To negalima paneigti turinio kūrėjai pakeitė socialinės žiniasklaidos ir rinkodaros pasaulį. The kūrėjų ekonomika klesti ir kadangi vis daugiau prekių ženklų ieško partnerystės savo socialinės žiniasklaidos tinkluose, rinkodaros specialistai turi suprasti, kaip išlikti kūrybiškiems ir pasitikėti savimi kurdami savo strategijas.



Šiame straipsnyje paaiškinsime, kodėl kūrėjų rinkodara yra būtina rinkodaros specialistams kitais metais. Taip pat pateiksime patarimų, kaip sukurti kūrėjų rinkodaros strategiją, ir atsakysime į dažniausiai užduodamus klausimus.



Kas yra kūrėjų rinkodara?

Kūrėjų rinkodara yra tada, kai prekės ženklai bendradarbiauja su turinio kūrėjais, kad padidintų žinomumą ir įtraukimą į konkrečias kampanijas ar iniciatyvas. Tai apima ne tik vieno įrašo paskelbimą padedant kūrėjui. Jame dėmesys sutelkiamas į platesnę vykdomą strategiją, nustatant, kaip kūrėjų partnerystė gali padėti siekti bendrų prekės ženklo rinkodaros tikslų.

Įtraukę kūrėjų rinkodarą į savo socialinės žiniasklaidos strategiją galite pagerinti jūsų pasiekiamumą, padidinti auditorijos įtraukimą ir padėti autentiškai susisiekti su naujomis bendruomenėmis.

kartodamas skaičių 222

Kodėl kitais metais kūrėjų rinkodaros strategija yra privaloma

Kiekvienas prekės ženklas, kurdamas naujųjų metų strategiją, turėtų turėti kūrėjų rinkodarą.

Sprout apklausoje, kurioje dalyvavo 280 rinkodaros specialistų, atsakingų už savo prekės ženklo socialinės žiniasklaidos strategiją, 57 % respondentų kas mėnesį bendradarbiauja su turinio kūrėjais. Ir beveik pusė respondentų (49 %) labiau vertina kūrėjų bendradarbiavimą nei kitas savo socialines strategijas.

Tačiau kodėl rinkodaros specialistai taip dažnai bendradarbiauja su kūrėjais ir kodėl jie laikomi vertingais?



Nes kūrėjai padeda prekių ženklams siekti tikslų taip, kaip prekės ženklai negali. Kūrėjai įkūnija tai, ko ieško vartotojai: autentiškumą. The Sprout Social Index™ atskleidė, kad tai antra svarbiausia kūrėjo kvalifikacija vartotojams ir rinkodaros specialistams. Geriausi kūrėjai įkvepia bendruomenes ir skatina kultūrą, todėl gali padėti prekių ženklams puoselėti esamus santykius su klientais ir pritraukti naujų auditorijų.

Kūrėjų ekonomikos ataskaitoje nustatėme, kad rinkodaros specialistai kaip du svarbiausius kūrėjų rinkodaros tikslus laiko įtraukimo skatinimą (62 %) ir naujų auditorijų pasiekimą (60 %).

Rinkodaros specialisto grafikas's primary goals when working with creators

Kūrėjų tipai, kurie informuos jūsų rinkodaros strategiją

Ne visi kūrėjai yra vienodi. Štai paaiškinimas apie įvairius kūrėjų tipus ir tai, kada prekės ženklas gali juos pasirinkti partnerystei:



Turinio kūrėjai

Turinio kūrėjai kuria pramoginį, mokomąjį ar patrauklų turinį skaitmeniniam platinimui. Šis turinys gali apimti, bet tuo neapsiribojant:

  • Garso turinys (podcast'ai ir garso knygos)
  • Rašto darbai (tinklaraščio straipsniai, socialinė kopija ir skelbimo kopija)
  • Vaizdai (memai, nuotraukos ar grafika)
  • Vaizdo įrašai („YouTube“ vaizdo įrašai, tiesioginiai srautai ir trumpos formos, pvz., „TikToks“ ir „Reels“)

Kūrėjai ypatingi tuo, kad jie yra prisijungę prie interneto ir pritraukia žmones. Turinio kūrėjų žiūrovai yra daugiau nei tik jų sekėjai – jie yra gerbėjai ir ištikimi rėmėjai, kurie žavisi unikaliu kūrėjo balsu. Jų pasekėjai pasitiki ir gerbia jų nuomonę, nes laikui bėgant su jais užmezgė gilų ryšį.

Norėdami autentiškai susisiekti su tam tikra auditorija, prekės ženklai turi bendradarbiauti su turinio kūrėju, kuris palaiko ryšį su ta tiksline auditorija.

Socialinės žiniasklaidos turinio kūrėjai

A socialinės žiniasklaidos turinio kūrėjas kuria ir dalijasi mokomuoju ar pramoginiu turiniu auditorijai visose socialinės žiniasklaidos platformose. Panašiai kaip įprasti turinio kūrėjai, jie gali rašyti tinklaraščius, kurti memus ir pan. Tačiau skirtumas tarp šių dviejų dalykų yra tas, kad socialinės žiniasklaidos turinio kūrėjai teikia pirmenybę supratimui ir auditorijos kūrimui socialinėje žiniasklaidoje.

Ši turinio kūrėjų subkategorija paprastai išlieka visuose socialinės žiniasklaidos tinkluose. Mūsų kūrėjų ataskaitos tyrimas parodė, kad daugiau nei pusė turinio kūrėjų tikisi bendradarbiauti „TikTok“, „Instagram“ ir „Facebook“ kūrėjams per ateinančius tris ar šešis mėnesius. Jei jūsų prekės ženklas nori bendradarbiauti keliuose tinkluose vienu metu, socialinės žiniasklaidos turinio kūrėjai yra puikus pasirinkimas. Galite pateikti užklausą, kad remiami įrašai būtų bendrinami visuose jus dominančiuose tinkluose, taip padidinant jūsų pasiekiamumą, tačiau sumažėjus visiems.

Influenceriai

Galbūt girdėjote posakį: „Visi kvadratai yra stačiakampiai, bet ne visi stačiakampiai yra kvadratai“. Na, kai kurie influenceriai gali būti turinio kūrėjai, bet ne visi turinio kūrėjai yra influenceriai. Galbūt girdėjote, kad skaitmeninis kūrėjas ir influenceris vartojami pakaitomis, tačiau jie nėra vienas ir tas pats.

Taigi, kas yra skirtumas tarp skaitmeninio kūrėjo ir influencerio ?

Turinio kūrėjas užsidirba pragyvenimui kurdamas turinį, platindamas nuotraukas, vaizdo įrašus, tinklaraščio straipsnius ir kt. Tuo tarpu influenceriai įkvepia sekėjus ką nors pirkti ar daryti. Įtakingasis gali turėti ir kitokią profesiją.

Pavyzdžiui, treneris, kuris dalijasi savo mėgstamiausiais sporto reikmenimis ir maisto prekių ženklais, gali būti įtakingas. Influencerai tiesiog dalijasi savo gyvenimu ir reklamuoja naudojamus prekių ženklus bei paslaugas. Jei norite pristatyti ir reklamuoti naują produktą ar paslaugą, influencerių rinkodara yra puikus pasirinkimas, nes žmonės labiau pasitiki jų nuomone.

angelas skaičius 6 reiškia

Turinio kūrėjai pagal platformą

Žinant skirtingus kūrėjų tipus, svarbu atpažinti, ką kūrėjai gali pateikti pagal platformą. „Facebook“, „Instagram“, „TikTok“, „YouTube“ ir „Twitter“ yra vieni populiariausių socialinės žiniasklaidos tinklų rinkodaros specialistams, dirbantiems su kūrėjais.

Populiariausi turinio formatų rinkodaros specialistai planuoja bendradarbiauti su kūrėjais

Štai trumpa kūrėjų rinkodaros pagal platformą apžvalga:

„Facebook“ ir „Instagram“ kūrėjų rinkodara

Kai kurie 71% „Facebook“ ir „Instagram“ vartotojų ėmėsi pirkimo veiksmų, pamatę kūrėjo paskelbtą turinį.

„Facebook“ ir „Instagram“ siūlo prekės ženklo turinio skelbimus, todėl tai puiki galimybė el. prekybos, mažmeninės prekybos ir plataus vartojimo prekių (CPG) prekių ženklams. Palyginti su kūrėjų tvarkymo skelbimais be mokamos partnerystės etiketės, „Instagram“ prekės ženklo turinio skelbimai matomi 82 % didesnė tikimybė laimėti pirkimo rezultatus . Skaičiai kalba patys už save – kūrėjų rinkodara gali padėti konvertuoti vartotojus ir paskatinti juos pirkti.

„YouTube“ kūrėjų rinkodara

„YouTube“ yra turinio kūrėjų OG namai, todėl, žinoma, jis puikiai tinka. Vaizdo įrašų platforma yra žinoma dėl savo mokomojo ir pramoginio turinio, todėl beveik bet kuris prekės ženklas gali prisijungti.

Pinterest kūrėjų rinkodara

Nors „Pinterest“ kūrėjų rinkodara nėra tokia populiari kaip kiti kanalai, ji taip pat gali būti veiksminga. „Pinterest“ turinys niekada nesibaigia, todėl galėsite ilgam pasiekti naujas auditorijas. Kūrėjai gali bendradarbiauti su prekių ženklais naudodami perkamos mokamos partnerystės žymos ir filialų nuorodos.

„Pinterest“ yra susijęs su estetika ir „pasidaryk pats“ projektais, todėl jie yra puikus būdas grožio, mados ir interjero dizaino industrijoms.

616 angelo reikšmė

TikTok kūrėjų rinkodara

Yra priežastis, kodėl #TikTokMadeMeBuyIt išlieka populiari grotažymė. „TikTok“ iš esmės yra moderni „iš lūpų į lūpas“ rinkodara. „TikTok“ pranešė, kad 67% vartotojų teigia, kad programa paskatino juos priimti sprendimą dėl pirkimo, net jei jie nenorėjo nieko pirkti. Ir turėdami daugiau nei 1 milijardą naudotojų per mėnesį, beveik bet kuris prekės ženklas gali pasinaudoti pranašumais.

Kaip atskirti savo kūrėjo strategiją nuo kitų

Galite naudoti įvairius būdus, pradedant įtraukimu ir baigiant auditorijos pasiekimu ir pajamų didinimu skaitmeninio turinio kūrėjai kad padidintumėte savo prekės ženklo strategiją. Kad pasiektumėte įspūdingų verslo rezultatų, turite išlikti kūrybingi ir aktualūs, kai ieškote kūrėjų bendradarbiavimo.

Pateikiame penkis būdus, kaip išskirti savo kūrėjo strategiją.

1. Norėdami sustiprinti savo prekės ženklo bendruomenę, naudokite kūrėjus

Remiantis mūsų Kūrėjų ekonomikos ataskaita, „Sėkmingi kūrėjai ne tik išleidžia turinį, bet ir įkvepia bendruomenes. Jie suburia žmones dėl bendrų interesų, pomėgių ir tapatybių.

Pasinaudokite kūrėjais, kad sustiprintumėte jūsų prekės ženklo bendruomenė . Jūsų prekės ženklo bendruomenę sudaro žmonės, kurie stebi jūsų socialinį turinį ir pasisako už jūsų prekės ženklo paslaugas ir produktus. Iš esmės jie yra gerbėjai, todėl jiems patinka matyti viską, ką daro jūsų prekės ženklas. Atkreipkite dėmesį į kūrėjus, kurie jau klesti jūsų bendruomenėje, ir išsiaiškinkite, kaip galite su jais bendradarbiauti.

2. Sekite tendencijas

Kaip rinkodaros specialistas turite neatsilikti nuo pramonės tendencijų. Prisiregistruokite gauti naujienlaiškius, klausykitės internetinių transliacijų, sekite geriausius kūrėjus ir leidinius, kuriuose pagrindinis kūrėjų rinkodaros turinys. Gauta informacija gali įžiebti kibirkštį, kurios jums reikia kitai partnerystei.

3. Apsvarstykite galimybę samdyti ryšių su kūrėjais vadovą

A kūrėjų ryšių vadovas yra naujas vaidmuo, tačiau tai gali labai padėti jūsų prekės ženklui. Vienintelis jų tikslas yra surasti ir užtikrinti kūrėjus. Jie taip pat puoselėja santykius ir gali valdyti kūrėjų programos biudžetą, jei norite eiti šiuo keliu. Ryšių su kūrėjais vadovai stebi kūrėjų ekonomiką ir gali nustatyti unikalias galimybes.

4. Įgalinkite įvairius kūrėjus

Bendradarbiavimas su įvairiais kūrėjais tapo svarbesnis nei bet kada anksčiau, nes vis daugiau vartotojų nori platesnio atstovavimo ir noro pirkti iš prekių ženklų, kurie atitinka jų vertybes.

Pavyzdžiui, partnerystė su Latinx kūrėjais Kaip Vanessa Sirias iliustruoti vertę, kurią įvairūs kūrėjai pateikia ant stalo. Jos bendradarbiavimas su Cheetos #DejaTuHuellaFund „TikTok“ sulaukė daugiau nei 125 milijonų peržiūrų.

44 dvasinė prasmė

Įvairūs kūrėjai ne tik apima kūrybiškumą, autentiškumą ir kultūrinę kompetenciją, bet ir gali padėti auditorijai susieti su jūsų prekės ženklu socialiniuose tinkluose. Tačiau atminkite, kad tik kartą ar du per metus žiūrėti į kūrėjus iš marginalizuotų bendruomenių atrodo išradinga.

Be to, ribojate savo pasiekiamumą, ypač kai reikia susisiekti su esama ir nauja auditorija. Vaivorykštės vėliavėlės pridėjimas prie savo profilio puslapio per „Pride“ mėnesį arba vieną Juodosios istorijos mėnesio įrašą jo neapkarpys. Sudarykite sąrašą įvairių kūrėjų, su kuriais norėtumėte dirbti, ir užmegzkite su jais ryšį, kad būtumėte pasiruošę, kai ateis laikas pradėti kampaniją.

5. Neskaičiuokite mažesnių kūrėjų

Pasikliauti mažesniais kūrėjais yra dar vienas puikus būdas įtraukti kūrėjus į savo turinio strategiją . Mikro kūrėjai gali turėti nedidelę auditoriją, tačiau jie yra tokie pat vertingi, jei ne vertingesni prekių ženklams, priklausomai nuo nišos ir pramonės.

Mažesni kūrėjai paprastai vertina kūrybą, todėl galite tikėtis aukštos kokybės turinio. Be to, jie įgijo lojalių pasekėjų, kurie pasitiki jų nuomone ir gali būti paveikti naudoti jūsų prekės ženklą.

Kūrėjų rinkodara tiesiog prasminga

Panašiai kaip pirmaisiais „YouTube“ guru ir pilvo juoką skatinančiais Viners laikais, naujoji kūrėjų ekonomika tik pradeda veikti ir toliau vystysis.

Jei norite sužinoti dar daugiau būdų, kaip išlaikyti kūrybiškumą kuriant savo kūrėjo rinkodaros strategiją, skaitykite mūsų Kūrėjų ekonomikos ataskaita .

Kūrėjų rinkodaros DUK: patikimos strategijos kūrimas

Dalykitės Su Savo Draugais: