne visi gali duoti pinigų iškart, tačiau jie gali tapti vieni iš aistringiausių jūsų šalininkų, jei pasiūlysite jiems kitus būdus, kaip įsitraukti.
4. Partneris su influenceriais
Influencerių rinkodara Ne tik dideli prekės ženklai - tai galingas įrankis ne pelno organizacijoms, norinčioms sustiprinti savo misiją per patikimus balsus. Bendradarbiaudami su kūrėjais, kurie atitinka jūsų vertybes, galite įsitraukti į naują auditoriją ir sukurti patikimumą per autentišką pasakojimą.
„Neseniai pradėjome proaktyviai kurti istorijas ir bendradarbiavimo galimybes su influenceriais, tokiais kaip Jokūbas Simonas, kurie yra suderinti su mūsų misija, kad pakeltų įkvepiančių istorijų apie„ GiveTuesday “ir„ GiveTuesday Spark “lyderius, tokius kaip„ Cash The Conservation Kid “, - sako Jorgensenas.
„Ši tęstinė taktika lėmė mūsų bendrojo prekės ženklo žinomumo padidėjimą, tuo pačiu padidinant srautą į duomenų grindžiamus išteklius, kurie palaiko vietinius lėšų rinkimą ir bendruomenės kūrimo pastangas.“
„Sprout Social“ 2024 „Influencer“ rinkodaros ataskaita Nustatė, kad beveik pusė visų vartotojų pasitiki influenceriais tiek pat, kiek jie darė prieš šešis mėnesius, o beveik 30% jais pasitiki labiau. Ne pelno siekiančioms organizacijoms tas pasitikėjimas reiškia vertingą galimybę pasiekti širdį ir protą per žmones, kurie jau įkvepia veiksmus savo bendruomenėse.
5. Pikis uždirbo žiniasklaidos galimybių
Jūsų socialinė strategija nebūtinai turi gyventi vien tik socialinėse platformose. Savo įtikinamiausias istorijas į vietines prekybos vietas, žurnalistai ar redakcinės lentos gali padėti jūsų turiniui keliauti toliau. Jūs netgi galite pasiekti auditoriją, kurios galbūt neturite galimybės naudotis vien ekologiškomis socialinėmis.
„Jei turite solidžių istorijų banką ir žmones, kuriems patogiau būti viešesni savo perspektyvos, į jūsų kampaniją įtraukus uždirbtą žiniasklaidos elementą, tai gali būti ypač naudinga“, - sako Jorgensen. „Tai nemokamas, nors ir negarantuojamas, būdas padidinti jūsų organizacijos palaikymą ir poveikį“.
Vadovaudamasi pirmuoju pasakojimu ir žmogiškesniu, neoficialiu balsu Tradicinė PR taktika - Galite sukurti informavimą, kuris jaučiasi mažiau kaip pranešimas spaudai ir labiau kaip prasminga akimirka, kurią verta pasidalyti.
6. Priverskite savo turinį nueiti papildomą mylią
Neleisk, kad puikus turinys gyventų tik vieną kartą. Perkartodami turinį galite pasiekti daugiau žmonių, sukurti daugiau įsitraukimo ir sutaupyti laiko kuriant turinį.
„Pavyzdžiui, jei dirbate tinklaraštyje, norėdami parodyti naujausią savo misijos ar paslaugos sėkmės istoriją,„ Brainstorm “būdai galite tai paversti karusele„ Instagram “,„ Tiktok “ir įrašų serijoje tviterių gijoje“, - pataria Jorgensen.
Yra daugybė būdų, kaip išplėsti vieną turinį. Čia yra keletas būdų, kaip pakartoti, dėl kurių jūsų turinys bus sunkesnis už jus:
- Perkelkite geriausio efektyvumo turinį : Perkelkite savo geriausią praeities turinį - tai gali būti sėkmės istorijos, bendruomenės šaukimai ar atsiliepimai. Nebijokite pranešti, net jei tai yra keli mėnesiai.
- Paįvairinti formatus : Tinklaraščio įrašus paversti įtraukiant vaizdus, kurkite citatos grafiką arba paversti pagrindinę statistiką į vaizdo fragmentus ar tiktokus.
- Segmente savo turinį : Suskirstykite ilgos formos turinį į įkandimo dydžio kūrinius, skirtus socialiniams įrašams, el. Pašto adresams ar informaciniams biuleteniams.
- Perkelkite mažai veikimo turinį : Kartais įrašai, kurie iš pradžių neveikė gerai, gali įgyti sukibimą su kitokiu kampu, formatu ar laiku. Peržiūrėkite tai šviežiomis akimis.
„Nebloga idėja retkarčiais pakartoja savo geriausią turinį ar net tuos įrašus, kurie sklinda“,-priduria Jorgensenas. „Jūsų turima informacija yra naudinga, ir jūs praleidote laiką kurdami tą įrašą, todėl išnaudokite jį.“
Pažvelgę į savo turinio našumo metriką ir mokymąsi iš ankstesnių kampanijų, galite pritaikyti savo Turinio pakartojimo strategija Norėdami geriau rezonuoti, kai jūsų auditorija juda į priekį.
7. pritaikykite savo pranešimą
Efektyvus turinys yra ne tik tai, ką jūs sakote - tai taip pat apie tai, kaip jūs sakote. Štai kodėl Jorgensenas rekomenduoja ne pelno siekiančioms organizacijoms skirti laiko, kad suprastų savo auditorijos toną, pageidavimus ir lūkesčius kiekvienoje platformoje.
„Nesvarbu, kur skelbiate, svarbu įsitikinti, kad kalbate tinkamai kiekvienai platformai“, - sako jis. 'Aš neturiu omenyje anglų kalbos ar ispanų kalbos, bet skirkite laiko suprasti, kaip jūsų auditorija bendrauja. Ar jie rimti ar sarkastiški? Ar jiems patinka duomenys, ar jie renkasi istorijas?'
Šis platformos žinių požiūris turėtų informuoti viską, pradedant nuo jūsų įrašo kopijos ir vaizdų iki Socialinės žiniasklaidos tendencijos Jūs atsiremiate į tai, kaip rodote savo komentarų skyriuose. Pavyzdžiui, šmaikštus mema gali rezonuoti su jūsų „Tiktok“ pasekėjais, o duomenų pagrįsta infografika gali būti patrauklesnė jūsų „Facebook“ auditorijai.
8. Naudokite „GiveTuesday Data Commons“
Kalbant apie duomenis, jūsų socialinio našumo metrika nėra vienintelės įžvalgos, į kurias verta panaudoti. „DiveTuesday Data Commons“ yra galingas šaltinis ne pelno siekiantiems lyderiams, norintiems geriau suprasti dosnumą, suteikiant tendencijas ir besivystančią ne pelno siekiančią aplinką.
Šis atvirojo kodo centras sujungia platų duomenų rinkinių asortimentą-nuo originalių teikiamų tyrimų ir pasaulinių partnerių indėlių, sukurtų remiant duomenimis pagrįstą strategiją ir inovacijas visame sektoriuje.
Savo vidinių duomenų susiejimas su šiais platesniais tyrimais suteikia ryškesnę perspektyvą apie tai, kas motyvuoja šių dienų rėmėjus, savanorius ir šalininkus, todėl galite kurti protingesnes kampanijas, kurios atitiktų akimirką.
9. Niekada nenustokite testavimo ir mokymosi
Nesvarbu, kokia gerai suplanuota jūsų socialinė strategija, ne kiekvienas įrašas pateks, ir tai gerai.
'Nepasiduok. Toliau eksperimentuokite!' sako Jorgensenas. „Realybė yra tokia, kad internetas yra užimta vieta, kurioje vyksta daug ir nuolat keičiasi algoritmai, ir jūs ne visada tai suprasite.“
Socialinės sėkmė nėra susijusi su tobulumu - tai yra atkaklumas. Stebėkite, su kuo jūsų auditorija užsiima, būkite lankstūs ir naudokite kiekvieną kampaniją kaip mokymosi galimybę. Geriausios ne pelno siekiančios socialinės strategijos vystosi, formuojamos smalsumo, kūrybiškumo ir noro išbandyti ką nors naujo.
3 ne pelno siekiančios socialinės žiniasklaidos rinkodaros kampanijos, skirtos įkvėpti jūsų požiūrį
Kaip sako Jorgensenas, ne pelno siekiančių organizacijų socialinis turinys turėtų padaryti daugiau nei informuoti - jis turėtų įkvėpti žmones imtis dosnių veiksmų. Ir nors tai gali atrodyti kaip kilnus tikslas, jis dažnai prasideda nuo kažko tokio paprasto kaip kūrybinės kampanijos idėja, savalaikis įrašas ar įtikinama istorija.
Šios trys kampanijos iš „GiveTuesday's Community“ parodo apgalvotos socialinės strategijos galią. Nesvarbu Socialinės žiniasklaidos kampanija Suplanuokite ar ieškokite idėjų ištisus metus, leiskite šiems pavyzdžiams paskatinti jūsų vaizduotę.
1. „Partridge Creek“ ūkis
2024 m. Garbavimo dienos metu, „Partridge Creek“ ūkis Pasiekite tiek savo bazinius, tiek ištemptus tikslus-pakankamai, kad įsigytumėte žemę, kurioje yra vienas jų bendruomenės sodai, ir užsitikrina jį kaip ilgalaikį šaltinį norint patekti į maistą.
Socialinė žiniasklaida vaidino pagrindinį vaidmenį šioje sėkmėje. Komanda pradėjo kurti turinį anksti, filmuodama rugsėjį, kai sodas buvo ryškiausias. Jie apklausė darbuotojus ir sodo narius norėdami pasidalyti, ką jiems reiškė erdvė, tada išplatino tas istorijas el. Paštu ir socialiniais - įtikinamą statistiką iš savo kasmetinės „Garden“ narių apklausos.
Takeaway : Planuokite iš anksto užfiksuoti vaizdo ir vaizdinį turinį piko metu. Šios istorijos, ypač kai pasakojamos jūsų bendruomenės balsuose, gali paskatinti jūsų socialinį turinį ištisus metus, padedant išlikti nuosekliam, visada pradedant nuo nulio.
2. Bendrosios žemės ieškokite
„Dovanoti 2024“, Kalindi Cordero, socialinės žiniasklaidos strategas, ieškantis bendrojo žemės, pateikė idėją, kurią įkvėpė istorija, su kuria ji susidūrė per 2022 m. Programos kelionę į Tapachula, Meksiką. Ten ji sutiko Venesuelos vyrą Adolfo, kuris pabėgo nuo smurto, nešdamas tik strėlės dėžę ir mikrofoną - tapatybės, kuriai jis atsisakė palikti.
Ši istorija sukėlė galingą klausimą ir kampaniją: ką mes nešiojame, kai viską palikame? Rezultatas buvo tai, ką mes nešiojamės-daugialypės platformos pasakojimo pastangos, kurios sukėlė daugiau nei 1 milijoną įspūdžių, beveik 9000 vaizdo įrašų peržiūrų ir daugiau nei 59 000 apsilankymų per sfcg.org .
Vienas iš šios sėkmės prisidedančių veiksnių buvo vartotojo sukurtas turinio raginimas, kuris paskatino rėmėjus pasidalyti savo „dalykų, kuriuos mes nešiojame“-pridedant emocinį gylį ir padedant išplėsti kampanijos pasiekiamumą.
Takeaway: Pakvieskite savo auditoriją į pasakojimą. Kampanijos, kuriose prašoma rėmėjų apmąstyti ir dalytis asmeninėmis istorijomis socialinėje žiniasklaidoje, turi galią skatinti didesnį dalyvavimą, pasiekimą ir poveikį.
3. Antradieniais šiukšliadėžėms
Tai, kas prasidėjo „Pandemic“ metu, kaip visuomenės pastangos saugiai vėl užmegzti ryšį ir išvalyti vietines apylinkes, išaugo į pasaulinį judėjimą. Antradieniai „Trash“, kartu su „GiveTuesday“-dar viena antradienį orientuota jėga, skirta socialiniam gėrybei-padaryti dar didesnį poveikį labdaros labdaros dienai.
Prisijungiant prie „GiveTuesday“, antradieniais dėl šiukšliadėžės įgavo naujų auditorijų, sustiprino jos misijas ir surinko paramą savo tikslui: įkvėpė pasaulinį dosnumą ir išvalė 100 000 svarų šiukšlių iki Žemės 2025 m.
Takeaway : Strateginės partnerystės nepašalina jūsų misijos - jie ją sustiprina. Bendradarbiavimas su bendraminčių organizacijomis gali išplėsti jūsų pasiekiamumą, pagilinti įsitraukimą ir padėti pasiekti didesnius, bendrus tikslus.
Padarykite ne pelno siekiančią socialinės žiniasklaidos rinkodarą savo misijoje
Socialinė žiniasklaida gali būti viena galingiausių įrankių ne pelno siekiančiame įrankių rinkinyje - naudojamas su ketinimu.
Pradedant nuo bendruomenės istorijų ir bendradarbiavimo su misijomis suderintais influenceriais, kad būtų pakartotinai pakeista turinį ir skatinant dalyvauti auditorijose, veiksmingiausios strategijos grindžiamos autentiškumu, kūrybiškumu ir eksperimentavimu.
Jei ruošiatės didelei socialinei kampanijai, svarbiausia yra stiprus pagrindas. Atsisiųskite mūsų nemokamą Socialinės žiniasklaidos kampanijos trumpa Šablonas, kad jūsų strategija pateiktų struktūrą, supaprastintumėte planavimo procesą ir kuo geriau išnaudotumėte kiekvieną įrašą.
Dalykitės Su Savo Draugais:
