Sveiki atvykę į skaitmeninio turinio kūrėjų amžių. Šiandien, baigta 50 milijonų žmonių socialiniuose tinkluose identifikuoti kaip turinio kūrėjus.



Kūrėjų ekonomikai toliau bręstant ir plečiantis, keičiasi tai, ką reiškia būti socialinės žiniasklaidos valdytoju, ir skatina prekių ženklus permąstyti, kaip socialinis aspektas įtraukiamas į bendrą verslo strategiją.



Nuo filialų rinkodaros programų vykdymo iki oficialios kūrėjo ir prekės ženklo partnerystės – kūrėjų rinkodara yra esminė jūsų skaitmeninės rinkodaros strategija.

Šiame straipsnyje aprašome, kaip kūrėjai gali išplėsti jūsų buvimo socialinėje žiniasklaidoje pasiekiamumą, ir kai kurie pagrindiniai patarimai, kaip dirbti su skaitmeninio turinio kūrėjais.

Kas yra skaitmeninio turinio kūrėjas?

A skaitmeninio turinio kūrėjas yra asmuo, kuris kuria turinį socialinės žiniasklaidos platformoms ir kitiems skaitmeniniams kanalams.

Skaitmeninio turinio kūrėjai teikia profesionalų, aukštos kokybės turinį, skirtą informuoti ir įtraukti savo auditoriją, įskaitant:

  • Vaizdo įrašai
  • Nuotraukos
  • Grafika
  • Tinklaraščio įrašai

Paprasčiau tariant, kūrėjai kuria ir ugdo. Tačiau jie daro daug daugiau.



Kūrėjai yra aukštos kvalifikacijos rinkodaros specialistai kurie vadovauja interneto kultūrai . Jie ugdo autentiškas bendruomenes ir kuria unikalius asmeninius prekės ženklus, kai kurie netgi pasiekia įžymybės statusą. Jie yra tiltas tarp įmonių ir žmonių, kuriuos jos bando pasiekti.

Kūrėjai turėtų būti išmanantys ir aistringi, ypač bendradarbiaudami su prekių ženklais. Patikimumas yra jų sėkmės raktas: 50% rinkodaros specialistų paprašykite jų parengti mokomąjį turinį apie savo produktus ar susijusias temas. Cituoja ir rinkodaros specialistai, ir vartotojai kad svarbiausia kūrėjų kvalifikacija yra patirtis su produktu, o po to – autentiškumas.

6 būdai, kaip skaitmeninės ir socialinės žiniasklaidos turinio kūrėjai keičia prekės ženklo strategijas

Kūrėjai padeda sumažinti turinio kūrimo naštą, tenkančią jūsų komandai, tačiau tai tik įbrėžia, kokį poveikį jie gali turėti jūsų prekės ženklui.

Štai šeši būdai, kaip skaitmeninio turinio kūrėjai padeda pasiekti jūsų verslo tikslus, rinkodaros specialistų teigimu :

1. Sukurkite daugiau įsitraukimo

Dažnai kūrėjai pasiekia didesnį natūralų įsitraukimą nei prekių ženklai dėl savo autentiškumo ir palyginamumo. Pavyzdžiui, nors Subway išaugo įspūdingas TikTok buvimas , kūrėjas Benas Mofittas surinko daugiau nei 221 000 teigiamų įvertinimų ir daugiau nei 2 300 komentarų savo vaizdo įrašui apie sumuštinių gamintoją.

Kurdami naujas partnerystes ieškokite kūrėjų, turinčių vidutinį įsitraukimo rodiklį, kuris padės pagerinti jūsų metriką. Štai sekėjų skaičius ir įsitraukimo rodikliai, kurių turėtumėte ieškoti, kad jūsų kūrėjo turinys pasiektų didelę auditoriją:

Palyginimo metrikos diagrama, kurią kūrėjai turi patraukti prekės ženklams

2. Pasiekite naujas auditorijas

Socialinė žiniasklaida turi kažką kiekvienam. Tu gali rasti begalinės subkultūros kurios jungia žmones pagal bendrus interesus ir pomėgius. Norėdami susisiekti su nauja bendruomene, užmegzkite kūrėjo partnerystę su žmogumi, kuris jau laikomas patikimu šaltiniu.

Paimkite JOANN audinius. Audinių ir amatų pardavėja bendradarbiavo su kūrėja Michelle Hébert paskelbdama savo pasekėjus į naujausio vintažinio stiliaus įkvėpto ansamblio kūrimo užkulisius. Hébert jau turėjo nusistovėjusią reputaciją kaip gerai žinomas dizaineris socialinėje žiniasklaidoje, todėl bendradarbiavimas puikiai tiko.

Paliesdami kūrėjus galite išplėsti savo pasiekiamumą ir pasiekti naujas auditorijas.

3. Stiprinti socialines bendruomenes

A prekės ženklo bendruomenė susideda iš žmonių, kurie stebi visą jūsų turinį socialiniuose tinkluose, dalijasi jūsų produktais, paslaugomis ir turiniu su kitais ir mėgsta matyti viską, ką daro jūsų prekės ženklas.

Dirbdami su kūrėjais galite pagilinti ir išplėsti emocinį ryšį, kurį šie žmonės jaučia jūsų prekės ženklo atžvilgiu.

Pasak „Sprout Social's“. Kūrėjų ekonomikos ataskaita , „Sėkmingi kūrėjai ne tik skleidžia turinį, bet ir įkvepia bendruomenes. Jie suburia žmones dėl bendrų interesų, pomėgių ir tapatybių.

„BuzzFeed Food“ serijoje „Spotlight“ pateikiami virėjų, tapusių kūrėjais, maisto gaminimo patarimai. Vaizdo įrašai humanizuoja „BuzzFeed“ prekės ženklą ir sustiprina ryšius jų bendruomenėje.

Savo bendruomenėje ieškokite profesionalių kūrėjų, kurie galėtų padėti jūsų prekės ženklui suburti žmones.

4. Skatinkite pajamas

Apie 98 % visų vartotojų planuoja apsipirkti socialiniuose tinkluose 2022 m . Tačiau šiuolaikiniai išprusę socialiniai vartotojai yra įžvalgūs ir prieš ką nors pirkdami turi pasitikėti prekės ženklu.

Kūrėjai lengviau įgyja vartotojų pasitikėjimą nei prekės ženklai. Nefiltruota kūrėjo nuomonė gali būti galinga motyvacija priimant pirkimo sprendimus.

Kūrėjo Trulee's Reel komentarai, kuriuose rašoma „Parduota!“, „Ką's the name of this mascara?" and "Whaaat let me run to shoppers now lol."

Kaip šie komentarai apie kūrėją Trulee Ritė iliustruokite, jei jūsų produktas patiks patikimiems kūrėjams ir parodys jo efektyvumą, jų bendruomenė noriai jį nusipirks.

5. Reklamuokite prekės ženklo vertybes

Labai svarbu dirbti su kūrėjais, kurie atitinka jūsų prekės ženklo vertybes. „Sprout Social Index™“ duomenimis, įmonės suderinimas su asmeninėmis vertybėmis vartotojams yra 74% svarbesnis nei 2021 m.

Vartotojų pageidavimus skatina bendros vertybės visais aspektais, įskaitant kūrėjus, su kuriais dirbate. Dirbdami su kūrėjais, kurie įkūnija jūsų vertybes, galite padaryti savo prekės ženklą patikimesnį ir pagerinti savo įvaizdį.

numeris 14 biblinė prasmė

Pakartotinai užpildomų žvakių įmonė „Notes“ bendradarbiauja su kūrėju „ReLauren“, siekdama reklamuoti savo žvakes. „ReLauren“ specializuojasi tvarumo turinio srityje ir teikia žmonėms paprastų patarimų, kaip padaryti savo gyvenimą mažiau kenksmingą planetai: ši partnerystė padeda „Notes“ įgyti patikimumą tvarumo srityje.

6. Pakeiskite auditorijos suvokimą apie jūsų prekės ženklą

Jei atsidursite tarp a socialinės žiniasklaidos krizė arba kovojate su neigiamu prekės ženklo įvaizdžiu, suderinkite savo prekės ženklą su kūrėjais, atstovaujančiais vertybėms, kurias siekiate įkūnyti. Tai ypač naudinga, jei keičiate prekės ženklą, bandote pasiekti naują demografinį rodiklį arba tobulėjate, kad atitiktumėte šiandienos vartotojų lūkesčius.

Viktorijos ekrano kopija's Secret Instagram caption that starts by saying, "At the new Victoria's Secret, we make no excuses for the past." The rest of the caption explains how Victoria's Secret is a new company, with new values where everyone should feel seen, respected and valued.

Kai Victoria's Secret pradėjo veikti „VS Collective“. , jie rūpestingai rinkdavosi nares įkūrėjas, kurios metė iššūkį nerealiems grožio standartams. Šie kūrėjai, aktyvistai, sportininkai ir atlikėjai atstovavo „naujajai Victoria's Secret“, atnaujintai apatinio trikotažo įmonės versijai. Kūrėjai gali atlikti svarbų vaidmenį keičiant visuomenės požiūrį į jūsų prekės ženklą.

Kaip turinio kūrėjai keičia socialinės žiniasklaidos komandas

Kai tiek daug kūrėjų įsiveržia į socialinės žiniasklaidos sceną, daugelis rinkodaros specialistų susimąsto, ką šis skaitmeninis renesansas reiškia jų vaidmenims.

Ar dabar bus tikimasi, kad jie pateiks kūrėjo lygio kokybišką turinį atlikdami kitas socialinės žiniasklaidos valdytojo pareigas? Tiesa ta, kad tai priklauso.

Socialinės žiniasklaidos vadovai ir turinio kūrėjai: koks skirtumas?

Socialinės žiniasklaidos turinio kūrėjai gali būti abu laisvai samdomi darbuotojai ir vidaus komandos nariai . Dirbant įmonės viduje, jų pareigos apima sutelkimą į turinio kūrimą, geriausios platformos praktikos atnaujinimą ir internetinio prekės ženklo „veido“ funkciją (kaip „Nugs“ socialinės žiniasklaidos vadovas).

Šios užduotys sutampa su socialinės žiniasklaidos koordinatorių, specialistų ir vadovų vaidmenimis. Nėra aiškių ribų ir darbo paieškoje tai yra Terminas „kūrėjas“ vartojamas kaip „socialinės žiniasklaidos vadovas“.

Neryškios linijos gali sukelti nesąžiningą darbo krūvį ir lūkesčius socialinės žiniasklaidos specialistams. Įmonės turėtų atsižvelgti į išteklius, kuriuos teikia savo komandoms palaikyti, ir atminti, kad socialinė žiniasklaida yra daugialypis kanalas, kurį reikia sukurti ir valdyti.

Naujos pozicijos atsiranda dėl kūrėjų ekonomikos

Kūrėjų ir influencerių rinkodara atvedė prie naujų pozicijų, atsirandančių už turinio kūrimo ribų: kūrėjų ryšių vadybininkai . Dabar atsidavę komandos nariai turi surasti ir apsaugoti kūrėjus, tvarkyti kūrėjų programos biudžetą ir puoselėti santykius.

Šiems asmenims reikia įgūdžių, įskaitant:

  • Biudžeto valdymo patirtis
  • Projektų valdymas
  • Integruotos rinkodaros žinios
  • Duomenų analizė

Augant socialinės komandos pareigoms, turi plėstis ir komandos dydis.

Patarimai, kaip sukurti sėkmingą socialinės žiniasklaidos turinio kūrėjo strategiją

Jei jūsų įmonė pasirenka dirbti su laisvai samdomais kūrėjais, atsiminkite šiuos patarimus, kad maksimaliai padidintumėte kūrėjo strategiją.

1 patarimas: išmintingai rinkitės kūrėjus

Nesvarbu, ar bendradarbiaujate su kūrėju viename įraše, ar mėnesių trukmės kampanijoje, pasirinkite žmones, kurie palaiko jūsų prekės ženklo misiją ir vertybes, naudoja jūsų produktus ar paslaugas ir rezonuoja su jūsų tiksline auditorija.

Andy-Riwan ekrano kopija's Instagram bio where he mentions he is a @montrealtravelers ambassador.

Monrealio kelionės Svetingumo paskyra dalijasi turiniu, tyrinėjančiu Monrealį su vietiniais ekspertais. Jie savo ambasadoriais pasirinko vietinius kūrėjus, įskaitant tinklaraštininką Andy-Riwaną. Būdamas nusistovėjęs mikro kūrėjas, jis buvo idealus pasirinkimas padėti jiems pasiekti savo nišinę auditoriją.

2 patarimas: atstovavimas yra svarbus visus metus

Jei kūrėjų, kurie yra spalvoti žmonės, moterys, LGBTQ+ arba neįgalieji, ieškote tik vieną mėnesį per metus, likusius 11 praleidžiate galimybę pasiekti visą savo auditoriją ir su ja bendrauti.

Cheetos pradėjo savo kampaniją #DejaTuHuellaFund švęsti žmones, kurie savo magišku prisilietimu pakeičia lotynų bendruomenes. Nugalėtojai turės galimybę „palikti pėdsaką“ savo bendruomenėje piniginiu prizu. Cheetos įdarbino Latinx kūrėjus, tokius kaip Vanessa Sirias, kad paskleistų žinią apie konkursą.

Suteikus reklamą į kūrėjų, tokių kaip Sirias, rankas, kampaniją supantis turinys išliko autentiškas. Rezultatas: #DejaTuHuellaFund „TikTok“ sulaukė daugiau nei 125 mln.

3 patarimas: tegul jų kūrybiškumas šviečia

Kūrėjai yra aukštos kvalifikacijos profesionalai ir socialinės žiniasklaidos tendencijų kūrėjai, tačiau kai kurie prekių ženklai stengiasi suteikti jiems visišką kūrybinę laisvę . Leisdami kūrėjams peržengti ribas, jūsų prekės ženklas pasieks geresnį galutinį produktą.

Reklaminiame Timo Hortonso konkurso „Roll Up To Win“ vaizdo įraše kūrybingas fotografas ir videografas Jaredas Vandermeeris nukelia žiūrovus į savo žaismingos fotosesijos užkulisius. Vaizdo įrašas buvo unikalus būdas reklamuoti lojalumo programos konkursą, kartu linksmindamas ir mokydamas žiūrovus.

Iš Vandermeer išmokta pamoka: galvokite ne pagal ribas, o ne naudokitės ta pačia taktika, kurią naudoja jūsų konkurentai.

4 patarimas: paverskite savo partnerystę bendros strategijos dalimi

Tikrų, ilgalaikių santykių su kūrėjais užmezgimas gali padėti sustiprinti jų ryšį su jūsų prekės ženklu ir užmegzti geresnį bendradarbiavimą, kad padidintumėte partnerystės poveikį.

Peržiūrėkite šį įrašą Instagram

Įrašas, kurį bendrina „Sprout Social“ (@sproutsocial)

Jayde'as Powellas yra sėkmingas verslo savininkas, garsus kūrėjas ir nuolatinis „Sprout“ socialinių tinklų ir tinklaraščio bendradarbis. Mūsų nuolatinė partnerystė leidžia mums suvienyti jėgas įgyvendinant įvairius projektus ir nuolat ieškoti naujų galimybių, įskaitant mūsų naujausia video serija apie kūrėjus.

5 patarimas: būkite tikri

Šiandien socialinės žiniasklaidos naudotojai gali užuosti turinį, kuris atrodo netikras arba „kaip reklama“, ir jį pakoreguoti. Leiskite kūrėjams parodyti, kad jie tikrai naudoja jūsų produktus.

Šiame vaizdo įraše Dylanas Mulvaney demonstruoja, kaip jie naudoja Eos skutimosi kremą kaip trans moteris. Šis vaizdo įrašas nukrypsta nuo įprastų skutimosi kremų ir skutimosi priemonių reklamų su purkštuku. Tai puikus pavyzdys, kodėl prekės ženklai ir kūrėjai turėtų išlaikyti tai tikrus. Iki šiol vaizdo įrašas turi daugiau nei 450 000 paspaudimų „Patinka“ ir daugiau nei 3 000 komentarų.

Pradėkite kurti savo skaitmeninio turinio kūrėjo strategiją šiandien

Kūrėjai yra pagrindiniai ateities prekės ženklo rinkodaros žaidėjai. Nesvarbu, ar dirbate su kūrėjais įmonėje, ar plėtojate santykius su laisvai samdomais darbuotojais, dabar pats laikas pradėti savo strategiją.

Kūrėjai ne tik palengvins jūsų komandos turinio kūrimo krūvį, bet ir padidins jūsų pasiekiamumą ir priartins prie jūsų verslo tikslų.

Norėdami sužinoti daugiau apie kūrėjų rinkodarą ir socialinės žiniasklaidos ateitį, žr Sprout Social Index™: socialinės žiniasklaidos tendencijos 2022 m. ir vėliau .

Dalykitės Su Savo Draugais: